網絡整合營銷實戰手記

美國社交網站Facebook于2月2日正式向美國證券交易委員會遞交IPO申請，擬融資50億美元，公司估值近1000億美元，由此將成為迄今為止全球互聯網領域最大的一次IPO。面對社交網絡的流行，企業如何應對？

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目錄

第一章 結緣數字營銷：從藏在深閨到風靡全球 江湖三年 風起云涌 對話網絡整合營銷傳播 第二章 哪些行業適合：互聯網營銷的行業姻緣 家居建材行業 家電/小家電 快速消費品 汽車行業 房地產 3C產品 服飾鞋帽業 第三章 必做的功課：深度＆精準分析 品牌營銷現狀分析的幾項內容 目標受眾與消費群體、網民匹配度分析 企業重點推廣產品的賣點分析 傳播內容與通路分析 推廣效果指標分析 第四章 幾種路線和噱頭：整合、病毒、互動、口碑等 整合的魅力 創意制造：病毒式營銷/傳播 互動：參與的力量 口碑：群眾的力量 1.0、2.0與3.0：代際的力量 精準 社會化媒體與社會化營銷 協同 營銷四力 第五章 十二種潮流方式大解密 方式一：搜索營銷 方式二：網絡新聞營銷 方式三：網絡事件營銷 方式四：網絡活動營銷 方式五：網絡博客營銷 方式六：網絡社區營銷 方式七：網絡視頻營銷 方式八：網絡動漫與圖片營銷 方式九：SNS社交營銷 方式十：電子商務營銷 方式十一：網絡廣告營銷 方式十二：IM營銷、Widget營銷、電子閱讀物傳播、問答營銷 第六章 生存環境和生態環境 對整個市場環境的看法 這里仍然是達爾文法則的天下 企業對互聯網營銷的認可 從業者的收入與前景 第七章 策劃仍然是核心 網絡營銷策劃之興 我們的一些策劃經驗分享 第八章 十一項推廣內容創作 一、媒體推廣內容 二、論壇推廣內容 三、微博內容 四、博客內容 五、網絡視頻內容 六、網絡專題內容 七、圖片內容 八、IM內容 九、話題討論內容 十、短信/彩信內容 十一、對推廣內容創作的整體看法 第九章 十種武器：數字營銷中的傳播渠道 一、專業化傳播渠道之刀：網絡媒體 二、口碑化網絡傳播渠道之鉤：網絡論壇（BBS） 三、自媒體傳播渠道之劍：網絡博客 四、精準傳播渠道之刃：搜索引擎 五、立體化傳播渠道之拳：網絡視頻分享網站 六、生動化傳播渠道之锏：電子閱讀物 七、框狀化傳播渠道之叉：社交網站（博客圈、社交圈） 八、自媒體傳播渠道之鞭：網絡微博 九、定向直投傳播渠道之斧：電子郵件 十、客戶端傳播渠道之戟：IM（即時通信工具） 第十章 那些公司：營銷江湖流派風云錄 第一類：專注于行業的互聯網營銷解決方案提供商 第二類：網絡廣告創意、投放、代理與監測 第三類：劍走偏鋒的游俠派 第四類：專注于某些推廣方式的網絡營銷服務商 第五類：傳統公司設置的網絡營銷部門或者獨立公司 第十一章 那些人：互聯網營銷人物榜 互聯網營銷策劃人及創業者 搜索營銷與研究、培訓者 從紅人推廣到企業推廣的互聯網策劃人 互聯網營銷培訓師 公關廣告公司里的互聯網營銷帶頭人 電子商務與企業建站的創領者 第十二章 如何制訂網絡營銷策略和方案 網絡營銷策劃案的框架套路 網絡公關傳播及主題項目策劃方案樣例、詳解 半年度及年度推廣方案樣例、詳解 第十三章 執行過程中的幾個保障 保障一：目標明確是首要任務 保障二：制定相對完善的方案 保障三：經費必須持續到位 保障四：暫停擴員，委托專業的營銷機構實施網絡營銷計劃 保障五：耐下心來，大刀闊斧地推行網絡營銷或者在互聯網 上做細水長流的滲透，不拋棄不放棄 第十四章 推廣效果的測定 網絡廣告的效果指標 網絡公關傳播的效果指標 搜索營銷的效果指標 網絡視頻營銷的效果指標 網絡論壇推廣的效果指標 社交營銷的效果指標 微博營銷的效果指標 網絡活動營銷的效果指標 網絡事件營銷的效果指標 電子商務營銷的效果指標 第十五章 還原“水軍” 第十六章 從話題營銷開始 話題營銷很給力 揭開話題營銷的面紗：如何組織傳播 讓營銷飛起來：F4話題營銷 一起來分享幾個話題營銷的案例 第十七章 事件營銷：讓聲勢飛起來 事件營銷是如何煉成的 網絡事件營銷的幾種套路與案例 第十八章 活動營銷的做法 活動營銷的全景 活動營銷應該怎么做 幾起家居建材行業的活動營銷案例 汽車企業的活動營銷創意 家電業的活動營銷創意 快速消費品行業的活動營銷 IT數碼業如何做活動營銷 第十九章 動漫/圖片營銷的熱鬧 圖片營銷的全貌 動漫營銷案例解讀 挖掘族群營銷的影響力價值：追溯3A族 族群營銷的深度把握：精準傳播攜手梯次傳播 “美”題材圖片營銷 第二十章 視頻熱舞 企業、受眾、消費者與視頻 網絡視頻營銷的種類 視頻營銷的創意、創作、發布與推廣、效果評估過程 視頻營銷案例大觀園 微視頻營銷 第二十一章 數字時代的品牌生存法則 品牌塑造法則 品牌聲譽法則 第二十二章 系統化之路：努力于整合營銷F時代 舒爾茨引發的IMC浪潮 F4網絡話題整合營銷傳播 中國創造：FEA新力量 F6代言網絡整合營銷傳播 第二十三章 協同營銷：從傳播到動銷的探索 客戶對效果的關注 落地有哪些表現 網絡營銷是如何反映到終端上的 第二十四章 個人如何煉就數字營銷神功 訓練一：全面熟悉各類網絡營銷方式 訓練二：了解網絡營銷之外的各種品牌營銷知識 訓練三：參與具體項目執行，實際操作各種網絡營銷方式 訓練四：按策劃、創作、發布、監測及項目管理、客戶 溝通等技能展開訓練 訓練五：主持網絡營銷項目的執行 第二十五章 數字營銷工具庫