摘要：本文分析了景德鎮旅游商品開發中存在的一些問題，并針對這些問題進行討論，提出了要通過轉變觀念、強化政策引導、打遣品牌和鼓勵創新等途徑來解決這些問題。 關鍵詞：景德鎮；旅游商品；瓷器 顧名思義旅游商品，就是指旅游期間購買的具有紀念意義、具有地方特色和代表性、反映當地經濟文化的商品。對旅游商品，業內人士有一個共識：認為這種標志性商品，是對當地經濟文化的一種提煉、反映和表現。在收藏和送禮的過程中，深入千家萬戶，達到宣傳的效果。同時，也促進了經濟的交流，推動旅游商品企業的發展。 景德鎮以瓷立市，瓷器是景德鎮的特色，也是景德鎮文化的反映，是最能代表景德鎮地方特色，最具有紀念意義的產品。因而，在研究景德鎮旅游商品開發的時候，瓷器應該是最重要的方面。 既然瓷器是景德鎮旅游商品的重中之重，我們當然要重點關注。但是，從這些年景德鎮旅游商品的實際發展來看，在景德鎮瓷器的政策、管理、營銷、特色等方面，仍有需要改進的地方。 一、引導缺政策 景德鎮瓷器生產、加工主要以個體，私營為主，生產規模相對較小，雖然景德鎮市相關部門開展過一些活動引導產業發展，但總的看，政策缺乏連續性、系統性、科學性，特別是在產品開發、龍頭培育、市場營銷環節的支持力度不夠。 二、商品缺創意 景德鎮瓷器一向是中國瓷器行業的領頭軍，但是，近些年來，由于缺乏創新與特色，導致其龍頭地位受到了德化、佛山、甚至醴陵等地威脅。傳統商品多，創意商品少，是目前景德鎮瓷器面臨的重要問題。如何通過政策引導，調動創意人才的積極性，通過一種機制，將創意和景德鎮傳統陶瓷文化緊密結合，開發出既能順應時代潮流，又能體現景德鎮深刻歷史文化，品種豐富的瓷器商品，是各級政府應該重視的問題。