摘要 本文采用Swot模型分析法，就重慶市區(qū)域體育旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了分析和研究，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，為重慶市體育旅游的發(fā)展提供理論上的參考。

關(guān)鍵詞 重慶市 體育旅游 SWOT分析法 開(kāi)發(fā)

1． 前言

體育旅游的興起是一個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。而作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域——體育旅游，既能讓人們?cè)谟H近自然、放松身心的同時(shí)又能讓人們感受體育活動(dòng)與大自然情趣，在游山玩水之余領(lǐng)略體育健身的無(wú)窮魅力。

從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游可以理解為是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種。

本研究通過(guò)對(duì)重慶體育旅游業(yè)的SWOT分析，發(fā)現(xiàn)重慶體育旅游業(yè)還處于初級(jí)階段，未形成規(guī)模，尚存在著資源欠開(kāi)發(fā)以及體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏等問(wèn)題。本文結(jié)合實(shí)際情況，提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，為重慶市體育旅游的發(fā)展提供理論上的參考。

2．研究對(duì)象及方法

2.1研究對(duì)象

對(duì)重慶地區(qū)的體育旅游資源和體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，通過(guò)查閱資料、專(zhuān)家訪談以及對(duì)旅游景區(qū)旅游者進(jìn)行訪問(wèn)，了解目前重慶市體育旅游發(fā)展?fàn)顩r。再結(jié)合SWOT分析法，進(jìn)一步對(duì)重慶市體育旅游提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

2.2.研究方法

主要采用文獻(xiàn)資料法，通過(guò)有關(guān)書(shū)籍查閱、檢索我國(guó)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)和總結(jié)前人在旅游、體育與經(jīng)濟(jì)科學(xué)等方面的相關(guān)研究成果，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)查閱，以體育旅游為關(guān)鍵詞，分別通過(guò)yahoo， Google， Baidu等著名搜索引擎對(duì)體育旅游相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行搜索，對(duì)體育旅游的內(nèi)容、組織、經(jīng)營(yíng)狀況等進(jìn)行查閱分析。

3． 結(jié)果與分析

3.1重慶市體育旅游優(yōu)勢(shì)分析S(Strengths)

（1）優(yōu)良的人文地理環(huán)境

重慶市是中國(guó)西部唯一的直轄市，同時(shí)被定位為全國(guó)五大中心城市之一。與湖北、湖南、四川、陜西5省接壤，交通便捷，對(duì)發(fā)展重慶市的體育旅游業(yè)極其有利，具有地域、客觀市場(chǎng)、交通等方面的優(yōu)勢(shì)。其境內(nèi)分布有漢族、回族、苗族、土家族等少數(shù)民族，傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目頗具特色，民間體育節(jié)目和體育競(jìng)賽活動(dòng)豐富多彩，對(duì)游客具有較大的吸引力。眾多的人文景觀和風(fēng)光名勝，以及獨(dú)特的“山城”風(fēng)貌，既豐富了重慶這座文化名城的內(nèi)涵，也給重慶體育旅游業(yè)的發(fā)展添色生輝。

（2）豐富的體育旅游資源

重慶旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)條件優(yōu)越。概括的說(shuō)，重慶市目前的體育硬件和運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)可以滿(mǎn)足以下體育旅游項(xiàng)目：

野外活動(dòng)類(lèi)：漂流、游泳、登山、攀巖、溪降野外探險(xiǎn)、汽車(chē)越野等。

一般體育項(xiàng)目類(lèi)：游泳、高爾夫、臺(tái)球、門(mén)球、網(wǎng)球、足球等。

觀光類(lèi)：一般旅游與參觀各種體育比賽、表演相結(jié)合等。

以民族體育項(xiàng)目為主的民族體育類(lèi)：拋繡球、打扁擔(dān)、竹竿舞、投鏢、射箭、賽馬、摔跤、叼羊等。

（3）巨大的客源市場(chǎng)

表1 重慶市近五年旅游收入

年份 2005 2006 2007 2008 2009

國(guó)際旅游收入（億美元) 1.63 2.1 2.83 4.3 4.65

國(guó)內(nèi)旅游收入(億元) 268.0351.53 494.52 600.9 653.4

旅游總收入(億元) 356.56 498.62 568.24 702.5 753.2

（注：資料整理自2005至2009年中國(guó)旅游年鑒、重慶統(tǒng)計(jì)年鑒及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)公報(bào)表）

表2重慶市近五年接待游客數(shù)(單位:萬(wàn)人次)

年份20052006200720082009

國(guó)外游客31.3346.1523.4543.4452.39

國(guó)內(nèi)游客39504619.74262.85235.65965.32

共接待游客3981.334665.84286.255279.046017.71

增長(zhǎng)率28.58%17.19%-8.14%23.16%13.99%

注:資料來(lái)源于2005-2009年重慶統(tǒng)計(jì)年鑒（重慶年鑒社出版）

從表1和表2可以看出，重慶市自直轄以來(lái)，旅游收入和游客總數(shù)都不斷攀升，截止到2009年，旅游客源總數(shù)的增長(zhǎng)不然包括體育旅游者的增長(zhǎng)，加之隨著大眾體育的蓬勃開(kāi)展，人們的體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，以體育健身、休閑、觀賞及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)不斷發(fā)展，開(kāi)始成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)，占據(jù)越來(lái)越大的份額，體育旅游客源市場(chǎng)前途光明。

3.2重慶市體育旅游弱勢(shì)分析W(Weaknesses)

（1）體育旅游資源欠開(kāi)發(fā)

重慶市現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目，都存在著品種單一的情況，況且與項(xiàng)目相關(guān)的配套設(shè)施，如住宿、通訊、娛樂(lè)都不夠完善。再加上鎮(zhèn)化水平和社會(huì)化程度較低，中心城市固有的經(jīng)濟(jì)、文化、體育等資源未能形成對(duì)周?chē)行〕鞘屑班l(xiāng)鎮(zhèn)的輻射、擴(kuò)散和帶動(dòng)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，投資規(guī)模、消費(fèi)水平有限，缺少優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)生存的環(huán)境，加之語(yǔ)言文字、民族習(xí)慣、宗教習(xí)俗等文化障礙，思想觀念落后，對(duì)體育旅游資源缺乏認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)不能盡快地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后

重慶市總體鎮(zhèn)化水平和社會(huì)化程度較低，中心城市固有的經(jīng)濟(jì)、文化、體育等資源未能形成對(duì)周?chē)行〕鞘屑班l(xiāng)鎮(zhèn)的輻射、擴(kuò)散和帶動(dòng)作用，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，投資規(guī)模、消費(fèi)水平有限，缺少優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)生存的環(huán)境。

（3）開(kāi)發(fā)體育旅游資源觀念落后，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

重慶地處西部，西部經(jīng)濟(jì)屬于欠開(kāi)發(fā)地區(qū)，人們?cè)诼脷W資源的開(kāi)發(fā)中參與體育、運(yùn)作體育的意識(shí)較差，體育旅游資源的開(kāi)發(fā)未能從文化角度挖掘體育與旅游的深刻內(nèi)涵，大多數(shù)都局限在區(qū)域開(kāi)發(fā)和眼前利益，開(kāi)發(fā)檔次低，人們對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求量也較小，形成了以刺激體育旅游（徒步穿越、登山等）民俗體育旅游為主，觀光體育旅游為輔的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 3.3重慶市體育旅游機(jī)遇分析O(Opportunity)

（1）體育旅游需求迅速增長(zhǎng)

隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，民眾生活水平的提高以及余暇時(shí)間的增多，人們的生活方式和消費(fèi)觀念也發(fā)生著巨大的變化。旅游客源市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批新型旅游者。這些新型旅游者具有更豐富的旅游經(jīng)歷、持有新的價(jià)值觀、生活方式和人口學(xué)特征，對(duì)旅游消費(fèi)持有更靈活、更獨(dú)立的態(tài)度。他們更喜愛(ài)個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，希望從旅游中伸展自己的個(gè)性。

（2）西部大開(kāi)發(fā)帶來(lái)的歷史機(jī)遇

1996年6月以后，隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的提出，為西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也為重慶市體育旅游帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)和機(jī)遇。隨著人民生活水平的不斷提高，旅游需求也開(kāi)始發(fā)生變化，從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)參與性、娛樂(lè)性、休閑性、探險(xiǎn)性旅游發(fā)展，為體育與旅游的結(jié)合，提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

3.4 重慶市體育旅游威脅分析T(Threat)

（1） 周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)威脅

省際間相同產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，如四川、云南、湖南等省份的體育旅游在相繼開(kāi)發(fā)，尤其是云南省開(kāi)發(fā)比較早，在國(guó)內(nèi)也有成功的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)已有較大的規(guī)模。特別是每屆的中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游節(jié)中融入了各種體育項(xiàng)目，把旅游界裝扮得更加豐滿(mǎn)和靚麗。鄰近產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，重慶市已形成了各種旅游市場(chǎng)類(lèi)型，特別是山水旅游發(fā)展比較迅速，這給體育旅游市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

（2）體育旅游產(chǎn)品自身脆弱性

以參加各種方式的體育活動(dòng)為載體的旅游活動(dòng)，滿(mǎn)足人們的獵奇探險(xiǎn)、尋求刺激、強(qiáng)身保健、情感宣泄等心理生理需求，是體育旅游的一大特點(diǎn)，這同時(shí)也表明了體育旅游產(chǎn)品自身脆弱性。一方面，就參加體育旅游的動(dòng)機(jī)講，體育需要是產(chǎn)生體育旅游動(dòng)機(jī)的原動(dòng)力。需要主體的一種缺失狀態(tài)。當(dāng)主體產(chǎn)生了某一缺失，就必然產(chǎn)生去獲得這種需要的欲望。旅游者的體育消費(fèi)需求總是處于常變常新的狀態(tài)之中，這就要求體育旅游產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求。另一方面，隨著社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)、科技和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的體育旅游項(xiàng)目將會(huì)被高科技、高品位和極具時(shí)代特色的新興體育旅游產(chǎn)品所替代。

4． 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

重慶市在體育旅游資源、人文地理環(huán)境、交通通訊和投資環(huán)境方面有著山城獨(dú)特的魅力：舉世無(wú)雙的長(zhǎng)江三峽，世界文化遺產(chǎn)大足石刻，集山城、江城和歷史文化名城于一身的現(xiàn)代山城都市，名揚(yáng)海內(nèi)外的抗戰(zhàn)陪都文化和紅巖革命史跡等，賦予重慶旅游資源鮮明的個(gè)性特征和較高的知名度。長(zhǎng)江三峽工程竣工后，將出現(xiàn)眾多可供旅游開(kāi)發(fā)的湖泊和島嶼，開(kāi)發(fā)體育旅游資源潛力巨大，具有不可替代的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這些都為體育旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。

4.2 建議

開(kāi)發(fā)體育旅游資源要立足地方特色，充分開(kāi)發(fā)體育旅游優(yōu)勢(shì)資源，推出專(zhuān)項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的體育項(xiàng)目來(lái)吸引游客。要體現(xiàn)重慶體育旅游的特色，可以從以下幾個(gè)方面入手：

確立并依托四大探險(xiǎn)熱線(xiàn)：芙蓉洞覽勝、巫山小三峽放排、銅鼓灘漂流、天坑地縫探奇，展開(kāi)漂流、攀巖、幽谷探險(xiǎn)、自駕車(chē)越野、滑翔傘、熱氣球等一系列刺激娛樂(lè)性體育活動(dòng)。

重慶市廣陽(yáng)壩體育訓(xùn)練基地、珊瑚壩條件得天獨(dú)厚，適于開(kāi)展足球、沙灘排球、網(wǎng)球、羽毛球等室外運(yùn)動(dòng)；重慶溫泉資源得天獨(dú)厚，可圍繞其開(kāi)發(fā)游泳、溫泉浴、日光浴等項(xiàng)目；已成為國(guó)家國(guó)際象棋集訓(xùn)基地的永川茶山竹海完全有條件建立全國(guó)第一流棋牌中心，成為棋牌愛(ài)好者的旅游目的地。

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