：自從微博成為人們生活的一部分之后，電影的宣傳方也悄然盯上了這塊陣地。在新片上映前，開設(shè)官方微博已經(jīng)成了必不可少的做法。通過名人效應(yīng)、制造話題、網(wǎng)友互動(dòng)等方式來推廣影片也成了一種固定模式。

不過，隨著微博漸漸轉(zhuǎn)變成為一種電影宣傳平臺(tái)，過分的宣傳也難逃“王婆賣瓜自賣自夸”的指責(zé)。業(yè)內(nèi)人士也指出，觀眾應(yīng)該提高自己的分辨能力，謹(jǐn)防被忽悠。

瞄上微博新片設(shè)官方賬號(hào)

記者梳理發(fā)現(xiàn)，《讓子彈飛》、《單身男女》等近半年來上映的國(guó)產(chǎn)電影，基本上都在影片上映前開辟了官方微博(見附表)。

一般情況下，電影的宣傳方會(huì)用片名申請(qǐng)一個(gè)微博賬號(hào)，獲得認(rèn)證之后，通過一連串臺(tái)前幕后的信息發(fā)布以及與主創(chuàng)明星的互動(dòng)交流，便能吸引幾千甚至過萬的粉絲。

通過這些粉絲再將一些頗具話題性的照片、視頻或者文字轉(zhuǎn)發(fā)出去，往往能吸引來更多人的關(guān)注，由此也達(dá)到片方宣傳電影的目的。

例如，3月31日剛剛上映的電影《單身男女》，借其海報(bào)在微博上著實(shí)火了一把。海報(bào)中呈現(xiàn)的是被吳彥祖和古天樂親吻面頰的高圓圓，有網(wǎng)友則把陳奕迅、趙本山以及剛剛躥紅網(wǎng)絡(luò)的“露牙哥”PS上去。

就是這么一個(gè)簡(jiǎn)單的PS，使原本中規(guī)中矩的海報(bào)頗具喜感，一天內(nèi)，僅原文便在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)超過一萬五千次。海報(bào)取悅網(wǎng)友的同時(shí)，電影《單身男女》也被好好地宣傳了一番。

而事實(shí)上，像《單身男女》這樣用PS海報(bào)在微博上推廣的形式也不是第一次。早在電影《將愛情進(jìn)行到底》(以下簡(jiǎn)稱“將愛”)上映之時(shí)，其海報(bào)也被網(wǎng)友競(jìng)相惡搞。

名人效應(yīng)“交口稱贊”薦新片

制造話題有的請(qǐng)來了“水軍” 發(fā)起活動(dòng)吸引廣大粉絲參與

“電影圈里面有個(gè)叫‘交口’的影評(píng)人，每當(dāng)一部新片上映之時(shí)，都要先通過他的‘稱贊’，所謂‘交口稱贊’。”這是曾在微博上流傳的一個(gè)段子，說的就是新片上映前，總能見到“電影《XX》獲得交口稱贊”的句式。

而今，“交口”也延伸到了微博，除了明星們?yōu)樽约旱碾娪斑汉纫酝猓恍┟恕⒂霸u(píng)人在自己微博上為某部影片搖旗吶喊。“繼‘交口稱贊’之后，‘很有誠(chéng)意、很用心’成了微博上新的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)語。”一位網(wǎng)友調(diào)侃道。

影評(píng)人程青松告訴記者，今年3月份，僅一個(gè)月的時(shí)間，就有5部電影的宣傳找到他，希望能讓他在微博上寫一些贊美之詞，方便這些電影在上映前推廣。

制造話題有的請(qǐng)來了“水軍”

去年《讓子彈飛》的經(jīng)典橋段和對(duì)白，就曾在微博上瘋狂地轉(zhuǎn)發(fā)和競(jìng)相模仿，網(wǎng)友們借微博對(duì)影片的隱喻展開分析，從而吸引更多人走入影院。

“這其實(shí)更像病毒式營(yíng)銷。”程青松說。網(wǎng)友一般會(huì)對(duì)那些與明星和電影相關(guān)的趣聞更感興趣，往往會(huì)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)這些趣聞。而這一轉(zhuǎn)發(fā)，往往會(huì)讓這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)用戶的粉絲看到，從而達(dá)到幾何倍數(shù)的傳播效果。

據(jù)記者調(diào)查，這種通過制造話題來造就影響的傳播方式，又與一直存在的“網(wǎng)絡(luò)水軍”緊密關(guān)聯(lián)。“水軍”們通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論為自己賺錢，電影的宣傳方也借由這種方式在微博上擴(kuò)大影響。

一位專門做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的“水軍”負(fù)責(zé)人向記者介紹，一般做法是需要先積累人氣，通過刷“僵尸粉絲”來制造一些虛假的繁榮。之后就是制造話題，通過“水軍”瘋狂地轉(zhuǎn)發(fā)吸引別人的注意力。“給我25塊錢，替你轉(zhuǎn)發(fā)一次，我能讓6萬個(gè)人知道你想讓他們知道的一切。”這位負(fù)責(zé)人說道。

發(fā)起活動(dòng)吸引廣大粉絲參與

相比于名人效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)水軍，電影宣傳方在微博上通過與網(wǎng)友互動(dòng)做宣傳的方式也比較常見。

“這種方式也是最容易被接受的。”負(fù)責(zé)電影《將愛情進(jìn)行到底》宣傳工作的張文伯說，用互動(dòng)的這種方式也更容易建立起電影與網(wǎng)友間超越買賣的情感聯(lián)系。

張文伯以“將愛”舉例分析：在做宣傳的時(shí)候，曾發(fā)起過“微情書”的活動(dòng)，限定格式和微博字?jǐn)?shù)，向網(wǎng)友有獎(jiǎng)?wù)骷闀罱K有5萬多條參與，此外還征集“畢業(yè)不分手”的感人故事、“將愛體”的創(chuàng)意征文，效果也不錯(cuò)。法晚

熱門影片微博數(shù)據(jù)官方微博 上映日期 微博創(chuàng)建日期 最后更新 粉絲數(shù) 微博數(shù)讓子彈飛 2010.12.16 2010.1.7 2011.4.1 22553人 381條電影單身男女 2011.3.31 2011.2.1 2011.3.23 606人 66條電影將愛 2011.2.12 2010.11.5 2011.3.17 23070人 1354條電影硬漢2 2011.4.1 2011.1.10 2011.4.3 2993人 490條電影奮斗 2011.4.2 2010.6.29 2011.4.2 14045人 585條電影戰(zhàn)國(guó) 2011.4.12 2010.7.28 2011.4.2 12965人 429條電影版武林外傳 2011.1.26 2010.10.2 2011.3.26 15740人 335條

(注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至4月3日8時(shí)，均來自新浪官方認(rèn)證微博)

近期電影“微事件”

《單身男女》海報(bào)被PS：居中的高圓圓被趙本山替代，喜感十足。

“將愛”攬“微情書”：鼓勵(lì)網(wǎng)友在微博上發(fā)情書，片方提供贏得鉆戒示愛的機(jī)會(huì)。

《讓子彈飛》賣周邊產(chǎn)品：在微博上展示葛優(yōu)套娃、子彈U盤、紀(jì)念版麻匪筆記本等產(chǎn)品，預(yù)告iPad麻布套即將上市。

《奮斗》送T恤：觀眾將電影票根上傳到微博并@給五位以上的好友，就有機(jī)會(huì)得到限量版的奮斗T恤一件。 據(jù)《法制晚報(bào)》