4月28日，一年一度的GMIC（全球移動互聯網大會）又一次在京拉開序幕，大會吸引了數以萬計的海內外知名營銷巨頭、業界領袖、開發商等互聯網人參與，共同就移動互聯在如何改變世界、改變我們生活以及人工智能將如何影響行業發展等話題進行了深入探討。作為致力于用科技創新助推行業發展的多盟，也積極參與其中。

多盟高級技術副總裁王鵬云先生應邀作為移動營銷峰會重要演講嘉賓，發表了以“奇點臨近—人工智能商業化的廣告運用”為主題的精彩演說。

多盟高級技術副總裁王鵬云

以下為精彩演講實錄：

目前人工智能商用的最前沿是程序化購買： 之前由谷歌旗下DeepMind公司研發的機器程序AlphaGO，首次在圍棋這種具有人類大腦智能和想象力的領域里超過人類，此事件引發了全球熱議，再次刷新了人類對人工智能的認知，意識到未來人類社會將進入機器逐漸取代人腦的過程。不單是圍棋領域，人工智能其實早已實實在在的參與到我們的日常生活中，每天打開手機看到跟我們相關的廣告，其中背后的移動DSP廣告投放技術就是目前人工智能商用的最前沿領域之一。王鵬云指出，人工智能雖然強大但還處于幼兒時期，未能普及和完善，人的價值依然不可取代。

廣告領域有一門學科叫計算廣告：在移動營銷領域存在著大量的廣告算法，無論是大型廣告業務型公司，如谷歌、百度、阿里、騰訊等等，還是像多盟這種創業型公司，都在用很長時間打磨如何應用人工智能、模型算法等解決廣告有效性的問題，把它更好應用到廣告領域里。

多盟一直致力于滿足客戶的ROI，持續不斷幫客戶做到最佳的ROI為初衷來服務。BidMaster就是多盟持續通過技術在打造的一個平臺，通過兩年多的積累，研發了OCPC智能算法（即智能出價的CPC）。這個算法本質上是基于客戶對ROI考核，高價購買高質流量，低價購買低質流量。規則看起來很簡單，但如何評估什么是高價流量，什么是低價流量，這是傳統CPC較難做到的。

較傳統CPC的局限性，OCPC可針對影響流量價值的多種主要因素和輔助因素，進行上百萬份的流量有序劃分，并能對每個創意做出相應調整再出價，這要比人工CPC出價精細上萬倍，操作也更為簡單，能很好的彌補投放人員經驗上的參差不齊和記憶偏差，且能智能的選擇對本次投放有用的數據，減小誤差。

多盟基于六年的技術積累，十億人群的數據分析，取得了預估廣告投放的準確率，高達96.8%以上。這意味著多盟OCPC智能算法可將廣告精準匹配到適合的流量上，預測將取得怎樣的ROI，解決廣告有效性問題。

根據客戶推廣需求，采用差異化投放策略：針對游戲廣告主在DSP上日常的推廣需求，可大致分為兩類；

一類是長期投放，對ROI要求嚴格、同時會針對用戶后續的轉化來評估做調整的，如COK列王的紛爭，經過在多盟平臺半年多的推廣，利用OCPC智能算法的輔助，整體投放覆蓋UV超過兩個億，點擊用戶超過1000萬，DSP上的日均出價超過2000萬次，一共獲取了數十萬的新增用戶，成本控制上雖然伴隨有一定的波動，但OCPC能很快的進行調整，成本一直控制在40~50元左右，得到了COK推廣團隊的持續好評。

另一類是新上線產品，追求用戶量短期爆發增長的廣告主，如虛榮，通過OCPC成本優化模型對成本過高的流量及類似流量進行降權處理，速配合適流量。使虛榮在上線3天的投放中，累計競價，點擊，轉化數達16000+，幫客戶實現了最佳ROI。

多盟為京騰計劃提供核心推動力：多盟長期都在對數據方面的資源進行整合，外部對接運營商數據、WiFi數據以及大型流量媒體平臺數據，如：谷歌、inmobi、騰訊廣點通、百度貼吧、今日頭條、微博、陌陌、優酷、愛奇藝等。內部充分整合藍標集團大數據資源。再通過DMP對以上資源進行有效互通，為客戶提供全流量服務。并在2016年成為首個打通京東和騰訊數據的服務商，通過客戶在京東上投放的種子數據，與騰訊聯合進行數據上的深度挖掘和擴展。經驗證，數據打通后的營銷效率要比之前未打通的營銷效率提升6-8倍。這一舉措再一次為移動產業的價值營銷開辟了新的模式。

在演講的最后王鵬云先生還為大家分享了多盟的幾大戰略布局：首先是以技術驅動程序化購買；其次是關注行業大客戶移動營銷趨勢；再有是出海營銷和服務驅動的品牌營銷大媒體的購買；

王鵬云指出：就長期發展來講，多盟將通過把技術驅動程序化購買所產生的業務持續放大，作為長期的戰略發展布局。在程序化購買平臺上，多盟對接的流量已超過42億，今年將繼續加速擴充，在2016年底實現超過60億甚至70億、80億的每日可競價流量是可以期待的。在重點流量布局上將以信息流廣告、視頻廣告、以及正在快速興起的視頻+信息流的結合體為整個移動端資源流量核心。

目前，多盟已與多家TOP信息流流量、視頻流流量方完成首家對接，同時也是廣點通金牌代理商和天貓TOP1代理。在客戶覆蓋上，多盟也已服務了超過6000家的品牌廣告主和市面上能見到的超90%以上的手游客戶，TOP10的游戲發行公司都是多盟長期的合作伙伴。

演講尾聲，王鵬云強調：多盟的理念是堅持做真實的效果，多年來一直遵循著這一理念在技術、數據和優化上做著深度的積累，以助推行業產業鏈健康發展為使命。多盟的愿景是開放共贏，不斷將這些積累開放給業界客戶和合作伙伴使用。并呼吁大家相信技術和數據的力量，攜手彼此信賴的合作伙伴，一起去迎接移動營銷更智能、更高效的時代，謝謝大家！