()5月16日，中國財經(jīng)集體自媒體平臺“功夫財經(jīng)”正式宣布，公司完成1500萬元的A輪融資，投資方為合一集團(優(yōu)酷土豆)。此輪融資后，功夫財經(jīng)的估值已經(jīng)超過2億人民幣。

據(jù)了解，功夫財經(jīng)由王牧笛、匡瀾聯(lián)合創(chuàng)始，2015年11月11日，微信公眾號“功夫財經(jīng)”正式上線。該平臺提出集體自媒體的概念，聚集李大霄、馬光遠、胡潤等數(shù)位財經(jīng)界人士。每天推送5分鐘短視頻和1000字左右的文章，內(nèi)容既有犀利的時政評論，也有幽默的泛財經(jīng)段子。

“這些經(jīng)濟學(xué)家每個人都可以單打獨斗，但功夫財經(jīng)仍選擇讓他們抱團。”王牧笛說道，傳統(tǒng)自媒體的個體思維局限和知識結(jié)構(gòu)的盲點難以自我突破，很多都在焦慮沒有內(nèi)容做。功夫財經(jīng)則是江湖的生態(tài)，平臺上有一群內(nèi)容生產(chǎn)的高手。公司焦慮的是內(nèi)容太多，現(xiàn)在微信的頭條推送已經(jīng)滿了，考慮的是接下來如何重新布局。

站在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、短視頻風(fēng)口

今年2月，功夫財經(jīng)完成了中科招商、21基金和深圳天安數(shù)碼城集團領(lǐng)投的Pre-A輪融資。王牧笛當(dāng)時在微博中透露，融資數(shù)額在八位數(shù)，公司估值達到6000萬。A輪融資完成后，功夫財經(jīng)的估值則超過2億人民幣。

能在三個月的時間，讓公司的估值翻三倍。王牧笛認(rèn)為，主要是因為功夫財經(jīng)正處于三個時代風(fēng)口，一是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，二是短視頻的爆發(fā)，三是經(jīng)濟學(xué)成為顯學(xué)，經(jīng)濟下行，經(jīng)濟學(xué)家的聲音變得越有價值。

今年以來，不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者率先沖破資本寒冬拿到投資。尤其是在短視頻創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，有爆發(fā)之勢。3月19日，視頻自媒體“papi醬”宣布獲得1200萬元融資。3月18日，新媒體視頻平臺“二更”宣布完成5000余萬元的A輪融資。5月19日，又有消息稱澎湃新聞CEO邱兵將離職，在短視頻領(lǐng)域再創(chuàng)業(yè)。

合一創(chuàng)投董事長劉德樂表示，投資功夫財經(jīng)主要是看中王牧笛和他背后強大的學(xué)者陣營，這是很大的資產(chǎn)。第二，有投資界老前輩認(rèn)為，投資有三大朝陽行業(yè)，一是照顧人身體的醫(yī)療保健行業(yè)，二是照顧人大腦的文化娛樂行業(yè)，三是照顧人錢包的金融服務(wù)行業(yè)。功夫財經(jīng)恰好覆蓋了后兩個，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。

他還表示，除了1500萬元人民幣，優(yōu)酷方面還將提供平臺及推廣資源。據(jù)了解，功夫財經(jīng)與優(yōu)酷財經(jīng)聯(lián)合主創(chuàng)并出品的中國首檔古裝財經(jīng)脫口秀《功夫財經(jīng)》，將于6月1日在優(yōu)酷上線。此外，劉德樂認(rèn)為，功夫財經(jīng)未來也可以跟阿里巴巴的文化娛樂、電商、金融等板塊，進行合作。

財經(jīng)娛樂化更具傳播力

合一集團副總裁邵峻表示，財經(jīng)話題過去比較“高冷”，功夫財經(jīng)則從網(wǎng)絡(luò)的角度出發(fā)，讓財經(jīng)變得有傳播力和穿透力，這是比較打動合一的地方。他同時還表示，合一集團在內(nèi)容創(chuàng)作的各大垂直領(lǐng)域都在尋找合作伙伴，除了功夫財經(jīng)還有知識類的“羅輯思維”、搞笑類、美食類的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者等。

“魯迅有句話我很欣賞，如果文章念給街坊老太都能懂，那就是好文章。”李大霄表示，真正懂行的專家要善于用最濃縮的語言表達思想，比如“嬰兒頂”“地球頂”，這樣的表達會比兩萬字的文章更形象，傳播成本更低。

但娛樂化帶來的傳播力，是否會讓財經(jīng)話題喪失專業(yè)屬性？王牧笛對此表示，現(xiàn)在已經(jīng)到了全民理財、全民關(guān)注財經(jīng)的時代，李大霄等經(jīng)濟學(xué)家應(yīng)該走下神壇，變成鮮活的面孔。娛樂化的表達會讓功夫財經(jīng)損失一些喜歡嚴(yán)肅財經(jīng)內(nèi)容的讀者，但也為功夫財經(jīng)帶來了大量價值觀相同的用戶。

據(jù)了解，功夫財經(jīng)上線3小時，訂閱用戶就過了1萬。上線1個月，用戶突破20萬。上線半年后，用戶達到了60萬。截至5月11日，功夫財經(jīng)已完成在優(yōu)酷、微信公眾平臺、蜻蜓FM、今日頭條等16個新媒體平臺上的布局，短視頻點擊總數(shù)達4613萬。

對自媒體內(nèi)容投資的另一主要擔(dān)憂來自政策風(fēng)險。今年4月中旬，papi醬系列視頻被廣電總局下令整改。隨后在4月下旬，功夫財經(jīng)也曾面臨封號風(fēng)波。

王牧笛對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，網(wǎng)絡(luò)言論的尺度跟電視傳統(tǒng)媒體的尺度是不一樣的，封號風(fēng)波是因為當(dāng)時一些文章的尺度過了。

在風(fēng)波過后，功夫財經(jīng)定義了項目的新方向，在很多財經(jīng)事件面前，給出解決方案或路徑，以溫和漸進的方式做財經(jīng)現(xiàn)象的解讀者、觀察者。“我們會在言論尺度上堅守政策法規(guī)的底線，但會讓學(xué)者在平臺上有個性化的表達。”他說。

有專業(yè)屬性，財經(jīng)網(wǎng)紅更易變現(xiàn)

在papi醬迅速走紅，并獲得羅振宇、真格基金等個人和機構(gòu)的投資后，常有人拿李大霄和papi醬對比。王牧笛對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，其實兩者調(diào)性并不相同。

Papi醬表達的是對社會現(xiàn)象的各種吐槽，功夫財經(jīng)平臺上聚集的以李大霄為代表的財經(jīng)網(wǎng)紅有自己專業(yè)化的屬性，只是披著娛樂化古裝的外衣。“財經(jīng)網(wǎng)紅關(guān)注的是大家的錢袋子，與財富動向相關(guān)，這是一種強功能的關(guān)注。而且越是在經(jīng)濟下行的時候，財經(jīng)網(wǎng)紅越有價值。”他說。

由于財經(jīng)類受眾有高學(xué)歷、高凈值特點，海外置業(yè)公司“萬國置地”，對功夫財經(jīng)投下3000萬元廣告大單，這也是迄今為止財經(jīng)類自媒體中最貴的一次廣告主投放。

萬國置地總裁史銳雪對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，3000萬元的廣告在預(yù)算之中，公司最看重的是功夫財經(jīng)精準(zhǔn)的客戶群體。

“萬國置地目前是中國最大的海外房地產(chǎn)置業(yè)服務(wù)機構(gòu)，從去年年底開始，我們在洛杉磯也做房地產(chǎn)開發(fā)，同時代理歐洲和東南亞國家的房產(chǎn)，我們客戶群體都是中國高凈值的客戶。”她說，“我們希望通過功夫財經(jīng)的平臺，給中國的高凈值客戶最專業(yè)的信息，如果他要做海外房產(chǎn)投資的話，可以選擇我們公司。”

對于雙方具體的合作形式，史銳雪表示，在功夫財經(jīng)公眾號的“開·金庫”板塊，公司會發(fā)布2016年海外房產(chǎn)白皮書，同時也會更新海外房產(chǎn)投資資訊。此外，雙方也會在線下開展活動，讓萬國置地的高凈值客戶見到功夫財經(jīng)上的經(jīng)濟學(xué)家，解答疑問。

“財經(jīng)網(wǎng)紅或者說經(jīng)濟學(xué)家的天團是最容易變現(xiàn)的，大量的線下沙龍、智庫、對話、論壇等都可以由功夫財經(jīng)來承辦，功夫財經(jīng)和萬國置地今年也有很多場活動的合作。”王牧笛說道。

他同時表示，功夫財經(jīng)也會跟出版社合作，賣一些學(xué)者的暢銷書，但目前沒有發(fā)力做社交電商的想法，還不太想向C端收費。“還有一種想法是做社群金融，這方面目前還沒有人嘗試，具體做法還在考慮過程中。”他說。(來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道 文/申俊涵 編選：免費論文下載中心）