事件營銷
“事件營銷+明星露臉”成標配 資本圈地“網紅直播”
：“網紅太多，觀眾不夠用了。”隨著200多個直播APP競爭不斷加劇，如何提高平臺流量成為各家直播平臺的當務之急。通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經成為直播行業的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發布會；花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節開幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。網紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。明星起營銷和廣告作用“網紅直播”的熱度已經不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經被大眾所熟知。6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺
2016-06-16
事件營銷+明星露臉成行業標配 資本加快圈地“網紅直播”
：“網紅太多，觀眾不夠用了。”隨著200多個直播APP競爭不斷加劇，如何提高平臺流量成為各家直播平臺的當務之急。通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經成為直播行業的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》發布會；花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節開幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。網紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發期。明星起營銷和廣告作用“網紅直播”的熱度已經不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經被大眾所熟知。6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺
2016-06-15
實戰：三步讓你的互聯網事件營銷深入人心
：今天，我們來聊一個很多企業都關心的營銷話題——事件營銷。事件營銷是很多企業在互聯網傳播、新媒體運營方面最常涉及的營銷方法。最近流行的事件有科比退役、友誼小船、太陽的后裔之類。事件營銷是把雙刃劍。做得好吧，粉絲會覺得你的企業很潮;做得差吧，粉絲就會覺得你很土。既然事件營銷這么重要，那么怎么樣做好事件營銷呢?我們先來看看什么是事件營銷?通常我們說，當我們可以把事件通過把握新聞的規律，制造成具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效。這就是事件營銷。這個定義是不是很廢話?沒關系，你只需要記住好的事件營銷能對企業宣傳與品牌推廣起到事半功倍的作用就可以了!為什么我們要做事件營銷呢?為了利用事件本身的勢能，低成本的連接用戶。這就是事件營銷最大的意義。互聯網上什么東西最值錢，就是用戶的眼球。事件本身就吸引了很多用戶的眼球，所以借助它們可以很低成本的和用戶建立“連接”。接下來最關鍵的問題，怎么做事件營銷?我在網上搜索了一圈，發現了大部分的方法都是廢話，如制
2016-04-27
網紅時代 事件營銷才對年輕人胃口
：剛剛過去的周末，網紅papi醬的廣告招標活動吸引了許多企業的關注。幾乎同時，廣州CBD的50多名電商人也不約而同地聚集起來商討網紅粉絲和事件營銷如何應用于實踐。3月26日，“電商互聯網高級經理人沙龍”在CBD舉行，參與者包括“你媽逼你結婚了嗎”的韓后，和主導“票選女神”的幸美等本地民營企業經理人。今天一定不是賣貨的時代對于現在的各行各業，營銷的意義重大，有時甚至關乎生存。然而并非所有企業都能做好營銷，將營銷等同于打折、促銷等粗放做法的企業比比皆是。那么，怎樣的營銷模式才算是好的營銷呢?廣州雅杰創始人兼CEO蘇楚純說:“今天一定不是個賣貨的時代。”他以杭州電商和廣州電商做對比，認為廣州的企業之所以偏向于價格戰、促銷等做法，賣貨意識很強，是因為有產業鏈的優勢，成本相對較低，而杭州電商更重視品牌的打造，更重視事件營銷。在他看來，對于電商企業而言，事件營銷是更有持續競爭力的營銷模式。幸美股份執行總裁李佳此前從事電商板塊業務已經有長達五六年的時間。她表示，作為化妝品行業首家在新三板掛牌的公司，公司成立16年來，嘗試了很多不同方式的營
2016-03-31
分析：事件營銷不可不知的幾大要素
：繼鳳姐、挖掘機、優衣庫事件后，由于事件營銷具有成本低，傳播快等特點，所以越來越多的企業、景區、APP都在蠢蠢欲動，都想策劃低成本的事件營銷來炒作自己。不過今天筆者就是來給你潑冷水的：事件營銷不是你想玩就能玩。1、概念：事件炒作與事件營銷的區別事件炒作，無非就是策劃一個事件，然后搬到網上來吸引大家的眼球，達到營銷和宣傳的目的，最后事件結束后，大家好像記得有這個事件，但是貌似沒有記住這件事為何發生。具體的案例有很多，大家回想下，有很多很多。事件營銷：從營銷的角度來策劃整個事件，具體的炒作只是企業整合營銷系統里面的一個環節，一個事件結束后馬上啟動另外一個事件，所有的事件緊密圍繞產品展開；在執行的層面將事件營銷獨立開來，如遇突發情況事件營銷不能進行，也不會影響企業的大的營銷系統。具體參考案例：大疆無人機就是這樣，每個月策劃事件進行炒作，從年終獎發奔馳到敘利亞武裝分子、從美國總統府到日本保衛廳，具體可以搜索深圳網推天下之前的文章《大疆無人機炒作過的新聞頭條》。2、事件營銷的敏感區域既然叫事件營銷了，那么肯定就是重在營銷
2015-11-02
APP營銷方法論：事件營銷、接地氣、取長補短
：對一個企業來說，APP的推廣辦法實在太多。原始的推廣辦法除了利用現有的社交網站，媒體渠道，應用商店，網絡廣告，刷榜，換量等選擇性也非常多。如何尋找更有效的推廣方式？另外，一款APP的成功除了離不開推廣，還需要不斷改善和進步，那就要向比自己高明的APP學習，甚至是對手，通過取長補短來實現超越和顛覆。1事件營銷—尋找引爆點經常玩朋友圈，微博的人都知道，柴靜的《穹頂之下》視頻刷爆了微博首頁和朋友圈，順便帶紅了環保APP《污染地圖》。這也許是一次偶然性事件，《污染地圖》在2014年6月份就發布了，如今當紅還是如此被動。但不管過程如何，它就是一夜之間徹底爆紅了。借位熱門視頻，APP爆紅，令移動互聯網行業人士又找到新的營銷模式，視頻品牌曝光的推廣。于是開發者和運營者一時間各種分析，為什么一個視頻能為一個APP帶來這么大效果，當然絕不否認視頻曝光的推廣是一種非常好的方式，它也會讓你的品牌傳播的更深入，更廣泛，也能為你帶來更多的下載量。那么，我們能不能通過這次事件營銷，逆向思考一下。《穹頂之下》帶火的為什么是《污染地圖》，為什么是1236
2015-10-09
中秋不識葉良辰，周一上班聊什么？論事件營銷的幾種手段
：具有爭議性的引爆點葉良辰是誰？為什么他會刷爆我的微博和朋友圈？想必有些節日還在加班的廣告狗還不清楚事件源自哪里，就給大家科普一下：事情起因是北京某高校女寢，因為打掃衛生問題，其中一女生請來了一位名叫“葉良辰”的大哥，于是和該寢室的寢室長展開了一段充滿“魔性”葉良辰說：“你只需要記住，我叫葉良辰，在本地我有一百種方法讓你活不下去，如果你想試試，良辰不妨陪你玩玩兒!！”對話截圖看到，葉良辰稱，“兄臺，別逼我動用在北京的勢力，我本不想掀起一場腥風血雨!”葉良辰還說“我家三世三代都是軍統做事，原子彈，我爺爺都參與研究。”原來他這么牛的，你怕不怕？雖然只有簡單的幾句話，但是產生出來的喜劇效果，足以讓網友們笑得生活不能自理了。在這個具有爭議性的引爆點下，許多網友躍躍欲試，紛紛向葉良辰挑戰，于是葉良辰的文言版語錄出來了：在下葉良辰，內子汶濟，十指纖纖，不宜勞作，倘若能免她值日，良辰必以文銀十萬黃金千兩南海夜明珠百斛江南綾羅十匹玉如意兩對出塵絕艷之女子一位相謝！若你不識抬舉，莫怪良辰先禮后兵讓你永遠消失。在下不開玩笑，良辰說話言出必行行必
2015-09-30
盤點：看看那些沒自嗨的事件營銷是怎么做的
：說起“事件營銷”，不免想起“張太”二字。時過境遷，那種喧嘩取寵的做法依然讓人生疑。故作懸念，沒事找事，容易陷入自嗨的深淵。而近幾年來，國內外出現了一大波不同尋常的“事件營銷”——這些“事件”并沒有制造事端，而是創造價值，為人所喜聞樂見，天然地成為了大眾的談資。1、提供特殊服務iphone6和iphone6+上市，size太大裝不進褲子口袋是個煩惱的問題。阿姆斯特丹電信公司KPN就在iPhone 6發售之時，改裝了一臺移動裁縫車，在Apple店門前排隊的人群前，免費提供加大褲子口袋的服務。沒過幾天，中國聯通便迅速復制了一個國內版本，還叫來了帥氣裁縫，一時風靡朋友圈。“改褲袋”這項服務跟電信運營商原有的業務沒半毛錢關系，但這滿足了消費者短期的需求，還帶有一點逗比的喜感，消費者自然愿意參與也樂意分享。其他例子：Uber“英雄專車”、Uber冰淇淋日、海底撈等位美甲服務2、改變產品形態，提供短期附加價值變硬幣、變水槍、變禮花……可口可樂簡直是這種玩法的“慣犯”。新年回家是全球打工一族的期盼，久別重逢一定少不了給家人準
2015-06-17
從三一重工的救災事件看工業品牌的事件營銷策略
論文導讀:：重工事件營銷策略的啟示。成功的進行了一場舉世矚目的工業品牌事件營銷活動。事件營銷能有效避開競爭對手的廣告干擾。利用戰爭事件進行了成功的事件營銷策略。 論文關鍵詞：三一重工事件營銷，工業品牌，廣告，營銷策略 2011年3月日本發生了9級地震，在地震與海嘯的雙重破壞下，位于福島的核電站出現核泄漏，急需為核反應堆注水降溫，然而只有三一重工能生產救災所需的超長泵車，日本政府緊急向三一重工訂購62米泵車為核電站機組注水降溫，三一重工接到日本政府訂單后，隨即表示愿意贈送價值100萬美元的泵車用于日本救災。三一重工的救災捐車事件，得到了國內外媒體的普遍關注與贊揚，三一重工向行業用戶展示了其自主創新的領先實力與負責任的企業形象。不管是三一重工在災難事件后的主動策劃，還是三一重工的公益善舉，三一重工又一次抓住了突發災難事件，成功的進行了一場舉世矚目的工業品牌事件營銷活動。三一重工的收獲遠大于100萬美元投放廣告所產生的效果和價值。 三一重工主要從事工程機械的研發、制造、銷售，產品包括混凝土機械、挖掘機、汽車起重機、履帶起重機、樁工機械、筑路機械。三一混凝土輸送機械、挖掘機、履帶起重機、
2015-02-27
從三一重工的救災事件看工業品牌的事件營銷策略_廣告
論文導讀:：重工事件營銷策略的啟示。成功的進行了一場舉世矚目的工業品牌事件營銷活動。事件營銷能有效避開競爭對手的廣告干擾。利用戰爭事件進行了成功的事件營銷策略。 論文關鍵詞：三一重工事件營銷，工業品牌，廣告，營銷策略 2011年3月日本發生了9級地震，在地震與海嘯的雙重破壞下，位于福島的核電站出現核泄漏，急需為核反應堆注水降溫，然而只有三一重工能生產救災所需的超長泵車，日本政府緊急向三一重工訂購62米泵車為核電站機組注水降溫，三一重工接到日本政府訂單后，隨即表示愿意贈送價值100萬美元的泵車用于日本救災。三一重工的救災捐車事件，得到了國內外媒體的普遍關注與贊揚，三一重工向行業用戶展示了其自主創新的領先實力與負責任的企業形象。不管是三一重工在災難事件后的主動策劃，還是三一重工的公益善舉，三一重工又一次抓住了突發災難事件，成功的進行了一場舉世矚目的工業品牌事件營銷活動。三一重工的收獲遠大于100萬美元投放廣告所產生的效果和價值。 三一重工主要從事工程機械的研發、制造、銷售，產品包括混凝土機械、挖掘機、汽車起重機、履帶起重機、樁工機械、筑路機械。三一混凝土輸送機械、挖掘機、履帶起重機、
2015-02-08
分析：2014年B2B事件營銷現狀
：隨著時代的發展，2014年B2B領域對事件營銷越來越重視，效果越來越明顯。但是具體情況究竟如何，我們還是看看數據——因為數據會說話。一、2014年B2B事件營銷的基本情況根據Regalix的最新報告，2014年有91%的B2B營銷人使用了事件營銷，57%的B2B營銷人認為事件營銷對加速商機產生及銷售管道增長非常重要，33%說比較重要。2014年，57%的B2B營銷人說他們只在線下開展事件營銷，35%的說他們的事件是線下與線上的聯合實施，9%的說他們只在線上開展事件營銷。二、2014年B2B事件營銷的主要類型2014年，使用最多的B2B事件營銷的方式是新聞發布會。排在第二到四位的依次為：商業秀，展覽，網絡研討會。排在第五到十位的依次為：研討會，網絡事件，會議，研習班，產品發布會，見面會。三、2014年B2B事件營銷的主要目標2014年，B2B事件營銷的主要目標依次為：1)商機產生；2)品牌建立；3)客戶融入；4)需求產生；5)客戶教育與培訓；6)客戶提升銷售；7)社區建
2014-12-28
盤點：2014年B2B事件營銷現狀六大總結
一、2014年B2B事件營銷的基本情況根據Regalix的最新報告，2014年有91%的B2B營銷人使用了事件營銷，57%的B2B營銷人認為事件營銷對加速商機產生及銷售管道增長非常重要，33%說比較重要。2014年，57%的B2B營銷人說他們只在線下開展事件營銷，35%的說他們的事件是線下與線上的聯合實施，9%的說他們只在線上開展事件營銷。二、2014年B2B事件營銷的主要類型2014年，使用最多的B2B事件營銷的方式是新聞發布會。排在第二到四位的依次為：商業秀，展覽，網絡研討會。排在第五到十位的依次為：研討會，網絡事件，會議，研習班，產品發布會，見面會。三、2014年B2B事件營銷的主要目標2014年，B2B事件營銷的主要目標依次為：1)商機產生；2)品牌建立；3)客戶融入；4)需求產生；5)客戶教育與培訓；6)客戶提升銷售；7)社區建立。四、2014年B2B事件營銷的平均數量2014年，44%的B2B營銷人說他們一年平均要組織超過10次事件營銷活動。1
2014-12-24
你造嗎？95后女生用“身體旅行”引爆事件營銷
：這兩天很多媒體都在宣傳一個95后女生用身體換旅行的事件，其背景是源于一篇《用身體旅行：95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦!》的帖子，作者叫“ME小清新重口味”，自稱一名95后的“萌妹子”，想要通過“一城一愛”的方式實現心中的旅行夢想。簡單來講，就是面向全國不同城市征集不同的臨時男朋友，由男朋友完成旅行導游和買單工作，而女孩子付出情感和身體。這樣的情節好像以前那些營銷推手的手段，什么別針換別墅，什么XX妹妹XX姐姐，總之很多用有腳趾頭都想得出來，一場有預謀的營銷開始了，沒有聯系方式，只有XX社交平臺的賬號，且這個平臺并不那么出名，讓人懷疑在所難免，你覺得呢?網上有很多網友對此行為進行了批判，“道德淪喪”、“愛慕虛榮”、“貪圖物質”，甚至將火引到了整個90后群體身上，大發“90后垮了”的言論。不過我倒不認為這是整個90后的狀態，這就是借著90后的噱頭，且通過這樣一個標簽引起大家爭議罷了，不想點評這個95后妹子如何開放，我只想談談這樣事件營銷是對是錯?先說說事件營銷為了什么吧!營銷，是眼球經濟。要吸引大眾的強烈關注，就要有足夠的噱頭，這個
2014-10-28
【營銷案例】美柚：App事件營銷怎么做？
：最近，微博上有關“姨媽假”的話題異常火爆，事件源于廈門互聯網企業美柚所推出的一項“奇葩福利”------女員工可向公司請姨媽假。此事經媒體報道、微博爆料后迅速串紅，很多用戶發表微博討論與姨媽假相關的話題。基于該背景，美柚App趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發大量網友的吐槽與熱議。5月5日，#我要姨媽假#在當日微博熱門榜排名進入前3，后續發酵的相關話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為5月6日的最熱門話題。抓住用戶痛點這次的熱點事件源于一個女性難以啟齒的話題------月經，而這也首次讓月經成為全社會關注的話題。雖然說月經對女性而言再正常不過，但在此期間女性會有一些不適和反常的癥狀，例如情緒波動較大、易煩躁、易動怒、甚至痛經等等。因此，為她們注入更多的“關愛”和“正能量”成為本次熱點事件的重要主題。對于該不該放“姨媽假”，之前在兩會的時候代表提議為女員工增加這項福利，也有一些外資企業已經事實為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項福利，網絡上對此次事件的熱議
2014-08-15
【營銷案例】微信紅包：典型的事件營銷炒作行為
：派利是、收紅包一直是中國過年的傳統風俗。2014年春節期間，網絡派利是成了新潮，“微信紅包”一夜走紅。微信通過互動平臺，輕松地讓“搶紅包”成了口號，“曬紅包”成了樂趣。很多人喜歡上了微信上的搶紅包功能，在多個群中出手搶奪紅包，幾塊錢甚至幾分錢的“利市”，在相互討要、分發的歡樂中，用戶樂此不疲。在搶紅包的過程中，“碰運氣”的設計，讓搶紅包吸引力十足，哪怕只搶到一毛錢也眉開眼笑。據統計，從除夕到正月初八，有超800萬用戶參與了微信搶紅包活動，平均每人搶了四五個紅包。滿足社交需求的全新體驗特約點評嘉賓①：陳詩瑩優米網副總裁這個春節如果有比吐槽春晚更讓人期待和激動的，就是微信紅包了。一個紅包小應用被大家玩出很多花樣，有排班式，接龍式，有定額的，有定向的，比誰搶得快，還有比誰搶的金額最少，哪怕只搶到0.01元也很開心，還有人用AA制的方法，讓每個人給她8元紅包。微信專家青龍老賊邀請很多品牌贊助商到自媒體聯盟群發紅包，雙方在發和搶的互動中建立一種輕松愉快，毫無負擔的關系。微信紅包是產品男神張小龍對人性洞察的杰作，一分錢沒花，讓以前過春
2014-03-14
在事件營銷點面前
深圳白領意外事件本應是各類急救產品和意外險產品競相亮相的機會點，卻聽不到什么聲音。國內企業事件營銷、大眾營銷機會點的捕捉能力尚很欠缺。從政府到企業和民間，也沒有就此展開急救常識普及的公眾宣傳與教育。只是當成偶發案例置之不理。而媒體兵分三路，扮演當事人暈倒時的場景，考驗路人反應，再將圖片群發各路媒體，已觸及新聞從業底線，對當事人家屬造成二次傷害。遠程監控和可穿戴IT產品世界更是一片寂靜，這本來也是新生事物們登臺亮相的最好時機，無論是遠程看護家中老人，還是智能陪伴放不下心的學齡兒童和總是停不下來又不會言語報告受傷的寵物。深圳白領的意外事件令人沉重。近在咫尺，無人施救。人們內心里缺失了什么？冷漠何時已成為人和人的溫度，似乎只有救災救險才能釋放出人們的愛心，而對于身邊的同胞卻熟視無睹。人與人的關愛與理解才是世界的主旋律。請教會我們急救，更教會科學、責任和愛心。缺失的急救觀念與大眾醫療常識折射出科學和管理的長期缺位。普及這些，可以由藥企公益性參與和承擔，更應由政府組織實施。健康教育需要生動、科學、與時俱進，太老套的宣傳與現代人群無法交集，不夠科學的
2014-03-05
郵件”戀上”多渠道 展開完美熱點事件營銷之旅
：今年的雙11促銷大戰已經落下帷幕，緊接著圣誕、元旦、春節等熱點假日抱團，加之周年慶、年底感恩回饋、業務擴展等品牌自身事件，預示著市場營銷營銷人員即將迎來繁忙的"熱點事件"營銷活動扎堆期，如何借"勢"而上，助自己品牌"名利雙收"，是每一位市場營銷人員心里最緊張的那根弦，作為活動營銷的有力武器，EDM在產品促銷、用戶溝通、乃至售后服務方面都起到重要作用。如果你在"熱點事件"郵件營銷上還沒有取得滿意的成績，或者你想要百尺竿頭，更進一步，就馬上跟隨"淘寶雙11"郵件營銷活動的幕后導演者--webpower中國區，以實踐案例為例，看看郵件與短信、微信等多渠道如何強強聯手，利用"熱點事件"營銷助品牌釋放最大營銷價值，帶來品牌知名度及銷售業績的"跨越式"提升。如何"入門"：你必須清楚的郵件營銷布局無論是板上釘釘的法定節日，還是"沒事找事"，迎難而上，制造各類郵件營銷"借口"，目前讓品牌利用熱點事件話題去做"活動"郵件營銷已經變得非常容易，但是入門低，不代表上手易，你知道如何做，什么該做，什么不該做嗎？筆者認為品牌要開展熱點事件郵件營銷首先應該清楚自己可以從哪些方面
2013-11-19
實戰：向淘寶賣家學做事件營銷
：事件營銷具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。筆者混跡淘寶6年有余，尤其是學做淘寶賣家這半年來，對淘寶賣家有了新的審視，本文嘗試對近期一些淘寶賣家事件營銷的分析，希望能對你有所啟發。借勢篇一般來說，事件營銷無外乎兩種模式：借力模式和主動模式，而借力模式因為低成本被運用最廣。向明星事件借勢今年9月，李晨送女友張馨予的心形石頭被其前女友吐槽收到一模一樣的同款，又有眼尖網友爆出去年8月13日藝人劉蕓就在網上曬過自己收到過李晨揀的“心形石頭”，“一石數女”事件發生之后，心型石頭在淘寶大量出現:當然，有些只是噱頭，賺取一些流量，但也有些還賣得不錯.同樣的事件李開復老師也遭遇過，11月25日，李開復老師發了一條微博:【神奇健康冰淇淋】美國最近流行神奇Yonana機器，用新鮮水果切成丁，然后壓入機器，出來就成了又滑又軟的冰淇淋。下圖是我們做的香蕉鳳梨草莓冰。100%水果，不必放不
2013-08-13
實戰：如何利用“事件營銷”進行品牌推廣
：如今，企業想更好的發展，必須重視品牌的重要，在傳統商業中，企業之間會進行價格戰，但是，互聯網時代的來臨，企業之間的競爭早已經上升為品牌戰，如何進行有效的品牌競爭?事件營銷的影響力當然不可小覷，國際品牌網(br8.com)本期分享如何通過事件營銷進行品牌推廣。加多寶涼茶是大家都知道的涼茶品牌，由于加多寶冠名了《中國好聲音》，因此一炮而紅，另外，因為劉翔的代言，讓所有人都知道了EMS，國酒茅臺在世界博覽會上摔酒瓶，也使得其知名度享譽世界，這些都是事件營銷所起的巨大作用。可以說，21世紀，企業品牌推廣離不開事件營銷。從上面的例子中，可以發現，企業進行品牌推廣，有的是借助了自身造勢，有的則是通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的，而企業進行造勢事件本身具有新聞，除此之外，還需要產品過硬，以及企業一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵是符合企業的價值的，這樣企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕。迅速讓企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。從品牌建設的角度來看，企業品牌建設一般分三步走，第一步：品牌策劃(我是誰)，第二步是推廣
2013-05-20
向淘寶賣家學做事件營銷：借明星造勢
：事件營銷具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。筆者混跡淘寶6年有余，尤其是學做淘寶賣家這半年來，對淘寶賣家有了新的審視，本文嘗試對近期一些淘寶賣家事件營銷的分析，希望能對你有所啟發。借勢篇一般來說，事件營銷無外乎兩種模式：借力模式和主動模式，而借力模式因為低成本被運用最廣。向明星事件借勢今年9月，李晨送女友張馨予的心形石頭被其前女友吐槽收到一模一樣的同款，又有眼尖網友爆出去年8月13日藝人劉蕓就在網上曬過自己收到過李晨揀的“心形石頭”，“一石數女”事件發生之后，心型石頭在淘寶大量出現:當然，有些只是噱頭，賺取一些流量，但也有些還賣得不錯.同樣的事件李開復老師也遭遇過，11月25日，李開復老師發了一條微博:【神奇健康冰淇淋】美國最近流行神奇Yonana機器，用新鮮水果切成丁，然后壓入機器，出來就成了又滑又軟的冰淇淋。下圖是我們做的香蕉鳳梨草莓冰。100%水果，不必放不
2013-04-03
起底“事件營銷”：注水六大步
：每年的3月15日，央視都要做一場盛大的運動突擊，幾乎次次都有所斬獲。不過，今年的3·15晚會，卻因一句“大概8點20發”而灰頭土臉。“8點20發”觸痛了人們的神經——它告訴人們：你看到的，并不一定真實。作為一個失敗的營銷案例(說它失敗，是因為發起者為央視，但卻為3·15晚會帶來了強烈的負面效益)，它成功激起了人們對背后運作的反感。而在3月4日，遼寧別克4S店借長春嬰兒失蹤事件進行營銷，發微薄推廣自家品牌，更是惹得網友群情激奮，怒罵不止。失敗或不恰當的營銷切入，讓品牌受損嚴重，同時，也讓人們對“事件營銷”一詞深惡痛絕。不過，微博上還有一群段子手，時常結合時事熱點，編制橋段以供娛樂。他們的長微博，幾乎都夾雜植入廣告，卻經常獲得上萬轉發和評論——從長微博中尋找廣告，似乎也成為了人們轉發的理由，并樂此不疲。上述三種不同的營銷案例，分別代表了營銷運作中的幾種常見方式：通過私下交情或利益關系，借助大V和平臺造勢；借助事件，進行廣告信息植入；制造話題，夾帶植入信息。不同的事件、不同的操作方式，帶來的效果各異。但有一點是不變
2013-04-01
淺談如何利用事件營銷進行品牌推廣
：如今，企業想更好的發展，必須重視品牌的重要，在傳統商業中，企業之間會進行價格戰，但是，互聯網時代的來臨，企業之間的競爭早已經上升為品牌戰，如何進行有效的品牌競爭?事件營銷的影響力當然不可小覷，國際品牌網(br8.com)本期分享如何通過事件營銷進行品牌推廣。加多寶涼茶是大家都知道的涼茶品牌，由于加多寶冠名了《中國好聲音》，因此一炮而紅，另外，因為劉翔的代言，讓所有人都知道了EMS，國酒茅臺在世界博覽會上摔酒瓶，也使得其知名度享譽世界，這些都是事件營銷所起的巨大作用。可以說，21世紀，企業品牌推廣離不開事件營銷。從上面的例子中，可以發現，企業進行品牌推廣，有的是借助了自身造勢，有的則是通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的，而企業進行造勢事件本身具有新聞，除此之外，還需要產品過硬，以及企業一定的影響力，能夠吸引媒體關注，而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵是符合企業的價值的，這樣企業的品牌推廣才能做到一箭雙雕。迅速讓企業的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。從品牌建設的角度來看，企業品牌建設一般分三步走，第一步：品牌策劃(我是誰)，第二步是推廣
2013-03-16
2012年五大網絡事件營銷策劃經典案例
：2012年注定是不平凡的一年，跨越了末日的預言，迎來了新生。已經遠去的2012年留下了很多經典的記憶，在網絡營銷方面也涌現了一些經典案例：案例一：沒到末日就笑死會不會“泰囧”《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映，“與其等死不如笑死”的經典廣告詞在網絡以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。案例二：“屌絲”視頻讓SKYCC成行業“高富帥”簡單的制作，粗糙的畫面，由《一個視頻看哭了1萬個站長》引出視頻《一個IT屌絲的自白》爆紅站長網絡營銷圈。“本身也充滿了“屌絲”的意味，可就是這樣一則視頻，發布短短三天，首發平臺優酷觀看次數高達30萬，讓SKYCC組合營銷軟件賺足了人氣。視頻借一個IT屌屌絲站長的自白，講述了IT創業者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫，讓同為IT創業者和站長的朋友
2013-01-15
事件營銷的話題選擇之道
：社會化媒體是事件營銷的絕佳平臺，而做事件營銷，離不開具有傳播性的話題，那該如何選擇話題呢？什么樣的話題才有傳播性呢？首先，可以借勢熱點事件。比如前段時間《非誠勿擾》的“副鄉長相親遭全滅燈”事件，可以說是一個經典的事件營銷案例。縝密的策劃和持續后續話題自然是成功的關鍵，但是“副鄉長”事件的關注度能迅速飆高，離不開同期發生的一個熱點：國家公務員考試報名人數創新高。講到這里大家就應該明白了，《非誠勿擾》的“副鄉長”被滅燈事件恰恰出現在輿論對“公務員熱”最關注的時候，這自然不是偶然。如果能成功借勢熱點事件，即使平時傳播性很差的話題都可能帶來意想不到的效果。其次，可以利用關注度較高的社會問題。能夠借勢熱點事件自然是好事，但是利用關注度較高的社會問題，自己打造話題，也是無勢可借時的絕佳選擇。什么是社會關注度較高的問題呢？比如“貧富差距”、“食品安全”、“道德滑坡”、“涉外關系”等等。這里可以舉一個例子，今年武漢東湖牡丹節剛剛開幕，就有一條新聞登上了眾多媒體的頭條，并引起了網民的極大反響，那就是“武漢牡丹節：4朵天價綠牡丹被游客偷偷掐走
2012-12-25
