［摘 要］海洋文化產(chǎn)業(yè)，是與海洋文化密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，可以為社會提供海洋文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務，滿足人們物質(zhì)和精神需求。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)是全國海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導區(qū)，生態(tài)文明建設和社會和諧進步的示范區(qū)，海陸一體開發(fā)和城鄉(xiāng)一體發(fā)展的先行區(qū)。 ［關(guān)鍵詞］山東半島藍色經(jīng)濟區(qū) 海洋文化產(chǎn)業(yè) SWOT分析 《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》是“十二五”開局之年第一個獲批的國家發(fā)展戰(zhàn)略，也是我國第一個以海洋經(jīng)濟為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。《規(guī)劃》的批復實施是我國區(qū)域發(fā)展從陸域經(jīng)濟延伸到海洋經(jīng)濟、積極推進陸海統(tǒng)籌的重大戰(zhàn)略舉措，有利于加快山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的建設，加速形成新的經(jīng)濟增長點，推進山東半島海洋生態(tài)文明建設和海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進海洋經(jīng)濟持續(xù)的增長。 一、海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵 海洋文化產(chǎn)業(yè)，是與海洋文化密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，是海洋經(jīng)濟的重要組成部分。海洋文化是海洋文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心，曲金良教授在《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，就是和海洋有關(guān)的文化；就是緣于海洋而生成的文化，也即人類對海洋本身的認識、利用和因有海洋而創(chuàng)造出來的精神的、行為的、社會的和物質(zhì)的文明生活內(nèi)涵。海洋文化的本質(zhì)，就是人類與海洋的互動關(guān)系及其產(chǎn)物。”加強海洋文化的研究與開發(fā)，是海洋文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的必由之路。 二、山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析 1.山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（Strengths） （1）海上交通運輸便利。山東省是海洋大省，海岸線長3000多公里，占全國的1/6，擁有海灣200余處，其中優(yōu)良港灣70余處，海岸2/3以上為基巖質(zhì)港灣式海岸，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)是我國唯一擁有三個億噸級大港的地區(qū)，海洋運輸便利，為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。 （2）海洋科技實力雄厚。山東省擁有海洋科研、教學機構(gòu)55所，包括中科院海洋研究所、中國海洋大學、國家海洋局第一海洋研究所、中國水產(chǎn)科學研究院黃海水產(chǎn)研究所等一大批國內(nèi)一流的科研、教學機構(gòu)，1萬多名海洋科技人員占全國同類人員的40%以上，為海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。 2.山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢（Weaknesses） （1）思想保守，意識落后。山東作為“孔孟之鄉(xiāng)”，是中國儒家文化的發(fā)源地，與中國其他較發(fā)達的沿海開放地區(qū)相比，山東半島受中國幾千年來傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的影響較深，在經(jīng)濟發(fā)展上求穩(wěn)而不求變，缺乏創(chuàng)新性和進取性，這與海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的開放性與包容性不相契合。同時，由于山東半島不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不均衡，人們對海洋文化的認識存在著較大的偏差，從而制約了海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （2）海洋文化資源過度開發(fā)，海洋生態(tài)環(huán)境逐步惡化。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)在發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的過程中，存在著急功近利和缺乏保護意識等問題。主要表現(xiàn)在對海洋文化資源的過度開發(fā)和保護程度不足等方面，造成了海洋生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，嚴重制約了海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 （3）缺乏科研實力雄厚，創(chuàng)新力較強的龍頭企業(yè)。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)從事海洋文化產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)多為中小企業(yè)，對海洋文化資源的開發(fā)程度不足，缺乏市場競爭力和創(chuàng)新力，尚未形成一個龍頭企業(yè)帶動多個中小企業(yè)的完善的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，造成海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏活力和海洋文化資源的閑置及浪費。 3.山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇（Opportunities） （1）國家政策的扶持。2009年4月份，胡錦濤總書記在山東考察時指出：“要大力發(fā)展海洋經(jīng)濟，科學開發(fā)海洋資源，培育海洋優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)。”2011年1月4日，國務院又以國函一號文件批復了《山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這是我國第一個以海洋經(jīng)濟為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，標志著山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設正式上升為國家戰(zhàn)略。這對于山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義，為整個山東經(jīng)濟的發(fā)展提供了前所未有的機遇。 （2）世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢。21世紀第一個十年，經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化的趨勢越來越明顯，文化和經(jīng)濟的關(guān)系也更加密切。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的快速發(fā)展離不開海洋文化產(chǎn)業(yè)的壯大。相反，藍色經(jīng)濟區(qū)的建立也為海洋文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了機遇。 4.山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅（Threats） （1）周邊新的強勢區(qū)域迅速崛起。山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)處于長三角、京津冀兩大經(jīng)濟區(qū)的南北夾擊之中，尤其是在江蘇、遼寧等沿海地區(qū)的發(fā)展先后上升為國家戰(zhàn)略層面之后，江蘇沿海經(jīng)濟區(qū)、天津濱海新區(qū)和遼寧沿海經(jīng)濟帶的快速發(fā)展對山東半島在環(huán)黃渤海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略地位提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，威脅到山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。近年來，盡管山東半島的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，初步實現(xiàn)了海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化，但與江蘇省、浙江省相比，第三產(chǎn)業(yè)的比重依然較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不盡合理將會影響海洋文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。 三、對山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議： 1.注重區(qū)域合作，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式 山東今后在產(chǎn)業(yè)布局的分工方面，必須要注意到周邊經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展走向，盡量與其錯位或者配套發(fā)展，加強與周邊經(jīng)濟區(qū)的合作，避免重復建設的競爭.從“又快又好”向“又好又快”的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。 2.協(xié)調(diào)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)競爭力 山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)在對濱海旅游業(yè)開發(fā)比較充分的基礎(chǔ)上，應加強對其它相關(guān)海洋文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，打造屬于自己的海洋文化品牌，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新能力、研發(fā)能力的海洋文化企業(yè)，提升企業(yè)的核心競爭力。 3.合理開發(fā)利用海洋文化資源，實現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 在發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)的過程中，減少對海洋文化資源的盲目過度開發(fā)，加強對海洋生態(tài)環(huán)境的保護，實現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。