近日，移動社交應(yīng)用陌陌公布了2016年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，第一季度陌陌凈營收達(dá)5090萬美元，其中移動營銷業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，收入達(dá)1240萬美元，與去年同期的600萬美元相比增加104%，占陌陌Q1總收入的24.3%。

財(cái)報顯示，陌陌2016年第一季度凈營收為5090萬美元，比2015年同期的2630萬美元增長了93%。其中，直播服務(wù)在2016年第一季度產(chǎn)生營收1560萬美元;會員訂閱服務(wù)營收為1490萬美元，與去年同期的1300萬美元相比增長14%;移動營銷營收為1240萬美元，與去年同期的600萬美元相比增加104%;移動游戲營收為740萬美元，與去年同期的610萬美元相比增長21%;以付費(fèi)表情為主的其他服務(wù)營收達(dá)到70萬美元。

根據(jù)財(cái)報，陌陌移動營銷營收的顯著增長是由于公司在2015年第二季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營銷系統(tǒng)提升了效率，以及自公司自2015年第三季度以來的銷售代理帶來越來越多的新客戶和訂單。另外，受品牌營銷者強(qiáng)勁的需求驅(qū)動，廣告展示橫幅的收入也是另一項(xiàng)增長驅(qū)動因素。

陌陌作為基于地理位置和興趣的開放式社區(qū)，移動營銷是其商業(yè)化中最重要的一環(huán)。在用戶質(zhì)量、用戶粘性、活躍度方面，陌陌都遙遙領(lǐng)先于其他社交平臺。同時，陌陌的原生廣告平臺覆蓋了優(yōu)質(zhì)的廣告資源，原生廣告的展現(xiàn)方式將在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上獲得最好的營銷效果。目前，陌陌原生廣告平臺已經(jīng)建立了良好的品牌認(rèn)知度，并廣泛服務(wù)于各界營銷客戶，包括品牌廣告主、本地商家、應(yīng)用開發(fā)者和中小商家。

根據(jù)第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData公布的“2015移動廣告網(wǎng)絡(luò)綜合實(shí)力TOP 20榜單”，陌陌與騰訊廣點(diǎn)通、微博粉絲通、今日頭條穩(wěn)居前四，排名超過百度搜索、谷歌AdWords、優(yōu)酷視頻等平臺。

CNNIC《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告(2015)》的數(shù)據(jù)則顯示，陌陌90%的用戶年齡處在33歲以下，其中月收入5000元以上的占17%，用戶購買力在國內(nèi)社交應(yīng)用中居首，這意味著陌陌的移動廣告有著更高的轉(zhuǎn)化率。

陌陌董事長兼CEO唐巖表示:“ 除了不斷拓寬銷售覆蓋，我們更側(cè)重于創(chuàng)新我們的營銷方案，提升客戶的投資回報率。作為國內(nèi)領(lǐng)先的LBS社交廣告平臺，我們相信這些后端的努力將幫助公司建立長期的競爭優(yōu)勢，并不斷進(jìn)步。”