：【廣告主】凱迪拉克、

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

《兩天一夜》是浙江衛視的一檔旅游類的王牌綜藝，凱迪拉克品牌看中了這檔綜藝的調性與產品諸如SUV系列的高度契合，因此在節目中深度植入成為重要贊助商。在衛視與樂視視頻同步播出的時段中，加深品牌印記，觸達更廣泛的目標用戶群。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何吸引強關注？如何利用綜藝話題，結合品牌特點，打造社會輿論關注熱潮？如何深度傳播？如何通過樂視生態平臺，挖掘凱迪拉克品牌特性，實現精準人群傳播？如何制作頂級營銷內容？樂視網如何利用全網獨播《兩天一夜》的優勢整合節目本身以及衍生的優質推廣資源制作凱迪拉克品牌傳播計劃？如何對接品牌？如何從單純品牌曝光到全網社會化營銷以及O2O互動來建立凱迪拉克與“兩天一夜”的強關聯？

目標

傳遞凱迪拉克領袖風格的豪華轎車典范，彰顯其尊貴、沉穩、豪邁的象征。通過網臺聯通，打通線上線下傳播，實現品牌的人群廣覆蓋，傳播品牌口碑和美譽度。通過人氣綜藝的熱點，借助網臺聯動的傳播模式撬動品牌聲量，講綜藝節目中的植入內容和品牌效應更大化。

核心策略及創意

凱迪拉克風范fun季，兩天一夜帶你肆意high，fun享中國人文、地域、精神之最。

核心策略及創意是如何產生的

凱迪拉克品牌洞察

凱迪拉克風范是一種充滿激情的能量，它促成無盡的創造，卓越的表現，以及無數難忘的時刻。它是凱迪拉克與生俱來的靈魂和本能。凱迪拉克融匯百年歷史精華和設計師的智慧才華，成為汽車工業的領導性品牌。凱迪拉克品牌消費者洞察

收入較高，消費能力較強的青年男性。媒體的目標受眾分析

樂視網擁有完整的生態營銷系統，從內容、終端、平臺和應用實現全網觸達，多頻道覆蓋，囊括高知人群和社會各界精英人群。媒介渠道洞察

樂視網是基于視頻領域整合內容、終端全產業鏈形成的生態化運作，四大架構十大引擎大量觸點，以內容和終端為核心，通過平臺和應用服務打造用戶極致體驗，同時打開潛力巨大的營銷新時代。

如何實施

樂視結合綜藝熱點，實現最強力硬廣推廣，提高品牌聲量，而最廣泛的co-branding推廣支持，強化品牌印記。網臺聯通，線上線下打通宣傳渠道，做到了對品牌關注的引流，傳播品牌的口碑。

【人文之最】

為凱迪拉克定制3期《風范志》4K畫質訪談節目，邀請《兩天一夜》具有風范感覺的明星嘉賓和ATS-L高層或車主，暢談風范故事、解讀風范精神。

【地域之最】

觀看節目，截分享社交平臺，抽取贏車模；憑含有截圖的社交平臺發布內容到店試駕，贏購車抵用券；成功購車可贏取“重走明星兩天一夜”旅游基金。

【精神之最】

由樂視專業編輯精編一支微記錄，包含品牌信息及其他衍生節目和活動片段，同步上傳至《兩天一夜》minisite和凱迪拉克“66風范臺”，作為營銷升華和收官。

獨家特約《兩天一夜》，綁定熱點綜藝《兩天一夜》，為凱迪拉克定制“CO-Branding話題營銷+線上線下互動傳播+內容營銷深度詮釋+媒介組合強力曝光”策略。

樂視利用自身生態平臺優勢，聯合網絡資源，通過預熱期、節目期和長尾期全引爆話題傳播，將輿論關注和品牌進行深度結合，提升品牌關注度，強化品牌烙印。

【話題營銷】

微博：樂視官方微博賬號矩陣&《兩天一夜》明星嘉賓全程配合轉發分享，引發各路粉絲熱議。

圍繞核心創意“風范FUN享中國之最”為凱迪拉克ATS-L獨家定制品牌專屬創意海報，海報全程鋪設于社交媒體，不斷加深受眾印象。

【內容營銷】

衍生自制+品牌輪播臺+微紀錄，生態產品制造和承載品牌內容，提高品牌認同感。

1、配合經銷商“兩天一夜”自駕游活動，釋放招募信息，專業頻道編輯記錄和報道活動啟動儀式。

2、為凱迪拉克定制3期《風范志》4K畫質訪談節目，從線下演播室植入到線上節目視頻包裝、播放頁廣告，多維度展示ATS-L品牌形象。

3、為凱迪拉克ATS-L在超級電視打造專屬頻道凱迪拉克“66風范臺”，獨一無二的內容承載，作為大內容創新營銷陣地，沉淀品牌資產。

4、由樂視專業編輯精編一支微記錄，包含凱迪拉克植入《兩天一夜》風范鏡頭、衍生定制風范訪談以及經銷商“兩天一夜”自駕游活動片段，同步上傳至《兩天一夜》minisite和凱迪拉克“66風范臺”，作為營銷升華和收官。

【互動傳播】

線上活動：觀看節目正片截圖并分享凱迪拉克植入鏡頭，有機會獲得ATS-L小獎，憑此到店試駕和成功購車贏ATS-L大獎。

線下活動：配合經銷商“兩天一夜”自駕游活動，釋放招募信息，專業頻道編輯記錄和報道活動啟動儀式。

【品牌曝光】

優先搶占播放頁稀缺硬廣，熱點軟性受眾觀影路徑全覆蓋，實現高頻次品牌信息曝光，擴散品牌影響力。千萬級硬廣&軟性強勢提升ATS-L品牌聲量：PC端、Pad端、手機端、超級電視四屏黃金廣告位推廣，醒目曝光品牌信息。

效果

（來源：艾瑞網；編選：免費論文下載中心）