：網(wǎng)絡(luò)直播呈泛娛樂化、同質(zhì)化、低俗化發(fā)展態(tài)勢

近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播越來越火，越來越多的人涌入直播領(lǐng)域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設(shè)法迎合大眾。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內(nèi)容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時(shí)候都是講故事、要錢、唱歌。

我們點(diǎn)開任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。

網(wǎng)絡(luò)直播處在商業(yè)模式不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。一旦新的無聊方式，轉(zhuǎn)移了受眾的注意力，那么網(wǎng)絡(luò)直播將失去生存的土壤。到時(shí)，直播平臺可能面臨大量用戶的流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走紅資本

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶數(shù)量已達(dá)2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)進(jìn)行直播的房間超過3000個(gè)。但從內(nèi)容貢獻(xiàn)上來看，最終貢獻(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容的還是最頂端的5%的主播。

“打擦邊球”的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為商業(yè)的主流。直播平臺的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身。直播在發(fā)展，用戶的內(nèi)容需求也在不斷增長，用戶在成長，直播的發(fā)展就必須跟得上用戶的成長。直播的發(fā)展應(yīng)該朝著高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展，才會在競爭異常激烈的互聯(lián)網(wǎng)中長盛不衰。內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走紅資本。

無聊經(jīng)濟(jì)不是社會經(jīng)濟(jì)的主流

網(wǎng)絡(luò)直播催生出的無聊經(jīng)濟(jì)讓眾多創(chuàng)業(yè)公司看到了機(jī)遇。社會需求就是商家的動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，無聊經(jīng)濟(jì)滲透到年輕人的生活中。大家瞄準(zhǔn)無聊經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行直播創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)者一窩蜂地涌入，并不是一件好事。直播看似門檻低，走紅卻不是易事，靠著博出位的表演，無聊的交談，獲得收益，并不能長久。“無趣型”無聊經(jīng)濟(jì)不是社會經(jīng)濟(jì)的主流。如何利用現(xiàn)代通信業(yè)務(wù)幫助用戶使無聊時(shí)間變得更有意義，才是經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)揮到極致的表現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了看直播，我們還能干什么？

技能分享

目前互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一批類似滴滴、時(shí)間財(cái)富網(wǎng)等的技能分享平臺。通過滴滴打車軟件，你可以接到單子。只要你有車，就可以在上下班的路途中，賺取額外收入。當(dāng)然，類似時(shí)間財(cái)富網(wǎng)這樣的大型眾包服務(wù)平臺，只要你有裝修設(shè)計(jì)、營銷策劃等才能，在家就可以利用專業(yè)知識，賺取錢財(cái)。分享你的專業(yè)技能，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你可以收獲財(cái)富。

知識分享

王思聰在分答上回答的八卦問題，把知識變現(xiàn)的熱潮又推進(jìn)了一步。借著分答、在行、知乎的火爆，知識分享會逐漸熱起來。這是一個(gè)消費(fèi)升級的時(shí)代，人們需要有價(jià)值的信息和內(nèi)容來完成消費(fèi)決策，付費(fèi)問答正代表著一種消費(fèi)升級。提供高質(zhì)量的談話內(nèi)容或者是問題，草根也能有話語權(quán)。

結(jié)語

泛娛樂化的“互聯(lián)網(wǎng)直播”到底能走多遠(yuǎn)？互聯(lián)網(wǎng)在野蠻生長的過程中，已出現(xiàn)了諸多問題。互聯(lián)網(wǎng)直播要想持續(xù)吸引受眾的注意力，單純依靠同質(zhì)化的內(nèi)容，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展，離不開直播平臺的自律。直播平臺必須承擔(dān)起主體責(zé)任，保障用戶權(quán)益。當(dāng)然，作為受眾，也可以把目光轉(zhuǎn)移到其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。無聊可以是一種生產(chǎn)力，但前提是建立在實(shí)現(xiàn)價(jià)值的基礎(chǔ)上。(來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 文/張小魚 編選：中國電子商務(wù)研究中心）