：7月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年社交媒體的收入規(guī)模將達(dá)到169億美元，其中超過半數(shù)將來自廣告。

169億美元的收入水平較去年相比上漲了43%，F(xiàn)acebook、Spotify、Twitter等服務(wù)或網(wǎng)站在2011年獲得了超過118億美元的收入。雖然目前看來行業(yè)收入增長(zhǎng)很快，但Gartner強(qiáng)調(diào)，考慮到基數(shù)已攀升至10億以上，社交網(wǎng)站的用戶增長(zhǎng)會(huì)漸漸趨緩。

Gartner的高級(jí)分析師尼婭·古普塔(Neha Gupta)表示，用戶增長(zhǎng)趨緩是因?yàn)樯缃幻襟w已經(jīng)處在一個(gè)更為成熟的階段，但這不影響社交站點(diǎn)盈利的途徑。“盡管用戶數(shù)量龐大，行為也日趨成熟，但從收入角度看整個(gè)行業(yè)仍處于早期階段。”古普塔稱。

除廣告外，游戲亦是社交媒體創(chuàng)收的一大主要手段。

Zynga、Wooga等社交游戲游戲公司今年將貢獻(xiàn)62億美元收入。另一方面，付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)——如Spotify上的音樂服務(wù)、Facebook的付費(fèi)視頻產(chǎn)品——只能占到行業(yè)收入中很小的一部分，約2.78億美元。

這也說明，雖然家家網(wǎng)站都在推廣基于訂閱模式的服務(wù)，但用戶仍在尋找免費(fèi)或是由廣告支撐的內(nèi)容。而對(duì)游戲來說，更為成功表現(xiàn)或因?yàn)楣緩囊婚_始就把這一過程融進(jìn)收入模式中。

除此之外，更多像“大數(shù)據(jù)”類新型服務(wù)或廣告也會(huì)帶來一些收入。Facebook正在開發(fā)更新穎的廣告模式，如內(nèi)容植入與手機(jī)廣告，該公司今年發(fā)布的廣告數(shù)量要比去年多出53%。這或許表明用戶不再對(duì)廣告無動(dòng)于衷，而且廣告主也對(duì)深入消費(fèi)者的日常生活更加感興趣。

游戲創(chuàng)收成功會(huì)讓社交網(wǎng)站更加游戲化。同樣，虛擬物品的銷售業(yè)績(jī)也會(huì)讓諸多社交媒體采用此種模式，Gartner稱。相反，在社交媒體在支付領(lǐng)域的表現(xiàn)則不會(huì)那么搶眼。

Gartner表示，社交游戲的成功會(huì)吸引更多開發(fā)者參與到這一領(lǐng)域。近期索尼對(duì)云游戲公司Gaikai的收購(gòu)即是證明。

除去廣告與游戲，其他的創(chuàng)收方式非常鮮見。雖然LinkedIn或Xing上提供的增值業(yè)務(wù)帳號(hào)略見起色，但考慮到Facebook這樣的免費(fèi)模式依然是主流，其他網(wǎng)站也會(huì)在廣告上發(fā)力。

“社交媒體存在新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)，但是想要看到能夠帶來收入的全新服務(wù)預(yù)計(jì)要等到2016年。”古普塔稱，“能對(duì)社交媒體發(fā)展產(chǎn)生最大影響的是廣告主。在中短期內(nèi)，社交網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)部署數(shù)據(jù)分析技術(shù)，從而將社交網(wǎng)絡(luò)打造成更能反映消費(fèi)者行為趨勢(shì)的工具。同時(shí)，社交媒體應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開發(fā)如手機(jī)廣告等其他收入來源。”(來源：網(wǎng)易科技 文：亞比)