：針對山東近6000萬的手機用戶，如何最大限度利用移動網(wǎng)絡新技術實現(xiàn)自身發(fā)展的轉型與升級，對于很多山東企業(yè)來說，還是一個新課題。來自中國電子商務協(xié)會、中網(wǎng)等權威管理機構的專家日前齊聚山東，就山東移動營銷市場的新形勢展開探討，為企業(yè)抓住移動互聯(lián)網(wǎng)新技術實現(xiàn)產業(yè)轉型升級支招。專家認為，雖然目前以海爾、濰柴動力為代表的山東企業(yè)通過注冊無線網(wǎng)址、建立手機網(wǎng)站叩開了移動互聯(lián)網(wǎng)的大門，但總體而言，山東移動營銷市場仍屬于起步階段，且潛力巨大。

中網(wǎng)公司：無線網(wǎng)址全國管理機構，由中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心(中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)出資組建，與人民搜索、央視網(wǎng)等國家隊一道，展開緊密的戰(zhàn)略合作，共同構建更便捷、更安全、更有價值的互聯(lián)網(wǎng)。

中國電子商務協(xié)會：是經國務院批準，國家民政部核準登記注冊的全國性社團組織，按照“公正、團結、服務”的原則，在政府管理部門和從事電子商務的企、事業(yè)單位及個人之間發(fā)揮紐帶和橋梁作用，促進我國電子商務事業(yè)的發(fā)展。可信電子商務推進中心是協(xié)會下屬機構，致力于讓電子商務更加可信，更加健康有序。

納網(wǎng)科技：全國頂級域名注冊服務機構，山東省地區(qū)的無線網(wǎng)址注冊服務機構，是CNNIC認證的五星級注冊級服務機構，互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)自律公約企業(yè)，是推動山東區(qū)域移動應用建設發(fā)展的主力軍企業(yè)之一。

無線網(wǎng)址引導企業(yè)打開移動互聯(lián)網(wǎng)大門

利用新網(wǎng)絡技術促進產業(yè)轉型，是我國十二五規(guī)劃的重點。技術革新、時代發(fā)展步伐，轉換以往高成本、低效率的營銷方式，也將成為十二五期間企業(yè)的工作重點，因此選擇一個適合企業(yè)的網(wǎng)絡新技術解決方案，就顯得很關鍵。

作為無線網(wǎng)址等互聯(lián)網(wǎng)基礎資源的全國管理機構，中網(wǎng)自成立以來一直思考和探索，將各種互聯(lián)網(wǎng)基礎資源和應用整合起來，從而提高企業(yè)的營銷能力，幫助企業(yè)轉型。為實現(xiàn)這一目標，中網(wǎng)和人民搜索、央視網(wǎng)等具有重大影響力的國家隊一道，展開緊密的戰(zhàn)略合作，通過發(fā)揮中網(wǎng)雄厚的技術創(chuàng)新優(yōu)勢，將資源注入到這些技術成果中，并產業(yè)化，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)價值。

以無線網(wǎng)址為例，無線網(wǎng)址是基于國家標準研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)地址資源，它不僅能代表企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)品牌，也是各種移動應用的綜合解決方案，具備豐富移動營銷應用，讓企業(yè)隨時可用，引導企業(yè)開展移動營銷。無線網(wǎng)址要充分發(fā)揮引導企業(yè)打開移動互聯(lián)網(wǎng)大門鑰匙的作用，幫助企業(yè)開展移動營銷。

目前很多數(shù)據(jù)都已經表明，移動互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活產生了方方面面的影響，國外甚至有知名機構發(fā)布報告認為，世界在今年年初就已經進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。無論如何，在未來幾年內，企業(yè)的移動營銷能力將直接決定企業(yè)的市場推廣能力，影響企業(yè)的轉型升級。

移動營銷市場良莠不齊三因素可助企業(yè)把好關

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)表明，未來三到五年，移動互聯(lián)網(wǎng)將步入成熟。所以現(xiàn)在是全國移動營銷市場爆發(fā)的前夕，各個企業(yè)加入到這個競爭角逐當中，只是一個時間問題。根據(jù)可信電子商務推進中心的調研，目前全國各地以移動營銷為名上馬的項目呈遍地開花的局勢，眾多的企業(yè)其實已經有意識、無意識間參與到了這場盛宴當中。然而，由于整個產業(yè)基礎正蓄勢待發(fā)，移動營銷市場提供的產品服務質量良莠不齊，極個別地方還出現(xiàn)了嚴重的以營銷之名行詐騙之實的現(xiàn)象。

所以企業(yè)在選擇網(wǎng)絡產品服務時，一定要注意多方考察。根據(jù)我們多年所接觸的案例取得的經驗，企業(yè)可以通過以下三個因素來把關。

第一是企業(yè)在選擇產品服務時，要選擇權威機構推出的經過市場檢驗的網(wǎng)絡產品服務。我們看到，不少國家級產品服務都出現(xiàn)了山寨版，這是一些公司利用企業(yè)客戶對行業(yè)不了解推出來的，需要仔細甄別。

第二是網(wǎng)絡產品最好是用那些好用、易用、通用的一站式解決方案，這樣便于企業(yè)管理運維同時也避免了那些連環(huán)銷售的陷阱。

第三是要考慮服務提供商的資質和口碑。盡量選擇那些有國家背景的、具有公信力、口碑好的產品。雖然有一些山寨產品也通過扯虎皮拉大旗的方式給自己扣上很高的帽子，但是只要稍加注意，多問幾個朋友，就能夠辨別出來。

根據(jù)我們初步掌握的調查結果來看，無線網(wǎng)址成為目前大多數(shù)企業(yè)的選擇，正是在上述三方面具備了獨特的優(yōu)勢。

做好山東移動應用建設行業(yè)當自律

山東省作為一個具有9000多萬人口的沿海大省，有近6000萬的手機用戶，并涌現(xiàn)出海爾、青島啤酒、浪潮、雙星等一大批著名的企業(yè)，這些企業(yè)大都站在時尚、科技的前沿，對新的營銷方式勇于嘗試。目前，傳媒、制造、服務、日化等各個行業(yè)的領先企業(yè)，都開始應用移動營銷在市場中大施拳腳。

據(jù)我們對山東移動營銷市場多年的觀察，目前山東省的企業(yè)主對移動營銷的認可度和其它省份相比，情況還是要好上不少，許多做內外貿易的企業(yè)主也都比較愿意嘗試這種新的營銷方式，所以我本人也認為山東的移動營銷市場潛力是很巨大的。

然而對于眾多中小企業(yè)來說，目前移動營銷仍然是一個新的課題。由于企業(yè)自身移動營銷知識體系的缺欠，加上手機wap技術和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)web技術相差甚大，使得企業(yè)對如何打造移動商務平臺，暫時摸不著頭腦。而在市場上，新的營銷產品、技術、方案層出不窮，面對這一現(xiàn)狀，企業(yè)很容易迷失在商家的推廣之中，這一現(xiàn)象在山東地區(qū)尤為突出。

正是由于市場利好，市場上冒出一些山寨版類似產品。這些山寨產品往往扯虎皮拉大旗，夸大宣傳，沒有后續(xù)服務，使得企業(yè)用戶在選擇購買后產生被“忽悠”的感覺，這種現(xiàn)象造成了企業(yè)對網(wǎng)址市場的誤解，最終損害整個行業(yè)的健康發(fā)展。

作為山東省的無線網(wǎng)址注冊服務機構，我們在此呼吁行業(yè)切實履行自律，不要采取竭澤而漁的方式，危害到整個行業(yè)的健康發(fā)展。在此也呼吁有關權威機構及時曝光不規(guī)范的山寨產品市場行為，維護山東企業(yè)的正當權益。（來源：濟南日報）