論文關鍵詞:韓劇民俗傳播文化產業

論文摘要:韓劇的民俗文化傳播策略很成功，注重傳播傳統民俗精神所制約的韓國社會，強調個性、尊嚴，彰顯人道主義，關注個體生命的價值取向成了韓劇的基本元素，相比中國影視市場中的倫理模糊，韓劇文化產業的傳播策略值得中國文化產業市場借鑒。

進入21世紀，一個字眼正在風靡世界，那就是全球化，在一個全球化背景下，研究傳播本土化的傳播策略，正在成為影響當代影視的一個重要視點。因為“全球化時代的傳播特征是用消滅時間差距的傳播手段把世界壓縮為一個沒有地方性的平面，用一個時間來代替多個空間。但是傳播的全球化必然引起“文化反彈”，引起本土文化(或民族文化)對外來文化的抵抗和抗爭，文化的異質性、本土性對全球化的對抗更加明顯。正如美國社會學家羅蘭·羅伯森所指出的:“全球資本主義既促進文化同質性，又促進文化異質性，而且既受到文化同質性制約，又受到文化異質性制約。成功的文化傳播策略，就是能夠把全球化與本土化良好統一的范本。韓劇的民俗傳播策略，正是基于這樣一種理論前提下的成功范例。把具有本土化最大特色的民俗作為影視傳播中的有力武器，使其在亞洲各國都能刮起一陣韓流風。

穿韓版服飾，吃韓國美食，用韓式化妝品，梳韓式發型，在家居設計方面體現韓國元素，成了正在演繹時尚的流行符號，與韓劇的熱播密切相關。韓劇冗長的劇情、弱智而又煽情的表達方式雖然不斷招致批評，但從其流行策略來說，不能阻礙其成為一種嶄新的流行文化。這得益于韓劇的本土化的民俗文化傳播策略。在文化傳播上，韓劇并未采取與外來文化你死我活的對立模式，而是以文化的“和而不同”為準則，從本土資源中發掘民族特色，在與外來文化的對話與交流中實現“雙贏”。這種本土化策略，表現為對韓國社會民俗規范的統一整合傳播。整體觀照韓劇民俗傳播策略，可以看出這種傳播的有效性。盡管韓劇內在的故事元素缺乏流行的必然性，拖沓的劇情，雷同的主題，千篇一律的對話，程式化的表演技巧，都使一些主流影評人對韓劇嗤之以鼻，然而這并不能阻止韓劇無可爭議地成為流行的符號。韓劇的魅力正在以一種世俗化的傳播策略深人到當下的流行元素中。這應該歸功于韓劇那種雖是千篇一律然而又是鍥而不舍持之以恒的民俗文化傳播策略。