：2011年網絡營銷上火了什么，那一定是微電影。春節(jié)前參加一個網絡營銷大會，與會者暢談微電影作為新的網絡營銷手段它的發(fā)展趨勢和營銷評估。微電影(Micro film)是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時狀態(tài)下觀看的影視作品。本人對微電影也關注很久，筆者認為微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與微博等類似，是介乎于代表大眾言論的微博與商業(yè)影視作品中間的一個新媒體網絡化的營銷手段。

首先，對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類似，而企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關注情感共鳴等。

其次，微電影不同于網絡視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。

最后，微電影與微博有異曲同工之意。微博是靠一百多字，圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動觀眾，引發(fā)關注，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部微電影后愿意轉發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環(huán)島旅行微電影。好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應的動作，這是核心，而不是企業(yè)自說自話。

微電影之所以火，就是中國廣告業(yè)發(fā)達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追求，尤其在投入與效益比上，更加對微電影情有獨鐘。微電影營銷具有以下明顯優(yōu)勢：

1.更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對微電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。

2.更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內容更容易讓人接受。

3.更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

4.更具傳播力。好的微電影作品能夠將企業(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。

“今晚，跟我一起駕車游走吧！”微電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛沖動”這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。還有，去年以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列電影，收獲了超過1億的網絡點擊量；今年以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關于“感謝”的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫下了70、80后與父親之間那種始終難以出口的愛，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來為我而來”幾個字出現(xiàn)，毫無做作痕跡，自然過渡，卻深入人心，企業(yè)品牌在故事情節(jié)中得到升華。

目前國內還沒有一部反映旅游、美麗風景的微電影有點遺憾，旅游業(yè)也是一個時尚行業(yè)，跟IT、電子產品、手機、汽車等“親民性”熱門行業(yè)同樣，旅游確實需要營銷創(chuàng)新。現(xiàn)在有很多景區(qū)也想拍攝微電影，但旅游營銷創(chuàng)新并非就是拍一部片子這么簡單，旅游企業(yè)首先就是要深入挖掘產品背后有什么故事？尋找好的劇本，同時能夠與本身旅游產品及品牌故事進行有效銜接，好的劇本能夠做到把故事講給大家聽。其次是提煉精華，在每一部微電影的背后，思考更多的問題是產品對應的受眾是誰，他們自身有怎樣的經歷，他們記憶里最深層的感動來源于哪里？產品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多的共鳴點。最后是找專業(yè)的團隊做專業(yè)的事情，策劃如此、制作拍攝如此、傳播亦如此，才能達到事半功倍的效果。（來源：市場部網）