4月28日，一年一度的GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）又一次在京拉開序幕，大會(huì)吸引了數(shù)以萬計(jì)的海內(nèi)外知名營銷巨頭、業(yè)界領(lǐng)袖、開發(fā)商等互聯(lián)網(wǎng)人參與，共同就移動(dòng)互聯(lián)在如何改變世界、改變我們生活以及人工智能將如何影響行業(yè)發(fā)展等話題進(jìn)行了深入探討。作為致力于用科技創(chuàng)新助推行業(yè)發(fā)展的多盟，也積極參與其中。

多盟高級(jí)技術(shù)副總裁王鵬云先生應(yīng)邀作為移動(dòng)營銷峰會(huì)重要演講嘉賓，發(fā)表了以“奇點(diǎn)臨近—人工智能商業(yè)化的廣告運(yùn)用”為主題的精彩演說。

多盟高級(jí)技術(shù)副總裁王鵬云

以下為精彩演講實(shí)錄：

目前人工智能商用的最前沿是程序化購買： 之前由谷歌旗下DeepMind公司研發(fā)的機(jī)器程序AlphaGO，首次在圍棋這種具有人類大腦智能和想象力的領(lǐng)域里超過人類，此事件引發(fā)了全球熱議，再次刷新了人類對(duì)人工智能的認(rèn)知，意識(shí)到未來人類社會(huì)將進(jìn)入機(jī)器逐漸取代人腦的過程。不單是圍棋領(lǐng)域，人工智能其實(shí)早已實(shí)實(shí)在在的參與到我們的日常生活中，每天打開手機(jī)看到跟我們相關(guān)的廣告，其中背后的移動(dòng)DSP廣告投放技術(shù)就是目前人工智能商用的最前沿領(lǐng)域之一。王鵬云指出，人工智能雖然強(qiáng)大但還處于幼兒時(shí)期，未能普及和完善，人的價(jià)值依然不可取代。

廣告領(lǐng)域有一門學(xué)科叫計(jì)算廣告：在移動(dòng)營銷領(lǐng)域存在著大量的廣告算法，無論是大型廣告業(yè)務(wù)型公司，如谷歌、百度、阿里、騰訊等等，還是像多盟這種創(chuàng)業(yè)型公司，都在用很長時(shí)間打磨如何應(yīng)用人工智能、模型算法等解決廣告有效性的問題，把它更好應(yīng)用到廣告領(lǐng)域里。

多盟一直致力于滿足客戶的ROI，持續(xù)不斷幫客戶做到最佳的ROI為初衷來服務(wù)。BidMaster就是多盟持續(xù)通過技術(shù)在打造的一個(gè)平臺(tái)，通過兩年多的積累，研發(fā)了OCPC智能算法（即智能出價(jià)的CPC）。這個(gè)算法本質(zhì)上是基于客戶對(duì)ROI考核，高價(jià)購買高質(zhì)流量，低價(jià)購買低質(zhì)流量。規(guī)則看起來很簡單，但如何評(píng)估什么是高價(jià)流量，什么是低價(jià)流量，這是傳統(tǒng)CPC較難做到的。

較傳統(tǒng)CPC的局限性，OCPC可針對(duì)影響流量價(jià)值的多種主要因素和輔助因素，進(jìn)行上百萬份的流量有序劃分，并能對(duì)每個(gè)創(chuàng)意做出相應(yīng)調(diào)整再出價(jià)，這要比人工CPC出價(jià)精細(xì)上萬倍，操作也更為簡單，能很好的彌補(bǔ)投放人員經(jīng)驗(yàn)上的參差不齊和記憶偏差，且能智能的選擇對(duì)本次投放有用的數(shù)據(jù)，減小誤差。

多盟基于六年的技術(shù)積累，十億人群的數(shù)據(jù)分析，取得了預(yù)估廣告投放的準(zhǔn)確率，高達(dá)96.8%以上。這意味著多盟OCPC智能算法可將廣告精準(zhǔn)匹配到適合的流量上，預(yù)測(cè)將取得怎樣的ROI，解決廣告有效性問題。

根據(jù)客戶推廣需求，采用差異化投放策略：針對(duì)游戲廣告主在DSP上日常的推廣需求，可大致分為兩類；

一類是長期投放，對(duì)ROI要求嚴(yán)格、同時(shí)會(huì)針對(duì)用戶后續(xù)的轉(zhuǎn)化來評(píng)估做調(diào)整的，如COK列王的紛爭，經(jīng)過在多盟平臺(tái)半年多的推廣，利用OCPC智能算法的輔助，整體投放覆蓋UV超過兩個(gè)億，點(diǎn)擊用戶超過1000萬，DSP上的日均出價(jià)超過2000萬次，一共獲取了數(shù)十萬的新增用戶，成本控制上雖然伴隨有一定的波動(dòng)，但OCPC能很快的進(jìn)行調(diào)整，成本一直控制在40~50元左右，得到了COK推廣團(tuán)隊(duì)的持續(xù)好評(píng)。

另一類是新上線產(chǎn)品，追求用戶量短期爆發(fā)增長的廣告主，如虛榮，通過OCPC成本優(yōu)化模型對(duì)成本過高的流量及類似流量進(jìn)行降權(quán)處理，速配合適流量。使虛榮在上線3天的投放中，累計(jì)競(jìng)價(jià)，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化數(shù)達(dá)16000+，幫客戶實(shí)現(xiàn)了最佳ROI。

多盟為京騰計(jì)劃提供核心推動(dòng)力：多盟長期都在對(duì)數(shù)據(jù)方面的資源進(jìn)行整合，外部對(duì)接運(yùn)營商數(shù)據(jù)、WiFi數(shù)據(jù)以及大型流量媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)，如：谷歌、inmobi、騰訊廣點(diǎn)通、百度貼吧、今日頭條、微博、陌陌、優(yōu)酷、愛奇藝等。內(nèi)部充分整合藍(lán)標(biāo)集團(tuán)大數(shù)據(jù)資源。再通過DMP對(duì)以上資源進(jìn)行有效互通，為客戶提供全流量服務(wù)。并在2016年成為首個(gè)打通京東和騰訊數(shù)據(jù)的服務(wù)商，通過客戶在京東上投放的種子數(shù)據(jù)，與騰訊聯(lián)合進(jìn)行數(shù)據(jù)上的深度挖掘和擴(kuò)展。經(jīng)驗(yàn)證，數(shù)據(jù)打通后的營銷效率要比之前未打通的營銷效率提升6-8倍。這一舉措再一次為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值營銷開辟了新的模式。

在演講的最后王鵬云先生還為大家分享了多盟的幾大戰(zhàn)略布局：首先是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)程序化購買；其次是關(guān)注行業(yè)大客戶移動(dòng)營銷趨勢(shì)；再有是出海營銷和服務(wù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷大媒體的購買；

王鵬云指出：就長期發(fā)展來講，多盟將通過把技術(shù)驅(qū)動(dòng)程序化購買所產(chǎn)生的業(yè)務(wù)持續(xù)放大，作為長期的戰(zhàn)略發(fā)展布局。在程序化購買平臺(tái)上，多盟對(duì)接的流量已超過42億，今年將繼續(xù)加速擴(kuò)充，在2016年底實(shí)現(xiàn)超過60億甚至70億、80億的每日可競(jìng)價(jià)流量是可以期待的。在重點(diǎn)流量布局上將以信息流廣告、視頻廣告、以及正在快速興起的視頻+信息流的結(jié)合體為整個(gè)移動(dòng)端資源流量核心。

目前，多盟已與多家TOP信息流流量、視頻流流量方完成首家對(duì)接，同時(shí)也是廣點(diǎn)通金牌代理商和天貓TOP1代理。在客戶覆蓋上，多盟也已服務(wù)了超過6000家的品牌廣告主和市面上能見到的超90%以上的手游客戶，TOP10的游戲發(fā)行公司都是多盟長期的合作伙伴。

演講尾聲，王鵬云強(qiáng)調(diào)：多盟的理念是堅(jiān)持做真實(shí)的效果，多年來一直遵循著這一理念在技術(shù)、數(shù)據(jù)和優(yōu)化上做著深度的積累，以助推行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展為使命。多盟的愿景是開放共贏，不斷將這些積累開放給業(yè)界客戶和合作伙伴使用。并呼吁大家相信技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量，攜手彼此信賴的合作伙伴，一起去迎接移動(dòng)營銷更智能、更高效的時(shí)代，謝謝大家！