：今年8月，王小帥制片人黃斌發(fā)了一篇征選演員的微博，兩天時(shí)間內(nèi)，吸引了近4000多條評(píng)論和推薦。這篇博文，被網(wǎng)友稱為“微博選角第一帖”。

利用微博進(jìn)行電影宣傳，《西風(fēng)烈》或許不是首例，但其凌厲的“攻勢(shì)”算得上沖擊力最強(qiáng)。發(fā)布會(huì)的圖文直播、各式微博互動(dòng)、導(dǎo)演即時(shí)回應(yīng)等鋪天蓋地病毒式刷屏，鬧得風(fēng)生水起，以致越來(lái)越多的電影宣傳，都下意識(shí)地把微博當(dāng)成一塊不可或缺的陣地。

12月份，《大笑江湖》、《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》等賀歲影片無(wú)一不和微博掛鉤……

新生的微博，已經(jīng)成為電影宣傳的新寵。那么，電影微博營(yíng)銷究竟有什么樣的招數(shù)？依靠微博，真的能把觀眾吸引到電影院去嗎？晨報(bào)記者為你一探究竟。

明星微博，已有人觀察出標(biāo)準(zhǔn)“范本”，即“每天必發(fā)一條道早安的博(感謝陽(yáng)光和清晨)；發(fā)一條努力工作的博(附自拍)；發(fā)一條人生感悟的博(或明媚或憂傷)；轉(zhuǎn)一條愛(ài)護(hù)小動(dòng)物的博；把和其他名人互動(dòng)的留言回復(fù)到頁(yè)面”。那么，電影宣傳的微博，究竟能掄出幾板斧？某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人李先生告訴記者，網(wǎng)絡(luò)宣傳的“水軍”，微博宣傳也有；但危機(jī)公關(guān)、名人輻射等，才是微博大施拳腳的好舞臺(tái)。

第一板斧給我18萬(wàn)，贈(zèng)你粉絲和轉(zhuǎn)帖

網(wǎng)絡(luò)上的“馬甲”、“水軍”，已是司空見(jiàn)慣。有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司助力，微博很快繼承了這一點(diǎn)，以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等為武器，讓影片在網(wǎng)上一個(gè)圈子一個(gè)圈子地傳播開(kāi)來(lái)，登上微博“熱門(mén)話題榜”。

某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)人李先生透露，不少影片都會(huì)邀請(qǐng)專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司進(jìn)行造話題、渲染口碑等宣傳，費(fèi)用從3萬(wàn)到18萬(wàn)元不等。具體到微博上，一般會(huì)先注冊(cè)一個(gè)微博賬號(hào)并獲得認(rèn)證，通過(guò)微博活動(dòng)短期內(nèi)積累官方粉絲數(shù)量，也會(huì)沿用“水軍”做法，注冊(cè)一些“馬甲”到處轉(zhuǎn)帖，“很多人發(fā)現(xiàn)，只要發(fā)與電影相關(guān)的微博，馬上就會(huì)有同樣的內(nèi)容來(lái)‘坐沙發(fā)’，大批零粉絲的用戶轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)東家電影的好評(píng)、對(duì)手電影的惡評(píng)都是任務(wù)。”

第二板斧借助大明星“興風(fēng)作浪”

另一板斧，則是電影主創(chuàng)的粉絲號(hào)召力。比如，《西風(fēng)烈》當(dāng)數(shù)導(dǎo)演高群書(shū)，而《非誠(chéng)勿擾2》有個(gè)馮小剛。

揪著徐帆沒(méi)能金馬封后一事，馮小剛很是發(fā)了一陣飆，令坊間質(zhì)疑馮小剛就是為新片《非誠(chéng)勿擾2》博宣傳。“刺馬”后，馮小剛微博不斷，12月7日微博發(fā)文稱“又到影片宣傳期”后，更是每日微博不止，多時(shí)一天三條。

操作過(guò)《錦衣衛(wèi)》、《西風(fēng)烈》微博宣傳的張文伯表示，名人的微博效果非常好，“比如之前我們對(duì)電影《錦衣衛(wèi)》的宣傳，當(dāng)時(shí)大家關(guān)注的一個(gè)話題就是趙薇懷孕，但是我們和趙薇的經(jīng)紀(jì)公司，包括她的家人達(dá)成默契，所以電影公司是不會(huì)用‘趙薇懷孕’來(lái)炒作的。我們同時(shí)也很清楚大眾和媒體對(duì)這件事的關(guān)注，于是我把微博定義為‘私媒體’，趙薇這件事可以通過(guò)微博以一種個(gè)人方式進(jìn)行表達(dá)和傳遞，這樣的方式既不對(duì)當(dāng)事人造成傷害，也沒(méi)有違背我們之間的約定，同時(shí)又達(dá)到了宣傳電影的目的。大批趙薇的粉絲迅速聚集到我的微博上來(lái)，每天都會(huì)有幾十人加關(guān)注，正是這些粉絲的到來(lái)，對(duì)《錦衣衛(wèi)》起到了很好的宣傳作用。”

第三板斧澄清、更正，即時(shí)危機(jī)公關(guān)

還有一把救命斧，就是微博的危機(jī)公關(guān)。為免于被斷章取義或歪曲原意，通過(guò)微博回應(yīng)，已成為越來(lái)越多當(dāng)事人的選擇。

日前，《趙氏孤兒》與《大笑江湖》發(fā)生一起“偷票房”事件，博友熱心拍視頻跟進(jìn)，影評(píng)人等業(yè)界人士紛紛表態(tài)，而兩大片方也無(wú)一例外地通過(guò)微博表態(tài)，各自力證清白。其中，《大笑江湖》發(fā)行方博納影業(yè)“果豬”寫(xiě)：“如果有人發(fā)現(xiàn)在影院看‘趙孤’給的是‘大笑’的票，請(qǐng)立即向當(dāng)?shù)孛襟w反映，并打電話向電影局舉報(bào)，電話號(hào)碼在電影局的官方網(wǎng)站上有。我們?cè)敢饨邮苡^眾和媒體的監(jiān)督。”

[行家觀點(diǎn)]

成也微博，敗也微博

微博其興也勃焉，其亡是否會(huì)忽焉？作為新興的火爆宣傳方式，電影營(yíng)銷的行家們對(duì)此亮出了截然不同的兩種觀點(diǎn)。

贊成派：“船小好調(diào)頭”

《西風(fēng)烈》制片人關(guān)雅狄稱，微博宣傳原本只是該片整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，沒(méi)想到后來(lái)成為主導(dǎo)，微博的高性價(jià)比是關(guān)鍵因素。“《西風(fēng)烈》中小成本制作，票房目標(biāo)是過(guò)億，宣傳成本相對(duì)不富裕。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體投放，微博推廣性價(jià)比高，而且‘船小好調(diào)頭’。比如當(dāng)時(shí)請(qǐng)網(wǎng)友制作《西風(fēng)烈》海報(bào)發(fā)在微博上，邀請(qǐng)網(wǎng)友看片，這要是做線下活動(dòng)，那得花多少錢(qián)啊。”

王小帥新片的制片人黃斌介紹，選角想起用微博宣傳，有偶然因素，“一天下午我在家玩微博，突發(fā)奇想，給導(dǎo)演打了電話，導(dǎo)演覺(jué)得挺好玩的，就發(fā)了那個(gè)帖子，沒(méi)想到第一天就炸開(kāi)鍋”。他表示，之前導(dǎo)演選演員對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是個(gè)很神秘的過(guò)程，通過(guò)微博把這些過(guò)程暴露在大眾面前，提高了大眾的參與性，也對(duì)電影的前期宣傳起到很好的作用。

反對(duì)派：成事不易，壞事不難

與此同時(shí)，不少人對(duì)微博持冷靜態(tài)度。《讓子彈飛》制片人馬珂的“微博無(wú)用論”引來(lái)反思，頗受認(rèn)可。

日前，接受某周刊采訪時(shí)，《讓子彈飛》制片人馬珂表示，真正對(duì)票房有用的宣傳，還得走傳統(tǒng)路線，“你想要票房高，最重要的是觀影人次，觀影人次的增加不是靠我們，只能靠天天坐地鐵的、坐公共汽車的，醫(yī)生、學(xué)生、律師、辦公室職員……他們的行為邏輯和我們完全不一樣，這不能依靠自欺欺人的方式，比如發(fā)發(fā)微博、官網(wǎng)什么，沒(méi)用。靠什么呢，還是得靠大量的傳統(tǒng)媒體，電視、路牌這些硬廣告是必需的。”這一言論被總結(jié)為“微博無(wú)用論”，得到不少人力挺。

張文伯認(rèn)為，微博宣傳，“靠它成事不易，靠它壞事不難”。一位業(yè)內(nèi)人士表示，微博宣傳因片而異，“電影什么樣的規(guī)模，就該用什么樣的力度。中小成本的片子，網(wǎng)上播的，用好微博能起作用；像《讓子彈飛》這樣規(guī)模的，微博作用確實(shí)不大。”微博宣傳還要把握好度，“微博是把雙刃劍。所有宣傳一開(kāi)始肯定是‘王婆賣(mài)瓜’，利用網(wǎng)友的從眾心理，但也要小心被利用。比如《西風(fēng)烈》，高群書(shū)微博說(shuō)這是‘神作’，指的是‘神經(jīng)兮兮，氣質(zhì)獨(dú)特’，后面評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的幾乎演繹成‘牛氣’了，等于把自己架到一個(gè)高位上下不來(lái)，觀眾難免有受騙的感覺(jué)。把握這個(gè)度，太微妙！”（來(lái)源：新聞晨報(bào) 文/彭驥）