：今年8月，王小帥制片人黃斌發了一篇征選演員的微博，兩天時間內，吸引了近4000多條評論和推薦。這篇博文，被網友稱為“微博選角第一帖”。

利用微博進行電影宣傳，《西風烈》或許不是首例，但其凌厲的“攻勢”算得上沖擊力最強。發布會的圖文直播、各式微博互動、導演即時回應等鋪天蓋地病毒式刷屏，鬧得風生水起，以致越來越多的電影宣傳，都下意識地把微博當成一塊不可或缺的陣地。

12月份，《大笑江湖》、《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》等賀歲影片無一不和微博掛鉤……

新生的微博，已經成為電影宣傳的新寵。那么，電影微博營銷究竟有什么樣的招數？依靠微博，真的能把觀眾吸引到電影院去嗎？晨報記者為你一探究竟。

明星微博，已有人觀察出標準“范本”，即“每天必發一條道早安的博(感謝陽光和清晨)；發一條努力工作的博(附自拍)；發一條人生感悟的博(或明媚或憂傷)；轉一條愛護小動物的博；把和其他名人互動的留言回復到頁面”。那么，電影宣傳的微博，究竟能掄出幾板斧？某網絡營銷公司負責人李先生告訴記者，網絡宣傳的“水軍”，微博宣傳也有；但危機公關、名人輻射等，才是微博大施拳腳的好舞臺。

第一板斧給我18萬，贈你粉絲和轉帖

網絡上的“馬甲”、“水軍”，已是司空見慣。有網絡營銷公司助力，微博很快繼承了這一點，以轉發、評論等為武器，讓影片在網上一個圈子一個圈子地傳播開來，登上微博“熱門話題榜”。

某網絡營銷公司負責人李先生透露，不少影片都會邀請專門的網絡營銷公司進行造話題、渲染口碑等宣傳，費用從3萬到18萬元不等。具體到微博上，一般會先注冊一個微博賬號并獲得認證，通過微博活動短期內積累官方粉絲數量，也會沿用“水軍”做法，注冊一些“馬甲”到處轉帖，“很多人發現，只要發與電影相關的微博，馬上就會有同樣的內容來‘坐沙發’，大批零粉絲的用戶轉發。轉發東家電影的好評、對手電影的惡評都是任務。”

第二板斧借助大明星“興風作浪”

另一板斧，則是電影主創的粉絲號召力。比如，《西風烈》當數導演高群書，而《非誠勿擾2》有個馮小剛。

揪著徐帆沒能金馬封后一事，馮小剛很是發了一陣飆，令坊間質疑馮小剛就是為新片《非誠勿擾2》博宣傳。“刺馬”后，馮小剛微博不斷，12月7日微博發文稱“又到影片宣傳期”后，更是每日微博不止，多時一天三條。

操作過《錦衣衛》、《西風烈》微博宣傳的張文伯表示，名人的微博效果非常好，“比如之前我們對電影《錦衣衛》的宣傳，當時大家關注的一個話題就是趙薇懷孕，但是我們和趙薇的經紀公司，包括她的家人達成默契，所以電影公司是不會用‘趙薇懷孕’來炒作的。我們同時也很清楚大眾和媒體對這件事的關注，于是我把微博定義為‘私媒體’，趙薇這件事可以通過微博以一種個人方式進行表達和傳遞，這樣的方式既不對當事人造成傷害，也沒有違背我們之間的約定，同時又達到了宣傳電影的目的。大批趙薇的粉絲迅速聚集到我的微博上來，每天都會有幾十人加關注，正是這些粉絲的到來，對《錦衣衛》起到了很好的宣傳作用。”

第三板斧澄清、更正，即時危機公關

還有一把救命斧，就是微博的危機公關。為免于被斷章取義或歪曲原意，通過微博回應，已成為越來越多當事人的選擇。

日前，《趙氏孤兒》與《大笑江湖》發生一起“偷票房”事件，博友熱心拍視頻跟進，影評人等業界人士紛紛表態，而兩大片方也無一例外地通過微博表態，各自力證清白。其中，《大笑江湖》發行方博納影業“果豬”寫：“如果有人發現在影院看‘趙孤’給的是‘大笑’的票，請立即向當地媒體反映，并打電話向電影局舉報，電話號碼在電影局的官方網站上有。我們愿意接受觀眾和媒體的監督。”

[行家觀點]

成也微博，敗也微博

微博其興也勃焉，其亡是否會忽焉？作為新興的火爆宣傳方式，電影營銷的行家們對此亮出了截然不同的兩種觀點。

贊成派：“船小好調頭”

《西風烈》制片人關雅狄稱，微博宣傳原本只是該片整體網絡營銷的一部分，沒想到后來成為主導，微博的高性價比是關鍵因素。“《西風烈》中小成本制作，票房目標是過億，宣傳成本相對不富裕。相對于傳統媒體投放，微博推廣性價比高，而且‘船小好調頭’。比如當時請網友制作《西風烈》海報發在微博上，邀請網友看片，這要是做線下活動，那得花多少錢啊。”

王小帥新片的制片人黃斌介紹，選角想起用微博宣傳，有偶然因素，“一天下午我在家玩微博，突發奇想，給導演打了電話，導演覺得挺好玩的，就發了那個帖子，沒想到第一天就炸開鍋”。他表示，之前導演選演員對大眾來說是個很神秘的過程，通過微博把這些過程暴露在大眾面前，提高了大眾的參與性，也對電影的前期宣傳起到很好的作用。

反對派：成事不易，壞事不難

與此同時，不少人對微博持冷靜態度。《讓子彈飛》制片人馬珂的“微博無用論”引來反思，頗受認可。

日前，接受某周刊采訪時，《讓子彈飛》制片人馬珂表示，真正對票房有用的宣傳，還得走傳統路線，“你想要票房高，最重要的是觀影人次，觀影人次的增加不是靠我們，只能靠天天坐地鐵的、坐公共汽車的，醫生、學生、律師、辦公室職員……他們的行為邏輯和我們完全不一樣，這不能依靠自欺欺人的方式，比如發發微博、官網什么，沒用。靠什么呢，還是得靠大量的傳統媒體，電視、路牌這些硬廣告是必需的。”這一言論被總結為“微博無用論”，得到不少人力挺。

張文伯認為，微博宣傳，“靠它成事不易，靠它壞事不難”。一位業內人士表示，微博宣傳因片而異，“電影什么樣的規模，就該用什么樣的力度。中小成本的片子，網上播的，用好微博能起作用；像《讓子彈飛》這樣規模的，微博作用確實不大。”微博宣傳還要把握好度，“微博是把雙刃劍。所有宣傳一開始肯定是‘王婆賣瓜’，利用網友的從眾心理，但也要小心被利用。比如《西風烈》，高群書微博說這是‘神作’，指的是‘神經兮兮，氣質獨特’，后面評論、轉發的幾乎演繹成‘牛氣’了，等于把自己架到一個高位上下不來，觀眾難免有受騙的感覺。把握這個度，太微妙！”（來源：新聞晨報 文/彭驥）