：經過一年的迅猛發展，市場對于數字營銷的認知，從模糊概念到踴躍追捧，出現了質的飛躍。在此背景下，行業內公司擁抱資本市場的案例不斷增加，但與去年不同的是，不僅上市公司對數字營銷公司的并購增多，更有多家各具特色的數字營銷公司獨立走向資本市場。

營銷效果有待評測

作為目前國內規模最大的數字營銷峰會，日前結束的2015國際數字營銷峰會更多從營銷者的角度出發，關注品牌在廣告投放中的痛點。與會的業內大佬覆蓋數字營銷全產業鏈，來自全球及本土的數百家知名品牌主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，分別就創新數字營銷戰略、營銷渠道和消費者洞察及品牌內容營銷和效果營銷進行了深入探討。

峰會主辦方負責人程德炳對記者表示，如果說2014年中國數字廣告市場的首要任務是引導品牌廣告主對數字營銷的認同，那么如今最困擾業界的問題則回到了永恒的核心——“營銷效果”，數字化營銷后續效果的監測、價值衡量標準的建立都急需提升。

2014年中國互聯網廣告市場規模1573億元，已超越電視成為中國第一大廣告媒體。據艾瑞咨的預測，2015年國內互聯網營銷市場規模將超過2000億元。

蒙牛乳業集團品牌總經理陳顥稱，品牌廣告主在進行程序化購買決策時，最為關注數據和透明度兩個維度。所有的品牌管理者都面臨共同的問題，即高額的廣告費投入到底能帶來多少正效應。品牌主在不斷尋求更高效的營銷方式，而程序化購買正在破解這一難題。

作為國內第一家發布DSP的平臺、投放首支RTB廣告的悠易互通，公司CEO周文彪創新提出了“程序化購買+”的定義。在他看來，跨屏打通是目前的重中之重。“跨屏打通包括線上線下不同渠道之間的整合，這是"程序化購買+"里面"+"字真實的含義。”數字化營銷及程序化購買的核心就是大數據的應用和驅動。程序化購買和數據的結合定位出真正的人群，是未來整個數據營銷發展最主要的趨勢。

細分行業深挖價值

程德炳認為，一年來數字營銷領域最喜人的變化，即是行業內公司不再盲目追求全產業鏈覆蓋，而是比拼誰的數據更精、更準，誰在細分領域鉆研得更深。目前移動廣告平臺發展最為迅猛，相比PC端，移動端程序化購買從技術能力、廣告形式創新、數據積累等三方面實現價值升級，對廣告主具有更大吸引力。

秒針系統創始人、董事長兼首席執行官吳明輝接受記者專訪時表示，在數字時代，消費者給品牌留下了更多的行為數據，這讓品牌在獲得商機的同時面臨如何處理大量數據的問題。品牌需要利用這些數據信息創造出容易被消費者尋找、處理、行動的品牌信息，而秒針系統將數據孤島有效連接，為品牌建立和完善數據平臺中心，讓品牌更高效地和消費者進行溝通互動。

寶潔品牌及商務運營部高級采購經理趙穎也提出，在新的營銷時代品牌都需要培養三種能力：整合數據能力、探索數據背后價值與決策的能力、精準快速實時行動的能力。據了解，除了寶潔之外，超過70%的在華世界五百強企業都與秒針有著緊密合作。

周文斌認為未來的互聯網電視醞釀著巨大發展機會，除了現下最為受關注的PC、移動端、平板電腦之外，互聯網電視有它獨特的特性。有數據表明，在所有出廠的電視機當中近70%是互聯網電視，互聯網電視會是未來一個千億級甚至萬億級的市場。同時，越來越多人使用互聯網電視，并且這方面的人群偏向“三高”：高收入、高消費、高學歷。

資本運作精彩紛呈

以年初吳通通訊13.5億并購互眾廣告為起點，2015年A股市場掀起了新一輪數字營銷領域的并購狂潮。如科達股份以29.43億元一口氣將百孚思等5家數字營銷公司收入囊中，引發市場一片驚嘆；天龍集團先是斥資2億元拿下北京智創80%股權和北京優力10%股權，緊接著又拿出13億收購煜唐聯創100%股權，擴張之心初現端倪。

據統計，目前A股的互聯網營銷企業共有16家，新三板共有8家。分析人士稱，與A股互聯網營銷企業多通過并購覆蓋全產業鏈、打造“大而全”的互聯網營銷巨艦的模式不同，新三板的優質互聯網營銷企業多為“小而美”，它們或具有強大技術優勢，或以豐富的媒介、客戶資源構筑起較高的競爭壁壘，在細分領域具有很強的競爭力。

除此之外，多家業內龍頭已經在積極謀劃擁抱資本市場，例如作為第三方龍頭的秒針系統目前具有極強的上市需求，目標直指戰略新興板。

隨著移動互聯網的快速發展和移動終端設備的廣泛滲透，用戶行為已經逐漸向移動端遷移。為了伴隨用戶前進的步伐，抓住移動互聯網維度更多的用戶特征，廣告主的營銷預算開始逐漸向移動端傾斜，移動互聯網開始成為廣告主獲取用戶的重要渠道。新三板明星企業哇棒傳媒和剛剛于11月掛牌的優蜜移動都是移動營銷領域的領軍者。以哇棒傳媒為例，公司今年的營業收入總額預計較去年翻三倍有余，明年將拓展手游等新業務，力爭使業績保持穩步增長。

業內資深人士認為，程序化購買經過3年高速發展，在大數據的助推下進入爆發期，未來資源整合能力及數據技術突出的公司將主導行業格局。另外，移動廣告平臺終將向移動DSP轉型，隨著移動端數據價值升級，將為移動程序化購買開辟更大的發展空間。（來源：上海證券報；文/聶品）