()在剛剛過去的2015年，對于很多游戲公司來說都過得不是那么順利，年初游戲企業的倒閉潮，讓這個行業短短幾個月里死掉了數百家小公司，某西南城市尤其是重災區，一時間行業風聲鶴唳，大呼資本寒冬來了。

一方面有行業整體增長走向集中的必然，另一方面也有人口紅利逐步消失的客觀(目前移動互聯網獲取一個用戶接近20塊，要知道四年前也就是1/5的價格)，所以過去一年能夠引來行業和二級市場關注的游戲企業就一家，這家企業過去一年能夠取得摧枯拉朽之勢的原因很值得探討，后面我們還會提到。

在這樣的背景下，我們卻反其道而行之，剛剛發布了我們第一款文化娛樂內容數據監測產品。在上線之后收到各種朋友們的關心與疑問：為什么在如此冷清的市場背景下，還大規模投入做這樣一款產品？

在經歷過N次的解釋之后，我覺得有必要整理一下我們對于中國游戲市場以及文化娛樂產業的一些看法，以及我們對未來的判斷，正是基于這些判斷，才讓我們毅然決然的上馬了文娛內容數據產品。

可能有些瑣碎，拋磚引玉，希望能夠有更多的朋友們加入探討。

總體上來說：我們認為未來十年是中國文化娛樂產業大發展的十年；其中互聯網將起決定性作用；2016將是文化娛樂的互聯網年。

一、文化娛樂市場在未來整體上呈增長態勢

看過去幾年文化娛樂的主要子集，游戲、影視、音樂、動漫以及衍生品，無論是在產業規模、用戶規模抑或產業影響力方面，都是在持續繁榮的過程中，在產值上，保持了年均50%以上的高速增長，我們認為文娛產業將有持續發展的動力。

在中國經濟發展的大背景下，相對于其他產業的成熟甚至產能過勝，國家層面急需與之相對應的文化軟實力，所以對文化產業利好的政策層出不窮，這對產業來說是難得的機遇期，也是中國經濟發展的必經之路。

大家基本都已經接受了中國經濟進入“新常態”的現實，而我們看全球范圍內歷次經濟低迷背景下，娛樂及服務消費反而愈發旺盛，1930年代的美國經濟大蕭條直接促進了好萊塢電影業的繁榮。

前面有提到2015年倍受關注的游戲企業，相信大家都已經猜到了，就是網易游戲。為什么網易能在2015年爆發，并對騰訊形成沖擊之勢？這是很多券商、投資人問我們的問題。在移動游戲市場中，騰訊與網易是兩個典型的代表，騰訊是典型的入口平臺，靠超級APP為游戲導流，而網易是典型的內容平臺，靠優質內容獲取流量。

移動互聯網爆發的初期，入口平臺的價值最突出，所以騰訊能夠輕取一半的市場份額；但是到了2015年，移動互聯網人口紅利基本消失的情況下，大家都要靠內容獲取流量，所以我們看到過去一年網易游戲依靠超級IP和優質內容形成摧枯拉朽之勢，這是移動游戲發展到今天的必然，未來好產品會越來越珍貴，渠道對內容的渴求也會越來越凸顯，像《夢幻》一樣的強勢分成比例今年還會有。

現在互聯網、移動互聯網高速增長期已經結束了，內容開始拉動產業增長，互聯網巨頭必須開始布局內容產業，與此同時改造傳統娛樂業，互聯網力量會在文娛產業形成強大的推動力。

我們看每次互聯網泡沫破裂的原因都是因為資金鏈的問題，現在很多炙手可熱的創業項目都是長期燒錢的，從去年下半年開始，投資人看這些項目已經非常謹慎了，但文化娛樂業與其他產業有很大不同，他可以依靠內容直接變現，所以很多文化娛樂企業可能市值不高，資金鏈大都比較健康，這一點在經濟下行、資本寒冬的產業背景下尤其重要。

二、優質IP的爭奪加劇，互聯網成為IP創生主陣地

“IP”這個詞在經過移動游戲的爆炒之后，短短兩年內完成了一次全民科普，當下文娛產業言必及IP，雖然有部分泡沫，但更多的是市場的剛需。未來市場將繼續深化，企業對于優質IP的爭奪更加迫切，而互聯網將成為IP創生的主陣地。

高速增長的市場需要優質的內容支撐，這點我們在前面有分析過，更重要的是，前兩年的市場實踐已經證明了IP的流量獲取以及吸金能力，以前可能還有人覺得IP的價格被炒得過高有些離譜，但是現在基本聽不到這樣的聲音了，或者說是一種無奈，這是一個踏踏實實的賣方市場，大家沒的選。

此外，在現今文化娛樂大發展的時期，文化內容高度豐富，如何在海量的內容中脫穎而出，IP是一個關鍵要素，同樣玩法的移動游戲，IP產品相對于非IP產品初期導流能力強120%，這是整個產業無法不面對的現實，所以大家對于用戶的爭奪將更加依靠強勢IP。

在經過了過去兩年大家的買買買之后，日本動漫、中國網文、韓國游戲基本已經被大家買光了，所以到了2016年，IP市場的內容生產將大部分靠企業原創，騰訊、奧飛、網易、華誼等行業龍頭已經在加緊布局了，而伴隨國內二次元文化的發生發展并進如主流文化視野，互聯網內容將強勢輸出，具體體現在自制劇(太子妃升職記)、網絡大電影(煎餅俠)、互聯網IP再造(勇者大冒險)、互聯網造星運動(papi醬)等各個方面，所以我們才說：2016是文化娛樂的互聯網年。

三、網紅本身就是優質IP

最近這段時間相信大家都有被papi醬的各種新聞一遍又一遍的刷屏，有很多朋友來問我們，1200萬的投資能賺回來么？在這里我只能說，我們相信真格以及羅老師的眼光與運作能力。從現在的聲勢來看，是papi醬以一已之力造成了一次網紅界的全民關注(連望京小腰的服務員都知道她拿1200萬投資……)。其實我們很早就提出過，網紅本身就是優質IP。

從用戶的角度來講，網紅擁有忠誠的粉紅群體與更強的號召力，與上面提到的對IP的認知是類似的，企業也需要網紅們所帶來的豐富流量與其形象內核，所以我們看到阿里出來說要包裝網紅，視頻直播平臺也出來說要打造網紅。

相對于很多高高在上的演藝明星來說，網紅的性價比更高(雖然有papi醬，Miss這樣的個例，但是網紅整體的性價比高很多)，互聯網為網紅與粉紅之前嫁接了一條流暢的溝通通路，使得網紅更加的平易近人，借由互聯網的通路，未來每個明星都將成為網紅，伴隨著互聯網內容創作的興盛，使得創造、包裝網紅成為了可能，一場互聯網造星運動已經到來。

我們對網紅大體分為內容型和人格型兩個類別，前者靠優質垂直的內容獲取用戶，后者靠個人魅力與顏值取勝，目前脫穎而出的更多的是前者，吸金能力更強的是后者。

四、二次元將逐步進入主流文化范疇

說過去一年文化娛樂產業最熱的關鍵詞非二次元莫屬了，這部分群體擁有相當高的忠誠度與狂熱的付費沖動，所以基本成為兵家必爭之地，大家都要來分一杯羹。

在二次元消費群體中，95后無疑占據主體，這部分用戶的特點是：他們是互聯網的原住民，對互聯網文化有較高的認同；有非常強烈的個人意識，并有主動傳播二次元文化的熱情。伴隨著他們逐步成為中國社會的中堅力量，二次元將逐步進入主流文化范疇。

2016年行業對于二次元方向上的投入將會迎來爆炸。在2016年的互聯網內容創作大潮中，二次元文化將影響互聯網內容創作的方向，互聯網文化內容的語言范式將更加90后、更加二次元化

五、互聯網自制影視將在2016迎來井噴

在2015年，全球范圍內互聯網媒體的受眾規模剛剛超過了電視，成為第一大大眾媒體，而在中國，電視的開機率、收視率連年處于下滑態勢，而中國互聯網的普及率也已經過半，達到50.3%，用戶在電視端沒有滿足的需求將更多的由互聯網承接，互聯網自制影視將在2016迎來井噴，這也成為文化娛樂互聯網年的重要注腳。

中國電視的上一個黃金十年來自于電視劇的繁榮，在這一期間我們看到眾多優質的劇集，而最近5年中國電視主題無疑屬于綜藝，真人秀、歌唱選秀、脫口秀等等節目層出不窮，一時間國內的電視臺熒屏呈現一片繁榮之勢，這樣的態勢至2016年將是一個分水領。

一方面的電視的綜藝節目過多，且大部分靠版權采購鮮有原創，對觀眾形成了審美疲勞同時，已無創新的后勁；另一方面，互聯網在進一步的爭奪用戶的時間，尤其一些創新應用的興起對電視業產生的重大的沖擊，諸如視頻、自媒體、直播的興起，不只在爭奪用戶，更重要的搶奪了大量的上游內容資源(近期湖南衛視幾位一哥一姐的動作可以作為部分證明)。

此外，互聯網自制影視是一個典型的渠道倒逼型產品，在互聯網取代電視媒體的大眾影響力之后，用戶的內容需求需要自制影視來承接，自制影視天然的擁有受眾的需求的反饋與流量的輸入的通道，所以在創作上更加符合互聯網人群的需求，貼近網民的生活與語言范式，因而會得到更多的關注，自制影視的井噴將在2016年對傳統電視媒體形成強有力的沖擊。

隨著國內版權環境的日益改善，我們判斷今年互聯網內容付費將呈規模性增長的態勢，這在部分視頻平臺所公布的數據中可以窺見一二，尤其在優質內容在被創造出來的背景下，互聯網可以短期內形成話題效應并引導付費(想想你身邊有多少人因為仲基歐巴買了愛奇藝的會員)，短期內，國內各大視頻網站的主要競爭點將基于自制內容的創作以及付費會員的獲取。

六、文化娛樂的航母型公司開始顯現雛形

隨著阿里、騰訊、萬達等大財團對這個產業的看好與持續性投入，文化娛樂的航母型公司開始顯現雛形，他們在快速的拉高整個行業的進入門檻，未來留給小團隊的生存空間將更加有限(以納入巨頭體系華麗退出為目標的另說)，而隨著互聯網力量的強勢進入，2016年是企業間競爭的關鍵節點，這將是一個不可多得的黃金期，游戲、文學、動漫、音樂、自制劇、綜藝等主要節點都將是競爭的主戰場。

說了這么多，回過頭來說我們為啥要做一款游戲大數據監測產品，正是基于上面啰嗦了這多的判斷與分析，國內游戲市場雖然增長放緩，但是依然有過千億的行業產值，并且這些是實打實的被游戲企業所賺到了。

更重要的是，我們長期看好文化娛樂產業，尤其是互聯網與文化娛樂的融合共生，將產生過去30年從未有過的巨大能量，所以游戲千帆只是我們內容監測的第一個實踐，未來我們還要做IP大數據監測、電影大數據監測、動漫大數據監測等等產品。

讓創意有“據”可循是我們的愿景。(來源：鈦媒體；文/薛永鋒；編選：免費論文下載中心）