：經過四個多月的案例征集和嚴格評審，2016全球移動營銷峰會(WMMS)及金梧獎營銷大賞于近日在上海銀星皇冠假日酒店開啟。京東憑借“京騰計劃助力SK-II實現品效合一全網營銷推廣”案例從全球180余件案例作品中脫穎而出，一舉拿下“移動電商營銷類”和“大數據營銷類”兩個類別金獎。

2016全球移動營銷峰會(WMMS)聚焦用戶、媒介、內容、技術、品牌等營銷重要節點，橫向統覽整個產業，縱向研究每個環節，其官方獎項金梧獎致力于發覺并表彰移動營銷領域最具創意的案例。本次峰會聚集了80余家支持機構，70余位行業知名主講嘉賓，2200余位營銷領域精英。本次獲得金梧獎雙料金獎，是營銷業界對京東創新營銷的極大認可，恰逢京東慶典，獲得如此肯定也為京東618品質狂歡節增添了光彩。

移動終端的普及改變了媒體傳播的格局，自媒體興起和營銷手段升級給品牌人帶來更多機遇和挑戰，但正如金梧獎的宗旨：“在媒介遍在化，用戶時間碎片化的移動領域，我們鼓勵超越品牌、平臺和資源的界限，真正聚焦作品本身，在海量營銷案例中挖掘出真正沉淀價值的案例，讓作品發聲。”本次京東憑借京騰計劃助力SK-II實現品效合一的全網營銷案例能夠獲此殊榮，也正是憑借其對用戶需求的深刻理解和營銷方式的創新升級。

京東相關負責人介紹，自去年京東聯合騰訊推出“京騰計劃”以來，已成功服務了SK-II、樂視、聯合利華、三星等一系列品牌廠商。“京騰計劃”通過打通京東消費數據與騰訊社交數據，幫助品牌商利用更精準的定向、更完整的用戶畫像以及更科學、系統的效果衡量，實現真正意義上的品效合一。

SK-II的成功案例讓與會者感受到了社交電商營銷的魅力——京騰計劃基于京東的下單用戶、潛在購買人群及SK-II公眾號的互動用戶進行交叉分析，精準定向種子人群，再將消費屬性數據和騰訊社交數據充分結合并深度挖掘，從而將目標用戶群鎖定在三大維度，即SK-II既有及潛在用戶、SK-II品牌互動用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。而后，“京騰計劃”通過將社交用戶場景與電商交易平臺相對接，根據不同用戶屬性，定制不同的投放素材及內容，并針對不同的目標人群，選擇移動端的微信朋友圈廣告、手機QQ信息流廣告、微信公眾號Banner廣告等不同的渠道與方式進行個性化投放。最終將用戶導入到微信京東SK-II商品詳情頁以及SK-II微信官方公眾號，整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環模型流程。數據顯示，活動當日，SK-II官方公眾號新拉粉絲數相當于品牌過去2個月新增粉絲量之和，產品單日銷量也飆升至以往日均近6倍，而此次活動特定的紅蝴蝶禮盒，在京東微信端購買渠道的銷量翻了一倍。

話語即權利，移動互聯網的普及給大眾生活帶來了極大變化，用戶不僅從移動媒介獲取更多信息，也將生活需求融入了社交行為。京東相關負責人認為，京東的創新實踐證明，消費數據與社交數據的打通應用對營銷手段的升級是革命性的，京東此次能夠幫助企業達成品效合一的營銷業績，并獲得此殊榮倍感欣喜，也可見業界對京騰計劃和社交電商營銷的關注，后續京東也將推動京騰計劃從方法論探索實踐到實現產品化落地，今年6月京東即將推出“京騰魔方”，將京騰計劃的成果分享給更多的品牌商。期待在今年的618品質狂歡節中，京東能幫助更多品牌創造價值的飛躍。

中國電子商務研究中心（100EC.CN）了解到，出席本次全球移動營銷峰會(WMMS)的還有眾多品牌商代表和全球頂尖的營銷專業人士，大家普遍的共識是全球移動營銷有三大趨勢：一是大數據，人工智能運用大數據，精準地把商業信息分發給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場景營銷，在移動互聯網時代，手機可以捕捉到人的地理信息，生活場景，甚至心理狀態，把對的信息給對的人要在對的時刻。

京騰計劃SK-II社交營銷的成功案例已經完美實踐了這三大趨勢，打造了品牌傳播、落地銷售、粉絲互動和大數據分析四個維度的營銷閉環。未來“京騰魔方”的發布將讓品牌商家更加期待社交電商紅利時代的到來。(文/婧子）