從2017年全球品牌500強(qiáng)排名中，美國(guó)有233個(gè)品牌，排名第一，而英國(guó)、法國(guó)緊跟其后，而我國(guó)的鄰居日本排名第四位，中國(guó)排名第五位，同我國(guó)GDP全球第二位的落差十分明顯。由此可見，中國(guó)品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，智造“品牌”萬分迫切。

大家知道，品牌是質(zhì)量的象征，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，是競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家的形象和實(shí)力。美國(guó)經(jīng)濟(jì)如此繁榮發(fā)達(dá)，離不開眾多全球化品牌，比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、星巴克、波音、寶潔等上千個(gè)世界著名品牌，它們影響著我們生活的方方面面。

縱觀我國(guó)，近年來，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率約占全球30%，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，約有300種世界工業(yè)產(chǎn)品銷售世界第一。但是，中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù)，比如華為、海爾、聯(lián)想、青島啤酒等十多個(gè)品牌，無論是品牌數(shù)量，還是品牌價(jià)值和影響力等方面，中國(guó)品牌建設(shè)短板明顯，品牌“智造”任重道遠(yuǎn)。

為此，如何提升和塑造“品牌”，成為目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫問題，它是我國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的必由之路，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

那么，如何補(bǔ)齊當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“品牌”短板呢？筆者認(rèn)為，智造“品牌”是國(guó)家自上而下的系統(tǒng)工程，我們站在國(guó)家戰(zhàn)略高度，遵從品牌發(fā)展規(guī)律，主要從如下幾個(gè)方面著手：

一是把品牌戰(zhàn)略提升為國(guó)家戰(zhàn)略。

從全球化發(fā)展來看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過程。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵階段，各國(guó)政府往往都會(huì)把品牌建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

比如，韓國(guó)專門成立“國(guó)家品牌委員會(huì)”，整合國(guó)家資源打造本國(guó)品牌，成就了如三星、LG等品牌。德國(guó)早在上世紀(jì)50年代，就實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”等政策，逐步確立了“德國(guó)品牌、質(zhì)量一流”的國(guó)家形象，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今德國(guó)成為全球公認(rèn)的“高質(zhì)量”品牌標(biāo)桿，如寶馬、大眾等國(guó)際品牌。

2017年，中國(guó)宣布每年5月10日為“品牌日”，我國(guó)把品牌戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略。隨后十九大報(bào)告中提出“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”的新目標(biāo)，而“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”很重要的標(biāo)志就是培育出一批國(guó)內(nèi)外叫得響的品牌，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

二是制定品牌發(fā)展規(guī)劃和獎(jiǎng)勵(lì)制度。

我們知道，經(jīng)濟(jì)全球化的和平年代，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)較量新常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟(jì)角逐，比如當(dāng)前的中美貿(mào)易戰(zhàn)等。品牌是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要引擎，品牌的建設(shè)發(fā)展對(duì)國(guó)家而言至關(guān)重要，中國(guó)需要重塑國(guó)家品牌價(jià)值，更應(yīng)該有清晰的國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃。

當(dāng)前，中國(guó)“國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃”仍然模糊，社會(huì)信用缺失嚴(yán)重，對(duì)品牌建設(shè)造成了負(fù)面影響，加大“信用和質(zhì)量”軟環(huán)境建設(shè)十分迫切。同時(shí)，只有清晰的國(guó)家品牌發(fā)展規(guī)劃，才能夠正確引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)，并敢于全球化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)優(yōu)化，增強(qiáng)中國(guó)文化價(jià)值觀的輸出能力。

比如，我們經(jīng)常提及好萊塢，人們會(huì)想到美國(guó)的電影文化；提及歐巴，人們會(huì)想到韓國(guó)的造星文化；提及熊本熊，人們會(huì)想到日本的萌文化等等，這一些就是國(guó)家文化品牌。

為此，國(guó)家必須加大力度，給品牌企業(yè)更好的培育和支持，制定品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度，比如，“重獎(jiǎng)品牌、創(chuàng)意企業(yè)”、“政府搭臺(tái)、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，更有效地促進(jìn)品牌和文化發(fā)展，我們不要只是“雷聲大、雨點(diǎn)小”， 甚至，有一些當(dāng)?shù)卣静恢匾暺放平ㄔO(shè)，獎(jiǎng)勵(lì)制度形同虛設(shè)，我們政府應(yīng)該把支持政策和品牌軟環(huán)境落到實(shí)處，推進(jìn)品牌快速成長(zhǎng)。

三是重點(diǎn)扶持創(chuàng)新“獨(dú)角獸”品牌。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，決定著品牌能走多遠(yuǎn)。目前，我國(guó)缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。

在物聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，品牌建設(shè)應(yīng)該從技術(shù)創(chuàng)新開始，特別是具有全球創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的“獨(dú)角獸”品牌，我國(guó)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。比如，證監(jiān)會(huì)為“獨(dú)角獸”創(chuàng)新品牌設(shè)立IPO快速通道，我們應(yīng)該點(diǎn)贊。

再比如，大疆無人機(jī)品牌，短短的十幾年時(shí)間，塑造成著名細(xì)分無人機(jī)全球性品牌。近幾年來，華為快速成長(zhǎng)，成為全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)，華為一直堅(jiān)持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)，華為如此重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，給中國(guó)品牌樹立了標(biāo)桿。

由此看來，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，特別是智能化新時(shí)代，創(chuàng)新核心技術(shù)推動(dòng)的品牌，比較容易成為全球性品牌。同時(shí)，我們圍繞品牌建設(shè)，大力鼓勵(lì)產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，能夠大幅度提高技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，加快市場(chǎng)整合與推廣，迅速塑造成國(guó)際化品牌。

四是加大品牌意識(shí)宣傳和推廣力度。

大家知道，品牌建設(shè)離不開品牌宣傳和推廣，“酒香不怕巷子深”時(shí)代己經(jīng)過時(shí)，我國(guó)加大品牌意識(shí)土壤培育和宣傳十分重要。

同時(shí)，如果說品牌是“門面”，那么文化是“內(nèi)核”，門面需要內(nèi)核支持，同樣，品牌建設(shè)背后需要文化戰(zhàn)略的支持。在政府的戰(zhàn)略支持和主導(dǎo)下，集中發(fā)力國(guó)家品牌建設(shè)，已經(jīng)成為全球化時(shí)代各國(guó)的絕佳選擇。

我們也應(yīng)該知道，品牌與文化是密不可分的，國(guó)家文化亦是成就國(guó)家品牌的重要組成部分。比如，近來，中央電視臺(tái)啟動(dòng)了“國(guó)家品牌扶持計(jì)劃”，旨在發(fā)揮央視平臺(tái)價(jià)值，加強(qiáng)品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業(yè)參與全球化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

再比如，前段時(shí)間，國(guó)資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國(guó)家名片”活動(dòng)，它與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國(guó)家品牌，類似這些國(guó)家層面的宣傳和推廣活動(dòng)，更應(yīng)該成為新常態(tài)，地方政府也應(yīng)該前后呼應(yīng)，一起聯(lián)動(dòng)起來，給品牌成長(zhǎng)更多正能量。

總之，在全球化發(fā)展的世界潮流中，品牌己經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，甚至關(guān)系到國(guó)際經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。目前中國(guó)“品牌短板”十分突出，制約了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，我們要想成為強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，必須通過“品牌關(guān)”，這是新時(shí)代品牌人的責(zé)任與呼喚！

（作者介紹：江品醇，實(shí)戰(zhàn)型品牌專家，中國(guó)品牌研究院研究員，“中國(guó)2015第二屆年度營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”終審評(píng)委，現(xiàn)任多家品牌企業(yè)高級(jí)顧問，曾經(jīng)為一百多家企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，歡迎合作和討論，郵箱：368137964@qq.com）