()在當前的平板電視(參數圖片文章)市場，電視出貨量增長空間緩慢且有限，但眾多互聯網品牌仍在不斷涌入這個有限的市場。目前國內互聯網電視品牌有樂視、小米、微鯨、CAN TV、暴風TV、風行和酷開等，數量超過十家；僅今年造電視或宣布造電視的互聯網公司就至少有6家，參與造電視的各類互聯網企業與傳統企業之和已經接近20家。

BAT里，騰訊除了與長虹、TCL、創維、海信、康佳、飛利浦等多家互聯網牌照商、硬件廠商達成了合作，推出電視業務，自己也推出了企鵝電視；百度聯手TCL和愛奇藝；阿里則勾搭上了海爾。

入場品牌增多，最直接的結果是攪動了市場格局，壓低了彩電的零售價。互聯網企業進軍智能電視制造領域，以內容收益補硬件低價的模式，顛覆了原有的價格體系，大幅壓縮企業利潤。大概的數據可以參考2015年8月工信部運行監測協調局副局長高素梅在接受采訪時曝出的一個數據，智能電視機全行業均價降幅已超過30%，傳統廠商有約300億元利潤被讓渡給用戶。

2015年，長期占據國內彩電市場前五的創維、海信、TCL、長虹和康佳，除了前兩家外，剩下的三家企業均進入了低增長甚至是負增長狀態。康佳、創維、長虹、TCL四家企業甚至出現了管理層的變動。

但傳統廠商也不是吃素的，紛紛在技術創新上下功夫。目前電視行業的OLED、量子點、ULED、激光影院、裸眼3D等技術依然層出不窮，電視技術之爭愈演愈烈。三星、TCL、海信等傳統廠商都在曲面電視、HDR等領域卯足了勁進行研發。早在2014年，三星已開始推廣曲面屏電視，據三星的數據，去年售出的約一半4K電視機都采用了弧面屏。LG和海信，也推出了自己的弧面屏電視機。

在互聯網電視這個生猛的闖入者刺激下，傳統電視廠商在壓力之下開始求變，鯰魚效應明顯，傳統品牌積極鍛造子品牌或者進行品牌重塑。海爾、TCL、長虹等傳統廠商就在資本推動下紛紛和互聯網公司、傳統電視臺或電視牌照方合作嘗試涉足互聯網電視圈。傳統廠商靠技術保持優勢，互聯網電視靠價格和IP拉開距離將成為2016年混戰的常態。

傳統六大彩電商和眾多互聯網品牌基本登場完畢，參與獵食者眾，但市場卻無明顯增長。奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏指出，2016年彩電市場前景并不明朗，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。

眾多品牌新的一年要一起瓜分國內并沒有顯著增長的電視市場，因為目前沒有產生市場份額超過25%的相對強勢品牌，電視市場將進入春秋戰國爭霸期，所以第一梯隊的位置爭奪戰可以預見有多激烈，接下來國內互聯網電視企業競爭將日益加劇。(來源：萬維家電網）