：“事件行銷”成敗還有一個關鍵點就在于品牌、產品、企業與事件的關聯性，運用得當，增輝添彩，運用不當，則費力不討好，甚至落得笑柄。

企業往往看到社會上某某熱點新聞、事件吸引了大量“眼球”，心里就癢癢，就開始撥弄著肚子里那根“時不可待，機不再來”的單弦，根本就不管借的這個“事件”是個什么東西，與自己有何相關，到末了，是竹籃打水一場空，弄不好，還會惹來不必要的麻煩。

事件行銷中的“事件”給消費者帶來的好處應該與這種事件本身有一定的內在關聯度，給消費者帶來某種利益。這種利益應是消費者可以識別的。無論是以促銷產品為出發點還是要樹立形象或是彰顯理念，事件營銷都應把企業產品帶給消費者的利益進行重點訴求。

“蒙牛：中國航天員專用牛奶”的宣傳突出了蒙牛的亮點蒙牛牛奶是具有航天品質的高科技產品，中國航天員專用牛奶成為體現蒙牛高科技品質的最佳載體。因為航天員的體制要求之高是眾所周知的事情。這與食品有天然的聯系。試想洗發水來做這個事件行銷，效果肯定沒有這么好！

事件營銷不能脫離品牌的核心理念，必須堅持相關性原則，只有品牌與事件的聯結自然流暢，才能讓消費者把對事件行銷的熱情轉移給產品。蒙牛品牌與“神五”事件的聯結點：“蒙牛牛奶，強壯中國人”、“舉起你的右手，為中國喝彩”等傳播概念，從品牌建設的高度的出發，融入到蒙牛長遠的品牌戰略規劃。

再比如某農機生產企業贊助模特大賽，難道說這些美女的身材與你家產品相關，你真敢說，肯定會招來媒體一片聲討聲。

有些事件與產品的關聯還要看市場企劃人員的悟性和靈性。比如學學本田的做法。日本橫濱本田汽車銷售公司的青木勤社長，曾為銷售而別出心裁策劃了賣車種樹的“本田妙案”，使本田汽車的銷售一時獨領風騷。

汽車尾氣排放會污染城市環境，青木勤社長從公路上行駛如梭的汽車洪流中，心生靈感：車賣得越多，尾氣對城市的污染就越嚴重，所以本田公司不能只顧賣車，而應當通過賣車來促進城市綠化。于是，一個絕妙的營銷方案在青木勤社長腦中產生：“今后每賣一部車，便在街上種一棵紀念樹。”

此舉一經實施，就在消費者中形成了特別反響：“同樣是買汽車，為何不買綠化街道的本田汽車？”這種“你買我汽車，我為你植樹”的“事件營銷”方法，使得本田汽車的銷售量由此猛增，一路領先。(來源：《經理日報》)