()現在，搜索、顯示和社交的界限日趨模糊。如果你使用顯示廣告重再定位修補付費搜索，則其界限就更加模糊了。我把這種戰略稱為"品牌增強"戰略。

通過品牌增強，你使用付費搜索以確認消費者和前景，然后你在購買考慮期間再定位，并與消費者在一起。你可以使用付費搜索(谷歌、必應和雅虎)以及旗幟廣告，直接點擊和有機流量會推動消費者進入你的重新定位視野。通過付費搜索，你可以將用戶成為積極的購買者或是有信息搜索者。

現在，我知道重新定位并沒有什么新東西，但我發現許多客戶仍不理解它是什么，如果他們知道，他們也沒有意識到與搜索整合的價值所在。

我相信，你聽說過付費搜索、旗幟以及有機搜索流量，我確信你理解再定位。再新定位就是你在用戶訪問瀏覽器中設置Cookie，然后在他們訪問網站時提供文本廣告服務。諸如Burst Media，Advertising.com，ValueClick以及DrivePM都在提供重新定位服務。但我喜歡用谷歌網絡，因為它的大小，可以同時選擇PPC文本廣告和旗幟廣告，也可以選擇你想要的網站。對于想限制廣告進入高級檔案或是相關網站的高級檔案品牌或是B2B品牌來說，這非常重要。如果特定的網站定位和網站透明度不是一個問題，則你可以使用所有的搜索引擎和幾個不同網絡來實現重親定位接入數量的最大化。

品牌增強的過程是這樣的：1、通過付費搜索，吸引消費者到你的網站。在活動的購買考慮過程中，這將他們視為消費者。

2、在你的登陸網頁的網絡代碼中設置消費者瀏覽器Cookie，將他們視為重新定位侯選人。

3、在消費者圍繞網站進行在線活動時，在他們點擊網站時，會次點擊廣告，網絡會注意到這一點。

4、隨著時間的推移，你可以建立強大的活動消費者群體，他們與你的品牌非常熟悉。

品牌增強會使你從消費者獲得價值，這些消費者不會將第一次付費點擊進行轉換，進行轉換的消費者也會在購買考慮過程中保持在線。來看一下：登陸網頁的轉換率為5%，這意味著每100個人中有95人從付費搜索廣告中點擊登陸網頁。在用戶進行在線活動時，再定位可以將他們保留下來，你可以以不同的廣告定位他們，在他們處于購買考慮期間影響他們的想法。因此，這就是品牌增強效益。（編選：免費論文下載中心）