摘要：本文旨在透過對《美國偶像》節目的分析，思考和理解《美國偶像》背后所隱含的文化因素，探索《美國偶像》存在并且興盛發展背后的大眾文化動因。

關鍵詞：美國偶像 美國夢 消費文化 草根文化

《美國偶像》是在美國這個流行大眾文化聚集并且在世界范圍內產生廣泛影響的土壤上誕生的一檔綜藝娛樂節目。這檔收視率極高、至今經久不衰的老牌綜藝節目對美國的影像娛樂產業及世界其他地區的娛樂節目走勢產生了巨大的影響。本文旨在透過對《美國偶像》這檔節目的分析，思考和理解《美國偶像》背后所隱含的文化因素，探索《美國偶像》存在并且興盛發展背后的大眾文化動因。

《美國偶像》簡介

《美國偶像》（American Idol）是福克斯廣播公司從2002年起主辦的美國大眾歌手選秀賽，英國電視節目《流行偶像》（Pop Idol）的美國版。該節目人氣非常高，近年的收視率牢牢占據著美國黃金時間段電視節目的榜首?！睹绹枷瘛返闹谱鞣绞荈remantle Media，隸屬于德國的貝塔斯曼公司。《美國偶像》是發掘新一代美國歌手的比賽，同時也是歌手迅速成名的好機會。該節目的參賽選手必須是美國公民，年齡在16至28歲。①

《美國偶像》從2002年開播以來，一直位列美國尼爾森收視率排行榜的第一名，是美國電視收視率大戰中的王中王。憑借這一長盛不衰的選秀節目，FOX電視在與NBC、CBS、ABC的競爭中不落下風。

《美國偶像》背后的“美國夢”文化

“美國夢”是一種相信只要在美國經過不懈的努力奮斗便能獲得更好生活的理想，亦即人們必須通過自己的勤奮工作、勇氣、創意和決心邁向繁榮，而非依賴于特定的社會階級和他人的援助。通常這代表了人們在經濟上的成功或是企業家的精神。許多歐洲移民都是抱著美國夢的理想前往美國的。盡管有些人批評美國夢過度強調了物質財富在衡量勝利和快樂上扮演的角色，但許多美國人的確認為，這種獲得成功的機會在世界上其他國家是找不到也并不存在的。因為與其他大多數國家不同的是，在美國擁有的經濟自由相當多，政府扮演的角色相當有限，這使得美國的社會流動性極大，任何人都有可能通過自己的努力邁向巔峰。在美國，美國夢成為一種主流的文化趨向，無數的青年人受到美國夢文化的熏陶和感染，懷揣著一個美國夢在事業上打拼。

美國是個多元化的社會，各種世界觀、價值觀在這里碰撞、沖突、和諧、統一，共存共榮?！睹绹枷瘛返幕鸨驗樗狭恕懊绹鴫簟钡闹髁魑幕?，并且從根本上引領了這種文化的前進?！睹绹枷瘛分荚诮o平民百姓提供一個自由展現才藝和個性的舞臺，節目真實地還原出平民選手的原生態表現，本真地呈現出一個個生活中的平常人迅速成為明星的真實狀態，記錄他們脫蛹化蝶的神奇過程。眾多懷揣著明星夢的少男少女的青澀表演使得節目更有看點，也更平易近人。人們見證著他們一步步從鄰家孩子成長為超級明星的過程，而非一夜成名的名利和光環。《美國偶像》是一檔“造星”節目，任何覺得自己不同凡響并且才藝出眾的人都可以報名參加比賽，在專業評委和廣大觀眾面前盡情表演。盡管他們或許并沒有超人的才華，也不能適應娛樂圈的生存法則，但是這個節目給了他們一個圓夢的機會，他們也可以給自己一個實現夢想的機會。正如《美國偶像》的開場音樂《we will rock you》里唱到的那樣：“每一個人都有一個夢想，夢想登上這個舞臺，成為世界上最出名的人之一，他能讓你的這個夢想成為現實?！?/p>

《美國偶像》在給大眾提供一個實現“美國夢”的舞臺的同時，這檔娛樂類真人秀節目也反映了電視的平民化浪潮。平民化是電視選秀節目的一個重要標簽。平民化節目讓人們從電視里看到現實生活中的人，讓人們滿足了自然、本色、真實這種社會審美心理。人們在觀看節目的同時將自己投射到節目的選手身上，看到選手在比賽中不斷奮進，勇于表現自我，實踐“美國夢”的精神實質。中國觀眾最熟悉的“美國偶像”或許就是華裔選手孔慶翔。此人其貌不揚，唱歌走調嚴重，舞姿滑稽。但他在節目中卻從容淡定，當“毒舌評委”考威爾尖刻地批評他的表演時，他率直真誠地表示：“我已經盡力了，我完全沒有遺憾?！辈皇枪谲?，卻得到了比冠軍更多的掌聲和鼓勵，這種成功的奇跡正是對“美國夢”文化的完美詮釋。只要你有夢想，就可以在這個舞臺上施展。在這里張揚你的個性，秀出真正的自我。

《美國偶像》背后的消費文化

“消費文化”是指直接進入文化消費領域、滿足人們日常文化需要的產品和活動，也包括為了直接消費而進行必要的再生產(復制)和輔助性創造活動。根據《物的體系》中鮑德里亞的定義，消費現在既不是物質實踐，也不是現象上的繁榮；既不是取決于我們的衣食和出行，也不是由我們所見所聞的形象和信息來做界定。消費取決于囊括了上述一切的指意符號系統，它是見于一個特定話語中的所有物品和信息的真實總體。而英國的社會學家唐·斯萊特的《消費文化與現代性》一書將消費文化同現代性結合。消費文化是在西方現代性發展過程中形成的文化再生產主導模式，它在許多方面都是現代西方文化。它普遍聯系著界定西方現代性的那些核心價值、實踐和制度，諸如選擇、個人主義和市場關系。消費文化的最大特點是通過市場表達出的一種社會協調，日常文化和社會資源、生活方式和符號及物質資源的關系。

隨著市場經濟的發展，商業邏輯下的消費文化逐步成為一種主流文化，電視必然受到消費文化的影響。對于像FOX這樣的商業電視臺，收視率就是生命，高收視率帶來豐厚的廣告利潤和商業資助，收視率就是商業邏輯的必然結果。法國社會學家布爾迪厄對于西方的電視發展形態曾指出，20世紀末電視越來越明顯地受到商業邏輯的侵蝕，而商業邏輯對于電視的作用是通過收視率來實現的。所以《美國偶像》的誕生和興盛就是商業邏輯下圍繞受眾的文化訴求爭奪收視率的表現?！睹绹枷瘛返日嫒诵銑蕵饭澞繘]有劇本，但是有一個開放性的規則，對于未知劇情的猜測和期待是節目本身一個重要的興奮點。同時，大量采用隱蔽拍攝的方法使得觀眾看到真實的人生，滿足了偷窺的欲望。為了爭奪觀眾，真人秀節目中加入了更多的刺激元素，過于表現人性的丑惡成分。比如《美國偶像》中的毒舌評委們，他們富有挑釁意味的評價刺激著觀眾的神經，引起了更多觀眾的注意，從而達到提高收視率的目的。

《美國偶像》不斷制造著平民偶像，一個個偶像的出現成為人們消費的對象?！翱讘c翔效應”使得走音王子可以成為人們心目中的平民英雄。無論在外貌氣質還是專業能力上，他都與傳統的明星偶像格格不入，是“反偶像”的代表。他們剛出道時往往不引人注意，通過媒體的大肆炒作和娛樂化包裝打造進入公眾的視野。消費成為西方當代社會的一種新的神話，正如鮑德里亞在《消費社會》中所言：“消費是個神話，也就是說它是當代社會關于自身的一種言說，是我們進行自我表達的方式?！薄睹绹枷瘛愤@個節目就是在不斷地制造偶像、不斷地給予受眾消費的產品，在這個過程中實現參與者與受眾的自我表達。

平民選秀節目的本意是與民同樂，大眾娛樂大眾，平民偶像的出現其實只是附屬的產品。而文化工業生產背景下的媒體又充分利用了這些民選的偶像成為供他們消費的符號?，F代傳媒具有速成的“造神”功能。所有的視覺形象包括身段、外形、發型、時裝都具有偶像性。當無數觀眾拿著這些明星的玩偶、海報陶醉在他們的唱片所帶來的歡樂的同時，受眾也為他們的偶像符號埋了單，消了費。

《美國偶像》背后的草根文化

草根文化就是基層民眾的文化，是與權力集團相對的，草根文化與精英文化相對，是生于民間，長于民間，沒有經過加工改造，蘊涵著豐富生活共識的原生態的平民大眾文化。草根勢力最大的特點就是生命力旺盛，任憑這種文化生長于活躍的社會土壤之中，寬容、多元、開放是這種土壤的成分。這里大眾的含義是民有、民享，為民所喜聞樂見。大眾不是泛指普通民眾，而是用來指民眾的絕大部分，它的對立面是富人階級、特權階級和受到良好教育的階級。所以這里的大眾是與精英相對應的。大眾文化指大眾的文化或勞工階級的文化。雷蒙·威廉斯認為，大眾文化不是因為大眾，而是因為其他人而得其身份認同，它仍然帶有兩個舊的含義：低等次的作品（如大眾文學、大眾出版上以區別于高品位的出版機構）；刻意炮制出來以博取歡心的作品（如有別于民主新聞的大眾新聞，或大眾娛樂）。近年來事實上是大眾為自身所定義的大眾文化，作為文化經常是替代了過去民間文化占有的地位，但它亦有種重要的現代意識。②

《美國偶像》產生的平民偶像彰顯了草根文化的屬性。首先是民主性。《美國偶像》的比賽規則就是不論外貌，不論地域，不限身份，只要是年齡符合的美國公民都可以參加。每個人經過“海選”和逐級比賽淘汰對手，這種機制契合現代社會兩大基本的社會文化心理即機會均等和優者獲勝。在比賽中，各個選手的起點是公平的，評委也是具有公信力的業界一流人士。最后的冠軍由民眾投票產生。電視選秀節目把原來屬于媒介、屬于少數人的選擇權和話語權讓渡給了觀眾。觀眾就像選出總統一樣選出自己的“美國偶像”。許多粉絲自發組織活動為自己喜歡的選手拉選票，架勢就如同美國大選。人人都可以參賽，人人都可以投票，雖然免不了商業操作，但是相比以往的精英比賽，這種比賽更加親民。當娛樂的權利掌握在普通民眾的手里時，這種文化才能更加深入人心。其次是真實性?！睹绹枷瘛返膮①愓叨际瞧掌胀ㄍǘ殖錆M個性的青年人。他們的歡樂、淚水都是來自于生活中原原本本人的本能。觀眾摒棄那種過于包裝，拒人于千里之外的“明星”，而喜歡質樸、天然的“民星”。最后，就是草根文化的大眾性。大眾性是草根文化之本?！睹绹枷瘛饭澞康亩ㄎ痪褪巧鐣系牟莞A層，而不是為了仰仗精英知識分子的審美趣味來進行節目編排設計。精英文化是對文化的抽象、提升，草根文化就是對文化本來意義的回歸，是保持文化鮮活生機的最根本的源泉。

符合草根們的審美趣味的《美國偶像》使得人數眾多的草根階級成為它最忠實的受眾。這也意味著平民草根文化在社會文化層面上不斷增加發言權和話語權，為原本無法享受文化參與權的大眾提供了參與空間，打破以往只有上流社會才擁有的文化專享特權，為處于生存壓力下的大眾允諾了文化的解放，提供了一個世俗化的萬眾同樂世界。③

結語

《美國偶像》作為一檔選秀類的綜藝節目，到了2010年已經開辦九季。這檔節目經久不衰的原因就在于其扎根于美國的本土文化，以文化為標桿來制作。背后的美國夢文化、消費文化和草根文化給予節目以原動力，也是保持長久收視奇跡的根本因素。

隨著《美國偶像》的收視長虹，在世界各地都出現了一些節目模仿。在中國出現了《超級女聲》、《快樂男聲》等，但是這些節目往往和低俗、媚俗產生聯系。究其根本原因還在于這些節目沒有進行深入的本土化改造，對于國外優秀節目盲目地不加思考地復制，最終流于形式，無法從根本上深入人心，打動受眾。所以，如何認識諸如《美國偶像》這樣的節目背后的文化因素，如何與中國本土文化相結合，如何從文化動因上入手去制作優秀的電視節目是值得思考和研究的課題。

注釋：

①王磊：《電影》，《〈美國偶像〉的長盛和〈越獄〉的失敗——美國流行娛樂文化之動因》，2007（06）。

②雷蒙·威廉斯：《關鍵詞：文化和社會詞匯表》，London：Fontana，1976年版，第199頁。

③鄭欣等著：《平民偶像崇拜——電視選秀節目的傳播社會學研究》，中國傳媒大學出版社，2007年版，第64頁。