：目前借著微博風生水起的勢頭，各商家開始利用微博的“140字革命”開始傳播產品及信息，比如“秒殺888元衣服”、“免費獲得鉆戒”等等。也無怪商家的嗅覺如此敏銳，微博的創始者美國商業網站twitter僅僅兩年半就積累1億多用戶，估值幾近10億美元，而中國的新浪微博自2009年8月公測起至今保守計算就已達到1000萬用戶，其價值也不可忽視。

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然而，也有同行業內人士認為微博畢竟是以傳播為主體的網絡媒體，若增加過多的商業利益，也有可能會造成混亂，獲得截然相反的結果。

微博營銷新試水

2009年8月，新浪微博內測引來企業用戶注冊，利用微博推廣信息、增加銷售。以VANCL為例，其絲襪上市三日內便創下幾千條銷售業跡，這與微博的病毒式推廣分不開。其營銷推廣方式有多種，擬人方式連通企業與粉絲使其買買關系更情感化，歡迎粉絲積極參與活動及新品開發，并對品牌及產品等相關話題進行監控等。比如VANCL在新浪微博上搬出了明星營銷效應，挑晨和徐靜蕾與粉絲進行產品互動，或暢銷服裝設計師講述產品與人之間的故事等等。同時，VANCL的品牌、市場員工也將更新微博作為日常工作，列為KPI考核的一部分。

微博的用戶既是傳播者，又是受眾，因此構成了交錯且龐大的信息網絡系統，其轉發模式又使得用戶可隨時將感興趣的內容轉發給用戶自己的粉絲，發散更為寬廣的網絡群。而傳統的博客和SNS社交網絡達不到這個傳播范圍，而采用的是較為封閉式的，用戶之間的互動性更差些。

而且微博的140字更適合將手機、電腦及各類電子產品連接起來，降低了傳統傳播的字數限制，隨時隨地碰撞思想的火花而不受限制，無需邏輯也可獲得很好的交流。另外，微博與搜索引擎連成開放的平臺，這與SNS的舊友、好友小范圍傳播大有不同。

也正因為如此多的優勢，各大企業開始在微博上紛紛試水。VANCL、歐萊雅、戴爾以及東航等企業都注冊了帳戶，借助平臺傳播產品及商業信息，以及進行疑難解答以此樹立形象。如所有符合東航形象和服務質量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以“凌燕”為統一形象，打造品牌的知名度和美譽度。

微博推動營銷

相對美國twitter的發展，新浪微博僅僅只是個新手，而目前企業在微博上以宣傳和推廣為主，真正的營銷價值還未體現。就此新浪微博表示，其正在積極摸索各種可能存在的營銷途徑，如與APP開發商合作軟件開發，以及和電子商務公司尋找合作方式等。

2010年4月，新浪微博與APP的合作，主要是對網站進行了功能升級，app key(開放平臺入口口令)可支持新版本一個開發者申請多個不同口令的應用，同時申請提交后可立即使用。除此之外，新浪微博已有很多應用軟件合作伙伴，將更多的應用工具提供給用戶，使娛樂、知識與生活緊密結合，增強用戶粘性。而從合作中，新浪也可和應用軟件開發者共同分成廣告及收入等。

“如此的合作升級，對新浪微博的發展非常有益，使其服務性質不再單一，而未來將平臺內外進行整合應用的任務也將變得十分重要。若與電子商務進行結合，新浪微博的開發空間將會很大。”新媒體資深人士王野如是說。

目前，作為微博的老大twitter也已做出更多嘗試，比如推出用戶地址位置共享服務，在瀏覽特定twitter信息時，也可查看發送者上傳信息的地理位置。對此，新浪微博也可獲得啟發，或可融合位置服務，將用戶需求與位置信息結合起來，實現更準確、主動的營銷方式，讓微博為廣告主帶來更大的價值。另外，twitter也可直接和電子商務連接，用戶可實現一站式購物，并且利用數據資料、第三方應用軟件、搜索引擎及網站廣告等方式，twitter同時展開了多元化的營銷方式，這些都可成為新浪微博可借鑒的營銷發展方向。

營銷或成微博雙刃劍

然而，據業內人士分析，微博加大營銷力度也可能成為雙刃劍，如搜狐副總裁方剛所說“微博核心價值在于傳播信息，賦予它豐富的營銷想象力都是虛妄的。”他認為，中國微博不同于美國，很可能會受制中國特殊的監管環境，以及不夠成熟的商業氛圍制約，而過于期望它的成長，反而會阻撓它的發展之路。

在中國最早一批類似twitter的網站并非新浪微博，嘰歪、飯否由于受各種因素制約，已然停運。隨著微博的大力發展，用戶及活躍度的增高，自然會有相應的監管措施出臺，相對也會受到某些制約。

同時，美國twitter發展遠遠比中國成熟，而中國目前的市場營銷環境還需要進一步的成長，這樣才能適應微博的專業化知識需求，以及更多的人才儲備。并且微博是需要借助門戶網站的力量才能爆發更強的生命力，而所謂的結合也需要不斷的磨合和認可，創新的微博發展仍然難對其下定論。

“中國互聯網發展至今，每一類產品市場最終都會有其配套的體系出現，而類似誠信體系、交易體系的配套方式都需要很大的投入，并非眼前創造的價值能決定的，中國微博將面臨著漫漫長路，盎然生存與否將擬目以待。”IT資深研究員黃興亮表示說。（來源：中國經營者）