()“DCCI 2010年中國互聯(lián)網(wǎng)調查數(shù)據(jù)”顯示，2009年搜索引擎網(wǎng)絡營銷市場呈現(xiàn)十四種發(fā)展趨向：

在2010年1月8日舉行的Adworld 2010互動營銷世界期間，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心現(xiàn)場、在線發(fā)布了基于DCCI IDP數(shù)據(jù)平臺產生的最新結果，涉及中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷領域受眾、媒介、廣告、品牌、消費等多方面動態(tài)連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)與研究，數(shù)據(jù)顯示：

趨向1：廣告主對搜索引擎的認知不再局限于關鍵字競價排名，基于搜索引擎平臺的品牌營銷得到重視。以前品牌廣告主購買關鍵字就是為了促進銷售，與品牌推廣的關系很少，如今越來越多的傳統(tǒng)品牌廣告主開始重視在搜索引擎平臺上進行品牌推廣，搜索引擎不再只局限于關鍵字營銷。調查顯示，相當一部分消費者會通過搜索引擎來獲取更多的品牌信息，從而做出更好的購買決定。搜索產品很多時候在扮演著介紹品牌、新的產品的角色。而對于廣告主來說，則是發(fā)掘了潛在的客戶，使得品牌的購買意向提升，搜索引擎在消費者品牌認知方面有很大的促進作用。

在國內本土搜索引擎方面，耐克與百度已于六月初建立品牌營銷合作關系，在百度的體育比賽內容中及旗下貼吧、知道等多個產品中為耐克提供搜索引擎營銷和社區(qū)營銷，而英特爾、戴爾、諾基亞、聯(lián)想以及汽車行業(yè)的奔馳、寶馬和化妝品行業(yè)的迪奧、香奈兒等品牌廣告主也均與百度建立了搜索引擎品牌營銷合作關系。

DCCI2009年調查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領域到達率居互聯(lián)網(wǎng)各領域之首，而互聯(lián)網(wǎng)用戶購物前通過搜索引擎搜索相關產品和信息的習慣已逐漸養(yǎng)成，這些都使品牌廣告主無法忽視搜索引擎在市場營銷和廣告宣傳中所起的作用，因此，在先期品牌廣告主采用搜索引擎品牌營銷取得成功之后，更多的品牌廣告主將更加重視搜索引擎品牌營銷。

趨向2：搜索引擎廣告主行業(yè)多元化趨向明顯，搜索引擎成為中國多數(shù)企業(yè)的主要網(wǎng)絡推廣渠道。由DCCI Admonitor網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示不難看出，百度、谷歌、搜搜的廣告主仍以中小廣告主為主，且傳統(tǒng)行業(yè)占比較多。采用搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)營銷手段的行業(yè)、企業(yè)越來越多，說明廣告主越來越重視搜索引擎營銷。機械、IT、電商、物流等行業(yè)仍是進行搜索引擎營銷的重點行業(yè)，其他中小行業(yè)、企業(yè)的數(shù)量眾多，也貢獻了較多收入。

趨向3：品牌banner展示、精準廣告目前營收占比較低、發(fā)展迅速，成為搜索引擎服務商新的發(fā)力點，但廣告主對其價值的評估、價格態(tài)度要低于綜合門戶廣告。搜索引擎廣告營銷收入仍以基于關鍵字的營銷為主，占比超過六成，來自聯(lián)盟的營收也接近三成，品牌banner廣告、精準廣告占比仍較低。但隨著近年來搜索引擎平臺上該類營銷模式的大力推廣，來自此類營銷模式的應收有望突破10%。但是，與綜合門戶等傳統(tǒng)強勢品牌塑造媒體比較，廣告主對搜索引擎的品牌展示模式的價值評估、價格態(tài)度依然低于綜合門戶。這一態(tài)勢的轉變依然需要更多的案例和調研監(jiān)測數(shù)據(jù)予以支撐，對廣告主進行良性引導。

趨向4：基于關鍵字的廣告營銷服務不斷完善，系統(tǒng)智能化加強且更趨合理，搜索推廣的發(fā)展趨勢從之前的精確匹配為核心變?yōu)閺V散匹配為核心，關鍵字廣告營銷投資ROI提升。

網(wǎng)民搜索請求變得越來越分散，越來越復雜，為適應這一變化趨勢，有效覆蓋海量的分散需求，在最大化滿足用戶體驗的同時爭取到盡可能多的推廣機會，這使得廣泛匹配十分有必要。2009年百度鳳巢浮出水面，關鍵字廣告游戲規(guī)則更趨于合理，一改之前的精確匹配為廣散匹配。由此可見，搜索引擎基于關鍵字的營銷不斷完善，系統(tǒng)智能化加強，關鍵字廣告營銷的ROI也將進一步提升。

趨向5：網(wǎng)絡聯(lián)盟重要性日益提升，成為搜索引擎平臺之外開拓流量、強化互聯(lián)網(wǎng)整體運營能力、控制力的重要方法和策略，未來聯(lián)盟的重要性將進一步加強。

谷歌全球收入中有40%來自旗下聯(lián)盟，而百度聯(lián)盟為百度貢獻的收入在30%左右，依然有較大的上升空間。另外，對比搜索引擎的潛力，網(wǎng)站聯(lián)盟的潛力還遠沒有發(fā)展起來，網(wǎng)站聯(lián)盟從品牌、到背后的技術平臺、到廣告主的認知和使用傾向、到業(yè)內的標準都存在大量的不完善之處和有很大的改進空間。與此同時，隨著搜索技術的不斷提升，支撐網(wǎng)絡聯(lián)盟發(fā)展的廣告營銷系統(tǒng)必定快速完善，搜索引擎良好的品牌形象和大力拓展也必然促進廣告主逐步接受聯(lián)盟這一廣告營銷模式。

趨向6：搜索引擎營銷服務競爭升級，相關產品服務模式數(shù)量、質量不斷升級、完善，基于搜索引擎平臺的整合營銷模式逐步清晰、成熟。近來搜索引擎服務商的競爭不斷升級，在面向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的搜索系列產品服務的不斷完善之余，基于搜索引擎平臺的廣告產品服務也趨向多元化、多樣化，搜索引擎平臺的營銷價值被逐步釋放、變現(xiàn)，廣告營銷服務逐步成熟完善。在關鍵字廣告模式不斷完善之外，以百度為代表的搜索服務商推出精準廣告、品牌專區(qū)、社區(qū)推廣、廣告聯(lián)盟等系列產品，產品系列進一步完善。

趨向7：以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺為基礎，搜索引擎對整個互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領域內的跨媒介營銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，大家已然處于泛媒體時代，在受眾段媒體的連續(xù)的，但在媒體端，各個媒體是孤立的，而這為營銷帶來很大的困惑，如何有效掌控各個媒體，實現(xiàn)多媒體配合條件下的有效覆蓋，提升營銷ROI成為難題。近年來，互聯(lián)網(wǎng)領域內的媒介碎片化、傳播去中心化，受眾行為多元化趨勢日益嚴重。簡單追求規(guī)模、數(shù)量、折扣的集中采購代理模式，將會被兩端分布中間聚合式的開放的廣告聯(lián)盟以及更為開放的廣告交易平臺所取代，通過技術實現(xiàn)集中采購、分布投放，從而實現(xiàn)效果聚合和精準營銷的運營平臺很具優(yōu)勢。

搜索引擎及其旗下的網(wǎng)站聯(lián)盟使得跨媒體的用戶行為追蹤成為可能，從而使網(wǎng)絡領域內跨媒介營銷成為可能。網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內容以及在內容網(wǎng)站上瀏覽的信息結合起來，使廣告主能深入了解其客戶的行為興趣特點，并可以有針對性的展開營銷活動，對廣告的曝光對象和曝光頻次更具控制力。

趨向8：搜索引擎優(yōu)化(SEO)不可忽視外部內容的優(yōu)化與支撐，社區(qū)營銷+搜索引擎值得關注。許多廣告主在進行搜索引擎優(yōu)化時，只對關鍵字和目標網(wǎng)站內容與架構進行優(yōu)化，而往往忽視了廣告主品牌在其他互聯(lián)網(wǎng)媒體上的內容傳播與網(wǎng)民的互動參與。社區(qū)、論壇營銷是互動營銷的重要形式，它互動性強、信任度高、娛樂性強、軟性廣告的特質使得互聯(lián)網(wǎng)用戶的參與性、積極性空前高漲，很多消費者正是受了社區(qū)論壇廣告的影響產生興趣甚至購買欲望。

許多廣告主開始逐漸認識到像社區(qū)營銷這樣的外部內容優(yōu)化與支撐將對新產品/服務預熱作用巨大。有效結合搜索引擎和社區(qū)營銷的優(yōu)勢、相互扶助，正被越來越多的廣告主所重視，紛紛開始以搜索引擎關鍵字為入口+社區(qū)論壇營銷為優(yōu)化的組合模式來加強網(wǎng)絡營銷效果。由此可見，以關鍵字為入口，同時保證外部內容的優(yōu)化與支撐是搜索引擎成功營銷的另一重點發(fā)展方向。

趨向9：電視+搜索引擎驅動消費者行為觸點整合，將成整合營銷重要模式。電視以其較高的覆蓋率以及其特有的媒體屬性，能夠使得消費者的對品牌或產品產生較為廣泛的認知。產生興趣的消費者會主動的通過搜索引擎來搜索，而此時相關品牌的搜索引擎營銷就能夠更好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務，從而提高營銷的ROI。因此，在電視廣告中植入相應品牌的搜索框的營銷模式將帶來較好的營銷性價比。

DCCI的調研數(shù)據(jù)顯示，展示廣告與搜索廣告相結合的營銷效果要遠高于僅利用展示廣告的營銷效果。電視+搜索引擎的營銷模式將能在消費者行為的關鍵觸點(注意點和搜索點)上起到1+1大于2的協(xié)同作用。電視+搜索引擎營銷模式能夠有效驅動消費者行為觸點整合，將成廣告主整合營銷的重要營銷模式。

趨向10：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。基于海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，成為搜索引擎為搜索用戶提供精準搜索的基礎。而基于海量搜索用戶行為和搜索需求的分析，并由此構建的動態(tài)、實時媒介選擇工具、廣告投放工具以及廣告效果評估工具，從而形成真正與廣告主營銷需求對接的營銷平臺，成為搜索引擎未來發(fā)展的重要方向和競爭的制高點，也成為高效服務廣告主的必要途徑。如谷歌正在醞釀但還沒充分對接的廣告主營銷平臺，由其網(wǎng)站分析工具(Google Analytics)、媒介計劃工具(Google Adplanner)、廣告效果監(jiān)測工具(Double Click)、多媒體廣告制作工具(Ad Builder)等組成，各個工具還在優(yōu)化和整合。百度數(shù)據(jù)化產品和服務有百度統(tǒng)計、百度數(shù)據(jù)中心、搜索風云榜、百度指數(shù)等。

趨向11：即時網(wǎng)絡催生即時搜索，實時搜索產品紛紛搶占市場陣地。實時搜索是一項日漸受歡迎的網(wǎng)絡活動，它不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索，傳統(tǒng)搜索是讓網(wǎng)民找到不同主題的網(wǎng)頁；實時搜索關注的是人們使用Twitter之類的社交網(wǎng)絡服務發(fā)布的大量實時更新信息。各搜索引擎服務商不僅看到了獨立的Twitter信息中的價值，還看到了通過分析大量Twitter信息和其他互聯(lián)網(wǎng)上的實時數(shù)據(jù)信息的價值。繼谷歌、微軟宣布修改其搜索引擎，使搜索結果能顯示多種Web產品產生的大量實時信息后，百度類微博產品i貼吧的推出，意味著百度繼谷歌、微軟之后，成為了實時搜索的參與者之一。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、即時搜索廣告誘人的商業(yè)前景，都將促使搜索引擎網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)用戶以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供即時搜索服務，即時搜索也將成為搜索引擎廠商的重要發(fā)展方向之一。

趨向12：谷歌推出新廣告形式測試版本，搜索引擎營銷將更加注重效果。日前Google搜索結果頁面右側廣告出現(xiàn)了不少變化，而在這之前，Google checkout也推出了可嵌入的Gadget力圖抗衡Paypal。而據(jù)一封被截獲的來自Google發(fā)給Google Affiliate Network成員的郵件，Google Product Ads Beta已經在測試中。根據(jù)最近一些對相關具體廣告形式的了解，發(fā)現(xiàn)如下一些在測試的項目：(1)右側搜索結果的圖片廣告形式；(2)搜索結果頁面右側的“相關關鍵字”，點擊即可查看更多相關關鍵字的廣告；(3)其他廣告形式，如：Google可以讓用戶通過“+”號進行產品的詳細查詢，AdWords Product PlusBox等手段逐漸浮出水面。對于Google的上述廣告產品線，DCCI分析認為，對于CPM付費模式的品推類廣告在國內外已經都有推廣的案例，這也是媒介接受程度最高的付費模式，而CPA和CPS是廣告聯(lián)盟最青睞的付費模式，廣告主也傾向于這種付費方式。未來的搜索廣告會更加趨向于效果付費的模式，CPA、CPS模式將會成為主流，如果輔以Google Checkout的Gadget，從顯示、點擊到最終的購買、付費，搜索引擎將直接實現(xiàn)效果更好的營銷/購買一站式服務。

趨向13：搜索引擎市場醞釀新變革，百度領先地位不可動搖，搜搜谷歌競爭焦灼。DCCI Netmonitor網(wǎng)絡監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，百度2009年在中文搜索引擎市場依然遙遙領先。DCCI認為，百度在中文搜索上的優(yōu)勢地位將繼續(xù)保持，其他搜索引擎短期期內難以對百度的市場地位形成強有力的沖擊。DCCI Netmonitor2009年1月-11月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：搜搜的月度到達率在下半年超越谷歌位列第二，搜搜的短期迅速上位說明搜索引擎市場的風云莫測，中國的搜索引擎市場即將醞釀一場新的變革。

趨向14：搜索引擎廠商紛紛推出移動搜索引擎服務，開辟移動搜索引擎營銷的新戰(zhàn)場。

據(jù)國外媒體報道，百度將推出移動搜索引擎業(yè)務以對抗谷歌，并將在手機上預裝相關移動搜索服務應用軟件，借此應對迅速發(fā)展中的中國移動搜索服務市場。谷歌和百度一直在爭搶移動版在線搜索業(yè)務的用戶。百度是中國市場搜索業(yè)務的領導者，占據(jù)了國內70%的在線搜索業(yè)務市場份額；谷歌所占的比例只有20%。移動搜索引擎市場份額的不斷擴大，必將開啟搜索引擎網(wǎng)絡營銷的新局面，使得搜索引擎營銷的戰(zhàn)場競爭更加激烈。

一年一度的Adworld互動營銷世界，是上中下游業(yè)者交流合作的標志性年度盛典。迄今已經舉辦了7屆。Adworld互動營銷世界(第7屆)2010年1月在北京舉行。由于業(yè)界各方踴躍參與自發(fā)行動，加之主辦方向所有企業(yè)、機構開放Adworld資源，Adworld成為大中華區(qū)互動營銷領域最大開放交流平臺、權威風向標、國際化專業(yè)交流合作平臺。本屆盛會主題為：“復蘇：贏銷方略與競合之道”。與會人士將匯聚北京，共同分享成功案例、分析市場走向、制定投放計劃、確定營銷方略、發(fā)展合作伙伴、構建營銷平臺、促成新年合作。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心作為Adworld主辦單位，是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.diannaoya.com)，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權威機構&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。

在測量數(shù)據(jù)基礎之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結構，結合多種線下線上調研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關決策提供全面深入的測量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務。據(jù)悉，在此次大會期間DCCI發(fā)布的IDP平臺能夠達到整合的、實時的、多維的處理數(shù)據(jù)，面向互動營銷全過程，360度的所有主要問題提供分析工具和解決方案。DCCI應需而動，能夠有效地幫助互聯(lián)網(wǎng)相關從業(yè)者和互動營銷業(yè)者洞察市場變化、提升商務效能、優(yōu)化網(wǎng)絡決策！（編選：中國搜索研究中心）