數字營銷
分析：新三板數字營銷2018半年報分析
(網經社訊)新掛牌3家數字營銷企業，3家企業退市從2018年5月1日至2018年8月31日，維旺明、鳥瞰智能和掌慧縱盈3家企業退市，其中維旺明位于2017年半年度綜合競爭力前十，新三板對于優質企業吸引力下降。奧獅科技、時刻互動、駿網互聯三家數字營銷企業掛牌上市。半數企業獲得融資，2018年融資情況持續冷淡2015年至今，數字營銷行業124家企業中有56家進行了融資，實際募集金額為45億元，占預計募集資金84.32%。其中2016年是數字營銷企業融資高峰期，達19.98億，2017年融資金額大幅下降只有8.19億，截至2018年8月底，當年融資額2.61億元，融資能力呈現持續下降趨勢。行業整體增速趨緩，集中度有所提高新三板107家數字營銷企業2018H1營收同比增長中位數為9.42%，同比去年32.08%下降明顯，在盈利增長方面，歸母凈利潤增長率中位數下降到4.78%，同比去年22.4%大幅下降，說明數字營銷行業增速趨緩。但仍然在增長。數字營銷行業市場份額CR4從2017年的22.59%上升到25.99%，行業集
2018-09-11
盤點：國內十大人氣數字營銷公司
(電子商務研究中心訊)伴隨著移動互聯網崛起，傳統廣告代理公司紛紛向數字化轉型轉變，新銳數字營銷公司更是層出不窮。小編來為大家盤點下十大人氣數字營銷公司。穎卡數字營銷以甲方思維提供乙方服務的Digital Marketing Agency，提供數字營銷全案服務，客戶包括殼牌、卡夫亨氏、深業上城、無限能、寺庫、安利、Scarpa、McCann、雀巢奶粉、美贊臣等，以廣州為基地，設立了上海、香港、澳大利亞三地辦事處。曾獲IAI國際廣告獎“最具成長性數字營銷公司”，金鼠標數字營銷大賽“最具成長價值數字營銷代理公司”。2017年度在數字營銷領域的成績：（1）贏得卡夫亨氏營銷活動服務年度供應商資格穎卡·數字營銷憑借出色的創意與優秀的服務體驗，經過激烈的招標流程，獲得卡夫亨氏的電商市場營銷活動服務年度供應商資格。卡夫亨氏食品集團，世界500強企業，擁有150多個全球數一數二的著名品牌，是全球營養食品工業無可爭議的領導者之一。（2）為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎）營銷創新獎項
2018-07-25
盤點：2017數字營銷5大趨勢
內容營銷上的側重點有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？企業 · 三星" align="middle" src="http://img.pintu360.com/article-title-img/20170525/b6189f7a-c27a-4ae9-990f-aa8b0b946774.jpg@%21article-detail" width="549" />Webpronews近日發布的2017年五大數字營銷趨勢分別為，AR&VR技術、直播、數據可視化APP、“病毒視頻”和即時內容。那么，國內外在內容營銷上的側重點有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？企業·三星2017年內容營銷在數字營銷中占比達20.3%，就具體的營銷方式而言，國內品牌以打造電影感廣告大片等形式致力于“內容營銷升級”。而Webpronews近日發布的2017年五大數字營銷趨勢分別為，AR&VR技術、直播、數據可視化APP、“病毒視頻”和即時內容。那么，國內外在內容營銷上的側重點有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？國內傳播變局促內容營銷</p
2017-05-26
研報：廣發證券：營銷傳播行業:中國數字營銷行業跟蹤及趨勢分析
事件:5月17日國家工商總局公布2016年全國廣告經營額達到6，489億元，同比增長8.6%。近期艾瑞咨詢發布2017年《中國網絡廣告市場年度監測報告》，披露大量數字營銷行業數據。本文結合艾瑞報告、互聯網公司以及上市公司財報，解讀數字營銷行業發生的新變化及發展趨勢。核心觀點:一、市場規模:1、中國廣告市場規模:2016年全國廣告經營額達到6，489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規模已位居世界第二。2、中國網絡營銷規模:2016年中國網絡營銷收入規模達到2，902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。3、移動營銷及PC營銷規模:2016年移動廣告市場規模達1，750億，同比增長75.4%，占網絡廣告市場60.3%。PC端廣告規模達1，153億，同比下滑2.9%，首次出現下滑。二、市場格局:4、互聯網媒體公司:BAT廣告收入合計1，767億，占據網絡廣告市場61%的市場份額。5、A股廣告公司:A股廣告公司數
2017-05-26
實戰：京東怎么玩數字營銷
：用戶已經大規模轉向移動端。京東亦在加快移動端布局，而且通過移動端完成的訂單量在不斷增長，2016年一季度通過移動端渠道完成的訂單量約占總訂單量的72.4%。而與騰訊建立在導流基礎上的合作推動了京東全面向移動化轉型。“谷歌是技術驅動，騰訊是產品驅動，京東是運營驅動。在商業上，這三家企業分別從技術、產品、運營不同路徑出發，但條條大路通羅馬。而且，三家企業有一個共性，都追求用戶體驗到極致。”京東集團副總裁、數字營銷業務部負責人顏偉鵬接受《經理人》記者采訪時說，“京東的愿景是成為一家真正的國民企業，提供低價、正品和品質服務的卓越用戶體驗，進而建構健康的網上購物生態。”做技術出身的顏偉鵬先后供職于谷歌、騰訊和京東。現在他執掌著2014年才成立的京東數字營銷業務部。正是基于京東的數字營銷實踐，他提出了數字營銷3.0概念。他認為，數字營銷已歷經了三個發展階段：數字營銷1.0階段，即門戶營銷時代：從線下到線上、單純依靠流量完成品牌曝光。比如新浪網、搜狐網、騰訊網等門戶網站以前的網絡廣告就是如此。數字營銷2.0階段，即搜索營銷時代：利用互聯
2016-08-14
盤點：成功改進數字營銷計劃的五大策略
：我們經常能看到電視播放的改造家居、花園，甚至是為觀眾打造全新形象的真人秀節目。電視制作人可以輕而易舉地把單調變成時尚，丑陋變成漂亮；整個節目都包裝得美輪美奐，我們也看得樂在其中。然而，我從未看過一檔電視節目用30至60分鐘的時間向觀眾介紹如何改進公司的數字營銷計劃。因為這是一項相當復雜的工作，當中涉及不少營銷原則。為了保證您能成功改造數字營銷計劃，我們整理了五個步驟：1.了解現有的顧客體驗；2.掌握您的技術成本；3.分析數據，挖掘顧客想法；4.創造與顧客互動的體驗；5.持續改進。步驟一：設身處地，體會顧客的感受我們建議您為現有的網站進行兩項測試，以便著手制定適合的營銷策略。首先，打開搜索引擎，輸入您認為顧客或潛在顧客在尋找相關公司網站時使用的關鍵字。請緊記：他們未必根據品牌搜尋，如果您經營的是金融服務公司，他們輸入的關鍵字可能是“我該如何怎樣管理現金流”；若您是零售商或制造商，他們輸入的則可能是“我可以在哪兒買到小型零部件”。然后，細心分析搜尋結果。搜索結果是否包含您公司的網站？若無，嘗試輸入包含您公司名的不
2016-05-20
“SAS客戶智能360”全新上線 劍指分析驅動型數字營銷
原標題：“SAS客戶智能360”全新上線 劍指分析驅動型數字營銷2016年5月16日，中國北京——進入五月以來，淘寶擬推出的一種全新購物體方式Buy+受到廣泛關注。據悉Buy+將使用VR(虛擬現實)技術，利用計算機圖形系統和輔助傳感器生成可交互的三維購物環境。Buy+是否真能為客戶提供如此新奇的購物體驗還需拭目以待。但Buy+的構想背后傳遞出的信息值得營銷行業思考。近年來，受營銷渠道拓展、消費群體細化等因素影響，傳統營銷方式在各個領域的成效都在大幅下降。傳統營銷造成的信息孤島正阻礙著靈活高效的營銷行為。在數字經濟時代，消費者對定制化服務和個性化體驗的興趣和期待直線上升。數字營銷，這種包涵技術與觀念雙重革命的營銷方式正被越來越多走在數字化轉型道路上的傳統企業的營銷人員關注。對于處在數字化初級階段的企業而言，零散的數據是困擾市場營銷人員的難題。有時，可能所有電子郵件的數據被存放在某個營銷方案里，而線上行為互動的數據卻儲存在另一個營銷方案中，這就容易導致營銷人員缺乏對客戶的整體認知，直接的不利影響就是盡管大數據在手，卻依然無法組織起高效的數字營銷互動。</p
2016-05-16
研報：太平洋：思美傳媒：數字營銷+內容營銷形成新體系,業績可期
：事件:2015年度，公司實現營業收入24.94億元，同比增長15.95%;營業利潤1.14億元，同比增長25.42%;歸母凈利潤8833.40萬元，同比增長24.73%。利潤分配預案為:每10股派發1.5元(含稅)，每10股轉增20股。2016年一季度，公司實現營收6.88億元，同比增長70.96%;歸母凈利潤2365.07萬元，同比增長47.13%。鞏固傳統業務，加碼數字營銷。在營銷傳播領域，廣告主的營銷預算由傳統的電視廣告逐漸向內容營銷和互聯網廣告傾斜。公司在鞏固現有電視廣告業務的基礎上，收購愛德康賽，進軍搜索引擎營銷(SEM)領域。愛得康賽是國內領先的搜索引擎營銷公司，與國內主流搜索引擎媒體(百度、360)進行技術合作的同時，依靠自身優勢積極布局移動互聯網廣告業務，已有一定比例收入來源于移動端。預計未來公司數字營銷業務將構成新的盈利增長點。2015年，公司電視廣告營業收入為15.05億元，同比減少5.99%;互聯網廣告業務收入1.64億元，同比增長227.96%。布局內容營銷，形成整合營銷體系。2015年，公司收購上海科翼，涉足電視劇植入和綜藝節目營銷業務，
2016-05-07
Wiiboox驚艷亮相金鼠標數字營銷節 共襄創意的狂歡盛宴
原標題：Wiiboox驚艷亮相金鼠標數字營銷節 共襄創意的狂歡盛宴4月27日~28日，被譽為“數字營銷風向標”的金鼠標如約與中國數字營銷人相聚北京，本次大會由北京大學新聞與傳播學院、網贏天下網聯合主辦，為數字營銷人提供了一場為期兩天不爽不休的數字營銷狂歡盛宴。今年，金鼠標·國際數學營銷節分設品牌大咖臺、超級辯論、巔峰對決(全場大獎PK賽)、頒獎盛典、品牌展示等共十大版塊，各具特色、精彩紛呈，為各界營銷精英提供創新的展示、分享和交流的平臺，暢享創意的激情盛宴。南京威布信息科技中心作為本次盛會的受邀嘉賓，攜拳頭產品Wiiboox 3D打印機和3D掃描儀驚艷亮相大會，為各界大咖現場展示了如何將天馬行空的創意一步步變為客觀的存在，帶領中國數字營銷精英一起感受3D打印的科技之美，暢享3D打印帶來的樂趣。Wiiboox3D打印機吸引眾多數字營銷精英觀看咨詢為全球客戶提供更安全、更精準的3D打印解決方案，成就非凡創意，是威布三維一直以來秉承的理念。首創的超微空氣過濾系統、高精準的打印精度和超大的成型空間設計，使得Wiiboo
2016-05-03
珍島集團豪收第七屆金鼠標國際數字營銷節六項重磅大獎
第七屆金鼠標國際數字營銷節于2016年4月27日-28日，在北京萬達索菲特大酒店盛大召開。珍島集團再次受到組委會和評委的青睞，一舉囊獲“年度十佳數字營銷技術公司”、“數字營銷年度影響力人物”、“年度最佳數字營銷工具”、“年度最佳數字營銷系統”、“數字營銷最具影響力品牌”及“程序化購買案例類”等六項大獎。繼4月22日斬獲第八屆金遠獎六大重量級獎項后再度成為行業內熱議的焦點。金鼠標數字營銷大賽創辦自2009年起，今年已經是第七屆，大會的目的在于表彰數字營銷行業內作出重大貢獻的營銷人物和團隊、網絡媒體、代理機構、廣告主以及領先的營銷工具和平臺，盤點和分享年度優秀數字營銷案例，從技術創新、傳播創意、媒介組合、營銷效果等多個角度，發掘和傳播數字營銷價值，探討更加高效的數字營銷新模式。此次是珍島集團第三次參與評選，今年又斬獲“年度十佳數字營銷技術公司”等六項大獎，無疑是對珍島在數字營銷行業內技術型營銷公司標桿地位的高度肯定。珍島于2005年由趙旭隆先生創立，深耕數字營銷領域長達10年之久，并于業內開創了技術驅動營銷的先河，如今更于業內第一個提出數字生態服務平臺。此
2016-04-29
正和島數字營銷部落成立，實戰是硬道理
原標題：正和島數字營銷部落成立，實戰是硬道理由用友秉鈞聯合精際商務、糖碼科技互動、春雨科技、數盈教育共同發起的正和島數字營銷部落已正式成立，數字營銷部落的成立將會為正和島所有成員(以下簡稱“島親”)提供實質性的一體化全產業鏈解決方案，幫助島親打造專業、精準、高效、便利的數字營銷服務，助力島親在數字營銷過程中實現產品、服務、人才、案例等各環節全面實戰。移動互聯網時代的到來，促使數字營銷的崛起，人工智能，云端技術都可以說是數字的運作，面臨數字的無孔不入，營銷自然不會跌落下風。數字營銷的崛起，巔峰人們對于營銷的想象力，也成功開啟新的營銷征途。如果說2015年是自媒體的狂歡之年，那么2016年就是絕大多數傳統企業的數字營銷全面轉型之年。往何處轉?如何轉?有沒具體的產品、服務、資源、人才、案例?全渠道如何整合?數字營銷和傳統的網絡營銷的區別?這是很多企業面臨的一系列難題。率先在中國商界第一高端人脈與價值分享平臺正和島成立數字營銷部落聯盟，構建一體化全產業鏈解決方案，是數字營銷融入中國企業的一次里程碑式的事件。本次發起正和島數字營銷部落
2016-04-29
海航集團獲評第七屆金鼠標數字營銷大賽最具創新精神品牌
4月27—28日，2016年金鼠標國際數字營銷節在北京舉行。基于新媒體的深度用戶洞察、融合社會化特質的精準互動及良好的品牌傳播效果，海航集團獲評第七屆金鼠標數字營銷大賽最具創新精神品牌。2016金鼠標國際數字營銷節現場作為本屆活動中唯一憑借公益品牌傳播案例受邀分享經驗的品牌主，海航集團參加了28日上午的“品牌大咖臺”環節。在題為《“指尖”上的公益——海航集團品牌社會化傳播初探》的演講中，海航集團社會責任部總經理魏霆表示，海航集團品牌傳播目前面臨的問題主要有兩方面，一是作為產業金融控股集團，海航集團缺乏實際產品的支撐，與消費者的距離較遠，粉絲維系較難；二是海航集團的核心品牌理念——“慈愛·誠”，比較概念化和抽象化，不夠接地氣。在公益大戰略的前提下，海航集團先人一步看到了社會化媒體的價值，創造性的提出了借助社會化媒體的力量解決上述問題。在品牌社會化公益戰略的落地執行中，海航集團圍繞公益核心打造“樂子計劃”與“幸福基金”。前者通過基于社會化、產品化的CRM平臺實現旗下產業鏈的資源整合與用戶綁定，在將來將與海航一賬通——海航CRM平
2016-04-28
數字營銷的希望和方向
到了互聯網時代，這句話聽起來更是五味雜陳，大數據的出現讓很多營銷人員看到了希望，因為它號稱可以一勞永逸地解決“哪一半”的問題。于是我們有了讓數據說話的口號，于是各種基于大數據營銷的平臺和工具興起，而在2016年3月15日，Facebook宣布將不再進行全面全平臺DSP競價產品的研發，轉而將更多的注意力放在更有前景的原生、視頻和移動上。很多人認為Facebook在這時給大家踩了剎車，Facebook傾盡心血研發的數字廣告平臺atlas突然被放棄，這需要多大的決心和勇氣。我們暫且先不討論這對或不對，光就這份魄力也要給Facebook鼓掌，為了對抗“假廣告”和“壞廣告”勇于壯士斷腕，去追尋自己的路，一條和大家都不一樣的路。Dave在他的博文中介紹了這半年來的測試經歷，Atlas在測試競價系統時，對接了數個交易市場，并從中以多種廣告形式買入流量，最終得出了兩個主要發現：1、Facebook的DSP產品碰到了數量驚人的劣質廣告和虛假的機器人流量。盡管他們做了篩選，但依然被無價值流量的規模所震驚。2、通過對廣告形式進行調查，他們發現真正
2016-04-13
2016中國數字營銷創新國際峰會丨泰一指尚作為唯一大數據營銷企業受邀出席
4月14日，“2016中國數字營銷國際峰會”在上海拉開帷幕，泰一指尚副總裁李麒作為數字營銷領域的專家受邀出席，圍繞“DT時代，品牌塑造和營銷策略”發表觀點，與Social Touch（時趣互動）軟件事業部副總裁高浩濤、絲芙蘭副總裁Helen Zhou、美團網+點評網副總裁Jerry Huang進行了一場高端對話。（2016中國數字營銷國際峰會現場，左一為泰一指尚李麒）本場高端對話由睿獅廣告傳播首席運營官譚巍擔綱主持，圍繞“如何在大數據、數字營銷以及電商時代背景下進行品牌建設”展開深度討論。（泰一指尚副總裁李麒）泰一指尚副總裁李麒：數字營銷是企業轉型升級的新出路，在過去的一年中，品牌主對數字營銷的認知漸趨理性和成熟，他們對數字營銷公司的期待也推動著我們去進步。數字營銷公司將不僅僅扮演管理廣告預算的角色，而是提供全面系統的數字化營銷方案。泰一指尚依托大數據技術，借助應用場景進行大數據產業鏈全面布局，助力品牌進行以大數據為核心的互聯網化建設。泰一的使命是幫助傳統企業互聯網化和國際化，公司成立三年間，已形成“傳統行業+
2016-04-15
派合傳播與百分點達成戰略合作，大數據助力數字營銷
近日，深耕公關行業近10年的整合營銷公司——派合傳播，與中國領先的大數據技術與應用服務商——百分點達成戰略合作，這意味著派合傳播在數字營銷領域踏出了更加堅實的一步，同時向業界表明了對打造開放、共贏的數字營銷新生態的強大信心。新技術應用已經成為公關營銷創新的有力支撐“互聯網+”的時代，海量數據成為這個時代最重要的增值資產，數據的挖掘與智能應用孕育出太多的商業模式。在此背景下，無論針對企業品牌層面還是營銷層面，基于用戶數據分析和數據匹對的數字營銷解決方案都日益凸顯出其重要地位。作為中國領先的企業級大數據技術與應用的踐行者，百分點一直專注于滿足市場對海量異構數據的融合與應用需求，擁有成熟的大數據技術與管理平臺，高性能的實時與離線計算能力和豐富的算法庫及商業模型，幫助企業深入挖掘大數據的商業價值，致力于在保障用戶隱私及數據安全的前提下融合數據，推動數據流轉，消除企業信息孤島。始終致力于在數字營銷領域深耕細作的派合傳播與百分點于四月初在北京達成戰略合作，借助大數據技術，對用戶進行多維度的精準分析，并對篩選后用戶進行深度精準傳播，協助品
2016-04-14
數字營銷誤區：夭折在大字報后
越來越多的企業積極使用互聯網工具，挖空心思轟炸用戶眼球，尤其是在移動時代，智能終端使用戶任何時間、任何地點都在線，用戶的碎片化時間成為激烈爭奪的戰場。可是，企業在互聯網營銷上的巨大投入未必換來預期的效果，經常陷入兩種極端：新瓶裝舊酒企業常犯的錯誤就是用傳統營銷思路進行數字化營銷。在電視廣告的黃金時代，企業可以依靠央視黃金檔的廣告一炮而紅。過去，類似于腦白金“今年過節不收禮”、恒源祥“羊羊羊”這種廣告，通過狂轟濫炸就能獲得不菲的收效。在稀缺經濟的時代，人們獲取外界信息的媒介有限，對內容缺乏選擇權，只能被動接受這些垃圾廣告。但互聯網時代是富裕經濟形態，正逐步形成一個“屏化”世界，用戶有更多的選擇。相比于傳統媒體，這些智能終端可以和用戶進行更多的互動，對目標受眾的投放也會更加精準。在富足經濟中，唯一稀有的資源，將是人們的注意力。一則廣告是否起到效果，評估指標是廣告的到達率、影響率和轉化購買率。在傳統的商業社會，因為觸點數量本身有限，到達率是關鍵——可以讓消費者看到、聽到，即是成功。搶占了關
2016-04-06
實戰：2016年建立起你數字營銷的16個步驟
：雖說我們已經進入2016年第二個月的尾聲，但是這個時候還是有必要通盤考慮自己全年的數字營銷計劃的。本文就提供了16個步驟，讓你建立起一個系統、有效、完整的數字營銷體系。1. Google AdWords你目前出售的產品和服務，是否就其相關的關鍵詞，通過Google AdWords進行競標？Google現在平均每秒鐘處理4萬個搜索請求，每天實現35億次的搜索。人們在做出購買決策之前，肯定都要通過搜索引擎進行相關信息的搜索，如果你找出來了合適的關鍵詞，巨大的流量將會出現，一個全新的產業由此形成。2.登陸頁設計根據Search Engine Land的統計，廣告賬戶中只有25%的賬戶客戶轉化率高過5%，你該如何以此為基礎，沖破10%的上限？秘訣就藏在登陸頁面的設計上。使用諸如Unbounce這樣的服務，你可以設計、發布不同的A/B測試頁面，你無需具備專門的IT知識就能輕松完成！Search Engine Land認為，如果想要追求極致的設計，成為頂尖的公司，你需要設計出來10款完全不同的
2016-03-02
研報：萬潤科技:堅決轉型數字營銷
LED封裝企業開啟數字營銷轉型之路萬潤科技成立于2002年，以高端指示器件封裝起家，目前已成長為集研發、設計、產銷于一體的中高端LED光源器件封裝和LED照明產品提供商。近年來，隨著LED封裝及照明應用領域競爭日趨激烈，公司產品的價格和毛利率持續下降，傳統業務承受一定壓力。為了重拾增長，公司于去年8月份收購日上光電，開啟了向數字營銷領域積極轉型的步伐。數字營銷市場空間大，未來三年復合增速達24%受益于互聯網用戶數的不斷增長以及網民對于高精度、多元化網絡廣告認知度的日益提升，我國數字營銷市場呈現出快速發展態勢。2012至2014年，國內互聯網廣告市場規模從773億增長至1500多億元，復合增長率40%以上。預計到2018年我國互聯網廣告整體市場規模將突破4000億元，未來三年復合增速為24%。其中，程序化購買交易因其精準匹配廣告與目標客戶，并且能夠對效果進行追蹤與優化，從而受到廣告主的青睞，成為近年來增速最快的互聯網廣告模式。預計到2017年，國內程序化購買交易市場規模將接近400億。公司轉型數字營銷，打開長期成長空間
2015-12-22
大數據+機器學習=更人性化的數字營銷
大數據，尤其是與客戶數據相關的大數據近幾年來一直是商家的熱議話題。如果你從事的是B2C領域，尤其是零售或電子商務方面的工作，那么你很有可能會以某種形式或方式接觸或運用到大數據。不過，隨著新年將至，數字營銷者關注點將由大數據轉移至“更高質量的”數據和洞察力。通過分析顧客的在線行為真正深入地了解顧客，在幫助品牌提升知名度和影響力的同時，也可幫助營銷者通過運用更具有實際意義的數據打造更加個性化的購物體驗。那么，在與數以百萬計的顧客交流時，究竟應該如何運用大數據打造讓顧客難以忘懷的個性化購物體驗呢？解決這一難題，首先需要依靠大數據來填補商家和消費者之間的鴻溝，這也將成為2016年營銷界的熱點話題。大數據助力營銷者深入了解客戶市場營銷活動直接接觸到顧客，并有機會將顧客轉化，所以分析、評估和執行這些營銷活動尤為重要，商家須不斷收集顧客的詳細信息。大數據和數據分析相結合，創建顧客資料庫能夠幫助商家：? 深入了解顧客購買行為；? 預測顧客購買決定；? 向顧客推薦其感興趣的商品；
2015-12-21
盤點：2016年有關“數字營銷”的六大預測
：每年的這個時候，我們都要回顧過去一年在線營銷的局勢，探討如何在新的一年里打一場營銷勝仗。由于每一年都會帶來新的市場挑戰，我們可以利用這些預測，來構建前瞻性的戰略，從而笑傲明天的市場，任競爭對手在身后拼命追趕。以下是2016年有關數字營銷的六大預測：更少的文章+更多的互動內容=大贏家。內容營銷誕生至今已有好幾年了。但事實上，大多數營銷商幾乎完全著重于寫文章，而忽略了其他內容。有時候，這樣做不無道理。坦白說，無論是視頻、幻燈片、播客、信息圖表還是小測試，它們制作起來往往都要比一篇精巧的文章費事得多。但互聯網上充斥著數以千萬計的文章，良莠不齊，全都爭奪著潛在客戶的目光，而這些客戶可以選擇閱讀你那2000字的清單體文章，也可以選擇觀看可愛的貓咪視頻。2016年，如果你想爭奪眼球，互動內容將是必由之路。為什么？互動內容往往更容易消化，更具吸引力，而且相對于一些最巧妙的文章，通常可以爭取到更多的反向鏈接(又稱導入鏈接)。在過去，創建交互式內容成本高昂而且耗時。但現在，使用像Kuia這樣的工具，任何人都可以創建漂亮的互動內容，比如小測驗
2015-12-10
資本追捧數字營銷 行業并購此起彼伏
：經過一年的迅猛發展，市場對于數字營銷的認知，從模糊概念到踴躍追捧，出現了質的飛躍。在此背景下，行業內公司擁抱資本市場的案例不斷增加，但與去年不同的是，不僅上市公司對數字營銷公司的并購增多，更有多家各具特色的數字營銷公司獨立走向資本市場。營銷效果有待評測作為目前國內規模最大的數字營銷峰會，日前結束的2015國際數字營銷峰會更多從營銷者的角度出發，關注品牌在廣告投放中的痛點。與會的業內大佬覆蓋數字營銷全產業鏈，來自全球及本土的數百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數字營銷戰略、營銷渠道和消費者洞察及品牌內容營銷和效果營銷進行了深入探討。峰會主辦方負責人程德炳對記者表示，如果說2014年中國數字廣告市場的首要任務是引導品牌廣告主對數字營銷的認同，那么如今最困擾業界的問題則回到了永恒的核心——“營銷效果”，數字化營銷后續效果的監測、價值衡量標準的建立都急需提升。2014年中國互聯網廣告市場規模1573億元，已超越電視成為中國第一大廣告媒體。據艾瑞咨的預測，2015年國內互聯網營銷市場規模將超過2000億元。</
2015-12-04
研報：財富證券：藍色光標看好數字營銷進展 推薦評級
：事件：公司公告了發行股份購買資產，并配套募資的方案，我們調研了公司，與公司高管交流了相關事宜。投資要點：本次定增的實質是對前期現金并購的多盟和億動，進行的股份置換，并配套募集現金：公司6月份對多盟和億動進行了現金收購。其中，多盟(DomobLimited100%和多盟智勝95%股份)估值為17.72億，對應15年預期營收10億元的1.79倍；億動54.77%的股份估值為4.36億人民幣，估值基礎為15年預期營業收入的1.14倍。因為多盟和億動的原有股東方希望藍標以現金收購，故藍標當時直接支付了22.08億收購了這部分股份。本次停牌定增，公司是通過發行股份引入股東并配套募資的方式，用股份來置換前期的投入的現金。公司將共發行2.15億股，來置換股份，同時配套募集資金18.02億，發行股份的價格為停牌前20日均價的90%，即12.26元/股。定增完成后，預計公司總股本為21.46億股，較之前增加11.13%。多盟和億動在收購之前為虧損狀態，但收購后已開始盈利。公司控股股東對本次收購標的做
2015-12-01
盤點：搞清這八大問題，品牌數字營銷的錢才不會亂花！
：上周，瑞士Digital Luxury Group(DLG)旗下的Luxury Society網站在巴黎舉辦了“2015年奢侈品數字化研討會”(2015 Digital Luxury Keynote)，來自全球出版社、傳媒、廣告、IT等行業的高管從奢侈品消費者的數字化購物習慣、媒介消費、搜索引擎的影響力等方面進行了深入探討，干貨迭出，以下是Luxury Society總結的本次活動的八大主題。1)品牌化內容(Branded Content)在奢侈品營銷組合中的角色演講嘉賓：康泰納仕集團(法國)數字業務主管Sarah HerzSarah Herz負責監管多家著名雜志的數字活動，包括《Vogue》法國版、《GQ》、《Glamour》和《Vanity Fair》。本次活動中，Herz分享了出版巨頭康泰納仕與奢侈品行業溝通的三大關鍵因素：廣告攔截–強制要求廣告商找到低干擾的廣告方式來吸引消費者注意力，也就是說要求廣告商展示更有趣的內容原生廣告–相比軟文廣告，趣味性更強的原生廣告正在興起：它們將體驗型廣告與視覺設計相匹
2015-10-24
碧浪攜手時趣，共建數字營銷領域創新策略
：近日，作為國內領先的企業移動營銷解決方案提供商時趣SocialTouch，憑借在數字營銷領域的豐富經驗和優質創新能力，成功斬獲寶潔旗下碧浪的數字營銷業務，成為其全面主導的數字營銷代理商，助其全面推進品牌數字營銷的創新戰略實施。據了解，為了更好的重新塑造碧浪在數字世界中的形象，徹底從之前的"微創新"解決方案策略轉為"顛覆式"創新的滿足式需求策略的轉變，碧浪需要一家對數字營銷戰略有足夠創新，思維更加顛覆和突破的代理商來協助其完成任務。針對碧浪的需求，基于對品牌、用戶的充分理解與認識，從品牌特性和用戶關聯的角度出發，時趣采用數字化營銷推廣的策略，以創意設計為輔助配合手段，為碧浪洗衣液制定了精準匹配不同用戶屬性的活動策劃及推廣運營的營銷解決方案。本次碧浪攜手時趣是因為，時趣一向重視在數字營銷領域對新商機的把握，具有豐富的數字營銷整合服務能力和經驗，能夠為合作伙伴提供全方位的服務支持；另一方面，時趣團隊擁有高效的執行能力，為碧浪提供高質量的服務，對客戶的需求能夠做到快速響應。這也再次證明，時趣借助大數據分析平臺，可以深入洞察出消費者需求，能夠為客戶提供更加全面
2015-09-30
