：當(dāng)淘寶體、凡客體、海底撈體一一被網(wǎng)友遣詞造句后，“病毒營(yíng)銷”成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新案例。

日前，營(yíng)銷人士薛永昱承認(rèn)，在網(wǎng)上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片大部分都是出自團(tuán)隊(duì)成員之手，是為了幫一個(gè)杜甫博物館做的策劃，想引起更多人對(duì)那家博物館的關(guān)注。這場(chǎng)來(lái)自千年前的穿越劇，再次讓“病毒營(yíng)銷”成為熱議話題。

所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，一般都是建立在熱點(diǎn)事件和流行文化之上，通過(guò)用戶的口碑宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散。目前它已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段，被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用。互聯(lián)網(wǎng)專家趙占領(lǐng)介紹，病毒營(yíng)銷主要分兩類，一是事件營(yíng)銷，早前的“凡客體”、“淘寶體”無(wú)一不是典型的案例代表；另一類則是軟件營(yíng)銷，米聊、微信都是最為常見的。

“快速傳播”僅僅是“病毒營(yíng)銷”的優(yōu)點(diǎn)之一，它能為商家?guī)?lái)的還有很多。“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，而病毒式營(yíng)銷卻幾乎是無(wú)成本的。它最大程度地利用了目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，目標(biāo)消費(fèi)者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過(guò)程中，原本應(yīng)由商家承擔(dān)的廣告成本成功轉(zhuǎn)嫁到了目標(biāo)消費(fèi)者身上，從某種意義上，每個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者又在替商家“免費(fèi)打工”。此外，這一披在廣告信息外面的漂亮外衣，突破了消費(fèi)者戒備心理的“防火墻”，他們主動(dòng)的參與和創(chuàng)作，無(wú)形之中讓廣告接受效果事半功倍。

“高性價(jià)比”的“病毒營(yíng)銷”，受到了越來(lái)越多商家的青睞。而一些隨之而來(lái)的問(wèn)題開始浮現(xiàn)：社會(huì)對(duì)營(yíng)銷策劃領(lǐng)域開放的“尺度”有多大？這又是否有利于企業(yè)的長(zhǎng)期品牌定位？

趙占領(lǐng)表示：由于公眾的高度興趣是病毒營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵，為了吸引眼球，低俗化在病毒營(yíng)銷中愈演愈烈。

“"杜甫很忙"，先不從道德方面去剖析，它的確被人們興趣盎然地轉(zhuǎn)發(fā)；而這兩日網(wǎng)絡(luò)上爆紅的"義賊微博"卻遭到了一邊倒的譴責(zé)，網(wǎng)友表示：這種公司就該被關(guān)掉，零容忍。”趙占領(lǐng)分析，如何把握“界限”也是病毒營(yíng)銷必須考慮的問(wèn)題，否則，可能會(huì)產(chǎn)生截然相反的效果。“病毒營(yíng)銷對(duì)急需借機(jī)提升知名度的中小品牌來(lái)說(shuō)，或許可以做一時(shí)之選，但對(duì)于有長(zhǎng)期定位的強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)反而有可能得不償失。這就是說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播方式會(huì)考驗(yàn)并沖擊著品牌方與營(yíng)銷公司的敏感度和判斷力。”(來(lái)源：《瀟湘晨報(bào)》文：呂琳瑗)