摘要：會展旅游作為一種新型的旅游行業(yè)，已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個亮點(diǎn)。通過對會展、旅游與會展旅游概念的界定，使對概念有進(jìn)一步的認(rèn)識，進(jìn)而分析會展旅游的特點(diǎn)及其對城市經(jīng)濟(jì)的影響。 關(guān)鍵詞：會展；旅游；城市經(jīng)濟(jì)；影響

會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個亮點(diǎn)。20世紀(jì)90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長。國務(wù)院[2008]134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強(qiáng)的特點(diǎn)，積極開展各類營銷活動，擴(kuò)大市場銷售……促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費(fèi)?！?一、會展、旅游與會展旅游 “會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關(guān)的運(yùn)輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。 “旅游”是指人們?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點(diǎn)就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。 “會展旅游”簡單的說是會展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君（2003）認(rèn)為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展旅游是一種新型的主題式專項(xiàng)旅游產(chǎn)品[1]。對于會展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點(diǎn)不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。 二、會展旅游的特點(diǎn) 會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認(rèn)為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個支點(diǎn)，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個新的動力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)： 1.消費(fèi)檔次高。由于會議人員的費(fèi)用通常由公司或政府負(fù)擔(dān)，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計(jì)較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費(fèi)檔次高，消費(fèi)能力強(qiáng)，服務(wù)要求高。 2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據(jù)拉斯維加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費(fèi)4 778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費(fèi)10 060港元[2]。 3.綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關(guān)專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè)帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會，所帶來的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)38億美元。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費(fèi)1.61萬港幣（不包括參展費(fèi)用）。 會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾威成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機(jī)會。 4.創(chuàng)匯能力強(qiáng)。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費(fèi)檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家達(dá)到歷史之最，其中有一項(xiàng)就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。 5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能會因?yàn)樘鞖饣蚱渌蚨艞壱淮温眯杏?jì)劃。但是會展旅游，尤其是會議旅游，因?yàn)樗麄兪窃跁够蚴菚h基礎(chǔ)上衍生出來的，不會受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補(bǔ)了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營業(yè)收入，而且還促進(jìn)了旅館業(yè)等旅游服務(wù)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。 會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。 三、會展旅游對經(jīng)濟(jì)的影響 會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400 多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達(dá)到了40 億法郎，成為名副其實(shí)的國際會展之都;2002 年上半年，在浦東召開的各類會議達(dá)407 次，游客達(dá)734 萬人次，使浦東的旅游收入超過15 億元[3]。這些例子都很好地說明了會展旅游對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。 1.會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟(jì)效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。昆明市99 世界園藝博覽會，在會展期間，參加者近千萬人，均告爆滿，出入昆明的飛機(jī)票、火車票也售罄。大批游客如潮水般涌入，給云南的旅游、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來了滾滾財(cái)源，僅前九個月的旅游總收入就達(dá)174億元，同比增長62.45%，旅游外匯收入達(dá)2.38億元，同比增長31.8%[4]?？梢姇剐袠I(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤和空前繁榮。

2.會展旅游有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展旅游消費(fèi)主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費(fèi)，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細(xì)分市場中消費(fèi)支付能力最強(qiáng)的群體。因此他們的消費(fèi)注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)?；⒁?guī)范化的會展經(jīng)濟(jì)體系。就上海而言，有40 多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大著名展覽場館，2000 年上海舉辦了199 場展覽會，而APEC 會議更是提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額超過150 億美元，帶來的直接收入是60 億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10 。北京在舉辦奧運(yùn)會成功后，發(fā)展會展旅游更有優(yōu)勢。會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的平均拉動系數(shù)為1∶9[5]。 3.會展旅游的開展能實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施，如為了舉辦2008奧運(yùn)會，成功的建成了鳥巢，奧運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進(jìn)和吸收發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)技術(shù)知識和管理經(jīng)驗(yàn)，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強(qiáng)中國與其他國家的技術(shù)交流與合作，促進(jìn)一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。 4.會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費(fèi)品或消費(fèi)信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實(shí)現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。 5.會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在香港每年會展業(yè)大約可提供90 000 個就業(yè)機(jī)會，1996 年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會，創(chuàng)造了10 萬個就業(yè)機(jī)會，獲得了145 億馬克的利潤及45 億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計(jì)算得知，每增加1 000 平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會，而在中國，專家預(yù)計(jì)會展業(yè)的帶動效應(yīng)相對弱一些，但無論如何，對于人口密集的中國大城市而言，會展旅游的發(fā)展無疑為增加城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會展旅游可以與旅游消費(fèi)券聯(lián)系起來。發(fā)放旅游消費(fèi)券也是拉動旅游消費(fèi)的一種方式。國際官方旅游組織聯(lián)盟（世界旅游組織的前身）認(rèn)為，旅游消費(fèi)券的收入彈性系數(shù)為1.88 [6]，也就是說，消費(fèi)者收入每增加1個百分點(diǎn)，旅游消費(fèi)就會增加1.88個百分點(diǎn)，因而“乘數(shù)效應(yīng)”明顯。所以可以將這兩者結(jié)合起來，帶動整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 四、結(jié)束語 總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達(dá)國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)，就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價值。