：往年的秋季，一向被稱為家居業的“金九銀十”。但今年隨著房地產產業嚴控形勢的出現，家居行業市場也迎來了一個長長的淡季，被業界定義為“銅九鐵十”。隨著家居市場營銷出現的淡季，許多家居企業紛紛通過一呼百應電子商務平臺，通過借力電子商務開拓渠道，開發多線市場，帶動了家居行業的營銷推廣。

家居行業受房地產影響產業陷入“銅九鐵十”淡季

伴隨著房地產行業進入寒冬，家居行業也集體迎來了少見的淡季。“現在已經有一些家具品牌店關門店，以前可能只是個別現象，但現在這種情況比之前增加了不少。”一位家居業界人士表示，隨著中國房地產行業出現的嚴控態勢，中國家居企業正也迎來一個少見的行業冬天，往年的“金九銀十”已經變成了“銅九鐵十”。

一位東莞的家居企業老板表示，今年下半年以來，隨著中國房地產行業出現的嚴厲調控，樓市限購政策嚴厲打擊了樓市銷售，民眾對樓市的觀望情緒更加強烈。此舉也導致了家居產品的銷售業績下滑。據該老板介紹，往年下半年的這個時候，該企業一般能銷售出1000多套件家居產品，市場業績1000萬左右；但今年下半年以來，該企業僅銷售500多套件，約500萬元的產品，市場劇降五成多。

“房地產與家居行業，就像牙齒和嘴唇一樣，關系密不可分。”中國家具協會一位人士表示，一般在房地產行業低迷一年或者半年后，將嚴重影響到家具行業。面對著來自樓市的撲面寒風，家具、家裝、賣場等產業鏈上的家居企業，紛紛通過跨界聯盟、上下游聯盟、電商與企業聯手等手段，在淡季市場中尋求一種可持續性的、多元化的發展方向。而在這個過程中，電子商務成為家居企業營銷突圍的重要方式。

依托電子商務開拓多線市場電商成家居行業渠道突圍之路

據了解，面對淡季的嚴重態勢，家居企業以電子商務方式開拓渠道與多元化發展，不僅是家居企業做大自己的蛋糕、也是逆勢尋找突破之路的重要手段。

一位來自佛山的家居企業負責人表示，今年下半年以來，該企業已經敏感覺察到下半年家居行業的下滑趨勢。因此，該企業通過加入一呼百應電子商務平臺(www.diannaoya.com)，以電子商務方式開拓了產品的營銷渠道與市場。

該企業負責人介紹，在一呼百應電子商務平臺上，該企業利用一呼百應B2B商貿搜索引擎巨大的信息搜索營銷推廣能力。一方面，設立他人代理的招商鋪面，通過在全國各地招聘代理商，以少量資金建立30多家品牌店面，在全國多線城市開拓了渠道，家居企業產品品牌影響也得以擴大，產品營銷也上了一個臺階；另一方面，該企業利用一呼百應電子商務平臺的巨大商貿采購量，通過“在線直銷”模式，先后在全國多線城市做成了500套件的家居產品營銷，市場營銷業績比去年提升了20%，實現了淡季中的突圍。

業界人士分析表示，在產業淡季之中，如何利用電子商務促進家居產品的渠道開拓，產品的營銷推廣，已經成為家居行業發展必須面臨的一大研究課題。目前，一呼百應電子商務平臺已聚集全國家居行業約5萬多家企業，收錄家居產品信息27萬條之多。該電子商務平臺已經成為了我國家居行業開拓電子商務渠道的重要平臺。(來源：網經)