但當(dāng)國美峰會上主持人陳魯豫請其談?wù)剣馄放圃谥袊袌霭l(fā)展的看法時，陸先生語出驚人：“在中國市場，洋品牌的地位在逐步下降，在洋品牌眼中，家電連鎖，或者綜合連鎖是他們的惟一渠道，如果他們在這個渠道不抓住，我估計很快會退出中國市場。”此言一出，搞得在臺上就座的外資公司老總們面面相覷，頗為尷尬。

陸先生感到還意猶未盡，于是繼續(xù)用十分強(qiáng)硬的口吻對通訊市場進(jìn)行了預(yù)言。他談到“在中國，一級市場（大城市）與三級市場（小城市）差別很大，外資企業(yè)對三四級市場了解不多，而國內(nèi)一級市場二級市場快速膨脹，外資企業(yè)惟一能抓住的就是一二級市場。外資企業(yè)對中國三四級市場了解還不夠，特別在渠道的建設(shè)上差距太大，所以實際上外資品牌特別大家電在中國市場正在退步，手機(jī)企業(yè)現(xiàn)在日子很好過，但相信未來幾年以后也會碰到這樣的問題。”

我在臺下聽其此言，不由拍手叫好。并不是因為一種狹隘的民族情緒萌生，而是因為看到曾自以為在中國會不可一世、橫掃千軍的國外品牌，終于因為在中國市場所受的慘痛教訓(xùn)讓他們開始認(rèn)真聆聽來自中國學(xué)者的聲音。

我想在中國有不少像陸先生一樣在各個領(lǐng)域進(jìn)行研究的專家與學(xué)者，他們也曾在懷著虔誠的心態(tài)走訪市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家與城市，探尋適合中國市場各領(lǐng)域的發(fā)展之路。當(dāng)時他們面帶笑容，十分謙遜的向?qū)Ψ街乱狻跋蚰鷮W(xué)習(xí)”；值得欣喜的是，隨著中國經(jīng)濟(jì)十余年的飛速發(fā)展，這些長期跟蹤并研究中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專業(yè)人士開始發(fā)出自己的聲音。這種聲音雖還稍顯稚嫩，但已經(jīng)開始有了一些向?qū)Ψ絺鬟f “向我學(xué)習(xí)”的內(nèi)容。

在中國，尤其是家電行業(yè)的充分市場競爭，不僅沒有使得中國家電在競爭中滅亡，反而促使了中國整體家電領(lǐng)域在研發(fā)、價格、流通等諸多方面都擁有了較強(qiáng)競爭力。我們不僅有成功的生產(chǎn)型企業(yè)，而且還有一批有很強(qiáng)擴(kuò)張能力的流通型企業(yè)。而這種綜合競爭力的形成就成為了中國經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域?qū)＜覀冊诶碚撗芯繒r最有力的案例模型與最強(qiáng)的佐證。

中國曾經(jīng)搞了幾十年的計劃經(jīng)濟(jì)，整個理論研究領(lǐng)域都在為這種模式提供理論研究與支撐。而短短二十年的市場經(jīng)濟(jì)，圍繞著正確與否的摸索與爭論一直在進(jìn)行，目前其實在很多領(lǐng)域，許多行為已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了理論與法律能夠涵蓋的范疇，很多理論已經(jīng)很難很好的指導(dǎo)實際工作。但是隨著整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)的日漸清晰，帶有一定中國本土特色的經(jīng)濟(jì)理論研究也在結(jié)出豐碩的成果，一些對中國市場問題熟悉并有一定規(guī)律認(rèn)識與理論提升的中青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者也在應(yīng)運而生。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎曾是許多經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者心中的神圣殿堂，我相信隨著中國經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)沒有太多理由不讓這個將經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞得如此出色的國度中的優(yōu)秀代表獲此殊榮了。中國的經(jīng)濟(jì)不僅在促生優(yōu)秀的企業(yè)家，同時也一定能夠促生出更多優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

我多么希望有一天當(dāng)國際上的各大品牌開始謀求在中國市場的發(fā)展時，他們的咨詢公司給他們的推薦閱讀書目中就有中國版菲利普?科特勒的《市場營銷學(xué)》，中國市場與其他市場有很多異同，而正是這種差異化將形成一種獨特的理論流派。