：針對山東近6000萬的手機用戶，如何最大限度利用移動網絡新技術實現自身發展的轉型與升級，對于很多山東企業來說，還是一個新課題。來自中國電子商務協會、中網等權威管理機構的專家日前齊聚山東，就山東移動營銷市場的新形勢展開探討，為企業抓住移動互聯網新技術實現產業轉型升級支招。專家認為，雖然目前以海爾、濰柴動力為代表的山東企業通過注冊無線網址、建立手機網站叩開了移動互聯網的大門，但總體而言，山東移動營銷市場仍屬于起步階段，且潛力巨大。

中網公司：無線網址全國管理機構，由中國科學院計算機網絡信息中心(中國互聯網絡信息中心)出資組建，與人民搜索、央視網等國家隊一道，展開緊密的戰略合作，共同構建更便捷、更安全、更有價值的互聯網。

中國電子商務協會：是經國務院批準，國家民政部核準登記注冊的全國性社團組織，按照“公正、團結、服務”的原則，在政府管理部門和從事電子商務的企、事業單位及個人之間發揮紐帶和橋梁作用，促進我國電子商務事業的發展。可信電子商務推進中心是協會下屬機構，致力于讓電子商務更加可信，更加健康有序。

納網科技：全國頂級域名注冊服務機構，山東省地區的無線網址注冊服務機構，是CNNIC認證的五星級注冊級服務機構，互聯網地址行業自律公約企業，是推動山東區域移動應用建設發展的主力軍企業之一。

無線網址引導企業打開移動互聯網大門

利用新網絡技術促進產業轉型，是我國十二五規劃的重點。技術革新、時代發展步伐，轉換以往高成本、低效率的營銷方式，也將成為十二五期間企業的工作重點，因此選擇一個適合企業的網絡新技術解決方案，就顯得很關鍵。

作為無線網址等互聯網基礎資源的全國管理機構，中網自成立以來一直思考和探索，將各種互聯網基礎資源和應用整合起來，從而提高企業的營銷能力，幫助企業轉型。為實現這一目標，中網和人民搜索、央視網等具有重大影響力的國家隊一道，展開緊密的戰略合作，通過發揮中網雄厚的技術創新優勢，將資源注入到這些技術成果中，并產業化，從而幫助企業實現價值。

以無線網址為例，無線網址是基于國家標準研發的移動互聯網地址資源，它不僅能代表企業的移動互聯網品牌，也是各種移動應用的綜合解決方案，具備豐富移動營銷應用，讓企業隨時可用，引導企業開展移動營銷。無線網址要充分發揮引導企業打開移動互聯網大門鑰匙的作用，幫助企業開展移動營銷。

目前很多數據都已經表明，移動互聯網對我們的生活產生了方方面面的影響，國外甚至有知名機構發布報告認為，世界在今年年初就已經進入了移動互聯網時代。無論如何，在未來幾年內，企業的移動營銷能力將直接決定企業的市場推廣能力，影響企業的轉型升級。

移動營銷市場良莠不齊三因素可助企業把好關

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據表明，未來三到五年，移動互聯網將步入成熟。所以現在是全國移動營銷市場爆發的前夕，各個企業加入到這個競爭角逐當中，只是一個時間問題。根據可信電子商務推進中心的調研，目前全國各地以移動營銷為名上馬的項目呈遍地開花的局勢，眾多的企業其實已經有意識、無意識間參與到了這場盛宴當中。然而，由于整個產業基礎正蓄勢待發，移動營銷市場提供的產品服務質量良莠不齊，極個別地方還出現了嚴重的以營銷之名行詐騙之實的現象。

所以企業在選擇網絡產品服務時，一定要注意多方考察。根據我們多年所接觸的案例取得的經驗，企業可以通過以下三個因素來把關。

第一是企業在選擇產品服務時，要選擇權威機構推出的經過市場檢驗的網絡產品服務。我們看到，不少國家級產品服務都出現了山寨版，這是一些公司利用企業客戶對行業不了解推出來的，需要仔細甄別。

第二是網絡產品最好是用那些好用、易用、通用的一站式解決方案，這樣便于企業管理運維同時也避免了那些連環銷售的陷阱。

第三是要考慮服務提供商的資質和口碑。盡量選擇那些有國家背景的、具有公信力、口碑好的產品。雖然有一些山寨產品也通過扯虎皮拉大旗的方式給自己扣上很高的帽子，但是只要稍加注意，多問幾個朋友，就能夠辨別出來。

根據我們初步掌握的調查結果來看，無線網址成為目前大多數企業的選擇，正是在上述三方面具備了獨特的優勢。

做好山東移動應用建設行業當自律

山東省作為一個具有9000多萬人口的沿海大省，有近6000萬的手機用戶，并涌現出海爾、青島啤酒、浪潮、雙星等一大批著名的企業，這些企業大都站在時尚、科技的前沿，對新的營銷方式勇于嘗試。目前，傳媒、制造、服務、日化等各個行業的領先企業，都開始應用移動營銷在市場中大施拳腳。

據我們對山東移動營銷市場多年的觀察，目前山東省的企業主對移動營銷的認可度和其它省份相比，情況還是要好上不少，許多做內外貿易的企業主也都比較愿意嘗試這種新的營銷方式，所以我本人也認為山東的移動營銷市場潛力是很巨大的。

然而對于眾多中小企業來說，目前移動營銷仍然是一個新的課題。由于企業自身移動營銷知識體系的缺欠，加上手機wap技術和傳統互聯網web技術相差甚大，使得企業對如何打造移動商務平臺，暫時摸不著頭腦。而在市場上，新的營銷產品、技術、方案層出不窮，面對這一現狀，企業很容易迷失在商家的推廣之中，這一現象在山東地區尤為突出。

正是由于市場利好，市場上冒出一些山寨版類似產品。這些山寨產品往往扯虎皮拉大旗，夸大宣傳，沒有后續服務，使得企業用戶在選擇購買后產生被“忽悠”的感覺，這種現象造成了企業對網址市場的誤解，最終損害整個行業的健康發展。

作為山東省的無線網址注冊服務機構，我們在此呼吁行業切實履行自律，不要采取竭澤而漁的方式，危害到整個行業的健康發展。在此也呼吁有關權威機構及時曝光不規范的山寨產品市場行為，維護山東企業的正當權益。（來源：濟南日報）