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數(shù)字營銷

分析：新三板數(shù)字營銷2018半年報(bào)分析

(網(wǎng)經(jīng)社訊)新掛牌3家數(shù)字營銷企業(yè)，3家企業(yè)退市從2018年5月1日至2018年8月31日，維旺明、鳥瞰智能和掌慧縱盈3家企業(yè)退市，其中維旺明位于2017年半年度綜合競爭力前十，新三板對于優(yōu)質(zhì)企業(yè)吸引力下降。奧獅科技、時(shí)刻互動(dòng)、駿網(wǎng)互聯(lián)三家數(shù)字營銷企業(yè)掛牌上市。半數(shù)企業(yè)獲得融資，2018年融資情況持續(xù)冷淡2015年至今，數(shù)字營銷行業(yè)124家企業(yè)中有56家進(jìn)行了融資，實(shí)際募集金額為45億元，占預(yù)計(jì)募集資金84.32%。其中2016年是數(shù)字營銷企業(yè)融資高峰期，達(dá)19.98億，2017年融資金額大幅下降只有8.19億，截至2018年8月底，當(dāng)年融資額2.61億元，融資能力呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢。行業(yè)整體增速趨緩，集中度有所提高新三板107家數(shù)字營銷企業(yè)2018H1營收同比增長中位數(shù)為9.42%，同比去年32.08%下降明顯，在盈利增長方面，歸母凈利潤增長率中位數(shù)下降到4.78%，同比去年22.4%大幅下降，說明數(shù)字營銷行業(yè)增速趨緩。但仍然在增長。數(shù)字營銷行業(yè)市場份額CR4從2017年的22.59%上升到25.99%，行業(yè)集

2018-09-11

盤點(diǎn)：國內(nèi)十大人氣數(shù)字營銷公司

(電子商務(wù)研究中心訊)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，傳統(tǒng)廣告代理公司紛紛向數(shù)字化轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變，新銳數(shù)字營銷公司更是層出不窮。小編來為大家盤點(diǎn)下十大人氣數(shù)字營銷公司。穎卡數(shù)字營銷以甲方思維提供乙方服務(wù)的Digital Marketing Agency，提供數(shù)字營銷全案服務(wù)，客戶包括殼牌、卡夫亨氏、深業(yè)上城、無限能、寺庫、安利、Scarpa、McCann、雀巢奶粉、美贊臣等，以廣州為基地，設(shè)立了上海、香港、澳大利亞三地辦事處。曾獲IAI國際廣告獎(jiǎng)“最具成長性數(shù)字營銷公司”，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽“最具成長價(jià)值數(shù)字營銷代理公司”。2017年度在數(shù)字營銷領(lǐng)域的成績：（1）贏得卡夫亨氏營銷活動(dòng)服務(wù)年度供應(yīng)商資格穎卡·數(shù)字營銷憑借出色的創(chuàng)意與優(yōu)秀的服務(wù)體驗(yàn)，經(jīng)過激烈的招標(biāo)流程，獲得卡夫亨氏的電商市場營銷活動(dòng)服務(wù)年度供應(yīng)商資格。卡夫亨氏食品集團(tuán)，世界500強(qiáng)企業(yè)，擁有150多個(gè)全球數(shù)一數(shù)二的著名品牌，是全球營養(yǎng)食品工業(yè)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者之一。（2）為卡夫亨氏贏得2016年ECI Awards （艾奇獎(jiǎng)）營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)

2018-07-25

盤點(diǎn)：2017數(shù)字營銷5大趨勢

內(nèi)容營銷上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？企業(yè) · 三星" align="middle" src="http://img.pintu360.com/article-title-img/20170525/b6189f7a-c27a-4ae9-990f-aa8b0b946774.jpg@%21article-detail" width="549" />Webpronews近日發(fā)布的2017年五大數(shù)字營銷趨勢分別為，AR&VR技術(shù)、直播、數(shù)據(jù)可視化APP、“病毒視頻”和即時(shí)內(nèi)容。那么，國內(nèi)外在內(nèi)容營銷上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？企業(yè)·三星2017年內(nèi)容營銷在數(shù)字營銷中占比達(dá)20.3%，就具體的營銷方式而言，國內(nèi)品牌以打造電影感廣告大片等形式致力于“內(nèi)容營銷升級”。而Webpronews近日發(fā)布的2017年五大數(shù)字營銷趨勢分別為，AR&VR技術(shù)、直播、數(shù)據(jù)可視化APP、“病毒視頻”和即時(shí)內(nèi)容。那么，國內(nèi)外在內(nèi)容營銷上的側(cè)重點(diǎn)有何差異？科技的變革又將引燃怎樣的營銷劇變呢？國內(nèi)傳播變局促內(nèi)容營銷</p

2017-05-26

研報(bào)：廣發(fā)證券：營銷傳播行業(yè):中國數(shù)字營銷行業(yè)跟蹤及趨勢分析

事件:5月17日國家工商總局公布2016年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6，489億元，同比增長8.6%。近期艾瑞咨詢發(fā)布2017年《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度監(jiān)測報(bào)告》，披露大量數(shù)字營銷行業(yè)數(shù)據(jù)。本文結(jié)合艾瑞報(bào)告、互聯(lián)網(wǎng)公司以及上市公司財(cái)報(bào)，解讀數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)生的新變化及發(fā)展趨勢。核心觀點(diǎn):一、市場規(guī)模:1、中國廣告市場規(guī)模:2016年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6，489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規(guī)模已位居世界第二。2、中國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模:2016年中國網(wǎng)絡(luò)營銷收入規(guī)模達(dá)到2，902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。3、移動(dòng)營銷及PC營銷規(guī)模:2016年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)1，750億，同比增長75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場60.3%。PC端廣告規(guī)模達(dá)1，153億，同比下滑2.9%，首次出現(xiàn)下滑。二、市場格局:4、互聯(lián)網(wǎng)媒體公司:BAT廣告收入合計(jì)1，767億，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場61%的市場份額。5、A股廣告公司:A股廣告公司數(shù)

2017-05-26

實(shí)戰(zhàn)：京東怎么玩數(shù)字營銷

：用戶已經(jīng)大規(guī)模轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。京東亦在加快移動(dòng)端布局，而且通過移動(dòng)端完成的訂單量在不斷增長，2016年一季度通過移動(dòng)端渠道完成的訂單量約占總訂單量的72.4%。而與騰訊建立在導(dǎo)流基礎(chǔ)上的合作推動(dòng)了京東全面向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。“谷歌是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，騰訊是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，京東是運(yùn)營驅(qū)動(dòng)。在商業(yè)上，這三家企業(yè)分別從技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營不同路徑出發(fā)，但條條大路通羅馬。而且，三家企業(yè)有一個(gè)共性，都追求用戶體驗(yàn)到極致。”京東集團(tuán)副總裁、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人顏偉鵬接受《經(jīng)理人》記者采訪時(shí)說，“京東的愿景是成為一家真正的國民企業(yè)，提供低價(jià)、正品和品質(zhì)服務(wù)的卓越用戶體驗(yàn)，進(jìn)而建構(gòu)健康的網(wǎng)上購物生態(tài)。”做技術(shù)出身的顏偉鵬先后供職于谷歌、騰訊和京東。現(xiàn)在他執(zhí)掌著2014年才成立的京東數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部。正是基于京東的數(shù)字營銷實(shí)踐，他提出了數(shù)字營銷3.0概念。他認(rèn)為，數(shù)字營銷已歷經(jīng)了三個(gè)發(fā)展階段：數(shù)字營銷1.0階段，即門戶營銷時(shí)代：從線下到線上、單純依靠流量完成品牌曝光。比如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以前的網(wǎng)絡(luò)廣告就是如此。數(shù)字營銷2.0階段，即搜索營銷時(shí)代：利用互聯(lián)

2016-08-14

盤點(diǎn)：成功改進(jìn)數(shù)字營銷計(jì)劃的五大策略

：我們經(jīng)常能看到電視播放的改造家居、花園，甚至是為觀眾打造全新形象的真人秀節(jié)目。電視制作人可以輕而易舉地把單調(diào)變成時(shí)尚，丑陋變成漂亮；整個(gè)節(jié)目都包裝得美輪美奐，我們也看得樂在其中。然而，我從未看過一檔電視節(jié)目用30至60分鐘的時(shí)間向觀眾介紹如何改進(jìn)公司的數(shù)字營銷計(jì)劃。因?yàn)檫@是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜的工作，當(dāng)中涉及不少營銷原則。為了保證您能成功改造數(shù)字營銷計(jì)劃，我們整理了五個(gè)步驟：1.了解現(xiàn)有的顧客體驗(yàn)；2.掌握您的技術(shù)成本；3.分析數(shù)據(jù)，挖掘顧客想法；4.創(chuàng)造與顧客互動(dòng)的體驗(yàn)；5.持續(xù)改進(jìn)。步驟一：設(shè)身處地，體會(huì)顧客的感受我們建議您為現(xiàn)有的網(wǎng)站進(jìn)行兩項(xiàng)測試，以便著手制定適合的營銷策略。首先，打開搜索引擎，輸入您認(rèn)為顧客或潛在顧客在尋找相關(guān)公司網(wǎng)站時(shí)使用的關(guān)鍵字。請緊記：他們未必根據(jù)品牌搜尋，如果您經(jīng)營的是金融服務(wù)公司，他們輸入的關(guān)鍵字可能是“我該如何怎樣管理現(xiàn)金流”；若您是零售商或制造商，他們輸入的則可能是“我可以在哪兒買到小型零部件”。然后，細(xì)心分析搜尋結(jié)果。搜索結(jié)果是否包含您公司的網(wǎng)站？若無，嘗試輸入包含您公司名的不

2016-05-20

“SAS客戶智能360”全新上線 劍指分析驅(qū)動(dòng)型數(shù)字營銷

原標(biāo)題：“SAS客戶智能360”全新上線 劍指分析驅(qū)動(dòng)型數(shù)字營銷2016年5月16日，中國北京——進(jìn)入五月以來，淘寶擬推出的一種全新購物體方式Buy+受到廣泛關(guān)注。據(jù)悉Buy+將使用VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器生成可交互的三維購物環(huán)境。Buy+是否真能為客戶提供如此新奇的購物體驗(yàn)還需拭目以待。但Buy+的構(gòu)想背后傳遞出的信息值得營銷行業(yè)思考。近年來，受營銷渠道拓展、消費(fèi)群體細(xì)化等因素影響，傳統(tǒng)營銷方式在各個(gè)領(lǐng)域的成效都在大幅下降。傳統(tǒng)營銷造成的信息孤島正阻礙著靈活高效的營銷行為。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對定制化服務(wù)和個(gè)性化體驗(yàn)的興趣和期待直線上升。數(shù)字營銷，這種包涵技術(shù)與觀念雙重革命的營銷方式正被越來越多走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的傳統(tǒng)企業(yè)的營銷人員關(guān)注。對于處在數(shù)字化初級階段的企業(yè)而言，零散的數(shù)據(jù)是困擾市場營銷人員的難題。有時(shí)，可能所有電子郵件的數(shù)據(jù)被存放在某個(gè)營銷方案里，而線上行為互動(dòng)的數(shù)據(jù)卻儲存在另一個(gè)營銷方案中，這就容易導(dǎo)致營銷人員缺乏對客戶的整體認(rèn)知，直接的不利影響就是盡管大數(shù)據(jù)在手，卻依然無法組織起高效的數(shù)字營銷互動(dòng)。</p

2016-05-16

研報(bào)：太平洋：思美傳媒：數(shù)字營銷+內(nèi)容營銷形成新體系,業(yè)績可期

：事件:2015年度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.94億元，同比增長15.95%;營業(yè)利潤1.14億元，同比增長25.42%;歸母凈利潤8833.40萬元，同比增長24.73%。利潤分配預(yù)案為:每10股派發(fā)1.5元(含稅)，每10股轉(zhuǎn)增20股。2016年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營收6.88億元，同比增長70.96%;歸母凈利潤2365.07萬元，同比增長47.13%。鞏固傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，加碼數(shù)字營銷。在營銷傳播領(lǐng)域，廣告主的營銷預(yù)算由傳統(tǒng)的電視廣告逐漸向內(nèi)容營銷和互聯(lián)網(wǎng)廣告傾斜。公司在鞏固現(xiàn)有電視廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，收購愛德康賽，進(jìn)軍搜索引擎營銷(SEM)領(lǐng)域。愛得康賽是國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎營銷公司，與國內(nèi)主流搜索引擎媒體(百度、360)進(jìn)行技術(shù)合作的同時(shí)，依靠自身優(yōu)勢積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，已有一定比例收入來源于移動(dòng)端。預(yù)計(jì)未來公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)將構(gòu)成新的盈利增長點(diǎn)。2015年，公司電視廣告營業(yè)收入為15.05億元，同比減少5.99%;互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1.64億元，同比增長227.96%。布局內(nèi)容營銷，形成整合營銷體系。2015年，公司收購上海科翼，涉足電視劇植入和綜藝節(jié)目營銷業(yè)務(wù)，

2016-05-07

Wiiboox驚艷亮相金鼠標(biāo)數(shù)字營銷節(jié) 共襄創(chuàng)意的狂歡盛宴

原標(biāo)題：Wiiboox驚艷亮相金鼠標(biāo)數(shù)字營銷節(jié) 共襄創(chuàng)意的狂歡盛宴4月27日~28日，被譽(yù)為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”的金鼠標(biāo)如約與中國數(shù)字營銷人相聚北京，本次大會(huì)由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合主辦，為數(shù)字營銷人提供了一場為期兩天不爽不休的數(shù)字營銷狂歡盛宴。今年，金鼠標(biāo)·國際數(shù)學(xué)營銷節(jié)分設(shè)品牌大咖臺、超級辯論、巔峰對決(全場大獎(jiǎng)PK賽)、頒獎(jiǎng)盛典、品牌展示等共十大版塊，各具特色、精彩紛呈，為各界營銷精英提供創(chuàng)新的展示、分享和交流的平臺，暢享創(chuàng)意的激情盛宴。南京威布信息科技中心作為本次盛會(huì)的受邀嘉賓，攜拳頭產(chǎn)品Wiiboox 3D打印機(jī)和3D掃描儀驚艷亮相大會(huì)，為各界大咖現(xiàn)場展示了如何將天馬行空的創(chuàng)意一步步變?yōu)榭陀^的存在，帶領(lǐng)中國數(shù)字營銷精英一起感受3D打印的科技之美，暢享3D打印帶來的樂趣。Wiiboox3D打印機(jī)吸引眾多數(shù)字營銷精英觀看咨詢?yōu)槿蚩蛻籼峁└踩⒏珳?zhǔn)的3D打印解決方案，成就非凡創(chuàng)意，是威布三維一直以來秉承的理念。首創(chuàng)的超微空氣過濾系統(tǒng)、高精準(zhǔn)的打印精度和超大的成型空間設(shè)計(jì)，使得Wiiboo

2016-05-03

珍島集團(tuán)豪收第七屆金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)六項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)

第七屆金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)于2016年4月27日-28日，在北京萬達(dá)索菲特大酒店盛大召開。珍島集團(tuán)再次受到組委會(huì)和評委的青睞，一舉囊獲“年度十佳數(shù)字營銷技術(shù)公司”、“數(shù)字營銷年度影響力人物”、“年度最佳數(shù)字營銷工具”、“年度最佳數(shù)字營銷系統(tǒng)”、“數(shù)字營銷最具影響力品牌”及“程序化購買案例類”等六項(xiàng)大獎(jiǎng)。繼4月22日斬獲第八屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)六大重量級獎(jiǎng)項(xiàng)后再度成為行業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦自2009年起，今年已經(jīng)是第七屆，大會(huì)的目的在于表彰數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)作出重大貢獻(xiàn)的營銷人物和團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主以及領(lǐng)先的營銷工具和平臺，盤點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式。此次是珍島集團(tuán)第三次參與評選，今年又?jǐn)孬@“年度十佳數(shù)字營銷技術(shù)公司”等六項(xiàng)大獎(jiǎng)，無疑是對珍島在數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)技術(shù)型營銷公司標(biāo)桿地位的高度肯定。珍島于2005年由趙旭隆先生創(chuàng)立，深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域長達(dá)10年之久，并于業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷的先河，如今更于業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺。此

2016-04-29

正和島數(shù)字營銷部落成立，實(shí)戰(zhàn)是硬道理

原標(biāo)題：正和島數(shù)字營銷部落成立，實(shí)戰(zhàn)是硬道理由用友秉鈞聯(lián)合精際商務(wù)、糖碼科技互動(dòng)、春雨科技、數(shù)盈教育共同發(fā)起的正和島數(shù)字營銷部落已正式成立，數(shù)字營銷部落的成立將會(huì)為正和島所有成員(以下簡稱“島親”)提供實(shí)質(zhì)性的一體化全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，幫助島親打造專業(yè)、精準(zhǔn)、高效、便利的數(shù)字營銷服務(wù)，助力島親在數(shù)字營銷過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、人才、案例等各環(huán)節(jié)全面實(shí)戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，促使數(shù)字營銷的崛起，人工智能，云端技術(shù)都可以說是數(shù)字的運(yùn)作，面臨數(shù)字的無孔不入，營銷自然不會(huì)跌落下風(fēng)。數(shù)字營銷的崛起，巔峰人們對于營銷的想象力，也成功開啟新的營銷征途。如果說2015年是自媒體的狂歡之年，那么2016年就是絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷全面轉(zhuǎn)型之年。往何處轉(zhuǎn)?如何轉(zhuǎn)?有沒具體的產(chǎn)品、服務(wù)、資源、人才、案例?全渠道如何整合?數(shù)字營銷和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別?這是很多企業(yè)面臨的一系列難題。率先在中國商界第一高端人脈與價(jià)值分享平臺正和島成立數(shù)字營銷部落聯(lián)盟，構(gòu)建一體化全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，是數(shù)字營銷融入中國企業(yè)的一次里程碑式的事件。本次發(fā)起正和島數(shù)字營銷部落

2016-04-29

海航集團(tuán)獲評第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽最具創(chuàng)新精神品牌

4月27—28日，2016年金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉行。基于新媒體的深度用戶洞察、融合社會(huì)化特質(zhì)的精準(zhǔn)互動(dòng)及良好的品牌傳播效果，海航集團(tuán)獲評第七屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽最具創(chuàng)新精神品牌。2016金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)現(xiàn)場作為本屆活動(dòng)中唯一憑借公益品牌傳播案例受邀分享經(jīng)驗(yàn)的品牌主，海航集團(tuán)參加了28日上午的“品牌大咖臺”環(huán)節(jié)。在題為《“指尖”上的公益——海航集團(tuán)品牌社會(huì)化傳播初探》的演講中，海航集團(tuán)社會(huì)責(zé)任部總經(jīng)理魏霆表示，海航集團(tuán)品牌傳播目前面臨的問題主要有兩方面，一是作為產(chǎn)業(yè)金融控股集團(tuán)，海航集團(tuán)缺乏實(shí)際產(chǎn)品的支撐，與消費(fèi)者的距離較遠(yuǎn)，粉絲維系較難；二是海航集團(tuán)的核心品牌理念——“慈愛·誠”，比較概念化和抽象化，不夠接地氣。在公益大戰(zhàn)略的前提下，海航集團(tuán)先人一步看到了社會(huì)化媒體的價(jià)值，創(chuàng)造性的提出了借助社會(huì)化媒體的力量解決上述問題。在品牌社會(huì)化公益戰(zhàn)略的落地執(zhí)行中，海航集團(tuán)圍繞公益核心打造“樂子計(jì)劃”與“幸福基金”。前者通過基于社會(huì)化、產(chǎn)品化的CRM平臺實(shí)現(xiàn)旗下產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合與用戶綁定，在將來將與海航一賬通——海航CRM平

2016-04-28

數(shù)字營銷的希望和方向

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這句話聽起來更是五味雜陳，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓很多營銷人員看到了希望，因?yàn)樗柗Q可以一勞永逸地解決“哪一半”的問題。于是我們有了讓數(shù)據(jù)說話的口號，于是各種基于大數(shù)據(jù)營銷的平臺和工具興起，而在2016年3月15日，F(xiàn)acebook宣布將不再進(jìn)行全面全平臺DSP競價(jià)產(chǎn)品的研發(fā)，轉(zhuǎn)而將更多的注意力放在更有前景的原生、視頻和移動(dòng)上。很多人認(rèn)為Facebook在這時(shí)給大家踩了剎車，F(xiàn)acebook傾盡心血研發(fā)的數(shù)字廣告平臺atlas突然被放棄，這需要多大的決心和勇氣。我們暫且先不討論這對或不對，光就這份魄力也要給Facebook鼓掌，為了對抗“假廣告”和“壞廣告”勇于壯士斷腕，去追尋自己的路，一條和大家都不一樣的路。Dave在他的博文中介紹了這半年來的測試經(jīng)歷，Atlas在測試競價(jià)系統(tǒng)時(shí)，對接了數(shù)個(gè)交易市場，并從中以多種廣告形式買入流量，最終得出了兩個(gè)主要發(fā)現(xiàn)：1、Facebook的DSP產(chǎn)品碰到了數(shù)量驚人的劣質(zhì)廣告和虛假的機(jī)器人流量。盡管他們做了篩選，但依然被無價(jià)值流量的規(guī)模所震驚。2、通過對廣告形式進(jìn)行調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)真正

2016-04-13

2016中國數(shù)字營銷創(chuàng)新國際峰會(huì)丨泰一指尚作為唯一大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)受邀出席

4月14日，“2016中國數(shù)字營銷國際峰會(huì)”在上海拉開帷幕，泰一指尚副總裁李麒作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的專家受邀出席，圍繞“DT時(shí)代，品牌塑造和營銷策略”發(fā)表觀點(diǎn)，與Social Touch（時(shí)趣互動(dòng)）軟件事業(yè)部副總裁高浩濤、絲芙蘭副總裁Helen Zhou、美團(tuán)網(wǎng)+點(diǎn)評網(wǎng)副總裁Jerry Huang進(jìn)行了一場高端對話。（2016中國數(shù)字營銷國際峰會(huì)現(xiàn)場，左一為泰一指尚李麒）本場高端對話由睿獅廣告?zhèn)鞑ナ紫\(yùn)營官譚巍擔(dān)綱主持，圍繞“如何在大數(shù)據(jù)、數(shù)字營銷以及電商時(shí)代背景下進(jìn)行品牌建設(shè)”展開深度討論。（泰一指尚副總裁李麒）泰一指尚副總裁李麒：數(shù)字營銷是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新出路，在過去的一年中，品牌主對數(shù)字營銷的認(rèn)知漸趨理性和成熟，他們對數(shù)字營銷公司的期待也推動(dòng)著我們?nèi)ミM(jìn)步。數(shù)字營銷公司將不僅僅扮演管理廣告預(yù)算的角色，而是提供全面系統(tǒng)的數(shù)字化營銷方案。泰一指尚依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助應(yīng)用場景進(jìn)行大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，助力品牌進(jìn)行以大數(shù)據(jù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)化建設(shè)。泰一的使命是幫助傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和國際化，公司成立三年間，已形成“傳統(tǒng)行業(yè)+

2016-04-15

派合傳播與百分點(diǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，大數(shù)據(jù)助力數(shù)字營銷

近日，深耕公關(guān)行業(yè)近10年的整合營銷公司——派合傳播，與中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用服務(wù)商——百分點(diǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著派合傳播在數(shù)字營銷領(lǐng)域踏出了更加堅(jiān)實(shí)的一步，同時(shí)向業(yè)界表明了對打造開放、共贏的數(shù)字營銷新生態(tài)的強(qiáng)大信心。新技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成為公關(guān)營銷創(chuàng)新的有力支撐“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，海量數(shù)據(jù)成為這個(gè)時(shí)代最重要的增值資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的挖掘與智能應(yīng)用孕育出太多的商業(yè)模式。在此背景下，無論針對企業(yè)品牌層面還是營銷層面，基于用戶數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)匹對的數(shù)字營銷解決方案都日益凸顯出其重要地位。作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用的踐行者，百分點(diǎn)一直專注于滿足市場對海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的融合與應(yīng)用需求，擁有成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)與管理平臺，高性能的實(shí)時(shí)與離線計(jì)算能力和豐富的算法庫及商業(yè)模型，幫助企業(yè)深入挖掘大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，致力于在保障用戶隱私及數(shù)據(jù)安全的前提下融合數(shù)據(jù)，推動(dòng)數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，消除企業(yè)信息孤島。始終致力于在數(shù)字營銷領(lǐng)域深耕細(xì)作的派合傳播與百分點(diǎn)于四月初在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)分析，并對篩選后用戶進(jìn)行深度精準(zhǔn)傳播，協(xié)助品

2016-04-14

數(shù)字營銷誤區(qū)：夭折在大字報(bào)后

越來越多的企業(yè)積極使用互聯(lián)網(wǎng)工具，挖空心思轟炸用戶眼球，尤其是在移動(dòng)時(shí)代，智能終端使用戶任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都在線，用戶的碎片化時(shí)間成為激烈爭奪的戰(zhàn)場。可是，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷上的巨大投入未必?fù)Q來預(yù)期的效果，經(jīng)常陷入兩種極端：新瓶裝舊酒企業(yè)常犯的錯(cuò)誤就是用傳統(tǒng)營銷思路進(jìn)行數(shù)字化營銷。在電視廣告的黃金時(shí)代，企業(yè)可以依靠央視黃金檔的廣告一炮而紅。過去，類似于腦白金“今年過節(jié)不收禮”、恒源祥“羊羊羊”這種廣告，通過狂轟濫炸就能獲得不菲的收效。在稀缺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，人們獲取外界信息的媒介有限，對內(nèi)容缺乏選擇權(quán)，只能被動(dòng)接受這些垃圾廣告。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是富裕經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正逐步形成一個(gè)“屏化”世界，用戶有更多的選擇。相比于傳統(tǒng)媒體，這些智能終端可以和用戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，對目標(biāo)受眾的投放也會(huì)更加精準(zhǔn)。在富足經(jīng)濟(jì)中，唯一稀有的資源，將是人們的注意力。一則廣告是否起到效果，評估指標(biāo)是廣告的到達(dá)率、影響率和轉(zhuǎn)化購買率。在傳統(tǒng)的商業(yè)社會(huì)，因?yàn)橛|點(diǎn)數(shù)量本身有限，到達(dá)率是關(guān)鍵——可以讓消費(fèi)者看到、聽到，即是成功。搶占了關(guān)

2016-04-06

實(shí)戰(zhàn)：2016年建立起你數(shù)字營銷的16個(gè)步驟

：雖說我們已經(jīng)進(jìn)入2016年第二個(gè)月的尾聲，但是這個(gè)時(shí)候還是有必要通盤考慮自己全年的數(shù)字營銷計(jì)劃的。本文就提供了16個(gè)步驟，讓你建立起一個(gè)系統(tǒng)、有效、完整的數(shù)字營銷體系。1. Google AdWords你目前出售的產(chǎn)品和服務(wù)，是否就其相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過Google AdWords進(jìn)行競標(biāo)？Google現(xiàn)在平均每秒鐘處理4萬個(gè)搜索請求，每天實(shí)現(xiàn)35億次的搜索。人們在做出購買決策之前，肯定都要通過搜索引擎進(jìn)行相關(guān)信息的搜索，如果你找出來了合適的關(guān)鍵詞，巨大的流量將會(huì)出現(xiàn)，一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)由此形成。2.登陸頁設(shè)計(jì)根據(jù)Search Engine Land的統(tǒng)計(jì)，廣告賬戶中只有25%的賬戶客戶轉(zhuǎn)化率高過5%，你該如何以此為基礎(chǔ)，沖破10%的上限？秘訣就藏在登陸頁面的設(shè)計(jì)上。使用諸如Unbounce這樣的服務(wù)，你可以設(shè)計(jì)、發(fā)布不同的A/B測試頁面，你無需具備專門的IT知識就能輕松完成！Search Engine Land認(rèn)為，如果想要追求極致的設(shè)計(jì)，成為頂尖的公司，你需要設(shè)計(jì)出來10款完全不同的

2016-03-02

研報(bào)：萬潤科技:堅(jiān)決轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷

LED封裝企業(yè)開啟數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型之路萬潤科技成立于2002年，以高端指示器件封裝起家，目前已成長為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)銷于一體的中高端LED光源器件封裝和LED照明產(chǎn)品提供商。近年來，隨著LED封裝及照明應(yīng)用領(lǐng)域競爭日趨激烈，公司產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率持續(xù)下降，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承受一定壓力。為了重拾增長，公司于去年8月份收購日上光電，開啟了向數(shù)字營銷領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)型的步伐。數(shù)字營銷市場空間大，未來三年復(fù)合增速達(dá)24%受益于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的不斷增長以及網(wǎng)民對于高精度、多元化網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知度的日益提升，我國數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。2012至2014年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從773億增長至1500多億元，復(fù)合增長率40%以上。預(yù)計(jì)到2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場規(guī)模將突破4000億元，未來三年復(fù)合增速為24%。其中，程序化購買交易因其精準(zhǔn)匹配廣告與目標(biāo)客戶，并且能夠?qū)πЧM(jìn)行追蹤與優(yōu)化，從而受到廣告主的青睞，成為近年來增速最快的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。預(yù)計(jì)到2017年，國內(nèi)程序化購買交易市場規(guī)模將接近400億。公司轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷，打開長期成長空間

2015-12-22

大數(shù)據(jù)+機(jī)器學(xué)習(xí)=更人性化的數(shù)字營銷

大數(shù)據(jù)，尤其是與客戶數(shù)據(jù)相關(guān)的大數(shù)據(jù)近幾年來一直是商家的熱議話題。如果你從事的是B2C領(lǐng)域，尤其是零售或電子商務(wù)方面的工作，那么你很有可能會(huì)以某種形式或方式接觸或運(yùn)用到大數(shù)據(jù)。不過，隨著新年將至，數(shù)字營銷者關(guān)注點(diǎn)將由大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移至“更高質(zhì)量的”數(shù)據(jù)和洞察力。通過分析顧客的在線行為真正深入地了解顧客，在幫助品牌提升知名度和影響力的同時(shí)，也可幫助營銷者通過運(yùn)用更具有實(shí)際意義的數(shù)據(jù)打造更加個(gè)性化的購物體驗(yàn)。那么，在與數(shù)以百萬計(jì)的顧客交流時(shí)，究竟應(yīng)該如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)打造讓顧客難以忘懷的個(gè)性化購物體驗(yàn)?zāi)兀拷鉀Q這一難題，首先需要依靠大數(shù)據(jù)來填補(bǔ)商家和消費(fèi)者之間的鴻溝，這也將成為2016年?duì)I銷界的熱點(diǎn)話題。大數(shù)據(jù)助力營銷者深入了解客戶市場營銷活動(dòng)直接接觸到顧客，并有機(jī)會(huì)將顧客轉(zhuǎn)化，所以分析、評估和執(zhí)行這些營銷活動(dòng)尤為重要，商家須不斷收集顧客的詳細(xì)信息。大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，創(chuàng)建顧客資料庫能夠幫助商家：? 深入了解顧客購買行為；? 預(yù)測顧客購買決定；? 向顧客推薦其感興趣的商品；

2015-12-21

盤點(diǎn)：2016年有關(guān)“數(shù)字營銷”的六大預(yù)測

：每年的這個(gè)時(shí)候，我們都要回顧過去一年在線營銷的局勢，探討如何在新的一年里打一場營銷勝仗。由于每一年都會(huì)帶來新的市場挑戰(zhàn)，我們可以利用這些預(yù)測，來構(gòu)建前瞻性的戰(zhàn)略，從而笑傲明天的市場，任競爭對手在身后拼命追趕。以下是2016年有關(guān)數(shù)字營銷的六大預(yù)測：更少的文章+更多的互動(dòng)內(nèi)容=大贏家。內(nèi)容營銷誕生至今已有好幾年了。但事實(shí)上，大多數(shù)營銷商幾乎完全著重于寫文章，而忽略了其他內(nèi)容。有時(shí)候，這樣做不無道理。坦白說，無論是視頻、幻燈片、播客、信息圖表還是小測試，它們制作起來往往都要比一篇精巧的文章費(fèi)事得多。但互聯(lián)網(wǎng)上充斥著數(shù)以千萬計(jì)的文章，良莠不齊，全都爭奪著潛在客戶的目光，而這些客戶可以選擇閱讀你那2000字的清單體文章，也可以選擇觀看可愛的貓咪視頻。2016年，如果你想爭奪眼球，互動(dòng)內(nèi)容將是必由之路。為什么？互動(dòng)內(nèi)容往往更容易消化，更具吸引力，而且相對于一些最巧妙的文章，通常可以爭取到更多的反向鏈接(又稱導(dǎo)入鏈接)。在過去，創(chuàng)建交互式內(nèi)容成本高昂而且耗時(shí)。但現(xiàn)在，使用像Kuia這樣的工具，任何人都可以創(chuàng)建漂亮的互動(dòng)內(nèi)容，比如小測驗(yàn)

2015-12-10

資本追捧數(shù)字營銷 行業(yè)并購此起彼伏

：經(jīng)過一年的迅猛發(fā)展，市場對于數(shù)字營銷的認(rèn)知，從模糊概念到踴躍追捧，出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。在此背景下，行業(yè)內(nèi)公司擁抱資本市場的案例不斷增加，但與去年不同的是，不僅上市公司對數(shù)字營銷公司的并購增多，更有多家各具特色的數(shù)字營銷公司獨(dú)立走向資本市場。營銷效果有待評測作為目前國內(nèi)規(guī)模最大的數(shù)字營銷峰會(huì)，日前結(jié)束的2015國際數(shù)字營銷峰會(huì)更多從營銷者的角度出發(fā)，關(guān)注品牌在廣告投放中的痛點(diǎn)。與會(huì)的業(yè)內(nèi)大佬覆蓋數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈，來自全球及本土的數(shù)百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營銷戰(zhàn)略、營銷渠道和消費(fèi)者洞察及品牌內(nèi)容營銷和效果營銷進(jìn)行了深入探討。峰會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人程德炳對記者表示，如果說2014年中國數(shù)字廣告市場的首要任務(wù)是引導(dǎo)品牌廣告主對數(shù)字營銷的認(rèn)同，那么如今最困擾業(yè)界的問題則回到了永恒的核心——“營銷效果”，數(shù)字化營銷后續(xù)效果的監(jiān)測、價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的建立都急需提升。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1573億元，已超越電視成為中國第一大廣告媒體。據(jù)艾瑞咨的預(yù)測，2015年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模將超過2000億元。</

2015-12-04

研報(bào)：財(cái)富證券：藍(lán)色光標(biāo)看好數(shù)字營銷進(jìn)展 推薦評級

：事件：公司公告了發(fā)行股份購買資產(chǎn)，并配套募資的方案，我們調(diào)研了公司，與公司高管交流了相關(guān)事宜。投資要點(diǎn)：本次定增的實(shí)質(zhì)是對前期現(xiàn)金并購的多盟和億動(dòng)，進(jìn)行的股份置換，并配套募集現(xiàn)金：公司6月份對多盟和億動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)金收購。其中，多盟(DomobLimited100%和多盟智勝95%股份)估值為17.72億，對應(yīng)15年預(yù)期營收10億元的1.79倍；億動(dòng)54.77%的股份估值為4.36億人民幣，估值基礎(chǔ)為15年預(yù)期營業(yè)收入的1.14倍。因?yàn)槎嗝撕蛢|動(dòng)的原有股東方希望藍(lán)標(biāo)以現(xiàn)金收購，故藍(lán)標(biāo)當(dāng)時(shí)直接支付了22.08億收購了這部分股份。本次停牌定增，公司是通過發(fā)行股份引入股東并配套募資的方式，用股份來置換前期的投入的現(xiàn)金。公司將共發(fā)行2.15億股，來置換股份，同時(shí)配套募集資金18.02億，發(fā)行股份的價(jià)格為停牌前20日均價(jià)的90%，即12.26元/股。定增完成后，預(yù)計(jì)公司總股本為21.46億股，較之前增加11.13%。多盟和億動(dòng)在收購之前為虧損狀態(tài)，但收購后已開始盈利。公司控股股東對本次收購標(biāo)的做

2015-12-01

盤點(diǎn)：搞清這八大問題，品牌數(shù)字營銷的錢才不會(huì)亂花！

：上周，瑞士Digital Luxury Group(DLG)旗下的Luxury Society網(wǎng)站在巴黎舉辦了“2015年奢侈品數(shù)字化研討會(huì)”(2015 Digital Luxury Keynote)，來自全球出版社、傳媒、廣告、IT等行業(yè)的高管從奢侈品消費(fèi)者的數(shù)字化購物習(xí)慣、媒介消費(fèi)、搜索引擎的影響力等方面進(jìn)行了深入探討，干貨迭出，以下是Luxury Society總結(jié)的本次活動(dòng)的八大主題。1)品牌化內(nèi)容(Branded Content)在奢侈品營銷組合中的角色演講嘉賓：康泰納仕集團(tuán)(法國)數(shù)字業(yè)務(wù)主管Sarah HerzSarah Herz負(fù)責(zé)監(jiān)管多家著名雜志的數(shù)字活動(dòng)，包括《Vogue》法國版、《GQ》、《Glamour》和《Vanity Fair》。本次活動(dòng)中，Herz分享了出版巨頭康泰納仕與奢侈品行業(yè)溝通的三大關(guān)鍵因素：廣告攔截–強(qiáng)制要求廣告商找到低干擾的廣告方式來吸引消費(fèi)者注意力，也就是說要求廣告商展示更有趣的內(nèi)容原生廣告–相比軟文廣告，趣味性更強(qiáng)的原生廣告正在興起：它們將體驗(yàn)型廣告與視覺設(shè)計(jì)相匹

2015-10-24

碧浪攜手時(shí)趣，共建數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新策略

：近日，作為國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動(dòng)營銷解決方案提供商時(shí)趣SocialTouch，憑借在數(shù)字營銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新能力，成功斬獲寶潔旗下碧浪的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，成為其全面主導(dǎo)的數(shù)字營銷代理商，助其全面推進(jìn)品牌數(shù)字營銷的創(chuàng)新戰(zhàn)略實(shí)施。據(jù)了解，為了更好的重新塑造碧浪在數(shù)字世界中的形象，徹底從之前的"微創(chuàng)新"解決方案策略轉(zhuǎn)為"顛覆式"創(chuàng)新的滿足式需求策略的轉(zhuǎn)變，碧浪需要一家對數(shù)字營銷戰(zhàn)略有足夠創(chuàng)新，思維更加顛覆和突破的代理商來協(xié)助其完成任務(wù)。針對碧浪的需求，基于對品牌、用戶的充分理解與認(rèn)識，從品牌特性和用戶關(guān)聯(lián)的角度出發(fā)，時(shí)趣采用數(shù)字化營銷推廣的策略，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為輔助配合手段，為碧浪洗衣液制定了精準(zhǔn)匹配不同用戶屬性的活動(dòng)策劃及推廣運(yùn)營的營銷解決方案。本次碧浪攜手時(shí)趣是因?yàn)椋瑫r(shí)趣一向重視在數(shù)字營銷領(lǐng)域?qū)π律虣C(jī)的把握，具有豐富的數(shù)字營銷整合服務(wù)能力和經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)楹献骰锇樘峁┤轿坏姆?wù)支持；另一方面，時(shí)趣團(tuán)隊(duì)擁有高效的執(zhí)行能力，為碧浪提供高質(zhì)量的服務(wù)，對客戶的需求能夠做到快速響應(yīng)。這也再次證明，時(shí)趣借助大數(shù)據(jù)分析平臺，可以深入洞察出消費(fèi)者需求，能夠?yàn)榭蛻籼峁└尤?/p>

2015-09-30