：??SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標！

SEM的服務主要有4種方式：

一、競價排名，顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

二、購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；

三、搜索引擎優化(SEO)，就是通過對網站結構、關鍵字選擇、網站內容規劃進行調整和優化，使得網站在搜索結果中靠前。搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。

四、PPC(Pay Per call，按照有效通話收費)，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC

目前，SEM正處于發展階段，它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。

SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

SEO和SEM的區別

SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：

SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據；

SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括一系列的網站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。

SEM概念的升級和拓展

隨著搜索引擎算法和服務方式(專業圖片、視頻搜索引擎出現)，搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和SEO?，F在，SEM應該增加更多的內容，例如：

1. SEO服務，即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。

2.競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化(rule-based， not rule-based)；廣告效果分析優化(keywords， campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組)。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。

3.視頻營銷，目前專業的視頻搜索引擎出現了，國內有比如openv.com ，國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。

4.社區營銷。社區隨著facebook， myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區的營銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedIN，人際關系社區Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區，比如百度知道，Google天涯；做社區的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。

5.新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。

SEM綜合解決方案

1.關鍵字咨詢分析

我們的專家將從評估客戶網站的當前質量著手，羅列最為合適的關鍵字及相關內容供客戶參考。一般企業關鍵詞的選擇通常可分為核心關鍵詞和衍生關鍵詞。核心關鍵詞是指對主要產品的定位，而衍生關鍵詞是對核心關鍵詞的補充。

2.競爭對手分析

在搜索引擎上，有些關鍵詞的競爭異常激烈，因此我們的專家會按以下內容對客戶的競爭對手網站進行全面分析，包括：競爭對手的網站設計、頁面被搜索引擎收錄情況、擁有的其它域名和網站等等。通過這些分析，可以清楚地了解客戶競爭對手采用的網絡營銷策略，從而制訂有針對性的網絡推廣計劃。

3.內容構建

我們的專家將為客戶制定一個完備的關鍵字密度和營銷方案，并且在網站上線前與客戶保持密切溝通，以確保獲得最佳效果。

4.網站重構

我們的專家將對客戶網站進行整合，使之包含恰當的關鍵字以符合搜索引擎的工作原理。同時，包括頁面設計、meta標簽、alt標簽、圖片說明、內部鏈接結構和子頁面在內的多項內容，都將被優化，使之更能吸引搜索引擎爬蟲，更符合搜索引擎的算法。

5.鏈接開發

我們的專家將客戶網站和一些PR值高的網站建立鏈接，從而大幅提高網站重要性。

6.網站提交

在網站自身優化工作完成后，我們的專家將會把客戶網站提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收費目錄，如Yahoo目錄、微軟目錄等。

7.報告

在網站優化完成后，我們的專家將給出一份詳盡的報告，包括站點搜索流量統計、客戶轉化率統計等，這些都可以讓客戶充分看到優化效果。并在接下來的30天內，每天向客戶通報相關數據，以便更好地評估整個項目。（編選：免費論文下載中心）