()美國機頂盒制造和服務商TiVo日前發布了一份用戶收視行為研究報告，在匿名跟蹤了200萬TiVo機頂盒使用者的收視行為后，TiVo得出的數據讓人吃驚：收視行為中視頻點播和時延電視占三分之二，電視直播僅占38%；其中，通過TiVo機頂盒訂購Netflix、YouTube、Hulu Plus服務的用戶收看電視直播率更是低至27%。TiVo CEO羅杰斯認為，互聯網時代用戶的收視行為正在快速地變化，傳統電視運營商正在遭遇前所未有的挑戰。

美國電視行業順應在線視頻潮流

盡管TiVo的數據只具有局部的代表性，并非電視行業的整體收視行為。因為TiVo的OTT(Over The Top，即通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務)互聯網電視機頂盒除了具備有線數字電視機頂盒的功能外，其最大兩個特征就是DVR(Digital Video Recorder，即數字視頻錄像機或硬盤錄像機)和OTT功能，TiVo機頂盒的用戶群本身就是DVR和OTT的愛好者。

但是TiVo的用戶收視數據再次引發了人們的思考：傳統電視運營商(包括地面電視、有線電視、衛星電視、電信運營商IPTV在內)是否正在遭遇重大危機，互聯網對電視行業的革命是否正在進行？

對這個問題業界一直有兩種截然相反的觀點，一種是站在傳統電視立場，認為在線視頻(包括目前視頻網站和互聯網電視)僅僅是傳統電視的補充，絕不是顛覆，且這種觀點對在線視頻的沖擊不屑一顧；而另一種觀點則站在互聯網視聽新媒體的立場，認為在線視頻將占據未來電視行業的主流地位，傳統電視會像廣播一樣逐漸式微。

2011年的美國電視行業發展見證了后一種觀點的上升態勢。沒有自己物理電視網絡的虛擬電視運營商——互聯網電視運營商Netflix、Hulu等繼續保持高速發展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨頭們不斷大手筆投入在線視頻；傳統電視運營商相繼實施TV Everywhere戰略，擁抱互聯網；電視內容商們則推出自己的OTT服務，并不斷加大對在線視頻供應內容的質量和數量。整個電視行業以及新來者都在發力在線視頻，行業發展趨勢日漸明朗。

國內電視產業各方態度不一

和美國情況有些不同，2011年國內電視行業的產業鏈各呈現出不同情況。傳統電視運營商(主要是指各地有線電視網絡公司)對在線視頻的挑戰基本上處于無動于衷狀態，或者說無能為力，只有深圳天威、重慶有線等少數幾家開始著手部署OTT業務。而作為電視內容制播方的電視臺則普遍開始涉足在線視頻，一年時間內各地電視臺開設的網絡電視臺達到19家，電視臺正力圖將自己的電視內容通過互聯網直接傳送到用戶。同時，互聯網上的視頻網站們繼續唱著自己的大戲，融資、上市、天價版權、自制劇、口水、官司等精彩不斷上演。在政策的限制下，國內的互聯網電視則基本上處于零發展狀態。

視頻網站，作為在線視頻行業民營化程度最高、市場化程度最高、競爭最激烈的部分，一向被譽為在線視頻行業發展的先鋒隊。在美國，電視行業的革命主要是由互聯網電視運營商和新來者巨頭們來引領，而中國的情況卻完全不同，相比被政策壓迫得無處生根的互聯網電視，視頻網站能否擔起這個擔子？目前看來也并不容易。2011年我國的視頻網站仍舊處于普遍虧損的狀態，視頻內容版權成本和帶寬成本依舊高居不下，但是視頻網站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長。

視頻網站將借力互聯網電視牌照商

盡管目前我國視頻網站普遍仍面臨盈利的問題，但縱觀國際趨勢，其發展前景將日趨明朗?？傮w來說，2012年我國視頻網站將會呈現以下五種態勢。

一是視頻網站行業集中度將繼續升高?；ヂ摼W行業巨頭和傳統媒體巨頭會加大視頻網站投入，不計成本的跑馬圈地仍將持續，并購合作會增加，行業集中度將日益提高。集中度變高之后帶來的最直接效應是行業門檻升高，新進入者的進入難度將繼續加大，同時資本支持不力者將面臨并購危機。

二是收視終端多樣化。視頻網站越來越多地占據著電腦屏幕和各種智能移動屏幕，這表明，將有更多的人通過移動智能終端收看視頻，這是行業的發展趨勢，對傳統電視媒體而言，視頻網站的威脅將進一步加強。智能手機屏、PAD屏的快速增長給視頻網站提供了多樣化的接收終端，各種客戶端APP將有巨大的增長，并開始帶來商業價值。同時，由于這些APP應用不會受到政策嚴格限制，將成為視頻網站2012年發力的重點。另外，2012年電腦屏依舊有巨大的潛力可挖，而且將仍是視頻網站的主要接收終端。但視頻網站通過OTT向電視屏進軍將依然受到政策限制。

三是視頻網站自制內容持續提升。自制內容，合資、合作生產內容將成為2012年視頻網站的亮點之一，各內容制造商將有效地抑制版權內容成本，創新內容制作和分銷模式，因此2012年視頻網站會繼續加大自制內容的投入，同時加深與電視臺、節目制作機構的合作。

四是主要視頻網站將深度進入社交視頻。社交網絡將成為2012年視頻網站必須探索的重要戰略之一，或與國內微博、社交網站和社交視頻平臺展開合作，或自己開發社交視頻軟件，以社交網絡來抓住未來發展先機將成為2012年視頻網站的重要實戰事件。

五是視頻網站將借力互聯網電視牌照商。在互聯網電視上取得重大突破，這是視頻網站和傳統電視運營商的正面戰場。目前國內已經發放7張互聯網電視集成業務牌照，2012年將啟動互聯網電視的家庭商用。草根出身的視頻網站不可能獲得牌照，但是其具備的互聯網電視的核心競爭力，無論是內容、網絡、用戶體驗、運營、市場等都不是國有廣電的互聯網電視運營商可比的。因此，尋求與視頻網站的合作會是互聯網電視7家牌照商的主要訴求之一。（文/佚名；編選：免費論文下載中心）