在這項(xiàng)研究中，新力市場研究發(fā)現(xiàn)不同年齡段的潛在汽車購買者中，他們的購買意向和關(guān)注點(diǎn)方面存在顯示的重要差異。在短期購買意向方面，60后消費(fèi)者構(gòu)成了主力軍： 超過七成（71％）的被訪者表示計(jì)劃在未來一到兩年內(nèi)購買汽車。在50后、70后和80后消費(fèi)者中，有近三分之二（62％）的被訪者有類似計(jì)劃。而對于90年代出生的消費(fèi)者中，五成強(qiáng)（51％）的被訪者表示計(jì)劃在未來一到兩年內(nèi)購買汽車。消費(fèi)者購車時最優(yōu)先考慮的因素，從總體看，六成以上（66%）的被訪者表示，在考慮購車時，安全是最先考慮的因素。價格是第二重要因素（55％），再次是質(zhì)量（51％）。不同年齡段消費(fèi)者的考慮側(cè)重點(diǎn)有所差異：

60年代出生的消費(fèi)者：

這些消費(fèi)者往往更關(guān)注汽車質(zhì)量，追求的是“性價比高”類型的車。他們最關(guān)心的因素是安全（71％），其次是價格（59％）和質(zhì)量（52％）。他們對舒適性（51％）的關(guān)注程度高于其他年齡段消費(fèi)者。

70年代出生的消費(fèi)者：

這個年齡段的消費(fèi)者對安全最為敏感（66％），其次關(guān)注的是價格（64％）和質(zhì)量（54％）。比起其他年齡段來，他們更注重品牌形象（42％）。

80年代出生的消費(fèi)者：

和其他年齡段相比較，這些未來的汽車購買者的關(guān)注點(diǎn)似乎甚為平均，購車需求并沒有特別突出的差異特征。他們最優(yōu)先考慮的問題分別是安全（58％）、價格（47％）和質(zhì)量（44％）。

90年代出生的消費(fèi)者：

他們是中國消費(fèi)者中的后生代，在考慮購車時，他們所關(guān)注的因素與其他年齡段差異明顯。他們比其他年齡組更看重外觀設(shè)計(jì)（53％），僅次于安全（56％）。盡管價格（47％）也是他們考慮的三大因素之一，但他們對于價格的重視程度沒有其他年齡組那么重視。對空間大小和操控性的關(guān)注程度相對也較小。

不同時代的消費(fèi)者具有不同的需求和關(guān)注點(diǎn)，汽車廠商需要了解這些差異及背后的消費(fèi)動機(jī)，從而趕上未來數(shù)年內(nèi)的另一個銷售增長浪潮。雖然目前90年代出生的消費(fèi)者中只有不足兩成計(jì)劃在明年購買汽車，但他們對于自己想要什么樣的車已經(jīng)有了明確的想法。汽車廠商應(yīng)當(dāng)抓住這個好時機(jī)，開始與這一代進(jìn)行深入溝通，聽取他們的意見，更好地確定他們的需求，并了解他們的購車動機(jī)，提前做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)的儲備，未來面對的是巨大的90后消費(fèi)市場。

關(guān)于新力市場研究: 國內(nèi)領(lǐng)先的專項(xiàng)市場研究服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供消費(fèi)者研究、品牌研究、廣告及媒體研究及滿意度研究等服務(wù)，在積累多年市場研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，形成了對中國市場的深刻洞察。公司在快速消費(fèi)品、醫(yī)藥、保健品、金融/保險、汽車等多個領(lǐng)域均為客戶提供過杰出的研究服務(wù)，獲得眾多客戶的認(rèn)可和贊賞。 自成立以來，開展了900多個項(xiàng)目近20種形式的研究服務(wù)；為超過300多家跨國及國內(nèi)知名公司供專業(yè)的服務(wù)；全職研究型人員50多名，均畢業(yè)于國內(nèi)外著名高等學(xué)府并擁有學(xué)士及以上學(xué)位；60％多的研究人員擁有國際知名公司市場研究工作經(jīng)驗(yàn)，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)在5年以上；擁有專家顧問9人；大學(xué)生及社會訪問人員2，500人；專家訪問員60人；年均訪問量超過10萬人次，座談會超過2，000場，深度訪問超過1，200個。新力市場研究官方網(wǎng)站：www.dmbchina.com.cn