（五）農(nóng)技傳播傳播效果有待加強(qiáng) 此次對(duì)政府農(nóng)技推廣工作效果的問(wèn)卷調(diào)查顯示，只有9.17%的農(nóng)戶認(rèn)為政府工作開展的很好。單從農(nóng)戶對(duì)科技傳播的態(tài)度層面上來(lái)看，農(nóng)技傳播效果效果并不明顯。此外，我們?cè)趯?duì)農(nóng)戶的訪談中發(fā)現(xiàn)，真正運(yùn)用所接收到的農(nóng)技知識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)種植的農(nóng)戶少之又少，絕大部分還是以經(jīng)驗(yàn)為主。由此可見，不僅從態(tài)度上，對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用行為層面的改變也微乎其微。 究其原因，主要還是傳播主體與傳播受體的溝通機(jī)制存在一定的缺陷。例如，培訓(xùn)會(huì)、技術(shù)員等可以面對(duì)面交流的方式效果較好，卻由于與農(nóng)戶實(shí)際接觸次數(shù)的限制實(shí)際效果也受到限制，十來(lái)個(gè)村民組的村莊往往只有一兩名技術(shù)員。而農(nóng)戶也缺乏有效的溝通渠道，未能及時(shí)將接受情況反饋給相關(guān)傳播主體。 四、促進(jìn)合肥市大圩鄉(xiāng)農(nóng)技傳播的對(duì)策和建議 （一）做好統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮政府在農(nóng)技推廣工作中的主導(dǎo)作用 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，首先，要積極落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，樹立“因地制宜”、“利農(nóng)為本”的指導(dǎo)思想。要依據(jù)各村具體情況，采取適宜的對(duì)策進(jìn)行技術(shù)推廣，宣傳農(nóng)戶迫切需要的技術(shù)信息。其次，在滿足農(nóng)戶需求的基礎(chǔ)上，還要制定農(nóng)技信息服務(wù)體系的總體規(guī)劃，做到以農(nóng)戶需求為基，兼顧政府和市場(chǎng)需求。除此之外，發(fā)揮服務(wù)型政府優(yōu)勢(shì)，做好農(nóng)技傳播過(guò)程中的組織、協(xié)調(diào)工作。完善信息反饋機(jī)制，在農(nóng)技推廣過(guò)程中，政府可以綜合各方面資源，建立一個(gè)多渠道、多交流、重反饋的雙向溝通體制。 同時(shí)，各種傳播媒介需在政府引導(dǎo)下，充分利用多種先進(jìn)傳媒，進(jìn)行綜合宣傳，改變以往的各行其是作風(fēng)，共同協(xié)作，合理配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技信息科學(xué)有效的傳播。 （二）提高技術(shù)信息的科普度和成果轉(zhuǎn)化率 要增強(qiáng)農(nóng)技傳播效果，亟需提高目前各類媒體傳播的技術(shù)信息的科普度。一方面，掌握市場(chǎng)需求和農(nóng)戶的實(shí)際需要，播放相應(yīng)的科技知識(shí)節(jié)目，從而增加節(jié)目的收視率，并增加互動(dòng)。另一方面，采取通俗易懂的語(yǔ)言，增加技術(shù)信息的可讀性和理解性，可以用地方性、趣味性的表達(dá)方式對(duì)技術(shù)信息進(jìn)行包裝。 高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)，不能閉門造車，而應(yīng)走進(jìn)農(nóng)村、走向農(nóng)戶，切實(shí)了解農(nóng)戶信息需求，將農(nóng)技的理論研究與市場(chǎng)需求相結(jié)合。只有符合市場(chǎng)需求的新品種和新技能，才能夠?yàn)檗r(nóng)戶所采用，從而實(shí)現(xiàn)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣。 （三）重點(diǎn)發(fā)揮基層農(nóng)技傳播者的作用 一般的農(nóng)技推廣站設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)府，由幾個(gè)技術(shù)和宣傳人員組成。雖然隊(duì)伍沒有其他組織強(qiáng)大，但是它在傳播過(guò)程中擔(dān)任著最主要的角色，與技術(shù)員交流是農(nóng)技推廣工作中最受農(nóng)戶信任和青睞的獲取技術(shù)知識(shí)的方式。科技員可以增加走訪次數(shù)，深入農(nóng)田，及時(shí)解決困難；也可幫助農(nóng)戶選擇合適而優(yōu)秀的種子并幫助農(nóng)戶做好田間種植服務(wù)，預(yù)防和治理各種病蟲害；同時(shí)，可以為有意向搞項(xiàng)目的農(nóng)戶作參謀，推薦相關(guān)的書籍、電視節(jié)目和網(wǎng)站，傳遞快捷的致富信息和必要的技術(shù)知識(shí)。 （四）農(nóng)戶要增強(qiáng)信息關(guān)注度和理解度，提高農(nóng)技知識(shí)接受率

對(duì)于農(nóng)民來(lái)講，大多數(shù)正在傳播的農(nóng)業(yè)科技是一種新事物，而接受新生事物往往要經(jīng)歷一個(gè)從認(rèn)識(shí)到理解再到接受的過(guò)程。美國(guó)傳播學(xué)者羅杰斯和休梅克曾經(jīng)提出信息的“創(chuàng)新－擴(kuò)散”理論，認(rèn)為人們接受新事物要經(jīng)歷知曉、說(shuō)服、決策、證實(shí)等四個(gè)步驟。為實(shí)現(xiàn)信息的暢通有效傳播，農(nóng)戶也要學(xué)會(huì)從自身做起。首先，主動(dòng)了解農(nóng)技知識(shí)，并通過(guò)各種傳播媒介主動(dòng)掌握多方面的資源和信息。其次，提高自身文化素質(zhì)，培養(yǎng)使用技術(shù)信息的意識(shí)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化。再次，增強(qiáng)信息反饋意識(shí)，及時(shí)反饋?zhàn)陨淼男畔⑿枨蟆⑿畔⒔邮招Ч龋苿?dòng)農(nóng)技傳播的雙向溝通。最后，進(jìn)一步發(fā)揮村能人和信息專業(yè)戶在農(nóng)技信息傳播中的作用，以農(nóng)戶帶動(dòng)農(nóng)戶。 （五）增強(qiáng)農(nóng)技信息反饋溝通，注重傳播效果 農(nóng)技傳播工程應(yīng)當(dāng)是一個(gè)雙向溝通的運(yùn)行機(jī)制。既需要政府的信息引導(dǎo)，也需要農(nóng)民的信息反饋，在互動(dòng)中推進(jìn)工作開展，提高傳播效果。一方面，農(nóng)戶可以采取定期向有關(guān)部門和單位反映當(dāng)前大家的信息需求，然后政府根據(jù)實(shí)際情況，開展一些培訓(xùn)會(huì)和解疑活動(dòng)。另一方面，政府根據(jù)農(nóng)戶的需求開展相關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)結(jié)束后仍需要農(nóng)民將自己的接受情況反饋給政府，進(jìn)而促使政府活動(dòng)的改善，為以后的活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。 五、結(jié)束語(yǔ) 農(nóng)技的傳播與推廣工作任重而道遠(yuǎn)，需要社會(huì)各界的關(guān)注與支持。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和農(nóng)業(yè)革命的深入，農(nóng)技傳播工作必將會(huì)在不斷地探索之后，為農(nóng)民提供更為具體而有效的服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)。政府的積極引導(dǎo)，科技員的田間指導(dǎo)，專家教授的理論支持，新聞網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)宣傳以及農(nóng)民自身的熱心求教，營(yíng)造一個(gè)全社會(huì)共同努力的和諧氛圍，建設(shè)新型的學(xué)習(xí)型鄉(xiāng)村。