該說的大家都說了，我就不在照搬照抄。我說說我的個人意見。進(jìn)口葡萄酒“雙反”到底能刮起多大的風(fēng)。

首先我提出一個問題，我認(rèn)為這是個事關(guān)問題發(fā)端和本源的問題。那就是，為什么中國消費(fèi)者那么喜歡遠(yuǎn)涉重洋的進(jìn)口葡萄酒？不把這個問題搞清楚，你就不可能搞清楚這次“雙反”究竟能刮多大風(fēng)。我不是不愛國，我也不是偏愛進(jìn)口葡萄酒，我鄭重聲明我對蠻族洋鬼子沒有任何好感。在這里說事，就是爭取盡量在一家之言的基礎(chǔ)上客觀的就事論事。

這個問題應(yīng)該怎么回答呢？其實很簡單，很多人都會異口同聲的說，進(jìn)口葡萄酒質(zhì)量好，物美價廉，當(dāng)然也會有人說，國人崇洋媚外。雖然回答的不是很全面，但也算說出了核心本質(zhì)。而我打算嘗試著往深處說說，《孟子?公孫丑下》文載“天時不如地利，地利不如人和”又說“域民不以封疆之界，固國不以山溪之險，威天下不以兵革之利。得道者多助，失道者寡助。”我說國產(chǎn)葡萄酒為什么正一步步的走向衰落，根本原因就是忽視消費(fèi)者，對天時、地利、人和的麻木不仁，直至成為“失道者”。孟子之意，在于治國之道要重“德”，因為“德”可以換人心，而人心齊則無人能敵。進(jìn)口葡萄酒曾經(jīng)在國產(chǎn)葡萄酒大鱷眼里，不過是個宵小之輩，不足掛齒。就在07年以前，進(jìn)口葡萄酒對國產(chǎn)酒的影響幾乎可以忽略不計。

在這之前的漫長時期里，中國釀酒企業(yè)和進(jìn)口酒商各自都在做什么呢？進(jìn)口酒商在一場一場的開消費(fèi)者品酒會，一次一次的傳播葡萄酒文化，一個一個的去培養(yǎng)消費(fèi)者，一瓶一瓶的艱難的賣酒。中國葡萄酒企業(yè)在干嗎呢？上頭在做賣不完的假年份酒和豪華包裝，下頭在為買斷終端銷售權(quán)和高額開瓶費(fèi)打的頭破血流。這個時期終端的國產(chǎn)酒比進(jìn)口酒便宜嘛？不太可能，因為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本太高。這個時期的國產(chǎn)酒品質(zhì)比進(jìn)口酒好嘛？不可能，一張不怕大風(fēng)閃了舌頭的酒標(biāo)，每個字都在盡力忽悠。于是后來有了吳書仙的《十問華夏長城》，句句問的絲絲入扣。那些年，滿街的山寨長城，裝著不知道是不是葡萄做的酒的酒，我們那個時候有沒有想過，我們的所作所為，正在把我們的懵懵懂懂的消費(fèi)者，親自送給了對手？

說句實在話，“三精一水”的葡萄酒在CCTV曝光“昌黎假酒事件”之前，存在了多久，業(yè)內(nèi)人，專家們個個心理都有數(shù)吧。我曾經(jīng)跟一個酒商聊天說起過：“做市場就像農(nóng)民種地，如果你打算欺騙土地，到了秋天收獲的時候，土地毫無損失，而農(nóng)民卻會一無所有。”我們的葡萄酒釀酒企業(yè)在漫長的，無需抵抗外來勢力的黃金歲月里，不務(wù)正業(yè)，內(nèi)斗不休。百年張裕，該是民族品牌的驕傲，它的品質(zhì)一直有口皆碑，但是它卻做了第一個“引狼入室”的罪魁禍?zhǔn)住]有它巨資打造卻又無力控制的“卡斯特”，不會這么早點燃進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國的熊熊烈火。”CASTEL”甩開張裕的那一刻，就吹響了進(jìn)口葡萄酒大舉征伐中國的號角，沒有張裕卡斯特的品牌影響力，進(jìn)口”CASTEL”就不可能暢銷，沒有“CASTEL”讓人眼紅的利潤做榜樣，就不會有進(jìn)口酒商趨之若鶩的驅(qū)動力。我們助紂為虐以后，完全當(dāng)這個事沒發(fā)生過。今天被人打的措手不及的時候，不是去反思如何加強(qiáng)自身的競爭力，而是像被人揍了的孩子一樣去找家長：“媽媽，他打我。”

今天的中國葡萄酒業(yè)，如果不努力加強(qiáng)自身的品質(zhì)和誠信建設(shè)，不從品質(zhì)上，誠信上，文化上找到自己的位置，通過和消費(fèi)者同心同德來獲取市場地位。而意圖通過“雙反”的伎倆，用提高消費(fèi)者購買成本的招數(shù)打擊對手來獲取市場份額，只能招致更多的反感，在失敗的路上，越走越遠(yuǎn)。我們?nèi)绻匀粚⑹w結(jié)為外在原因，仍然無法正視自己的缺陷，仍然眼中沒有消費(fèi)者的利益。我們就是反到玉皇大帝那里，可能也僅僅是一陣微風(fēng)吹過。