從2017年全球品牌500強(qiáng)排名中，美國有233個品牌，排名第一，而英國、法國緊跟其后，而我國的鄰居日本排名第四位，中國排名第五位，同我國GDP全球第二位的落差十分明顯。由此可見，中國品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，智造“品牌”萬分迫切。

大家知道，品牌是質(zhì)量的象征，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，是競爭力的重要體現(xiàn)，也是一個國家的形象和實力。美國經(jīng)濟(jì)如此繁榮發(fā)達(dá)，離不開眾多全球化品牌，比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、星巴克、波音、寶潔等上千個世界著名品牌，它們影響著我們生活的方方面面。

縱觀我國，近年來，雖然中國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率約占全球30%，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，約有300種世界工業(yè)產(chǎn)品銷售世界第一。但是，中國在國際市場上具有影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)，比如華為、海爾、聯(lián)想、青島啤酒等十多個品牌，無論是品牌數(shù)量，還是品牌價值和影響力等方面，中國品牌建設(shè)短板明顯，品牌“智造”任重道遠(yuǎn)。

為此，如何提升和塑造“品牌”，成為目前中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的緊迫問題，它是我國向制造強(qiáng)國、貿(mào)易強(qiáng)國和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的必由之路，也是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點。

那么，如何補齊當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“品牌”短板呢？筆者認(rèn)為，智造“品牌”是國家自上而下的系統(tǒng)工程，我們站在國家戰(zhàn)略高度，遵從品牌發(fā)展規(guī)律，主要從如下幾個方面著手：

一是把品牌戰(zhàn)略提升為國家戰(zhàn)略。

從全球化發(fā)展來看，一個國家經(jīng)濟(jì)崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段，各國政府往往都會把品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。

比如，韓國專門成立“國家品牌委員會”，整合國家資源打造本國品牌，成就了如三星、LG等品牌。德國早在上世紀(jì)50年代，就實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè)，以品牌助推產(chǎn)品出口”等政策，逐步確立了“德國品牌、質(zhì)量一流”的國家形象，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，如今德國成為全球公認(rèn)的“高質(zhì)量”品牌標(biāo)桿，如寶馬、大眾等國際品牌。

2017年，中國宣布每年5月10日為“品牌日”，我國把品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略。隨后十九大報告中提出“質(zhì)量強(qiáng)國”的新目標(biāo)，而“質(zhì)量強(qiáng)國”很重要的標(biāo)志就是培育出一批國內(nèi)外叫得響的品牌，帶動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

二是制定品牌發(fā)展規(guī)劃和獎勵制度。

我們知道，經(jīng)濟(jì)全球化的和平年代，國家之間的競爭較量新常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟(jì)角逐，比如當(dāng)前的中美貿(mào)易戰(zhàn)等。品牌是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要引擎，品牌的建設(shè)發(fā)展對國家而言至關(guān)重要，中國需要重塑國家品牌價值，更應(yīng)該有清晰的國家品牌發(fā)展規(guī)劃。

當(dāng)前，中國“國家品牌發(fā)展規(guī)劃”仍然模糊，社會信用缺失嚴(yán)重，對品牌建設(shè)造成了負(fù)面影響，加大“信用和質(zhì)量”軟環(huán)境建設(shè)十分迫切。同時，只有清晰的國家品牌發(fā)展規(guī)劃，才能夠正確引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)，并敢于全球化競爭，促進(jìn)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)優(yōu)化，增強(qiáng)中國文化價值觀的輸出能力。

比如，我們經(jīng)常提及好萊塢，人們會想到美國的電影文化；提及歐巴，人們會想到韓國的造星文化；提及熊本熊，人們會想到日本的萌文化等等，這一些就是國家文化品牌。

為此，國家必須加大力度，給品牌企業(yè)更好的培育和支持，制定品牌獎勵制度，比如，“重獎品牌、創(chuàng)意企業(yè)”、“政府搭臺、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎勵，更有效地促進(jìn)品牌和文化發(fā)展，我們不要只是“雷聲大、雨點小”， 甚至，有一些當(dāng)?shù)卣静恢匾暺放平ㄔO(shè)，獎勵制度形同虛設(shè)，我們政府應(yīng)該把支持政策和品牌軟環(huán)境落到實處，推進(jìn)品牌快速成長。

三是重點扶持創(chuàng)新“獨角獸”品牌。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的驅(qū)動力，決定著品牌能走多遠(yuǎn)。目前，我國缺乏全球性的民族品牌，主要原因不是品牌推廣力度不夠，而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。

在物聯(lián)網(wǎng)新時代，品牌建設(shè)應(yīng)該從技術(shù)創(chuàng)新開始，特別是具有全球創(chuàng)新優(yōu)勢的“獨角獸”品牌，我國進(jìn)行重點扶持。比如，證監(jiān)會為“獨角獸”創(chuàng)新品牌設(shè)立IPO快速通道，我們應(yīng)該點贊。

再比如，大疆無人機(jī)品牌，短短的十幾年時間，塑造成著名細(xì)分無人機(jī)全球性品牌。近幾年來，華為快速成長，成為全球最具價值品牌500強(qiáng)，華為一直堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā)，華為如此重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，給中國品牌樹立了標(biāo)桿。

由此看來，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要驅(qū)動力，特別是智能化新時代，創(chuàng)新核心技術(shù)推動的品牌，比較容易成為全球性品牌。同時，我們圍繞品牌建設(shè)，大力鼓勵產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新，能夠大幅度提高技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，加快市場整合與推廣，迅速塑造成國際化品牌。

四是加大品牌意識宣傳和推廣力度。

大家知道，品牌建設(shè)離不開品牌宣傳和推廣，“酒香不怕巷子深”時代己經(jīng)過時，我國加大品牌意識土壤培育和宣傳十分重要。

同時，如果說品牌是“門面”，那么文化是“內(nèi)核”，門面需要內(nèi)核支持，同樣，品牌建設(shè)背后需要文化戰(zhàn)略的支持。在政府的戰(zhàn)略支持和主導(dǎo)下，集中發(fā)力國家品牌建設(shè)，已經(jīng)成為全球化時代各國的絕佳選擇。

我們也應(yīng)該知道，品牌與文化是密不可分的，國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。比如，近來，中央電視臺啟動了“國家品牌扶持計劃”，旨在發(fā)揮央視平臺價值，加強(qiáng)品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業(yè)參與全球化的品牌競爭。

再比如，前段時間，國資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動，它與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國家品牌，類似這些國家層面的宣傳和推廣活動，更應(yīng)該成為新常態(tài)，地方政府也應(yīng)該前后呼應(yīng)，一起聯(lián)動起來，給品牌成長更多正能量。

總之，在全球化發(fā)展的世界潮流中，品牌己經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場競爭的重要手段，甚至關(guān)系到國際經(jīng)濟(jì)話語權(quán)的爭奪。目前中國“品牌短板”十分突出，制約了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，我們要想成為強(qiáng)國夢，必須通過“品牌關(guān)”，這是新時代品牌人的責(zé)任與呼喚！

（作者介紹：江品醇，實戰(zhàn)型品牌專家，中國品牌研究院研究員，“中國2015第二屆年度營銷案例獎”終審評委，現(xiàn)任多家品牌企業(yè)高級顧問，曾經(jīng)為一百多家企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，歡迎合作和討論，郵箱：368137964@qq.com）