娛樂經(jīng)濟
公共娛樂場所消防監(jiān)督檢查存在的問題及對策研究
摘要：消防監(jiān)督檢查的實施目標在于正確判斷火災(zāi)風險因素，結(jié)合火災(zāi)風險來實施嚴格的消防監(jiān)督整治。公共娛樂場所普遍呈現(xiàn)出空氣流通較差以及人流相對密集的特征，因而造成上述場所存在較高的消防風險。為了保障公共娛樂場所達到良好的消防安全標準，那么消防監(jiān)督部門必須做到全面排查公共娛樂場所的各種潛在消防隱患因素，確保做到及時消除公共娛樂場所的消防安全風險。關(guān)鍵詞：公共娛樂場所；消防監(jiān)督檢查；常見問題；對策1 公共娛樂場所消防監(jiān)督檢查的現(xiàn)存問題首先是消防監(jiān)督檢查未能形成常態(tài)化機制。消防監(jiān)督檢查如果沒有達到常態(tài)化的程度，則會造成某些消防隱患得不到有效整改。從現(xiàn)狀來看，仍然存在很多的消防監(jiān)督人員忽視常規(guī)的消防檢查工作，對于實施常態(tài)化的消防檢查工作呈現(xiàn)忽視的心理狀態(tài)，消防監(jiān)督檢查無法保證實現(xiàn)最大化的監(jiān)督工作效益。消防監(jiān)督檢查的具體負責人員不僅需要達到全面熟悉消防監(jiān)督實施規(guī)則的程度，并且還要善于運用消防檢查中的信息軟件，做到及時判斷消防風險，進而實施全方位的消防風險排查。消防監(jiān)督領(lǐng)域如果沒有形成體系化的完善程度，那么消防檢查的各個實施環(huán)節(jié)就會受到顯著的影響。</p
2021-01-09
分析：娛樂型小程序是如何鶴立雞群的？
(電子商務(wù)研究中心訊)本文從“是”、“憑”、“靠”、“借”以及“奔”五個維度介紹小程序的襲擊歷程，且附帶五條戒律來引領(lǐng)用戶探索小程序。伴隨著小程序漸漸深入開發(fā)和推廣，我們身邊的小程序類目越多越多，且不乏一些轟動產(chǎn)品市場的明星款。然而這些作品卻不是你我所為，究竟是什么原因造成了這些差距呢？我想：主要是因為我們不能做到真正了解小程序。戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行，因為你不知前面是深淵還是光明。小程序（Mini program）就是微信應(yīng)用的功能插件，而且不需要下載就可以應(yīng)用。不妨我們站在微信用戶和小程序開發(fā)者的角度來思考小程序帶來的感覺。站在微信用戶的角度來看：不需要再去關(guān)心下載安裝等復(fù)雜的應(yīng)用問題，應(yīng)用也會無處不在，隨時可用；站在開發(fā)者的角度來看：開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)、生活娛樂等應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。從開發(fā)者到面向的使用者都是需要微信作為活動的基站，小程序基于基站的輸入輸出就變得無比奇妙。例如，在開發(fā)者開發(fā)小程序時，首先應(yīng)
2018-06-20
YY直播升級為YY LIVE 布局娛樂內(nèi)容生態(tài)
：昨日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃，以及多元的內(nèi)容生態(tài)布局。華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及臺灣綜藝主持一哥吳宗憲都攜手YY LIVE公布內(nèi)容合作計劃，從直播互動、大劇宣發(fā)到藝人孵化，皆有所涵蓋。此外，YY還發(fā)布了一款名為“YY LIVE直播機”的“直播神器”。主播藝人會優(yōu)勝劣汰雖然今年以來直播熱潮帶來了市場喧囂，但YY娛樂總經(jīng)理周劍表示要“理性”看待：“潮水退去，定會有人在裸泳。”對于當前直播市場發(fā)展情況，YY娛樂副總經(jīng)理簡曉瑜用“金字塔形”形容直播平臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式結(jié)構(gòu)：大眾化的UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)是底層，PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)是中堅層，高質(zhì)量定制化的直播PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)則構(gòu)成頂層。她表示，YY LIVE以高品質(zhì)泛娛樂直播為核心向用戶推出更多的PUGC內(nèi)容。PUGC能夠在內(nèi)容產(chǎn)量、內(nèi)容品質(zhì)、生產(chǎn)成本等維度上達到一定平衡，滿足當前市場上用戶各種娛樂需求。YY LIVE也一直在管理、產(chǎn)品、內(nèi)容等方面幫助市場參與者建立和提升PUGC內(nèi)容生產(chǎn)的能力。在管理上，
2016-06-23
網(wǎng)紅由泛娛樂向垂直專業(yè)化過渡
：23.8%，這是目前國內(nèi)網(wǎng)紅簽約經(jīng)紀公司的比例，這個數(shù)字是艾瑞資訊集團與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中的一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)。眼下一個很明顯的趨勢是，在經(jīng)歷了2015年單打獨斗的野蠻生長后，網(wǎng)紅正在加速步入產(chǎn)業(yè)化階段，與之相伴的是網(wǎng)紅變現(xiàn)也由過去主要靠C端打賞，向廣告、電商、藝人發(fā)展、IP品牌化等多化渠道延伸。6月16日，“國民老公”王思聰、Papi醬、張大奕等直播、網(wǎng)紅大咖齊聚上海，走上紅毯并參加2016超級紅人節(jié)論壇，一同進行行業(yè)交流的還有數(shù)十家經(jīng)紀公司和投資機構(gòu)。從前端直播到背后資本，這個龐大陣勢已經(jīng)將網(wǎng)紅的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢描繪出來。看到網(wǎng)紅直播強大的聚流量效應(yīng)，微博在上個月上線了直播頻道。在隨后進行的一場網(wǎng)絡(luò)直播比賽上，6萬多場紅人直播吸引了2億人次觀看，2萬多位視頻紅人參與，累計播放量超過10億次，80多位時尚紅人在微博上賣出了125萬件寶貝。這個結(jié)果讓微博CEO王高飛感到驚訝而滿意。“我們現(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅的模式和藝人培養(yǎng)基本上采用的是同一套體系。”出席該論壇的國內(nèi)在線演藝經(jīng)紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成對第一財經(jīng)記者說，
2016-06-21
分析：不只是娛樂，網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的新思考
：在你眼中網(wǎng)紅是不是這樣的：錐子臉、大眼睛、美圖靚衣、自帶流量的妹子們，以及其動輒百萬粉絲千萬流水的變現(xiàn)能力......如果一定要名詞解釋一下，網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。這一群體具有的特征是：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺積聚人氣，進而走紅獲得大眾關(guān)注。網(wǎng)紅并不是一個新鮮的詞匯，她幾乎是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的，分為下面幾個階段：1.0文字時代：代表人物有痞子蔡、安妮寶貝等2.0圖片時代：代表人物有芙蓉姐姐、獸獸、干露露等3.0大V時代：代表人物有犀利哥、留幾手、陳坤等4.0視頻時代：代表人物有張予曦、張大奕、papi醬等其實萬變不離其宗，網(wǎng)絡(luò)紅人的本質(zhì)，就是以人格化網(wǎng)生內(nèi)容塑造，具有較強傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費的全新運轉(zhuǎn)模式。《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，目前23到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費人數(shù)的49%，此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%.地域分配上，北京、上海、
2016-06-17
分析：泛娛樂化的“網(wǎng)絡(luò)直播”能走多遠？
：網(wǎng)絡(luò)直播呈泛娛樂化、同質(zhì)化、低俗化發(fā)展態(tài)勢近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播越來越火，越來越多的人涌入直播領(lǐng)域試圖分得一杯羹。為了“突出重圍”，主播們想法設(shè)法迎合大眾。網(wǎng)絡(luò)直播逐漸變得無聊化、庸俗化，其內(nèi)容大多是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”，多數(shù)時候都是講故事、要錢、唱歌。我們點開任意一家視頻直播平臺，幾乎都可以看到花哨的界面、夸張妝容的主播以及奇葩的表演。這兩天在微博上引起熱議的“吃貨鳳姐”吃燈泡等視頻，就被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑。一些主播為了博出位，出口成臟。一些主播為了賺錢，“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。網(wǎng)絡(luò)直播處在商業(yè)模式不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴重。一旦新的無聊方式，轉(zhuǎn)移了受眾的注意力，那么網(wǎng)絡(luò)直播將失去生存的土壤。到時，直播平臺可能面臨大量用戶的流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)走紅資本據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國已經(jīng)有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶數(shù)量已達2億，大型直播平臺每日高峰時段同時進行直播的房間超過3000個。但從內(nèi)容貢獻上來看，最終貢獻優(yōu)秀內(nèi)容的還是最頂端
2016-06-07
唯品會玩轉(zhuǎn)電商娛樂跨界 打得花式營銷好牌
：唯品會除了特賣模式的不斷升級，“求新求變”的創(chuàng)新嘗試更是其發(fā)展的新動力。唯品會與跨界明星周杰倫玩起電商和娛樂的“IP跨界”，于3月25日正式聘請周杰倫成為首席驚喜官，共同啟動“驚喜營銷”策略，為消費者不斷帶來無與倫比的明星品牌商品、創(chuàng)新營銷新玩法及情感娛樂體驗的驚喜。周杰倫上任伊始，便將改廣告詞改為“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格！上唯品會，不糾結(jié)！”，更在第二季度推出“一場無與倫比的419特賣會”，開售一小時的銷售額已達去年同期銷售額的5倍，再創(chuàng)419特賣會首日銷量歷史新高，開啟了全年的驚喜之旅。在娛樂營銷上，無論熱播影視劇，還是廣受歡迎的真人秀，亦或是大片首映禮，都有唯品會的元素融入。從贊助熱播綜藝節(jié)目《24小時》、《奇妙的朋友》到植入全國首檔明星喜劇競賽真人秀《歡樂喜劇人》及與《我是歌手》合作“搖一搖紅包”營銷手段，再到在近期各種熱播電視劇中化為女主角日常生活中的一部分，唯品會把自身品牌作為一種咖味十足的藝術(shù)內(nèi)化到影視及綜藝作品中，融入消費者的生活與意識，打造一種與消費者十分貼近的生活方式。展望未來，其實特賣模式的升級以及創(chuàng)新營銷
2016-05-31
百度貼吧28億流量進擊娛樂產(chǎn)業(yè)，業(yè)界大咖共議創(chuàng)新玩法
：5月25日，百度貼吧在京舉行娛樂生態(tài)發(fā)布會，宣布上線貼吧娛樂頻道，并將開放百度全平臺產(chǎn)品的28億娛樂類流量(日PV)，供娛樂大V、影視機構(gòu)等娛樂圈伙伴分享。在發(fā)布會的高端論壇環(huán)節(jié)，百度貼吧邀請到來自影視機構(gòu)、娛樂公司、娛樂大V和企業(yè)合作伙伴等娛樂產(chǎn)業(yè)各方的資深玩家，共同探討各方如何實現(xiàn)合作共贏。在高端論壇現(xiàn)場，百度貼吧運營中心負責人閻研與北京絲芭文化傳媒有限公司總經(jīng)理廖捷頻、M4娛樂CEO向光、OPPO社會化媒體運營總監(jiān)黃琳鈞、鳳凰娛樂新媒體負責人周郁文等嘉賓，從“痛點、玩法、增量”三個方面碰撞出不少創(chuàng)新玩法和精彩觀點。痛點：針對娛樂產(chǎn)業(yè)各方困境，貼吧娛樂逐個擊破面對萬億級中國娛樂產(chǎn)業(yè)市場，娛樂產(chǎn)業(yè)中的各方都希望通過流量大、用戶粘性高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的娛樂平臺，解決現(xiàn)階段在內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM、孵化IP等方面的難題，實現(xiàn)合作共贏。在高端論壇上，百度貼吧運營中心負責人閻研與參會的娛樂產(chǎn)業(yè)各方代表著重討論了在當前娛樂產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下各方的痛點。閻研指出：“在傳統(tǒng)營銷模式中，社區(qū)平臺中誕生的草根明星缺乏被繼續(xù)培養(yǎng)變現(xiàn)的通道，而貼吧將提供平臺為其提升影響力
2016-05-28
百度貼吧上線娛樂頻道：打造全民娛記平臺
：近年來，粉絲經(jīng)濟的概念十分火爆，但這個概念中的“粉絲”卻只是作為內(nèi)容消費者的主體而存在，粉絲難道僅僅是“觀眾”嗎？百度貼吧昨日在京召開發(fā)布會宣布貼吧娛樂頻道正式上線。會上百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌表示：“在社交時代，讀者不只是觀眾。粉絲更是如此，貼吧要用更多的資源和方式提升粉絲的獨特優(yōu)勢，把貼吧娛樂打造成真正的全民娛記平臺。”碎片化的社交媒體時代已經(jīng)論證了全民自媒體的可能性和優(yōu)勢。但是，當下能真正把粉絲規(guī)模和內(nèi)容專業(yè)性兼容的互聯(lián)網(wǎng)平臺卻非常罕見。貼吧有大量的粉絲具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，為了讓粉絲的內(nèi)容能發(fā)揮更大的價值，貼吧娛樂將開放百度全平臺的28億娛樂類日PV給粉絲，將重要的流量入口推薦位置開放給粉絲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅僅在貼吧出現(xiàn)，更輻射了手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等一系列百度內(nèi)容生態(tài)中的相關(guān)產(chǎn)品，讓更多粉絲可以分享和消費這些內(nèi)容。除了流量共享，貼吧娛樂還為粉絲推出了粉絲培養(yǎng)計劃，在該計劃中，粉絲們不僅可以分享他們的內(nèi)容，還有機會能夠獲得打賞，實現(xiàn)內(nèi)容的直接變現(xiàn)。此外，官方更是設(shè)置了每年50個名額的簽約機會，優(yōu)質(zhì)粉絲
2016-05-26
分析：短視頻創(chuàng)業(yè)爆發(fā) 財經(jīng)娛樂化更具傳播力
()5月16日，中國財經(jīng)集體自媒體平臺“功夫財經(jīng)”正式宣布，公司完成1500萬元的A輪融資，投資方為合一集團(優(yōu)酷土豆)。此輪融資后，功夫財經(jīng)的估值已經(jīng)超過2億人民幣。據(jù)了解，功夫財經(jīng)由王牧笛、匡瀾聯(lián)合創(chuàng)始，2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經(jīng)”正式上線。該平臺提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠、胡潤等數(shù)位財經(jīng)界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內(nèi)容既有犀利的時政評論，也有幽默的泛財經(jīng)段子。“這些經(jīng)濟學家每個人都可以單打獨斗，但功夫財經(jīng)仍選擇讓他們抱團。”王牧笛說道，傳統(tǒng)自媒體的個體思維局限和知識結(jié)構(gòu)的盲點難以自我突破，很多都在焦慮沒有內(nèi)容做。功夫財經(jīng)則是江湖的生態(tài)，平臺上有一群內(nèi)容生產(chǎn)的高手。公司焦慮的是內(nèi)容太多，現(xiàn)在微信的頭條推送已經(jīng)滿了，考慮的是接下來如何重新布局。站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、短視頻風口今年2月，功夫財經(jīng)完成了中科招商、21基金和深圳天安數(shù)碼城集團領(lǐng)投的Pre-A輪融資。王牧笛當時在微博中透露，融資數(shù)額在八位數(shù)，公司估值達到6000萬。A輪融資完成后，功夫財經(jīng)的估值則超過2億人民幣。</
2016-05-24
5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛奇藝玩轉(zhuǎn)《跑男4》泛娛樂營銷
原標題：5月21日Angelababy空降泡泡圈 愛奇藝玩轉(zhuǎn)《跑男4》泛娛樂營銷上周五晚，王牌綜藝《跑男4》第六期迎來肌肉型男Rain以及歌手張杰、譚維維與跑男團成員再現(xiàn)極限運動唱歌環(huán)節(jié)，吸睛指數(shù)頗高。此外，5月21日17:00跑男團成員Angelababy空降愛奇藝移動端泡泡圈，與眾多跑男粉兒親密互動。伴隨Angelababy空降愛奇藝泡泡社區(qū)，此前已集結(jié)超500萬跑男圈友的愛奇藝泡泡社區(qū)更引爆新一輪的討論熱潮，同時愛奇藝也迎來新一輪的播放爆發(fā)。截至目前，《跑男4》總播放量累積達25.6億，其中愛奇藝豪攬近六成播放量，位列主流視頻網(wǎng)站正片播放量首位。實際上，愛奇藝從周邊開發(fā)、商城同款到泡泡社區(qū)所打造的泛娛樂營銷已得到市場認可。據(jù)了解，愛奇藝延續(xù)多季的自制衍生節(jié)目《跑男七宗罪》、《跑男伐木累》等已成為跑男粉兒觀看節(jié)目的必備“甜點”，其中，僅《跑男七宗罪》便在愛奇藝愛頻道收獲5000+獨立粉絲、4747萬播放成績。同時，愛奇藝商城所推出的60+跑男周邊同款得到眾多跑男粉兒熱情圍觀。另外，在愛奇藝泡泡社區(qū)“跑男”圈子擁有超500萬粉絲的同時，圈中“大家說跑
2016-05-23
YouTube：“網(wǎng)絡(luò)紅人”如何改變年輕人娛樂世界
：如果一家網(wǎng)站已創(chuàng)立十年之久，它還能擁有足夠的魅力吸引到樂于嘗鮮的年輕人嗎？這個問題或許會困擾全球最大的社交網(wǎng)站Facebook。然而，對于“網(wǎng)齡”同樣超十年的YouTube而言，它在年輕人心目中的地位卻始終穩(wěn)固。我們不妨先看看下面的數(shù)據(jù)：NuVoodoo的調(diào)查顯示，81.9%的14歲到17歲美國上網(wǎng)用戶都使用YouTube，該占比位居各大社交網(wǎng)絡(luò)之首，遠超F(xiàn)acebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。尼爾森數(shù)據(jù)表示，在18歲到34歲的美國用戶中，YouTube的覆蓋率要高于任何一家傳統(tǒng)電視臺。也有來自《名利場》的調(diào)查稱，在美國13歲至18歲的青少年中，最具影響力的前五名明星均是YouTube紅人，而非傳統(tǒng)好萊塢明星。在年輕人心目中，當他們想要看視頻節(jié)目時，YouTube是首選網(wǎng)站，其受青睞程度遠高于ESPN、Hulu、Facebook等。YouTube為何能對年輕人形成如此吸引力？對于一直勤于研究年輕
2016-05-13
【營銷案例】攜程：開啟泛娛樂化娛樂營銷之戰(zhàn)
：OTA行業(yè)作為一個高度垂直化的細分領(lǐng)域，一直在深耕自己的一畝三分地，盡管行業(yè)也誕生了百億美金獨角獸的攜程這樣的領(lǐng)頭羊，盡管有BAT的瘋狂入局和布局，也有海航這樣的航空巨頭和萬達這樣的零售巨頭摻和，但這個行業(yè)收獲的關(guān)注度遠遠不如其他行業(yè)。這個行業(yè)在我國互聯(lián)網(wǎng)時代顯得貌似有一點點另類。行業(yè)燒錢還沒燒多久就合了，海島游親子游周邊游等細分市場不斷崛起但仍處在萌芽期，行業(yè)的玩法和營銷方式同樣很傳統(tǒng)，五折起三折起買二送一的叫賣聲就是最主要的創(chuàng)意，隨處可見的電子券就是最主要的拉新方式.......有時候你甚至會懷疑，這到底是不是一個互聯(lián)網(wǎng)改造下的生態(tài)，十七年的OTA發(fā)展仍處于一個介于傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的中間地帶，更奇怪的是BAT都入局了，但都沒能改變這樣的狀態(tài)，似乎互聯(lián)網(wǎng)在這個行業(yè)的時間流速被減慢了。但從去年下半年開始，OTA行業(yè)似乎被互聯(lián)網(wǎng)引擎突然加速了，攜程去哪兒藝龍合并，途牛引入海航資本，藝龍退市在即入馬還是入梁即將揭曉，攜程30億投資國資航司老大東航......除了資本外，OTA在營銷上也是動作頗多，途牛啟動周杰倫和林志穎雙代言，瘋狂贊助最熱門
2016-05-12
借助網(wǎng)紅引信，魅族要將娛樂化營銷進行到底？
原標題：借助網(wǎng)紅引信，魅族要將娛樂化營銷進行到底？在相繼“高調(diào)”發(fā)布魅藍Note3和魅族PRO6兩款新品之后，昨天魅族“不尋常”地發(fā)布了魅藍手機3。前兩次新品發(fā)布會，魅族堅持去年以來跨界請娛樂明星的慣例，分別邀請了邀請了羽泉和許巍助陣，此次發(fā)布會，如果不出意外的話，這將是魅族的第三場演唱會，然而魅族的營銷再一次迭代升級了，這一次不再是演唱會，而是脫口秀，不再是傳統(tǒng)意義上的明星大咖，而是比娛樂明星更有想象空間的網(wǎng)紅明星。一個是在社交網(wǎng)絡(luò)上坐擁數(shù)千萬粉絲的《暴走漫畫》主編王尼瑪，一個是一年時間銷量超兩千萬臺的年輕品牌魅藍，兩者結(jié)合，除了炮制噱頭之外，又將給業(yè)界釋放哪些信號?事情得從幾天前魅族副總裁李楠和王尼瑪?shù)母艨蘸霸捳f起，先是王尼瑪自爆身份稱其真實身份為魅族CAO(首席藝術(shù)官)，還曬出了工號為66666碉堡了的魅族工牌，而后魅族副總裁李楠回應(yīng)稱只要轉(zhuǎn)發(fā)過3萬就讓王尼瑪代替他上臺，熟悉魅族營銷套路的人看到此就該明白了，魅族此次要請的“歌王”正是網(wǎng)絡(luò)紅人王尼瑪。不過，把主打自嗨惡搞、犀利幽默的暴走漫畫作為合作方，總會讓人感覺有點匪夷所思，畢竟新品發(fā)布會講求的
2016-04-28
娛樂營銷：天喔品牌把脈年輕一代喜歡的娛樂綜藝
隨著娛樂節(jié)目的大時代不斷掀起新的波瀾，越來越多的娛樂節(jié)目也自然也吸引了不少企業(yè)的入駐，品牌與欄目的贊助植入也不斷升級，與巨額廣告費投入成正比的是節(jié)目提高了企業(yè)品牌的知名度，娛樂營銷也成為當今傳播界、營銷界領(lǐng)域最響亮的名詞之一。天喔品牌繼2015年覆蓋一線衛(wèi)視與準一線衛(wèi)視的周間檔及周末檔實現(xiàn)全線布局收獲積極反響后。2016年天喔品牌在娛樂營銷上更是大手筆，早在年初天喔品牌就接連冠名浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》、東方衛(wèi)視《娜就這么說》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧第二季》。天喔品牌可謂橫掃超一線衛(wèi)視和一線衛(wèi)視周末黃金檔。在當今這個娛樂節(jié)目百花齊放，也泛濫扎堆的時代，嗅覺靈敏的品牌會選擇具有獨創(chuàng)性或定位特殊新奇極具吸引目標受眾眼球并符合品牌調(diào)性的節(jié)目合作，把握住真正的黃金檔，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值最大化的營銷。2016年可謂天喔品牌“娛樂營銷年”，冠名三大衛(wèi)視的黃金檔娛樂節(jié)目不是土豪般簡簡單單的大手一揮：“這里的魚塘我都承包了”，而是天喔品牌運作團隊對娛樂元素和娛樂節(jié)目敏銳判斷的體現(xiàn)。“混血綜藝”《我們相愛吧第二季》，引進自韓國MBC的三大王牌欄目之一《我們結(jié)婚了》，由江蘇衛(wèi)視
2016-04-21
分析：為什么說2016將是文化娛樂的互聯(lián)網(wǎng)年？
()在剛剛過去的2015年，對于很多游戲公司來說都過得不是那么順利，年初游戲企業(yè)的倒閉潮，讓這個行業(yè)短短幾個月里死掉了數(shù)百家小公司，某西南城市尤其是重災(zāi)區(qū)，一時間行業(yè)風聲鶴唳，大呼資本寒冬來了。一方面有行業(yè)整體增長走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀(目前移動互聯(lián)網(wǎng)獲取一個用戶接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價格)，所以過去一年能夠引來行業(yè)和二級市場關(guān)注的游戲企業(yè)就一家，這家企業(yè)過去一年能夠取得摧枯拉朽之勢的原因很值得探討，后面我們還會提到。在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發(fā)布了我們第一款文化娛樂內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品。在上線之后收到各種朋友們的關(guān)心與疑問：為什么在如此冷清的市場背景下，還大規(guī)模投入做這樣一款產(chǎn)品？在經(jīng)歷過N次的解釋之后，我覺得有必要整理一下我們對于中國游戲市場以及文化娛樂產(chǎn)業(yè)的一些看法，以及我們對未來的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品。可能有些瑣碎，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討。總體上來說：我們認為未來十年是中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)
2016-04-21
夢芭莎借“超女”這把火開啟娛樂營銷模式
：近日，時尚電商夢芭莎宣布成為“2016年超級女聲”西安唱區(qū)及哈爾濱唱區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴，正式開啟了“夢芭莎娛樂營銷模式”。夢芭莎本次與“2016超級女聲”兩個唱區(qū)的合作，不僅僅只在品牌贊助與品牌露出的層面，更深入到粉絲互動與社交媒體支持等新營銷的內(nèi)容。在談及與“超女”合作的初衷時，夢芭莎網(wǎng)站運營部總監(jiān)關(guān)錦熊表示，這類合作，對于電商和娛樂節(jié)目組織方而言，都是一次全新的嘗試，開啟了娛樂營銷的新模式。夢芭莎“環(huán)球時尚、夢想成真”的企業(yè)口號，與“超女”精神是一致的。“超級女聲”時隔幾年后重燃戰(zhàn)火，目前已吸引61萬人報名參與海選，新浪微博#超級女聲#話題閱讀率突破9億，并多次成為話題榜榜首。(來源：億邦動力網(wǎng)）
2016-04-20
創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該做網(wǎng)紅？娛樂至死的思維病態(tài)
：日前在新京報“尋找中國創(chuàng)客”會上，真格基金創(chuàng)始人徐小平提出了一個觀點，網(wǎng)紅是2016年最激動人心的現(xiàn)象。每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅。如果不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創(chuàng)業(yè)了。徐小平拿papi醬舉例，大家每天狂熱期待著她的節(jié)目，這不僅是一個品牌，還是一個娛樂現(xiàn)象。他指出，在俞敏洪、陳歐的時代，先有商業(yè)、先有現(xiàn)金流，然后有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗，一點一滴做出來的。而網(wǎng)紅時代，我們是先有品牌，先占領(lǐng)人心，確立魅力人格體，然后再給用戶提供他們所需的產(chǎn)品。這種邏輯是，先把自己打造網(wǎng)紅，再做產(chǎn)品。如果不能將自身打造成網(wǎng)紅，那就沒必要創(chuàng)業(yè)了。但在筆者看來，這種觀點對于創(chuàng)業(yè)者而言，可能是一種誤導。我們知道，網(wǎng)紅早已有之。比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò)小胖、齙牙哥、鳳姐甚至犀利哥都可以算網(wǎng)紅。那時候的網(wǎng)紅沒有今天成為一個極強的概念性的話題現(xiàn)象，在于當時期的網(wǎng)紅，被網(wǎng)民消費病毒式傳播，成為一種文化現(xiàn)象，緣于社會轉(zhuǎn)型期間網(wǎng)民情緒的一種自然表達，繼而被病毒式傳播，彼時的網(wǎng)紅往往成為大眾嘲諷和解構(gòu)的對象。少有背后資本方推動與利益摻雜其中，顯得
2016-04-19
網(wǎng)紅紅了 娛樂至上拉動粉絲需求
：賣個萌，嘟嘟嘴，吐吐槽，這原本是小孩子“過家家”的游戲，如今竟然能換成千上萬的真金白銀回來，這么好玩還能賺錢的好事情別說是放在30年前無人信，就是放在5年之前說出來也會遭人白眼的。這不，日前，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得了由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本給予的1200萬元投資。這一消息讓那些自視顏值頗高的帥哥美女們一下子發(fā)現(xiàn)了自我價值實現(xiàn)的新途徑，不能通過考上北影、中戲走影視圈拍影視劇成名賺錢，完全可以依靠自身的高顏值開個網(wǎng)店通過娛樂別人實現(xiàn)自己的人生價值，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)對于高顏值的需求那可是杠杠的。君不見什么“最美交警”、“研報加顏值”的圖片一上網(wǎng)，頓時就被“朋友圈”刷屏，刷屏的頻率越高，身價也就越高，由此引發(fā)了如今越刮越猛的網(wǎng)紅風潮。況且，不分行業(yè)，不分地域，只要你能成為網(wǎng)紅，自有專業(yè)團隊前來衡量你的身價，為你打造適合炒作你的成長氛圍，令你的身價一漲再漲。其實，自打互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)逐漸普及之后，網(wǎng)紅現(xiàn)象就誕生了，早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等類似的網(wǎng)絡(luò)紅人“各領(lǐng)風騷三五年”。不過，當初的網(wǎng)絡(luò)紅人只是紅
2016-04-18
樂視體育融資80億 海航、娛樂明星怎么一起玩生態(tài)？
樂視體育業(yè)界關(guān)于樂視體育融資80億元的傳聞其實早就流傳開了，所以4月12日的B輪融資發(fā)布會倒不像是一場正規(guī)的發(fā)布會，沒有坐席，嘉賓和記者三三兩兩的散落在會場里，吃著點心聽著音樂，請了樂隊助陣，更像是一場大Party，氣氛相當?shù)妮p松。可能對于樂視體育而言，這只是一場儀式，在80億元這個驕傲的數(shù)字下面，所有的做法都是形式大于內(nèi)容。事實上，在樂視體育B輪融資背后是幾十家機構(gòu)和十幾位明星的身影，據(jù)悉，這次融資超募額高達300億元，很多投資人都想投卻沒有投資成，一方面說明如今的體育產(chǎn)業(yè)太熱了，資本追逐，一方面說明資本市場看好樂視體育的生態(tài)模式，要將體育生態(tài)玩到底。選擇戰(zhàn)略互補的投資方樂視體育B輪融資之所以備受關(guān)注，80億元的融資額，215億元的估值，創(chuàng)造了國內(nèi)體育單輪融資以及估值的雙重紀錄。此外，這輪融資可能也創(chuàng)造了另外一個紀錄，就是投資的機構(gòu)和個人多達幾十家之多。其中海航資本領(lǐng)投，還有中金前海股權(quán)投資基金、新湃資本、中泰證券、易凱資本、體奧動力、天虹基金、東方匯富等幾十家國內(nèi)知名的投資機構(gòu)和基金。2015年5月，樂視體
2016-04-17
【營銷案例】凱迪拉克+樂視：《兩天一夜》 娛樂營銷新玩法
：【廣告主】凱迪拉克、【廣告代理】樂視網(wǎng)【制作公司】樂視網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ミ\動開展時的市場背景《兩天一夜》是浙江衛(wèi)視的一檔旅游類的王牌綜藝，凱迪拉克品牌看中了這檔綜藝的調(diào)性與產(chǎn)品諸如SUV系列的高度契合，因此在節(jié)目中深度植入成為重要贊助商。在衛(wèi)視與樂視視頻同步播出的時段中，加深品牌印記，觸達更廣泛的目標用戶群。面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)如何吸引強關(guān)注？如何利用綜藝話題，結(jié)合品牌特點，打造社會輿論關(guān)注熱潮？如何深度傳播？如何通過樂視生態(tài)平臺，挖掘凱迪拉克品牌特性，實現(xiàn)精準人群傳播？如何制作頂級營銷內(nèi)容？樂視網(wǎng)如何利用全網(wǎng)獨播《兩天一夜》的優(yōu)勢整合節(jié)目本身以及衍生的優(yōu)質(zhì)推廣資源制作凱迪拉克品牌傳播計劃？如何對接品牌？如何從單純品牌曝光到全網(wǎng)社會化營銷以及O2O互動來建立凱迪拉克與“兩天一夜”的強關(guān)聯(lián)？目標傳遞凱迪拉克領(lǐng)袖風格的豪華轎車典范，彰顯其尊貴、沉穩(wěn)、豪邁的象征。通過網(wǎng)臺聯(lián)通，打通線上線下傳播，實現(xiàn)品牌的人群廣覆蓋，傳播品牌口碑和美譽度。通過人氣綜藝的熱點，借助網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播模式
2016-04-14
分析：人工智能預(yù)測誰是歌王，娛樂至死的背后還有更大野心
()傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”轉(zhuǎn)型在今天已經(jīng)成為了一個重要話題，華為和YunOS都在搭建數(shù)據(jù)處理平臺，構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)對接。這種在基礎(chǔ)和底層的布...人工智能預(yù)測誰是歌王，娛樂至死的背后還有更大野心你還記得6年前那只在南非世界杯上征服全球的章魚保羅嗎？章魚保羅在2008歐洲杯和2010世界杯兩屆大賽中，預(yù)測14次猜對13次、成功率飆升至92%，成為預(yù)測王。章魚保羅預(yù)言帝真實原因在于，好事者根據(jù)章魚的生理習性進行了一定的引導。從實質(zhì)來講，章魚保羅僅僅只是一個符號，好事者的背后其實是德國奧伯豪森水族館的“公關(guān)營銷”參謀團隊根據(jù)數(shù)據(jù)分析、情報展開分析。可以說，一切預(yù)測的背后，其實都是數(shù)據(jù)、情報作為支撐。數(shù)據(jù)越豐富，預(yù)測成功的概率就越大。阿爾法狗大戰(zhàn)李世石之后不到一個月的時間，恰逢一年一度的湖南衛(wèi)視“我是歌手”歌王決賽即將上演。阿里云的人工智能小Ai預(yù)測歌王結(jié)果，可謂噱頭十足。筆者曾在《從IT領(lǐng)袖峰會談話看人工智能的“三重門”》提到人工智能的三重境界——弱人工智能、強人工智能、超人工智能。預(yù)測歌王其實正是人工智能基于復(fù)雜場
2016-04-12
盤點：主要看眼技全民娛樂事件
：最近兩天打開微博，是“主要看眼技”，打開朋友圈，還是“主要看眼技”，連國外的instagram上也被網(wǎng)友們的花式秀眼技刷屏。秀眼技從國外一路火到了國內(nèi)，病毒式的傳播速度可謂迅雷不及掩耳，與當初的“主要看氣質(zhì)”、“A4腰”火爆網(wǎng)絡(luò)一樣，“主要看眼技”也迅速成為了一場全民娛樂狂歡。首先起到推波助瀾作用的就是大量網(wǎng)紅們。憑借著自身的美貌、自拍技術(shù)和廣泛的影響力，網(wǎng)紅們把眼技又秀出了新維度。欲說還休型、欲蓋彌彰型、故作深沉型、惡搞自黑型層出不窮輪番上陣，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和效仿。除了秀自己，還有秀寵物、秀偶像，尤其是現(xiàn)在正大熱的宋仲基歐巴，“眼技”更是被少女們推崇備至。隨后，各路大V們的參與無疑給這場活動又添了一把火。天貓、高德地圖、男人裝、百合網(wǎng)、杜蕾斯等紛紛發(fā)布了相關(guān)海報。用自己的行動表示了它們發(fā)的不是海報，是品牌。在緊抓網(wǎng)絡(luò)熱點上，這些極具商業(yè)嗅覺的品牌商們從來不會浪費一絲一毫的機會，收到的成果自然也是事半功倍。在這一場全民參與的狂歡里，不論是大V、網(wǎng)紅還是網(wǎng)友們，人人都能成為信息的發(fā)布者和制造者，而這種能夠激發(fā)受眾心理共鳴和娛樂欲望的
2016-04-05
樂視與楚楚街達成戰(zhàn)略合作：娛樂營銷遍地開花
：3月18日，楚楚街聯(lián)手樂視生態(tài)營銷、樂視音樂召開2016年度戰(zhàn)略合作發(fā)布會。此次發(fā)布會上，樂視與楚楚街共同宣布，雙方將在2016年達成億元級的戰(zhàn)略合作。楚楚街方面宣布其移動客戶端的裝機量破億，穩(wěn)居一線移動電商平臺行列。此外，音樂經(jīng)理人姚謙加盟樂視音樂，出任高級副總裁。對于此次合作，樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎表示，從《十周嫁出去》到《睡在我上鋪的兄弟》，樂視和楚楚街在攜手的一年中，因為共同的探索基因和內(nèi)容創(chuàng)想，產(chǎn)生了強效的化學反應(yīng)。而正是這種化學反應(yīng)，讓雙方再一次緊密合作在一起。譚靖穎指出，未來樂視生態(tài)營銷將和楚楚街一起，繼續(xù)以內(nèi)容為入口，不斷貼近年輕用戶，在音樂、電影、綜藝三個維度上實現(xiàn)全面的內(nèi)容戰(zhàn)略合作，協(xié)同這三大領(lǐng)域的內(nèi)容資源、明星資源，促成“購物+娛樂”的跨界融合。會上，除了億元級的戰(zhàn)略合作，楚楚街創(chuàng)始人兼董事長呂晉杰還宣布了一個重磅消息：楚楚街移動客戶端的裝機量已經(jīng)破億。“1億安裝量，對于楚楚街來說是意義非凡，不僅是一個里程碑，更是楚楚街的新起點。2016年楚楚街將乘勢而上，繼續(xù)以90、95后為核心，堅持移動端發(fā)展和娛樂營銷戰(zhàn)
2016-03-19
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