：當(dāng)爸爸去哪兒塵埃落定之后，時(shí)下最火的節(jié)目無(wú)疑是《我是歌手》。臨近年關(guān)，人們的娛樂(lè)心態(tài)期望值很高，當(dāng)春晚還沒(méi)有來(lái)臨的時(shí)候，任何娛樂(lè)的元素都會(huì)快速激發(fā)人們年根兒的一種娛樂(lè)腎上腺素，娛樂(lè)無(wú)極限就是這樣不斷地刺激著人們的神經(jīng)。回家的都已該回了，買(mǎi)到票的也已經(jīng)買(mǎi)到了，即使沒(méi)有買(mǎi)到票的朋友也想好了如何過(guò)節(jié)的準(zhǔn)備了吧?

當(dāng)一切漸漸塵埃落定的時(shí)候，享受生活，享受當(dāng)下生活中可以給我們帶來(lái)歡樂(lè)的節(jié)奏自然也成為一種必然。乍一看，娛樂(lè)和電商是風(fēng)馬牛不相及的;不過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)的能量總是在潛移默化著用戶(hù)的神經(jīng)。當(dāng)京東和《我是歌手》走到一起的時(shí)候，其實(shí)我們已經(jīng)看到了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以在更大范圍內(nèi)給我們?cè)忈屢环N精神，一種娛樂(lè)的精神。

電商的發(fā)展是異常迅猛的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代刺激著電商用更快地節(jié)奏喚起人們的關(guān)注度。而娛樂(lè)內(nèi)容的傳播是最簡(jiǎn)單和實(shí)用的一種方式，也是最好的一個(gè)載體。當(dāng)電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把目光轉(zhuǎn)移到其他視野的時(shí)候，我們看到京東還是專(zhuān)注著自己的主題，這是難能可貴的。更主要的是，京東在年前的一種關(guān)注空洞期，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以更好地向用戶(hù)傳播京東的影響力，達(dá)成共贏的局面。

眾所周知，娛樂(lè)話(huà)題是最容易吸引眼球的地方，也是最容易獲得人們關(guān)注的焦點(diǎn)地段。京東在這方面已經(jīng)嘗到了甜頭，早在《男人幫》《北京青年》、《極品女士》這些熱播電視劇集到現(xiàn)在熱門(mén)的綜藝《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等眾多反響強(qiáng)烈的娛樂(lè)節(jié)目中，京東均采用類(lèi)似的手段宣傳自己的特色，包括低價(jià)、物流、正品、售后、客服等核心價(jià)值。而在展現(xiàn)方式上則各具特點(diǎn)，京東獨(dú)有的紅色包裝袋背景、京東快遞哥、京東發(fā)票、京東客服體驗(yàn)過(guò)程以及京東APP等等，廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群的同時(shí)也著力將自己的產(chǎn)品利益點(diǎn)融入進(jìn)去。

在《我是歌手》的植入中，除了贊助商立白洗衣液，更主要的是在《我是歌手》的結(jié)合展示中，我們看到了京東嘗到的一種輕話(huà)題，輕松、舒適、便捷，這恰恰也是京東購(gòu)物的體驗(yàn)。

為了能夠更好地融合一種娛樂(lè)精神和輕松感覺(jué)，1月25日，在北京朝陽(yáng)大悅城，京東的一場(chǎng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓熟悉《我是歌手》等待過(guò)年的人們?cè)汆艘话眩哌_(dá)3米的巨型手機(jī)，新穎的體感遙控模式，以及百萬(wàn)京東大獎(jiǎng)，讓路人見(jiàn)識(shí)到了有一種姿勢(shì)，叫京東喜搖搖。

借助《我是歌手》的熱播和傳播度，再加上春節(jié)來(lái)臨的喜慶感，京東通過(guò)巨型裝置與體感設(shè)備，吸引人們駐足。在巨型互動(dòng)禮品機(jī)屏幕上顯示可以選擇的挑戰(zhàn)次數(shù)，由體感設(shè)備捕捉手臂動(dòng)作，挑戰(zhàn)級(jí)別從搖動(dòng)77次即可贏取保暖圍巾，到挑戰(zhàn)777次即可贏取100元京東購(gòu)物券，以及J0Y玩偶、JOY鑰匙扣等新奇獎(jiǎng)品，挑戰(zhàn)成功便在手機(jī)下方掉出禮品。

尤其是，京東專(zhuān)門(mén)為《我是歌手》私人定制了喜搖搖的APP，這也是京東APP在“搖啊搖”功能的基礎(chǔ)上推出的新玩法。在《我是歌手》播出時(shí)間段，只要打開(kāi)京東APP點(diǎn)擊“喜搖搖”搖晃手機(jī)，即可獲得百萬(wàn)京券。用戶(hù)可通過(guò)二維碼掃描、應(yīng)用市場(chǎng)等下載升級(jí)京東客戶(hù)端最新版本，登陸“我是歌手喜搖搖”版塊參與搖獎(jiǎng)。

在娛樂(lè)的同時(shí)，還有獎(jiǎng)品可以拿，互動(dòng)的節(jié)奏就是要給用戶(hù)更多的實(shí)惠，也給商家?guī)?lái)一次流量的植入，這無(wú)疑是雙贏的結(jié)局。電視和手機(jī)的雙屏互動(dòng)一直是市場(chǎng)的一種非常好的營(yíng)銷(xiāo)方式，京東的聰明就是抓住了熱點(diǎn)節(jié)目的可持續(xù)性，不斷地夯實(shí)人們對(duì)品牌的印象度和美譽(yù)度，這種情景體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)方式，激發(fā)觀眾的參與，可謂名利雙收。

京東此次跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)的傳播，打通線(xiàn)上線(xiàn)下傳播渠道，視覺(jué)與體驗(yàn)相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)品牌在娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)的先河。而且也契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成，追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)和娛樂(lè)熱點(diǎn)完美整合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的跨界互動(dòng)雙贏。（來(lái)源：速途網(wǎng) 文/小馬刀）