：針對(duì)山東近6000萬的手機(jī)用戶，如何最大限度利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，對(duì)于很多山東企業(yè)來說，還是一個(gè)新課題。來自中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中網(wǎng)等權(quán)威管理機(jī)構(gòu)的專家日前齊聚山東，就山東移動(dòng)營銷市場(chǎng)的新形勢(shì)展開探討，為企業(yè)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)支招。專家認(rèn)為，雖然目前以海爾、濰柴動(dòng)力為代表的山東企業(yè)通過注冊(cè)無線網(wǎng)址、建立手機(jī)網(wǎng)站叩開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大門，但總體而言，山東移動(dòng)營銷市場(chǎng)仍屬于起步階段，且潛力巨大。

中網(wǎng)公司：無線網(wǎng)址全國管理機(jī)構(gòu)，由中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)出資組建，與人民搜索、央視網(wǎng)等國家隊(duì)一道，展開緊密的戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建更便捷、更安全、更有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)。

中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)：是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國家民政部核準(zhǔn)登記注冊(cè)的全國性社團(tuán)組織，按照“公正、團(tuán)結(jié)、服務(wù)”的原則，在政府管理部門和從事電子商務(wù)的企、事業(yè)單位及個(gè)人之間發(fā)揮紐帶和橋梁作用，促進(jìn)我國電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。可信電子商務(wù)推進(jìn)中心是協(xié)會(huì)下屬機(jī)構(gòu)，致力于讓電子商務(wù)更加可信，更加健康有序。

納網(wǎng)科技：全國頂級(jí)域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，山東省地區(qū)的無線網(wǎng)址注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，是CNNIC認(rèn)證的五星級(jí)注冊(cè)級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)自律公約企業(yè)，是推動(dòng)山東區(qū)域移動(dòng)應(yīng)用建設(shè)發(fā)展的主力軍企業(yè)之一。

無線網(wǎng)址引導(dǎo)企業(yè)打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門

利用新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是我國十二五規(guī)劃的重點(diǎn)。技術(shù)革新、時(shí)代發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)換以往高成本、低效率的營銷方式，也將成為十二五期間企業(yè)的工作重點(diǎn)，因此選擇一個(gè)適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)解決方案，就顯得很關(guān)鍵。

作為無線網(wǎng)址等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的全國管理機(jī)構(gòu)，中網(wǎng)自成立以來一直思考和探索，將各種互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源和應(yīng)用整合起來，從而提高企業(yè)的營銷能力，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中網(wǎng)和人民搜索、央視網(wǎng)等具有重大影響力的國家隊(duì)一道，展開緊密的戰(zhàn)略合作，通過發(fā)揮中網(wǎng)雄厚的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將資源注入到這些技術(shù)成果中，并產(chǎn)業(yè)化，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

以無線網(wǎng)址為例，無線網(wǎng)址是基于國家標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地址資源，它不僅能代表企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌，也是各種移動(dòng)應(yīng)用的綜合解決方案，具備豐富移動(dòng)營銷應(yīng)用，讓企業(yè)隨時(shí)可用，引導(dǎo)企業(yè)開展移動(dòng)營銷。無線網(wǎng)址要充分發(fā)揮引導(dǎo)企業(yè)打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門鑰匙的作用，幫助企業(yè)開展移動(dòng)營銷。

目前很多數(shù)據(jù)都已經(jīng)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的生活產(chǎn)生了方方面面的影響，國外甚至有知名機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，世界在今年年初就已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。無論如何，在未來幾年內(nèi)，企業(yè)的移動(dòng)營銷能力將直接決定企業(yè)的市場(chǎng)推廣能力，影響企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

移動(dòng)營銷市場(chǎng)良莠不齊三因素可助企業(yè)把好關(guān)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)表明，未來三到五年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將步入成熟。所以現(xiàn)在是全國移動(dòng)營銷市場(chǎng)爆發(fā)的前夕，各個(gè)企業(yè)加入到這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)角逐當(dāng)中，只是一個(gè)時(shí)間問題。根據(jù)可信電子商務(wù)推進(jìn)中心的調(diào)研，目前全國各地以移動(dòng)營銷為名上馬的項(xiàng)目呈遍地開花的局勢(shì)，眾多的企業(yè)其實(shí)已經(jīng)有意識(shí)、無意識(shí)間參與到了這場(chǎng)盛宴當(dāng)中。然而，由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)正蓄勢(shì)待發(fā)，移動(dòng)營銷市場(chǎng)提供的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，極個(gè)別地方還出現(xiàn)了嚴(yán)重的以營銷之名行詐騙之實(shí)的現(xiàn)象。

所以企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)時(shí)，一定要注意多方考察。根據(jù)我們多年所接觸的案例取得的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)可以通過以下三個(gè)因素來把關(guān)。

第一是企業(yè)在選擇產(chǎn)品服務(wù)時(shí)，要選擇權(quán)威機(jī)構(gòu)推出的經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品服務(wù)。我們看到，不少國家級(jí)產(chǎn)品服務(wù)都出現(xiàn)了山寨版，這是一些公司利用企業(yè)客戶對(duì)行業(yè)不了解推出來的，需要仔細(xì)甄別。

第二是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品最好是用那些好用、易用、通用的一站式解決方案，這樣便于企業(yè)管理運(yùn)維同時(shí)也避免了那些連環(huán)銷售的陷阱。

第三是要考慮服務(wù)提供商的資質(zhì)和口碑。盡量選擇那些有國家背景的、具有公信力、口碑好的產(chǎn)品。雖然有一些山寨產(chǎn)品也通過扯虎皮拉大旗的方式給自己扣上很高的帽子，但是只要稍加注意，多問幾個(gè)朋友，就能夠辨別出來。

根據(jù)我們初步掌握的調(diào)查結(jié)果來看，無線網(wǎng)址成為目前大多數(shù)企業(yè)的選擇，正是在上述三方面具備了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

做好山東移動(dòng)應(yīng)用建設(shè)行業(yè)當(dāng)自律

山東省作為一個(gè)具有9000多萬人口的沿海大省，有近6000萬的手機(jī)用戶，并涌現(xiàn)出海爾、青島啤酒、浪潮、雙星等一大批著名的企業(yè)，這些企業(yè)大都站在時(shí)尚、科技的前沿，對(duì)新的營銷方式勇于嘗試。目前，傳媒、制造、服務(wù)、日化等各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，都開始應(yīng)用移動(dòng)營銷在市場(chǎng)中大施拳腳。

據(jù)我們對(duì)山東移動(dòng)營銷市場(chǎng)多年的觀察，目前山東省的企業(yè)主對(duì)移動(dòng)營銷的認(rèn)可度和其它省份相比，情況還是要好上不少，許多做內(nèi)外貿(mào)易的企業(yè)主也都比較愿意嘗試這種新的營銷方式，所以我本人也認(rèn)為山東的移動(dòng)營銷市場(chǎng)潛力是很巨大的。

然而對(duì)于眾多中小企業(yè)來說，目前移動(dòng)營銷仍然是一個(gè)新的課題。由于企業(yè)自身移動(dòng)營銷知識(shí)體系的缺欠，加上手機(jī)wap技術(shù)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)web技術(shù)相差甚大，使得企業(yè)對(duì)如何打造移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，暫時(shí)摸不著頭腦。而在市場(chǎng)上，新的營銷產(chǎn)品、技術(shù)、方案層出不窮，面對(duì)這一現(xiàn)狀，企業(yè)很容易迷失在商家的推廣之中，這一現(xiàn)象在山東地區(qū)尤為突出。

正是由于市場(chǎng)利好，市場(chǎng)上冒出一些山寨版類似產(chǎn)品。這些山寨產(chǎn)品往往扯虎皮拉大旗，夸大宣傳，沒有后續(xù)服務(wù)，使得企業(yè)用戶在選擇購買后產(chǎn)生被“忽悠”的感覺，這種現(xiàn)象造成了企業(yè)對(duì)網(wǎng)址市場(chǎng)的誤解，最終損害整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

作為山東省的無線網(wǎng)址注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們?cè)诖撕粲跣袠I(yè)切實(shí)履行自律，不要采取竭澤而漁的方式，危害到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在此也呼吁有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)及時(shí)曝光不規(guī)范的山寨產(chǎn)品市場(chǎng)行為，維護(hù)山東企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。（來源：濟(jì)南日?qǐng)?bào)）