病毒營銷
很毒很毒的病毒營銷？！
互聯(lián)網在中國傳統(tǒng)制造業(yè)的全面滲透和營銷方式的變革已是大勢所趨。如何一步一步地實施和開展病毒營銷？消除懷疑論，創(chuàng)造代入感借助病毒營銷，低成本地與目標客戶建立鏈接和互動，以“消除懷疑論，創(chuàng)造代入感”為直接目的，不斷修正和定義自己的市場邊界和產品邊界，追求最優(yōu)的營銷和傳播績效，實現(xiàn)持續(xù)地創(chuàng)造市場需求的目標，將是互聯(lián)網+時代的營銷的根本使命。歷經十多年的營銷實踐和理論研習，我（微信公眾號brother-brand）總結出環(huán)環(huán)相扣的10大創(chuàng)新步驟，簡稱【病毒10型】，聚焦移動社交媒體，聚焦內容病毒化，聚焦低成本高效益，聚焦實操落地，力求拿來就用，用之有效。營銷10型1、項目遴選的病毒化如何確定和找到一個極速成長的行業(yè)？也就是所謂的臺風。選擇不對，努力白費，那么判斷行業(yè)的標準有哪些？如何找到一種全新的方法，將產品服務轉化為源源不斷的利潤？即保證自己始終奔跑在正確的道路上？2、組織和流程的病毒化“結構決定功能，流程決定效率”。既然要做并且想要做好病毒營銷，就首先必須在組織結構上予以設
2016-07-28
分析：如何策劃一次成功的病毒營銷？
：什么是病毒營銷？病毒營銷是利用信息源自身與各種信息傳遞者在潛在需求上的相似性，將信息進行像病毒一樣，以幾何級的倍增速度，進行信息擴散并產生群體分享的傳播過程。換一種好理解的說法，病毒營銷是指發(fā)起人將最初產品信息傳遞到用戶后，依靠用戶自發(fā)的分享轉發(fā)，將信息迅速向周圍擴散的營銷方式，由于他的原理跟病毒的傳播類似，所以稱之為病毒營銷。成功的病毒營銷應該具有以下關鍵因素：1營銷必須有清晰明確的目標定位2營銷必有焦點人物或焦點事件3傳播過程有可延展、可供利用的空間4信息內容被目標受眾高度認同(或存在巨大爭議)5傳播過程不斷有更強大的聲音加入推波助瀾6信息利用互聯(lián)網進行立體化快速傳播7病毒營銷真正的價值往往在傳播信息之外8操控者能把控和引導事件向既定的方向發(fā)展…以上是筆者分析病毒營銷案例做的關鍵因素總結，大家可以回想我們遇到的成功案例是否具備這些特征，歡迎大家吐槽、拍磚。解密病毒營銷的方法體系：<
2015-12-22
病毒營銷曾經很火，但也只是曾經而已
：大部分初創(chuàng)企業(yè)對于如何正確的制定和實施營銷方案沒有成熟的概念，他們經常會迷信諸如“黎萬強不花一分錢，就把小米粉絲做到了百萬”這樣的故事。然而，小米的故事并不具備可復制性，創(chuàng)業(yè)公司最終還是要面臨一個問題：如何用不傳奇的方式做營銷。吳寒笛老師曾任奇虎360營銷經理、智聯(lián)協(xié)創(chuàng)營銷總監(jiān)，現(xiàn)任新浪旅游運營主管，對于如何營銷，我們聽他怎么說。在對吳老師專訪前，看了他的微信，印象最深的是他對體重很介意，估計是一個怨念很深的胖子。為此，小編還特意準備了說他腹富五車的話，誰知道見了他本人完全不是這么回事，他并不胖，至少不像他微信里表現(xiàn)出來的那么胖，于是小編覺得，站在面前的，是一個善于自黑的人啊。所以，當小編聽到他說他很悶時，小編就沒有信他，能自黑的人幽默細胞肯定都不會差的。和吳老師聊天，聽他講起這些年的創(chuàng)業(yè)經歷，特別是他的大公司任職經歷，聽完小編很受教，大公司雖然有千萬般不是，但是在那里待過的人，格調果然要高一些。他說學習戰(zhàn)爭最好的方式就是在戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭，平時的工作會面臨很多困難和挑戰(zhàn)，所以他每周都會反思下自己有哪些地方做得好和不好的，在實戰(zhàn)當中不斷的提升自己的技術
2015-12-22
“主要看氣質”？原來是場病毒營銷
：一夜之間，微信朋友圈就被“主要曬氣質”的自拍游戲刷屏，精明的商家們紛紛不失時機借此話題狠狠地自我宣傳了一把，甚至有淘寶小店用曬氣質的標簽收獲了銷量過百的爆款。為什么曬自拍類的網絡話題格外受商家的青睞，這種“病毒營銷”背后究竟是怎么操作的？曬氣質變味原是商家炒作日前有新聞報道，遼寧有小伙男扮女裝在朋友圈曬氣質，一個晚上就收到了上千元的紅包，讓人大跌眼鏡。很快，這個游戲就變了味，現(xiàn)在搜索“主要看氣質”，各路商家都在微博微信中曬出自己的產品，文案中都加入“主要看氣質”，儼然轉變成了一場營銷盛宴。昨天，記者在淘寶網看到，很多網店都將商品關鍵字貼上“主要看氣質”的標簽。一款羽絨服加上“主要看氣質”關鍵字后，最近3天的銷量已經突破了百件。類似這樣的營銷方式，不久前的“我們”事件，杜蕾斯品牌也剛剛演繹出了教科書般的經典案例。天使投資人、資深營銷人戴敬濤認為，類似這樣的網絡“病毒營銷”之所以屢試不爽，既是得益于自媒體時代的傳媒特點變革，也正好跟一些互聯(lián)網企業(yè)的特質所契合。表面上看來是品牌偶然抓住了熱點事件，四兩撥千斤的搭順風車宣傳了一把，
2015-12-14
【營銷案例】途牛如何玩了一場馬代的病毒營銷？
：互聯(lián)網時代的營銷，新穎、有趣的內容將重新回歸到最核心的位置，獨特的內容化身為品牌碎片化的縮影，成為令品牌深入人心不可復制的渠道。夏日旅游市場競爭激烈，對于途牛旅游網來說，馬爾代夫旅游顯然是其在海外旅游市場的一張神秘鬼牌。早在去年九月份，馬爾代夫總統(tǒng)亞明一行訪問途牛總部，就是因為峰值時每4位去馬爾代夫的中國游客就有1位通過途牛預訂。今年6月，途牛首家境外目的地服務中心——馬累服務中心在馬爾代夫開業(yè)，這在國內尚屬首例。馬爾代夫總統(tǒng)亞明一行訪問途牛總部如何利用好這張鬼牌呢?途牛旅游網用一套頗具病毒營銷思維，打出了一套馬爾代夫宣傳組合拳。第一波：接地氣的行為藝術，引起社會討論2015年7月30日傍晚，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。異于常理的行為，很快引發(fā)大眾的思考。“只要心中有沙”迅速走紅。照片被微信圈、微博瘋傳，知名演員沙溢、張歆藝等轉載，引起瘋狂關注，《成都商報》、《揚子晚報》跟蹤報道，騰訊新聞彈窗全網推薦，馬路沙灘哥一夜成名。
2015-11-05
盤點：微信病毒營銷的8種玩法
：之前我負責公司的營銷策劃部，主要是負責合作伙伴的品牌定位與校園傳播，經常從廣告、公關、人員、促銷來考慮問題，那個時候線上微信平臺僅僅只是一個線上廣告的投放渠道。而隨著公司的發(fā)展，積累了一批種子用戶后公司開始注重產品，即“優(yōu)職校園”----有關大學生兼職的人力資源微信平臺。因為身處創(chuàng)業(yè)公司，一人要身兼數(shù)職，所以我承擔了產品與運營的工作。剛開始做微信平臺，我始終不能很好地完成從傳統(tǒng)營銷策劃到新媒體運營的過渡，直到前不久，我開始認識到他們的相通性。這兩者最終的目標都是幫助品牌定位，然后將其傳播提升知名度，吸引顧客后再保持其忠誠度。很多前輩寫過的拉新、留存和促活，大概也就是這個道理。我開始將微信平臺也看成一個產品，仍舊可以用傳統(tǒng)營銷手段將產品傳播出去，但是漸漸我發(fā)現(xiàn)這個產品本身也能產生一種傳播的力量-------這就是微信的病毒式傳播。在運營微信號的期間，我查閱了不少相關病毒式營銷案例，也有自己的一些心得體會，在此我將它做個小小的分享。一、微信環(huán)境下的病毒式營銷病毒式營銷是通過提供有價值的
2015-10-24
分析：為什么病毒營銷總是喜歡玩火?
：談到互聯(lián)網推廣方式，幾乎都有病毒推廣，不過，真正成功病毒推廣營銷推廣少之又少，而且，隨著互聯(lián)網環(huán)境越來越凈化，網民對營銷的免疫能力加強，回顧2015年的值得回味的病毒營銷事件，恐怕只有“日本馬桶”、“優(yōu)衣庫試衣間”、“青島大蝦”比較有影響力，除了“優(yōu)衣庫試衣間”，可能有的人認為其他兩個事件算不上營銷，不過，我們解讀一下病毒營銷的特點，或許能夠對病毒營銷有一個重新的正確的認識。一般病毒營銷有三個特點，第一個是特點是病原體，既然是病毒營銷，“病原體”不可少，在成功的病毒營銷案例中，最成功的以服務為基礎的病毒營銷先驅是Hotmail，通過簡單的郵件營銷獲得的巨量的注冊客戶。在中國比較成功的病毒營銷事件，當屬人人網的郵箱營銷，一度讓人人網成為國內最火的社交網站……在傳統(tǒng)的互聯(lián)網推廣中，病毒營銷的方式大多數(shù)都很郵箱有很大的關系，很多網絡推廣者在做病毒營銷時，都是以發(fā)郵件方式為主的，殊不知，既然是“病毒”，受眾人群早晚會產生免疫力，而且現(xiàn)在的所謂的郵箱推廣算不上是純粹的“病毒營銷”，充其量是一點對多點的輻射傳播，遠遠達不到傳統(tǒng)病毒營銷口口相傳的效果。總之，病毒營銷的“病原體”
2015-10-19
《煎餅俠》的成功：背后是“病毒營銷”思路
：導讀：票房近9億！《煎餅俠》的成功新媒體營銷，背后是“攤煎餅”“去藍翔”的“病毒營銷”思路。截至7月27日，《煎餅俠》票房已接近9億！一部來自互聯(lián)網的IP，在大銀幕上收獲如此量級的票房，刷新了“互聯(lián)網電影”的票房紀錄，這幾乎是互聯(lián)網電影的一次“逆襲”。復盤《煎餅俠》從籌備到上映的全過程，“大鵬”和“互聯(lián)網”、”用戶”成為3個最為重要的關鍵詞：第一，為了這部電影，大鵬可謂是“拼盡全力”，電影的營銷方先聲互動甚至給大鵬封了一個“史上最拼命營銷的導演”稱號，因為不管是“上街賣煎餅”，還是“去藍翔技校”，宣傳方想到的idea，大鵬都全力以赴地配合，“我們太愛大鵬了！他想到就去做，做一定要做成！”第二，《煎餅俠》具有鮮明的互聯(lián)網色彩，因此新媒體營銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5小游戲，還有每逢大事就出現(xiàn)的“借勢營銷”，這些玩法在《煎餅俠》身上，幾乎是玩出了一個新的境界。第三，在《煎餅俠》震驚業(yè)內的35城走站中，所有的用戶都變成了“鐵粉”，成為自發(fā)傳播影片口碑的自媒體，而這部擁有互
2015-07-28
分析：深挖社交媒體中的病毒營銷
()病毒營銷似乎已經成為電影社會化營銷的標配，成為視頻營銷的代名詞。但是這個概念究竟指什么，是否每一次視頻營銷都是病毒營銷？在看似雜亂無章的瘋狂傳播之下，是否有規(guī)律可循、方向可找？一個現(xiàn)象：病毒營銷根據美國疾病控制和防疫中心在2010年的報告，從2009年4月到2010年4月的1年間共有6千萬美國人感染了H1N1病毒——平均每天有超過15萬人感染。2010年7月14日，寶潔公司在YouTube上傳了一支30秒的視頻來推廣其男性護理品牌Old Spice，36小時內的播放量就達到2300萬——平均每天有1500萬的人“感染”。當社交網絡主宰世界時，病毒營銷能讓信息以一種令人驚詫的速度傳播開來。通常我們認為病毒營銷可以讓企業(yè)以較低的成本達到媲美昂貴電視廣告的宣傳效果。電影《女巫布萊爾》和《鬼影實錄》受益于病毒營銷成為票房黑馬。在實體行業(yè)中，依云的旱冰寶寶創(chuàng)意廣告，漢堡王的小雞侍者廣告也常常被作為營銷中以小勝大的經典案例而提及。兩個概念：口碑和病毒營銷在繼續(xù)深入之前，我們有必要界定清楚病毒營銷的概念，以
2015-04-17
病毒營銷案例：洽洽撞撞舞的“洗腦”攻略
：繼《江南style》之后，短短兩年時間，從年會到聚會，從廣場舞到電影宣傳片，各類神曲輪番登場無孔不入。神曲不一定悅耳，但它們就像一種病毒，一旦接觸就很容易被“傳染”。11月，一支“無節(jié)操”的《奇葩撞撞舞》再次讓人們感受到神曲的魔力。這支由國民食品品牌洽洽為其新品“撞果仁”制作的廣告，因其朗朗上口的歌詞、搞怪的舞姿迅速走紅網絡，不僅登上多家視頻網站的首頁，還吸引了不少民間高手爭相模仿，在網上掀起了一股“撞撞潮”。病毒“撞”態(tài)：不遺娛力，洗腦全網這支病毒視頻由三組短視頻合輯而成。在視頻中，三組時尚男孩分別頭撞頭、腳撞腳、屁股撞屁股，大跳奇特搞怪的撞撞舞，同時配合勁爆的音樂、呆萌洗腦的歌詞，幾乎讓人看一遍就過目不忘。視頻最后，三名男孩與三款撞果仁同時出現(xiàn)，并附上“吃貨就要有撞態(tài)”的廣告語。撞撞舞視頻發(fā)出后，在網絡上迅速擴散，短時間內積累了很高的熱度——登上新浪熱門微博總榜第4位及視頻榜第1位。隨后，#奇葩撞撞舞#話題也出現(xiàn)在熱門話題榜第24位。撞撞舞視頻的趣味性及傳播力，還獲得了眾多視頻網站的青睞：網友自發(fā)將視頻上傳至搜狐視頻客
2014-12-11
【營銷信息圖】病毒營銷內容的五大關鍵要素
()病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法，在社交媒體出現(xiàn)之后，這種“口碑傳播”更為方便。那么作為病毒營銷重中之重的病毒內容，在生產時又有什么需要注意的嗎？這張信息圖將告訴你。
2013-08-12
病毒營銷必鑒：皮克斯講故事的22條法則
：現(xiàn)在，內容營銷已經是一個王道，可以說，病毒性的內容才是關鍵，傳播渠道不是關鍵。對于微博、微信營銷，對于內容營銷而言，會講故事是一個必修課。如何講好一個故事?我比較認同一個好萊塢編劇的3點論：1、細節(jié)。一個好故事需要關鍵的細節(jié)，人會為細節(jié)而感動。2、沖突。用皮克斯的話說，你的人物擅長什么?喜歡什么?丟給他們完全相反的事情，考驗他們。他們如何應對?3、反面人物。很多品牌為什么要設定一個對手，就是因為，用戶可能不清楚你的產品性格，但是可以通過你的對手來反向定義你。你擅長講故事嗎?你有什么秘訣?病毒營銷必鑒：皮克斯講故事的22條法則皮克斯(Pixar)動畫公司主要影視作品有《海底總動員》，《超人總動員》，《賽車總動員》，《飛屋環(huán)游記》，《料理鼠王》等1、對于一個人物，你贊美的應該是他的不屈不撓，而不是他的成功。2、時刻記住，講那些能讓作為聽眾的你感興趣的事，而不是作為作家的你喜歡寫的事。這兩者有很大的不同。3、大膽嘗試某個主題，但往往不到故事的結尾
2013-08-03
分析：“病毒營銷”如何締造商業(yè)奇跡？
：只要設計出對的產品，白手起家的企業(yè)也有可能發(fā)展成市值數(shù)百萬甚至數(shù)十億的公司。無需花錢做廣告、搞營銷，無需組建銷售團隊，風投家們也會互相廝殺得頭破血流。你也許會覺得，這樣的說法未免有點看上去很美，卻不實際。這也不免讓人聯(lián)想到深夜電視廣告上那些忽悠人的快速致富訣竅，或者郵箱里新一波騙人錢財?shù)睦]件。但是，在Web 2.0時代，不少標志性的公司——Hotmail、eBay、PayPal、MySpace、YouTube、Facebook，以及相對上線才不久的Digg、LinkedIn、Twitter和Flickr，甚至數(shù)以千計引導著正在崛起的“社交媒體”的微件制造商們，都是踏著這樣的步伐走過來的。他們成功的訣竅，便是設計出了人們真正需要的產品。這種強烈的需求，使得用戶們心甘情愿地在自己的朋友、家人、同事和同伴圈內，推廣他們的產品。這便是Web2.0的美妙之處：你能以一種前所未有的方式培養(yǎng)企業(yè)，讓它在極短的時間里創(chuàng)造出驚人的價值。而這些企業(yè)之所以能夠成功，離不開身后“病毒循環(huán)”的支持。過去10年，全世界最成功的企業(yè)之中，一半以上都是病毒循環(huán)的受
2013-06-08
病毒營銷如何成就偉大的企業(yè)
：所謂“病毒循環(huán)”，是指將產品的病毒性與功能性相結合。公司通過用戶吸引用戶來實現(xiàn)增長。只要用戶使用了產品，他們便同時也傳播了產品。畢竟，如果Facebook上一個朋友也沒有，你會去注冊嗎？如果沒有分享照片的功能，你會用Flickr嗎？如果eBay上一個買家也沒有，你會去那兒發(fā)帖賣東西嗎？如果沒有人接受PayPal作為付款方式，你會用它嗎？僅僅在Hot or Not上瀏覽照片、根據照片人物性感程度打分，而不分享這一經歷，是不完整的——用戶深知這一點。若想了解病毒循環(huán)的原理，從馬克·安德森最新成立的公司Ning下手無疑是最好不過的了。他的公司坐落在硅谷，離Facebook公司不過幾個街區(qū)之遙，沿谷歌所在的那條路往下走幾步就到了。自從2007年2月發(fā)布了號稱“萬能社交網絡”的免費DIY社交平臺后，該公司規(guī)模就自動成長了起來。隨后4個月內，平臺上的網絡數(shù)量達到了6萬個左右；6個月后，這一數(shù)字變成了8萬個。年底時，平臺上已有了15萬個網絡，并在隨后的6個月里又增長了約32.5萬個網絡，使得該期間內每天用戶增長達到了2 000個。Ning平臺上約40%的社交網絡都
2013-04-20
這些病毒營銷方式，你想試試嗎？
：每年都有許多具有創(chuàng)意的市場營銷活動贏得人們的鮮花和掌聲，它們擁有偉大的想法，完美的時機，流暢的執(zhí)行。從這些成功的事例中，我們選出了2011年度最有代表性的10個案例(上期詳見2月20日19版)，希望能夠幫助人們制定出色的市場營銷戰(zhàn)略。(一)Spotify在美國上線Spotify是一家提供音樂流媒體服務的公司，在歐洲擁有超過1000萬名用戶。當他們在去年夏天來到美國的時候，他們制定了一個營銷策略，使他們成功登陸到美國這個以Pandora、Rhapsody以及Google Music等知名公司主導的競爭激烈的戰(zhàn)場中。起初，這家公司專注于網羅那些早期使用者和具有較高Klout得分(一種衡量社交媒體影響力的指標)的有影響力的人，讓他們告訴認識的每個人Spotify是什么，以此方法增強知名度。其次進入到邀請試用階段，在該階段內受邀注冊用戶的數(shù)量受到限制，同時使人們對Spotify的好奇有所提高。經驗：偶爾采取排外措施一個詞：非請勿入。倫茲表示：“人們往往對需要邀請碼才能進行注冊的網站很感興趣，這也使得用戶對網站的渴望大大提高。”謝弗
2013-02-23
《泰囧》：成功的病毒營銷案例
：所謂的病毒營銷，指的是通過用戶的口碑宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。當下，最主要的病毒營銷工具非微博莫屬。《泰囧》話說是《人在囧途》的第二部，僅上映十三天，票房就突破7億，成為華語票房冠軍。葉德華個人覺得，《泰囧》的成功極大的受益于病毒式營銷，那么，為什么我會這么說呢?(1)好的電影是拍出來的，成功的電影是運營出來的幾乎每一部電影開拍之前都要大肆宣傳一番，開拍中也不斷有探班的視頻傳出，殺青后更加會有各地巡回宣傳。不知道大家有沒有一種感覺，如今的電影大多只能屬于流行而不再堪稱經典，就像流行感冒一樣，火了一段時間后就“門前冷落鞍馬稀”了，當然，電影制作人也不會太在乎這個，因為只要賺足了票房，之后的事情不在考慮范圍之內。過去的電影經典的太多，比如周星馳系列、成龍系列、徐克電影系列，在當時網絡不發(fā)達甚至沒有的情況下，這些經典的電影靠的就是自身的質量來吸引觀眾的眼球，博得觀眾的喜愛，這也就是“好的電影”。而現(xiàn)在看一部電影的成功似乎只是在看它的票房如何，可能有些電影開拍只花了半年，而廣告宣傳已達1年甚至更久，
2013-01-04
微時代的病毒營銷：短和精
：在這個時代，崇尚自我的“80后”用戶正成為中國汽車消費主體。營銷方式也在變化，花千萬砸向權威的報紙、權威的雜志、權威的電視頻道，到頭來還不如區(qū)區(qū)70萬元拍一部短片來的效果好。制造“病毒”，讓“80后”們互動參與，形成自我傳播，是提高Search&Share最主要的方法之一。如何制造出高質量的“病毒”取決于兩點：短和精。“青春如同奔流的江河，一去不回，來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當年的熱血”。一首《老男孩》唱哭了無數(shù)為生活壓迫的“80后”，43分鐘的網絡短片上線后至今已超過了710萬的點擊、330萬的轉發(fā)量，觀看數(shù)粗略估計有望逼近1000萬人次。與此同時，汽車作為主要贊助商的品牌也深深的扎根在“80后”的記憶之中。該短片不到70萬的投入，對比汽車廠商們動輒成百上千萬的廣告預算，只能算是九牛之一毛。怎么回事？花百千萬砸向權威的報紙、權威的雜志、權威的電視頻道，到頭來還不如區(qū)區(qū)70萬拍一部短片來的效果好。時代變了嗎？是的，時代變了。互聯(lián)網來了，玩轉互聯(lián)網的“80后”來了。根據中國互聯(lián)網絡信息中心的數(shù)據，截至2011年12月，中國的網民數(shù)量
2012-11-21
【信息圖】何為病毒營銷
()國外營銷公司VOLTIER DIGITAL制作圖文，總結什么是病毒營銷？怎樣的內容能引起轉發(fā)分享？從病毒營銷的原理、內容、類型，到分享病毒內容的原因，病毒內容設計，病毒營銷的執(zhí)行。最全面、全方位解讀病毒營銷！
2012-11-17
網絡視頻的病毒營銷生意：將意外點擊點石成金
：可能有些讀者沒聽說過《查理咬了我的手指》。那是一段長56秒的家庭錄像，拍的是一對兄弟，哥哥是個小男孩，弟弟是個小寶寶，弟弟咬了哥哥的手指。那段視頻拍攝于2007年，點擊量近5億次，是YouTube上點擊量最高的視頻之一。這段家庭錄像在YouTube上點擊量累積至2億次左右時，無數(shù)廣告商邀約和訪談節(jié)目邀請像雪片般涌向了視頻拍攝者——霍華德戴維斯-卡爾。戴維斯-卡爾是做技術軟件銷售的，沒有洽談此類合約的經驗，因此他求助于一個朋友——達米安科利爾。科利爾是一名娛樂顧問，有處理電視、音樂和戲劇版權相關事務的經驗，懂相關法律。戴維斯-卡爾表示，他拍攝這段視頻時從沒想過要從中賺錢。但當各種媒體蜂擁而至時，他很高興能借機賺一筆。“(機會)完全(是自己找上門的)……兩個孩子像往常一樣生活，人們自己找上門——不過從各種活動中我們賺了50萬美元。”網絡視頻的病毒營銷生意這次意外的經歷促使科利爾創(chuàng)建了一家新企業(yè)——Viral Spiral。如今，科利爾為多位因網絡視頻而爆紅的新星提供合約咨詢，幫他們處理線下的銷售協(xié)議、安排出場活動
2012-11-04
如何快速搭建自己的病毒營銷系統(tǒng)
一、病毒營銷系統(tǒng)的定義：所謂病毒營銷系統(tǒng)，簡而言之就是可以將自己的產品像病毒一樣的無限的傳播出去，使自己受益，讓“病毒”為自己工作的一套系統(tǒng)。這個產品可以是實際的產品、可以是服務。了解病毒營銷的人都知道，病毒性營銷是一種實用的網絡營銷方法，常用于進行網站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網上，這種口碑傳播更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式。而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。病毒營銷的魅力在于他可以實現(xiàn)信息的自動傳播和流量的自動增長，一般情況，我們只需要把前期的啟動流量做好，后面的工作“病毒”就會自動幫我們去做了。從上面可以看出，病毒營銷是一種不需要自己花錢去投放廣告、不需要自己親自去宣傳推廣、不需要自己后期去投入更多的時間和精力來維持推廣……它可以無限的以幾何倍數(shù)的方式自動傳播、自動推廣、自動賺錢。可能您會覺得是夸張?zhí)摕o縹緲的、甚至您可能會認為是傳銷。但是我要告訴您，這不是傳銷，也沒有夸張。接下來我要教大家如何去搭建
2012-10-03
網絡病毒營銷：伊利心甘情愿為耐克買單
：這是北京地鐵國貿站的墻貼廣告，當初伊利為奧運發(fā)起的廣告攻勢，據說一個月一面墻要100萬……細心觀察下發(fā)現(xiàn)李娜衣服上的耐克logo居然是貼上去的……后來還有人專門去驗證這個事件，專門拍下了一段視頻，證明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘貼上去的。后將這段視頻上傳到微博上去，在很短的時間內就引起了瘋狂的轉發(fā)。在一輪輪的轉發(fā)和評論微博中，大多數(shù)的字眼是“厲害”“有創(chuàng)意”等之類的褒獎，甚至有網友笑侃此舉將催生新的蹭廣告位的營銷模式，不過也有網友普及了知識貼——指出李娜身為NIKE的代言人，在其品牌合約中有條款要求代言人在任何公眾場合出現(xiàn)時都要身穿品牌服裝，可能是一時忘記之后不得已的補救行為。當然，身處于魚龍混雜、偶然與策劃難辨的微博世界里，也早有練就了一雙火眼金睛的網友質疑這不過又是一次病毒炒作。耐克：輕輕一貼，目光轉移注意力是被吸引過來的，而不是被強迫要求來的，這是自媒體變革以來，尤其是網絡媒體迅速發(fā)展之后，廣告人的職業(yè)原則之一。耐克這次營銷的成功拼的不是財力、也不是物力，拼的是創(chuàng)意！伊利一百萬的墻，就這么被耐克貼上了標簽，而且貼
2012-09-05
關于病毒營銷的社會化媒體傳播動力挖掘
摘 要：病毒營銷是一種強大的營銷工具，利用人際傳播達到快速大面積擴散，但對其真正的成功機制尚處于探索階段。本文將研究視角聚焦于個體的再傳播意愿，借用社會學互動儀式鏈理論挖掘個體參與社會互動的規(guī)律。本文認為病毒營銷作用于個體的再傳播行為需要關注信息層面以及人際層面的互動需求。通過植入符號引發(fā)關注點以及情感連帶，同時給予個體強大的情感能量以激起信息層面互動;結合個體參與社會分享的需求設置動機以引起人際層面的互動。本文將分析病毒營銷的作用于個體的傳播控制系統(tǒng)以及網眾傳播個體的行為規(guī)律。關鍵詞：病毒營銷;互動儀式;網眾傳播;分享動機一、引 言互聯(lián)網進入Web2.0時代后催生了以社會化服務系統(tǒng)搭建的網絡媒體，這個以強弱連帶連接起來的沒有邊界的網絡社區(qū)正在聚集越來越多的人，其信息擴散速度與傳播能力不容小覷。網民以協(xié)作過濾的方式決定了信息的傳播效力，一條微內容可以達到“病毒式”的擴散，也可以無聲無息的停止。個體作為零散的社會力量，能在SNS平臺上聚集，每個個體的微觀互動能最終決定社會層面的傳播影響力，這一切都宣告了“網眾傳播”時代的到來。
2012-08-23
企業(yè)如何實現(xiàn)病毒營銷與病毒營銷的三大原則
：首先，我們來看幾個案例——1、容聲冰箱近日，“甄嬛體”風靡于各大論壇、微博，竟也有網友通過這種形式“調侃”容聲冰箱。據悉，容聲冰箱于3月底推出艾弗爾Ⅱ系列新品后，就一直受到媒體和消費者的關注，自其上市一個月內，銷量就近20萬臺，并且榮登各大連鎖賣場暢銷機型前十名。“母親曾于若干年前購得容聲冰箱一臺，質量原是最好不過，今日于賣場再看到容聲冰箱新款產品，外觀時尚，耗電量低，真真是極合心意，私心里想著，若能安置家中，必能增數(shù)分光彩，定是不會枉負了布置新居的數(shù)月心血。”“說人話：我想買一臺容聲冰箱。”2、游戲推廣隨著甄嬛傳的熱映，不少甄嬛迷開始使用甄嬛體，簡單來說就是將一句簡單的句子，模仿古人的說辭手法來復雜化。《俠客列傳》里的各位俠客們也開始追隨潮流，使用起了甄嬛體，讓這全球第一PK網游多了些文人墨客的感覺，這倒也是極好的。熱愛《俠客列傳》的朋友們是否有發(fā)現(xiàn)你身邊的朋友也開始迷上甄嬛體呢，是不是也懊惱的和他說請說人話呢。3、房地產企業(yè)電視劇《甄嬛傳》熱播，其語言古色古香，頗有紅樓夢遺風，
2012-06-08
“病毒營銷”成為網絡營銷的新案例
：當淘寶體、凡客體、海底撈體一一被網友遣詞造句后，“病毒營銷”成為網絡營銷的新案例。日前，營銷人士薛永昱承認，在網上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片大部分都是出自團隊成員之手，是為了幫一個杜甫博物館做的策劃，想引起更多人對那家博物館的關注。這場來自千年前的穿越劇，再次讓“病毒營銷”成為熱議話題。所謂“病毒式網絡營銷”，一般都是建立在熱點事件和流行文化之上，通過用戶的口碑宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴散。目前它已經成為網絡營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。互聯(lián)網專家趙占領介紹，病毒營銷主要分兩類，一是事件營銷，早前的“凡客體”、“淘寶體”無一不是典型的案例代表；另一類則是軟件營銷，米聊、微信都是最為常見的。“快速傳播”僅僅是“病毒營銷”的優(yōu)點之一，它能為商家?guī)淼倪€有很多。“天下沒有免費的午餐”，而病毒式營銷卻幾乎是無成本的。它最大程度地利用了目標消費者的參與熱情，目標消費者受商家的信息刺激自愿參與到后續(xù)的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告成本成功轉嫁到了目標消費者身上，從某種意義上，每個目標消費者又在替商家“免費打工”。此
2012-05-14
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