移動營銷
移動營銷變革從優化客戶體驗開始
移動技術正進一步改變每個人的生活并悄然改變消費習慣和模式。《哈佛商業評論》曾表示：“地球上有30億人互聯，下一個10億主要通過移動互聯。”近年來，移動互聯世界的發展已是如火如荼，移動技術已經重塑了人們的思維和習慣，無論是與朋友聯系、了解信息，還是購買商品，常常會第一時間轉向移動設備。這一改變對營銷產生了重大的影響。Sitecore 的全球消費者調研結果顯示：很多品牌無法滿足消費者對移動體驗的期望。一旦經歷令人不滿的移動體驗，33%的消費者不會再次購買該品牌的產品或服務。然而仍有40% 的受訪品牌表示還沒有移動營銷策略。在移動技術日益崛起的情況下，擁有靈活、可擴展的移動營銷策略對企業無疑至關重要。英國切斯特動物園正是運用移動營銷策略來提升客戶體驗的成功企業之一。切斯特動物園是英國最繁忙的休閑景點之一，擁有世界上最珍稀的瀕危動物群，每年吸引數百萬游客前來游覽。早在2010年，切斯特動物園就意識到了越來越多游客開始轉向使用移動設備，從移動渠道將帶來數倍的流量增長。然而，面對激增的流量，網站架構已經無法滿足客戶對移動體驗的各項要求。如何提升游客體
1900-01-01
研報：上海證券：移動廣告市場規模將超PC，關注移動營銷
信息服務概念板塊一周表現回顧：上周大盤繼續上行，滬深300指數上漲2.63%。同期在線教育概念板塊上漲2.29%，互聯網營銷概念板塊上漲1.25%，互聯網金融概念板塊下跌0.52%，表現均落后于大盤。在線教育概念板塊個股方面，上周股價漲幅居前的有GQY視訊、佳創視訊、綿石投資、勤上光電、高樂股份。上周股價跌幅較大的有方直科技、中國高科、邦寶益智、豐東股份、和晶科技。互聯網營銷概念板塊個股方面，上周股價漲幅居前的有藍色光標、聯創互聯、巴士在線、天龍集團、省廣股份。上周股價跌幅居前的有齊心集團、北巴傳媒、廣博股份、龍韻股份、浙江富潤。互聯網金融概念板塊個股方面，上周股價漲幅居前的有中天城投、金洲慈航、世聯行、聚龍股份、海寧皮城。上周股價跌幅較大的有邦訊技術、永大集團、高偉達、鴻利光電、奧馬電器。行業最新動態：創新工場領投美國教育機器人公司Wonder Workshop B輪融資艾瑞：中國移動廣告將在2016年底全面超越PC出海App開發商DotC United獲3億元A輪融資投資建議：2
2016-07-27
全球移動營銷峰會金梧大獎揭曉：京東斬獲兩項金獎
：經過四個多月的案例征集和嚴格評審，2016全球移動營銷峰會(WMMS)及金梧獎營銷大賞于近日在上海銀星皇冠假日酒店開啟。京東憑借“京騰計劃助力SK-II實現品效合一全網營銷推廣”案例從全球180余件案例作品中脫穎而出，一舉拿下“移動電商營銷類”和“大數據營銷類”兩個類別金獎。2016全球移動營銷峰會(WMMS)聚焦用戶、媒介、內容、技術、品牌等營銷重要節點，橫向統覽整個產業，縱向研究每個環節，其官方獎項金梧獎致力于發覺并表彰移動營銷領域最具創意的案例。本次峰會聚集了80余家支持機構，70余位行業知名主講嘉賓，2200余位營銷領域精英。本次獲得金梧獎雙料金獎，是營銷業界對京東創新營銷的極大認可，恰逢京東慶典，獲得如此肯定也為京東618品質狂歡節增添了光彩。移動終端的普及改變了媒體傳播的格局，自媒體興起和營銷手段升級給品牌人帶來更多機遇和挑戰，但正如金梧獎的宗旨：“在媒介遍在化，用戶時間碎片化的移動領域，我們鼓勵超越品牌、平臺和資源的界限，真正聚焦作品本身，在海量營銷案例中挖掘出真正沉淀價值的案例，讓作品發聲。”本次京東憑借京騰計劃助力SK-II實現品效
2016-06-01
陌陌2016年Q1凈營收5090萬美元 移動營銷收入占24.3%
近日，移動社交應用陌陌公布了2016年第一季度未經審計的財務業績。數據顯示，第一季度陌陌凈營收達5090萬美元，其中移動營銷業務繼續保持強勁增長勢頭，收入達1240萬美元，與去年同期的600萬美元相比增加104%，占陌陌Q1總收入的24.3%。財報顯示，陌陌2016年第一季度凈營收為5090萬美元，比2015年同期的2630萬美元增長了93%。其中，直播服務在2016年第一季度產生營收1560萬美元;會員訂閱服務營收為1490萬美元，與去年同期的1300萬美元相比增長14%;移動營銷營收為1240萬美元，與去年同期的600萬美元相比增加104%;移動游戲營收為740萬美元，與去年同期的610萬美元相比增長21%;以付費表情為主的其他服務營收達到70萬美元。根據財報，陌陌移動營銷營收的顯著增長是由于公司在2015年第二季度發布的自有信息流原生廣告營銷系統提升了效率，以及自公司自2015年第三季度以來的銷售代理帶來越來越多的新客戶和訂單。另外，受品牌營銷者強勁的需求驅動，廣告展示橫幅的收入也是另一項增長驅動因素。陌陌作為基于地理位置和興趣的開
2016-05-18
百度攜手掌眾傳媒 眾創移動營銷黃金時代
5月18日，掌眾傳媒聯手百度在深圳南山麗雅查爾頓酒店四樓重磅開啟以《眾創黃金時代—助力開發者“交”與“融”》為主題的百度移動應用商業論壇。論壇以移動互聯網特性進行創新型投放為切入點，幫助開發者與口碑品牌共同成長，同時加快促成百度移動生態圈的完善和繁榮，形成共贏局面。此次論壇上，包括百度移動商業銷售部全國銷售總經理丁曉森、百度移動商業生態部資深產品經理張健、掌眾傳媒副總裁蘇運榮、臉萌和faceu聯合創始人陳俊杰、鬼畜表情創始人陳俞坤，以及快優網絡創始人文公子等組成強大嘉賓陣容。“針對如何在APP紅海中助力中小型CP開拓廣闊市場、如何讓中小型CP成長，以及如何吸引更多優質用戶。我們有很多經驗之談想要分享給大家。”掌眾傳媒負責人表示。從入口到生態，從效果到品牌，百度移動應用分發平臺以超級流量入口的優勢，攜手掌眾傳媒為開發者營銷模式帶來新視角，在觸點、流量和效率上實現優化，打造一流移動營銷商業合作平臺。真正地做到鏈接人與服務，幫助品牌在影響力和媒體效果上實現雙贏。據悉，本次“移動應用商業論壇”是掌眾傳媒在該類型活動打響的第一炮。后續
2016-05-19
【營銷數據】2019年中國移動營銷將達3073.16億元
：據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測，根據eMarketer的預測，中國移動端的互聯網營銷增長將在2016-2019年繼續保持30%左右的高速增長。預計到2019年，中國移動端互聯網營銷的市場規模將達到3073.16億元，市場份額達到76.71%，將全面壓倒傳統桌面/網頁數字營銷的市場規模。
2016-05-24
中搜“聚力移動聯盟” 讓移動營銷效果最大化
如今，移動廣告成為重要的網絡廣告形式已是不爭的事實。根據eMarketer的預測，2016年中國地區移動廣告的支出將超過221.4億美元，接近于2014年的三倍。移動時代下，廣告受眾已從傳統的“廣告接受者”，轉變為“廣告實時響應者”。移動營銷受眾角色的轉變改變了廣告形式的方向。優質的移動營銷應該建立在對廣告受眾的全面了解之上。移動廣告在硬件軟件的配合上、廣告內容和形式融合上，都必須更好地洞察受眾的心理反應，才能有效地提高移動廣告的投放效果。中搜網絡(430339)打造的“聚力移動聯盟”正是在當今移動營銷的趨勢下誕生的，通過強大的數據收集和分析能力，無縫聯接用戶。并通過原生態營銷和場景營銷的方式，實現品牌客戶的營銷與用戶使用習慣的完美融合。此外，聯盟成員間以“品牌互推、流量互導、廣告和電商分賬”為主要宗旨，發揮各自優勢、整合資源、探索基于內容、廣告、電商的流量互導渠道。聚力移動聯盟為成員接入的訂制化的優質原生廣告，有效地提高移動廣告的投放效果，實現用戶體驗和流量變現的雙倍增長與價值。據了解，聚力移動聯盟作為移動互聯網營銷的平臺
2016-05-13
企鵝智庫：移動營銷2015變化總結與趨勢前瞻
：現今數字營銷的核心主題，毫無爭議地變成了移動營銷。作為一家移動營銷整合方案代理公司，時趣創始人兼CEO張銳總結了去年行業的變化，并預測了未來一年的發展方向和關注重點。那么在他眼中，移動營銷的“平臺”發生了哪些變化？移動流量模式又有何改變？移動營銷“平臺”之變這里的“平臺”指的不僅僅是單一的應用平臺，也包括對于營銷決策者來講，某個維度上可以整合使用的資源集合。2015年移動營銷的主戰場，主要是圍繞著這5個主要的平臺展開的：1、新浪微博作為常年來的新浪微博堅定的看好者(參看過去三年的文章，即便在新浪微博被看衰壓力最大的14年底15年初)，我繼續堅持看好。2015年新浪微博也終于日活超越1億用戶，用持續三年的活躍度和營收增長，終于換來了主流商業媒體和部分一線客戶的一些重新認可。我持續看好微博的原因非常簡單：1)在創造內容的門檻、內容的流動性和內容的豐富程度上，目前沒有任何社交媒體平臺可以接近新浪微博；2)新浪微博平臺事實上是數據開放度、標簽數據豐富度和深度使用能力中國最好的平臺，在這方面遠遠領先微信，充分代表了先進生產力的發展方
2016-05-10
2016CMAC大數據移動營銷峰會6月在廣州舉行
2016中國(第五屆)大數據與移動廣告營銷大會(2016 China Big Data with Mobile Ad Marketing Conference，簡稱：CMAC)將于6月25日在廣州南豐朗豪酒店舉行。大會由CMAC組委會指導、全球知名的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢集團主辦，以“融通數據·顛覆營銷”為主題，分享和探討大數據時代的移動營銷趨勢和未來，預計參會的移動廣告營銷產業鏈高層4000人。活動官網(http://2016cmac.iimedia.cn/)廣告行業千人盛宴，掀起“數據+營銷”風暴隨著近幾年移動互聯網用戶的飛速發展，品牌廣告主越來越傾向于在移動端投放廣告，移動廣告將成為互聯網廣告增長的驅動力。中國廣告市場及投放渠道預測方面，艾媒咨詢數據顯示，電視廣告、報紙、雜志、廣播、戶外等未來幾年投放占比將繼續逐年下滑，移動廣告投放則迎來爆發式增長，預計2016年占比將達到19.6%，到2019年將到31.5%。艾媒咨詢分析師認為，移動廣告將是未來互聯網廣告市場份額不斷增長的驅動力，網絡廣告手段將趨于整合營銷的方
2016-05-06
2016GMIC多盟王鵬云：移動營銷將進入更高效的人工智能時代
4月28日，一年一度的GMIC（全球移動互聯網大會）又一次在京拉開序幕，大會吸引了數以萬計的海內外知名營銷巨頭、業界領袖、開發商等互聯網人參與，共同就移動互聯在如何改變世界、改變我們生活以及人工智能將如何影響行業發展等話題進行了深入探討。作為致力于用科技創新助推行業發展的多盟，也積極參與其中。多盟高級技術副總裁王鵬云先生應邀作為移動營銷峰會重要演講嘉賓，發表了以“奇點臨近—人工智能商業化的廣告運用”為主題的精彩演說。多盟高級技術副總裁王鵬云以下為精彩演講實錄：目前人工智能商用的最前沿是程序化購買： 之前由谷歌旗下DeepMind公司研發的機器程序AlphaGO，首次在圍棋這種具有人類大腦智能和想象力的領域里超過人類，此事件引發了全球熱議，再次刷新了人類對人工智能的認知，意識到未來人類社會將進入機器逐漸取代人腦的過程。不單是圍棋領域，人工智能其實早已實實在在的參與到我們的日常生活中，每天打開手機看到跟我們相關的廣告，其中背后的移動DSP廣告投放技術就是目前人工智能商用的最前沿領域之一。王鵬云指出，人工智能雖然強大但還處于幼兒時
2016-05-04
小米營銷亮相金鼠標 四大法寶驅動移動營銷
小米營銷廣告銷售部全國策略策劃總監鄭子拓先生做了《一米一世界，一粒一乾坤》的主題分享。總結起來，小米營銷有四大法寶。今年三月，Facebook 廣告技術負責人Dave Jakubowski 在廣告服務平臺Atlas的博客中表示，Facebook未來將在擁有更多前景的原生廣告和移動廣告上投入更多的精力。同一時期，4月27日，在第7屆金鼠標國際數字營銷節上，將目光投注在移動廣告領域的小米營銷，也宣布了自己移動營銷的新戰略。這是小米自去年11月執行商業化進程以來，首次全面而系統地在營銷行業的峰會上解析自己的營銷理念、優勢和戰略構思。小米的朋友——1.5億用戶鄭子拓說：“小米在探索科技的過程中交到了很多朋友，我們稱之為‘米粉’。‘米粉’并非小米的粉絲，而是小米的朋友。”——這是擁有1.5億龐大基數的小米用戶群，有數據表明，截至2015年，中國移動互聯網活躍用戶為6.88億，而小米的用戶就占將近四分之一。小米的效果——用戶真實可觸達小米1.5億的用戶并不是通過cookie測算的出來的模糊數字，而是通過獨立設
2016-04-28
GMIC開幕 傳播管家作為唯一移動營銷平臺受邀參展
4月28日，全球規模最大、影響力最強的移動互聯網行業盛會——“全球移動互聯網大會”2016年年會在北京中國國家會議中心拉開序幕，包括百度董事長李彥宏、小米董事長雷軍、谷歌全球合作伙伴業務總裁Daniel Alegre在內的眾多知名互聯網大佬匯聚一堂，共同探討移動互聯網最新技術和發展趨勢，“傳播管家”作為唯一的營銷平臺應邀參展。作為國內首家專注于公關傳播的互聯網眾包管理平臺，“傳播管家”憑借在“互聯網+公關傳播”領域的創新突破，得以成功“逆襲”，與全球互聯網領軍者們一起坐而論道。分析人士指出，能在激烈的競爭中脫穎而出，參展全球移動互聯網大會，充分證明了專注于創業企業公關傳播需求的“傳播管家”已獲得行業廣泛認可，其“中小企業傳播第一入口”的地位也將得到進一步夯實。滿足創業公司傳播需求 “傳播管家”開啟眾包模式在“大眾創業、萬眾創新”及“互聯網+”浪潮的推動下，中國每天都會誕生數以萬計的創業型公司。長期深耕于公關領域的“傳播管家”創始人陳勇敏銳地發現這樣一個“藍海”：一方面，創業型公司如雨后春筍般涌現，他們對品牌傳播的需求更是呈現
2016-04-27
有米科技受邀出席GMIC 共揭移動營銷新未來
被譽為“科技盛典”的全球移動互聯網大會GMIC即將于2016年4月28日在國家會議中心隆重舉行，此次大會以“Mobile Infinity(世界的共振)”為主題，將有超過50場高峰論壇，涵蓋機器人、智能硬件、VR/AR、音樂、設計、移動游戲、大數據、移動教育、移動醫療、互聯網金融、智能汽車、電影等眾多行業。有米科技創始人兼CEO陳第先生將受邀出席，并將于4月29日上午在GMIC全球移動營銷分論壇發表主題演講，與眾多移動互聯網行業的精英人士共同探討移動營銷行業的新變化與新未來。據悉，有米科技以中國首家移動廣告平臺起家，六年來持續深耕精準營銷技術，在結合地域定向、Look-alike擴展及頻次控制等技術上有突出的優勢。除了有米“DSP+Ad network+DMP”的流量體系外，有米還在去年成立了主打社會化媒體流量的“米匯社會化平臺”覆蓋最主流意見領袖及社交流量、全球流量聚合及優化平臺“Adxmi”，三管齊下為廣告主帶來有價值的立體整合的品效營銷。值得關注的是，去年11月，有米科技成功掛牌新三板上市之后，在資本市場一路表現良好，并成功融資2.5億，成為闖入
2016-04-21
陌陌看好的移動營銷 Criteo表示尚未成為主流
摘要：值得一提的是，Criteo還強調稱，雖然目前移動化大趨勢看起來勢不可擋，但就當前而言，廣告投放上PC端仍舊多于移動端。Kelvin：現在是在一個轉折點上，現在從全世界來說，還是PC多，但移動端的趨勢是可以看到的。新浪科技 李根移動營銷是陌陌最近一季財報中最為閃亮的營收來源，此后新浪科技也就“移動營銷”和陌陌相關高管王太中聊過，這位先后服務于百度、微博的陌陌高管表示，移動營銷正在成為一種洶涌的主流趨勢，并且未來可期——對于這種未來，陌陌參照的是Facebook。移動營銷，換言之是移動廣告。對于移動廣告的現狀，除了Facebook和陌陌等“展示者”，還有一些以效果營銷為驅動的公司，他們也在通過數據和效果反饋，不斷幫助電商在各平臺和渠道投遞廣告，實現銷售轉換。總部位于法國的Criteo(納斯達克代碼：Criteo)是其中一家公司，這家市值超過24億美元的效果營銷科技公司，目前已經進入中國，于是從具體數據效果出發，Criteo告訴了我們一些關于移動化趨勢、原生廣告目前在移動營銷中的地位。值得一提的是
2016-04-21
【信息圖】十大趨勢引領2016移動營銷
()移動營銷已經成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢？根據百度新聞實驗室收集了的14位美國青年企業家協會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測，制成了信息分享給大家。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年營銷的主攻點。（來源：199IT）
2016-04-14
分析：2015移動營銷平臺及流量模式有何變化？
：數字營銷的核心主題，現在毫無爭議的變成了移動營銷。因此今年的文章只講移動營銷。PC時代的營銷方式與陣地依然存在并且重要，但已成為成熟應用，無需贅言。一、移動營銷的“平臺”有什么變化?這里的“平臺”指的不僅僅是單一的應用平臺，也包括對于營銷決策者來講，某個維度上可以整合使用的資源集合。2015年移動營銷的主戰場，主要是圍繞著這5個主要的平臺展開的：1、微信平臺2015年微信平臺整體上在培養內容生態和企業號上下了不少功夫，一方面是直接促成了內容創業的一個風潮，另一方面也顯現了對B2B市場的想象力和企圖心。但是我覺得，微信在支撐營銷的體系構建上顯得投入不足。朋友圈廣告從年初的數百萬起投，到此時的5萬自助起投，的確提升了客戶數量。但是在廣告頻率、廣告展現形式的控制上，很難滿足廣告主持續性的營銷需求。從數據定向能力和數據開放能力的角度來看，情況就更加讓人失望了。所有的數據挖掘加工對企業來說是一個黑箱，只能看到結果，沒有任何能夠給企業主使用他們對消費者行為理解的洞察、甚至是自有數據結合的空間。廣點通在微信生
2016-04-14
WMMS全球移動營銷峰會，5月滬上開啟移動營銷生態進化論！
【未來·格局】未來已經到來，只是分布得還不均勻。——威廉·吉布森未來，不僅僅是時間意義上，也是空間意義的，在不同地域、不用領域，未來以不同面貌呈現。盡管我們處于“局域網”之中，互聯網卻是我們和世界發展水平最接近的行業，我們正面對著同一個未來。歷史上每一次技術的創新，都使傳播方式發生巨變，移動互聯網也帶來了營銷的進化。但在同一個移動浪潮之下，不同行業的營銷變化不一，甚至同一營銷鏈條不同節點也呈現出多元的面貌。WMMS 2016全球移動營銷峰會，5月25日-26日將于上海開啟，聚焦用戶-媒介-內容-技術-品牌這些營銷重要節點，橫向細究每個環節，縱向統覽整個產業，峰會將聯合80+支持機構和媒體機構，邀請70+演講嘉賓，吸引2200+行業精英參與，共赴一場移動營銷生態進化論。【營銷界的“CES”】WMMS是專注于移動互聯網營銷領域的國際會議，為企業在移動互聯網浪潮下提供前沿視角和創新思考，為媒體、營銷服務商、廣告代理商、品牌廣告主等搭建交流平臺及展示營銷最新解決方案，最新銳的創意公司在這里被發現，最前沿的
2016-04-12
盤點：14個值得關注的移動營銷趨勢
：移動營銷已經成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢?我們在此收集了14位美國青年企業家協會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年營銷的主攻點。1.Instagram廣告就職于Market Domination Media的Janathan Long認為，Instagram的廣告業務剛剛啟動不久，未來我們可以預見一大批的品牌都會競相在Instagram上投放廣告。品牌一開始都不懂“我們為什么要在圖片分享APP上投放廣告?”。但很多代理商都向客戶介紹了在Instagram上投放廣告的獨特優勢，品牌們逐漸轉變了態度。Instagram的用戶群體龐大，在Instagram上投放廣告的受眾群也是龐大的。而品牌要在Instagram里讓廣告到達盡可能多的用戶，唯一的辦法就是購買它的付費廣告。Instagram一開始不能增加鏈接，這曾讓無數營銷人感到可惜。不過現在
2016-04-12
分析：如何讓移動營銷真正起作用？
：智能手機的快速發展，讓人們與品牌互動的方式發生了革命性的變化。當越來越多的品牌開始把營銷重心轉向移動時，新的問題產生了：進入2016年，品牌開展移動營銷需先了解哪幾大問題。背景是什么預計2016年智能手機仍將繼續影響消費者搜索、購物以及與品牌互動的方式。如今消費者做出購買決定，很大程度上受到社交媒體上其他用戶的推薦和產品評論的影響。移動用戶在持續增長，用戶的移動需求也在與日俱增，品牌很有必要適應這一趨勢，并深度研究用戶行為和心理。移動端時間增量來自哪兒相比于看電視，如今的消費者把更多的時間花在App上。根據eMarketer的數據，用戶花在移動設備上的增量時間大多數是來自APP。2015年，美國智能手機和平板用戶平均每天花在移動APP上的時間為3小時零5分，2014年該數字為2小時51分。eMarketer預估到2016年，移動用戶每天花在App上的時間會增加到3小時15分鐘，整個移動市場的規模則將達到1000億美元。與消費者建立信任關系了嗎移動消費者在尋找他們能信任的品牌，而智能
2016-04-11
移動營銷界“愚公”，有米科技的“開山”精神
2016年4月1日，對有米科技而言，是個特別而重要的日子。當然不是因為愚人節，而是有米科技的6周歲生日，也是這個移動營銷界“愚公”伴隨國內移動互聯網行業走過的第6個年頭。有米科技誕生于移動互聯網的元年——2010年。當時一群躊躇滿志的大學生開發了各種被用戶廣泛認可和使用的應用，卻無法獲得收入養活自己，原因也很簡單：國內用戶習慣了免費，不愿意為應用買單。于是，這群人懷著讓“中國的智能手機開發者都有飯吃”的樸素愿望，借鑒電視廣告的模式——用戶免費看節目，廣告商來購買用戶的注意力，以“愚公開山”的姿態上線了國內首個移動廣告平臺——有米廣告。然而上線之初，有米廣告平臺并不被看好，“甚至有客戶直接勸我們現實點，做點有用的東西。”有米科技創始人兼CEO陳第回憶道，“那時候我們十幾個人窩在20平米的辦公室，連工資都發不出來，即便是盛夏時節也不敢開空調，因為怕費電。我們就靠著外包開發軟件來養活有米廣告平臺，因為我們相信國內的移動互聯網廣告市場一定會有未來。”陳第是對的，有米科技對于趨勢的把握也是對的。伴隨著有米科技的快速發展，這個堅持移山的“愚公”幫助很
2016-04-06
盤點：2016 年14個值得關注的移動營銷趨勢
：本文收集了14位美國青年企業家協會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年營銷的主攻點。移動營銷已經成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢?我們在此收集了14位美國青年企業家協會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到2016年上半年營銷的主攻點。1.Instagram廣告就職于Market Domination Media的Janathan Long認為，Instagram的廣告業務剛剛啟動不久，未來我們可以預見一大批的品牌都會競相在Instagram上投放廣告。品牌一開始都不懂“我們為什么要在圖片分享APP上投放廣告?”。但很多代理商都向客戶介紹了在Instagram上投放廣告的獨特優勢，品牌們逐漸轉變了態度。Instagram的用戶群體龐大，在Instagram上投放廣告
2016-02-24
CNNIC移動營銷統計的不足
：難得，此次CNNIC的最新報告中調查了中國企業移動互聯網營銷的使用情況。這里迅速分享給各位。不過，我也發現了其中存在的不足。一，企業移動營銷意識有增強說到移動互聯網的普及，幾乎沒有企業沒有意識到。然而，許多企業對移動互聯網營銷的意識卻不是很強。好在，這種意識在不斷增強中。據CNNIC的數據。截至2015年12月，在開展過互聯網營銷的企業中，35.5%通過移動互聯網進行了營銷推廣，其中有21.9%的企業使用過付費推廣。隨著用戶行為全面向移動端轉移，移動營銷將成為企業推廣的重要渠道。二，微信營銷被推上風口浪尖？在各種移動營銷推廣方式中，微信營銷推廣最受企業歡迎，使用率達75.3%。目前，微信營銷推廣主要有三種方式：微信朋友圈廣告主要服務于財富500強企業，微信公眾賬號推廣與微店運營則更適合中小微企業。此外，移動營銷企業中建設移動官網的比例為52.7%。按照CNNIC的統計，排在企業移動互聯網營銷渠道第三至五位的分別是：移動搜索營銷推廣，移動社交推廣，企業官方App。還好，企業官方App沒排到前三。實
2016-01-26
陌陌：移動營銷將成商業化首要方向
：陌陌公司(NASDAQ:MOMO)今日在北京召開首屆全國商業合作伙伴峰會，來自全國的150多家廣告代理商參加了此次峰會。陌陌公司自2014年開始啟動商業化試水，截至2015年，在兩年時間內先后嘗試了付費會員、表情商城、移動營銷、移動游戲、到店通、禮物商城、SVIP、信息流廣告、陌陌現場等商業形式。目前已經形成了已增值業務、移動營銷、移動游戲和付費表情等在內的收入矩陣，并開始盈利。據陌陌公司2015財年第三季度財報顯示，陌陌第三季度總凈營收為3750萬美元，與去年同期的1230萬美元相比大幅增長204%。其中，游戲、移動營銷和會員訂閱是最主要的營收方式。值得一提的是，雖然會員預訂仍是主要營收方式，但陌陌在移動營銷方面，環比增加了61%。目前已成陌陌第二大收入來源。此前，接近陌陌方面的人士向新浪科技表示：“移動營銷將是陌陌未來商業化步驟里最重要的一環，陌陌將從社交平臺向營銷平臺的轉型。”陌陌公司董事長兼CEO唐巖在會上證實了這一消息。唐巖表示：“十分看好移動營銷的發展前景，陌陌2015年Q3移動營銷收入達到1080萬美元，同比
2016-01-08
程序化廣告購買+社會化媒體營銷，能帶給移動營銷怎樣的展望？
：程序化購買和社會化營銷應該是今年營銷人最熟悉的兩個詞了。有米廣告品牌事業部總經理梁鎧卓先生將這兩個詞結合到一起來談談他對移動營銷的未來展望，讓我們一起聽聽他的分享。12月23日，梅花網開放日走進北京，有米廣告品牌事業部總經理梁鎧卓先生在會上做《移動程序化發展與社會化營銷》主題演講，下為演講實錄精選。Part 1移動程序化發展什么是移動程序化購買？程序化購買這件事情大家已經聽過很多次。我們的傳統媒體，例如電梯廣告或地鐵里的廣告大牌是一個CPT模式，我可以包一輛公交車或者整條地鐵線，通過人工將廣告放上去。但是做移動程序化購買，可以把它細分成不同的購買模式，包括CPA、CPM、CPC等，去適應不同廣告主的需求。我們通過技術手段對接到想要的媒體載體上，即通過DSP對接到RTB平臺，然后通過DMP數據庫找到想要的受眾群體，最終利用SSP，把需求返回到RTB，廣告主可以出價買到自己想要的廣告流量。這其中有一個叫ATD的平臺，陽獅、奧美這樣的4A公司最近也在做這樣的平臺，與DSP對接，幫助廣告主實現程序化購買。RTB大家聽得最多，但是程
2016-01-04
