【咕嚕網(wǎng)消息】昨日晚間，坊間再次傳出京東將收購廣告技術(shù)及服務公司MediaV（聚勝萬合）的消息，雙方將于近期完成交易。如果雙方完成交易，京東的廣告營銷業(yè)務將開辟出一塊新的版圖，這也意味著與阿里巴巴的競爭再添加一塊廣告業(yè)務的新戰(zhàn)場。

昨晚，有媒體報道稱，京東商城將以7億美元的價格收購MediaV，交易已接近尾聲。不過這一消息并未得到京東和MediaV雙方的可靠消息透露。

從2010年開始，京東除了自營業(yè)務之外，開始試水開放平臺業(yè)務，這意味著其在平臺方面與阿里展開正面競爭。

而此時的阿里媽媽的廣告平臺取得了巨大成功，阿里集團的主要收入來源之一就是淘寶網(wǎng)和天貓兩者的廣告業(yè)務“直通車”。對于正在大力推動開放平臺業(yè)務的京東來說，確實需要更為專業(yè)的廣告系統(tǒng)來幫助其運營平臺上的廣告資源。

京東除了要解決自己龐大的廣告投放需求之外，迫切需要一個精準的廣告系統(tǒng)為開放平臺商家們服務。而最直接有效的方式無疑就是收購一家DSP公司。

在今年8月初，業(yè)界就已經(jīng)有消息稱，京東正在頻繁與國內(nèi)幾家DSP企業(yè)接觸尋找購買對象，包括品友互動、MediaV等。

由于京東與聚勝萬合MediaV的合作關(guān)系已經(jīng)非常緊密，聚勝萬合MediaV則成為最有可能收購的對象。不過遭到京東市場部負責人徐雷和MediaV雙方的否認。

事實上，早在在2010年，京東和MediaV就展開了廣告業(yè)務合作，盡管中間曾有過合作終止，但很快又恢復，而京東也成為MediaV最大的客戶，目前京東絕大多數(shù)的廣告都是由MediaV進行投放。業(yè)內(nèi)認為此次交易的成功率很大。

MediaV聚勝萬合由前好耶總裁楊炯緯創(chuàng)辦于2009年10月，聚合了來自Google，微軟，好耶等業(yè)界優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)專家、廣告營銷專家和互動創(chuàng)意專家，是一家專業(yè)從事精準營銷及數(shù)字營銷的專業(yè)廣告技術(shù)和服務機構(gòu)。先以互聯(lián)網(wǎng)廣告代理起家，在擁有了Ad Network（廣告網(wǎng)絡(luò)平臺）之后，開始涉足DSP（廣告需求方平臺）業(yè)務。

公司總部位于上海， 并分別在上海和北京建有兩個研發(fā)中心，同時在深圳、廣州、杭州、廈門、南京設(shè)有分支機構(gòu)，公司目前員工人數(shù)已超500人。

MediaV分別在2009年、2010年、2011年連續(xù)獲得美國光速創(chuàng)投基金( LightSpeed Venture Partners)、紀源資本（GGVC）以及索羅斯旗下量子策略基金等知名投資機構(gòu)的三輪投資，總計約6600萬美元融資。

有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)排名前50的電子商務網(wǎng)站中，80%都是MediaV的客戶。而在剛剛過去的雙11，楊炯緯對外稱，公司一天就為上千廣告主提供服務。且MediaV在Google Ad Exchange（廣告交易平臺）中，采購量僅次于淘寶、位列第二。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如果此次購買是真的，不僅是DSP這個市場的發(fā)展前景和價值得到了認可，而且此次收購可能會給業(yè)內(nèi)其他的DSP企業(yè)帶來機會。

上述人士表示，MediaV此前的業(yè)務根基在電商領(lǐng)域，而一旦被京東收購，將意味著其成為京東的一個事業(yè)部，其DSP所具有的第三方的獨立性將被大大削弱，這會導致其他電商將會選擇離開這個平臺。

不過，不用太過擔心，在MediaV被收編后，可能會有電商平臺離開選擇新的DSP合作，但是京東自身的平臺業(yè)務規(guī)模也足夠大，不但聚集了大量用戶，而且業(yè)務規(guī)模還在放大，這對于MediaV而言也有著充分的可擴展空間。

京東此前只做自營業(yè)務時，廣告資源屬于“自產(chǎn)自銷”。而開設(shè)開放平臺業(yè)務后，需要將廣告資源售賣給合適的入駐品牌商，在達到優(yōu)化資源配置的同時將商業(yè)收益最大化。

目前，開放平臺業(yè)務銷售額占到京東30%左右，此前，劉強東在談到京東開放平臺業(yè)務的規(guī)劃時稱，希望未來自營與平臺業(yè)務各自都能占到50%，而現(xiàn)在開放平臺業(yè)務距離半壁江山還有相當?shù)木嚯x。

但是到了2016年，這個比例可能超過50%。京東去年的廣告營收規(guī)模已經(jīng)達到了2-3億。

對于此次收購，有業(yè)內(nèi)人士指出，收購MediaV之后，不但可以滿足京東體系內(nèi)的廣告投放問題，同時，也為京東增加了一個與阿里抗衡的砝碼，盡管短時間內(nèi)，MediaV還無法與阿里媽媽相提并論，但是它如同一顆種子，承載著京東的廣告夢想。