：線上廣告近年來發展得異常迅速，傳統廣告行業個個都被壓得喘不過氣來，照此發展下去的話總有一天電視廣告會被線上視頻廣告吞并掉。很多因素正在加速這個吞并的進程，其中最顯而易見的就是在線視頻的高品質內容以及可以在多種平臺上同時發布，這些平臺包括臺式電腦、筆記本電腦、智能手機、平板電腦以及有線電視。

但是短期看來，電視廣告和線上廣告的一統局面還不會出現。

“什么在起著阻礙作用？最重要一點是電視行業的一些人害怕自己的經濟利益受到傷害——無線、有線電視內容提供商以及線路提供商(線路提供商往往也是互聯網服務提供商)，”David Hallerman這樣表示，他是eMarketer的理論分析師，他最近發表了名為《數據化視頻和電視廣告:16種幫助或阻礙他們整合的因素》的報告，“因為害怕經濟利益受損，他們就制定出了一些策略來阻止視頻廣告向網上遷移，這些策略包括寬帶和手機上網的套餐政策以及網絡身份驗證協議，前者被用來限制在線視頻的應用。”

我們來看看當兩種廣告還不能完全整合的時候發生了什么，2010至2016年間，在線視頻廣告投入的增長將遠遠超過電視廣告的增長，而且這主要是來源于品牌廣告而不是媒體公司或者其他既定內容的推廣者。

電視觀眾中也出現了越來越多的聲音希望電視廣告和在線視頻能夠盡早整合，這是推進整合的一個重要因素。這種利好條件也使得2012年北美28%的品牌廣告及其推廣商希望購買在線平臺的廣告，而這個數字在2011年還只是8%，這些統計都來自于Adap.tv以及DIGIDAY的報告。

在線視頻用戶仍在不斷增長，而且他們也熱衷于在線收看節目，這些是另一個支持兩平臺廣告整合的因素。但是抵觸整合的聲音也很強烈，其中包括對行業沒落的恐懼，廣告商可能無法在網上賣出足夠的廣告，數字格式廣告購買以及統計、評測的復雜性，當然還有商家、推廣者的惰性。

“在線的數字格式視頻廣告還需要些時間才能吞并電視廣告，但是勝利的天平早就偏向了在線媒體，”David Hallerman說，“五種數字屏幕——臺式電腦、筆記本電腦、智能手機、平板電腦以及有線電視——這些是越來越多的觀眾收看電視以及其他視頻節目的途徑，品牌推廣方希望能隨時隨地的讓觀眾看到自己的廣告。”（不行：免費論文下載中心）