4月27—28日，2016年金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉行?；谛旅襟w的深度用戶洞察、融合社會(huì)化特質(zhì)的精準(zhǔn)互動(dòng)及良好的品牌傳播效果，海航集團(tuán)獲評(píng)第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽最具創(chuàng)新精神品牌。

2016金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)現(xiàn)場

作為本屆活動(dòng)中唯一憑借公益品牌傳播案例受邀分享經(jīng)驗(yàn)的品牌主，海航集團(tuán)參加了28日上午的“品牌大咖臺(tái)”環(huán)節(jié)。

在題為《“指尖”上的公益——海航集團(tuán)品牌社會(huì)化傳播初探》的演講中，海航集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部總經(jīng)理魏霆表示，海航集團(tuán)品牌傳播目前面臨的問題主要有兩方面，一是作為產(chǎn)業(yè)金融控股集團(tuán)，海航集團(tuán)缺乏實(shí)際產(chǎn)品的支撐，與消費(fèi)者的距離較遠(yuǎn)，粉絲維系較難；二是海航集團(tuán)的核心品牌理念——“慈愛·誠”，比較概念化和抽象化，不夠接地氣。在公益大戰(zhàn)略的前提下，海航集團(tuán)先人一步看到了社會(huì)化媒體的價(jià)值，創(chuàng)造性的提出了借助社會(huì)化媒體的力量解決上述問題。

在品牌社會(huì)化公益戰(zhàn)略的落地執(zhí)行中，海航集團(tuán)圍繞公益核心打造“樂子計(jì)劃”與“幸?；稹薄Ｇ罢咄ㄟ^基于社會(huì)化、產(chǎn)品化的CRM平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旗下產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合與用戶綁定，在將來將與海航一賬通——海航CRM平臺(tái)打通，構(gòu)建品牌與用戶的溝通橋梁，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升用戶粘性與活躍度；后者則在樂子計(jì)劃平臺(tái)的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌“零成本”公益活動(dòng)，提升用戶口碑與品牌美譽(yù)度，傳播集團(tuán)品牌理念。

海航集團(tuán)一直倡導(dǎo)“讓幸福流動(dòng)”的品牌核心洞察，在社會(huì)化時(shí)代，將新媒體與“幸福流動(dòng)”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。創(chuàng)新社會(huì)化公益讓大家對(duì)于品牌公益有了更新的認(rèn)識(shí)的同時(shí)，更低成本、更主動(dòng)地參與到公益活動(dòng)中來，從而更廣泛地傳播海航集團(tuán)的品牌理念。

在未來，海航集團(tuán)將在新媒體品牌傳播道路上堅(jiān)持公益大戰(zhàn)略，充分利用新媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將集團(tuán)品牌理念傳播給每一個(gè)用戶，將幸福傳遞到世界每一個(gè)角落。

金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)是國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域影響力最大的慶典，旨在為品牌廣告主、代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體、第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)等各界營銷精英提供創(chuàng)新的展示、分享和交流的平臺(tái)。系列活動(dòng)至今已經(jīng)舉辦7屆，據(jù)悉本屆共收到參賽作品1060件，涉及品牌廣告主近500家，刷新了歷屆金鼠標(biāo)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。