：今年，是直播進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展的一年。

目前全國有近200家直播平臺在“混戰(zhàn)”，除了斗魚、熊貓、花椒等平臺外，騰訊、小米、樂視等大玩家也開始進(jìn)入。明星們紛紛“下海撈金”，柳巖、韓雪、吳尊等，在各大直播平臺上掀起了新的營銷熱。

不過，在直播的世界里，也并不是一個完全看“臉”和“財”的世界，得拼“才藝”和個人魅力。還有一群普通人在通過各個平臺直播吃飯、睡覺、打游戲，他們成為互聯(lián)網(wǎng)時代下月入過萬，甚至幾十萬的“無業(yè)游民”。

仙居的王濤濤就是其中一個。他在斗魚直播平臺上的粉絲已經(jīng)超過了84萬元，在新浪微博中的粉絲也超過了43萬元。

直播這種看似“躺著就能賺錢”的方式，讓很多人感到匪夷所思的同時，也“羨慕嫉妒恨”，恨不得馬上“收拾收拾”就出道了。

偶像？粉絲？

網(wǎng)絡(luò)上，王濤濤有很多“頭銜”：有人因?yàn)樗挠哪阈Φ娘L(fēng)格稱呼他為神抽會長，也有人稱他為“網(wǎng)紅”，盡管他并沒有長著一張錐子臉，更多人認(rèn)識他是因?yàn)椤鞍驳铝_妮”這個網(wǎng)名。

安德羅妮的“走紅”靠的不是顏值，而是他的游戲技能，是游戲爐石傳說中的一個“傳說”。

直播這種形式怎么就火了？

“游戲一直是一個熱門直播領(lǐng)域，愛玩游戲的人的娛樂方式大多比較單一，很多人年輕時玩，進(jìn)入社會后，在工作和家庭的雙重壓力下，往往玩得力不從心，但對于他們來說，游戲的娛樂需求還在，所以就選擇看游戲直播。”他說，游戲還承載了很多人的青春情結(jié)，哪怕是97格斗這樣的老游戲也還是有很多的擁簇者。“直播其實(shí)是一種新的社交方式，人與人之間變得沒有距離，也沒有傳統(tǒng)意義上的偶像。”

其實(shí)，安德羅妮更喜歡稱自己的粉絲為“軍師”，他和“軍師”們之間的互動也常帶著“自黑”與“互黑”，就像彼此是多年不見面的老友。

前幾天，安德羅妮帶著老婆去產(chǎn)檢，因此放了幾天直播“鴿子”，一群粉絲就在評論中“哀嚎”：“百萬軍師無家可歸”。他有時候也會被粉絲們調(diào)戲?yàn)椤斑^氣網(wǎng)紅”。

“直播比錄播更加真實(shí)，可以隨時和觀眾互動。看直播的人大多是普通的游戲玩家，在看直播的過程中，他們會發(fā)現(xiàn)主播是和他們一樣的普通人，只不過在某一個方面或某一個游戲玩得比較好而已。”正是這種“貼近性”，反而沒有了交流障礙。

安德羅妮也愿意和“軍師”分享自己的生活，他的妻子也是一名游戲主播，他們的婚禮也通過直播的形式和“軍師”們分享了幸福。

從業(yè)門檻低，如何保持粉絲“粘性”？

直播的行業(yè)門檻非常低，只要有一臺電腦、一個攝像頭就可以了，但同時，網(wǎng)紅的更新速度就和“換一部韓劇就換一個老公”差不多，要從那么多人當(dāng)中脫穎而出并不是件容易的事情。

“相對其他直播門類來說，游戲直播的粉絲忠誠度比較高，只要還在玩這款游戲，主播也沒有‘脫坑’，那么一般也會繼續(xù)看直播。”因此安德羅妮的粉絲大多都是和他一起成長起來的。

當(dāng)然，個人的專業(yè)能力和堅持還是非常重要的。

在進(jìn)入直播領(lǐng)域之前，安德羅妮當(dāng)過兩年的dota職業(yè)選手。這一行燃燒的是青春期的荷爾蒙，隨著年紀(jì)的增長，打比賽的專注度和執(zhí)行力會不斷下降，再加上缺乏職業(yè)保障，三十歲之前就“退役”很正常。

退役后尋找出路，有人開淘寶店，有人做電競服務(wù)平臺，而他選擇了游戲直播這條路，同時享受著自由和愛好。

從data職業(yè)選手，到一個自由職業(yè)者，安德羅妮從來都不是一個按“規(guī)矩”按部就班的人。

“做直播的這個群體也大多數(shù)如此，不是那種正兒八經(jīng)坐辦公室里上班的，一開始只是喜歡，再到后來慢慢地發(fā)展成事業(yè)。”他說。

從2014年入行至今不過兩年，就迅速積累了84萬粉絲，隨著粉絲隊伍逐漸壯大后，安德羅妮和直播平臺簽約了。

每天早上9：30開始的游戲直播幾乎雷打不動，每天還要投入七八個小時，如果要保持直播內(nèi)容的質(zhì)量，還要提前做一些準(zhǔn)備。

從一開始觀看人數(shù)只有5000-10000人左右，到現(xiàn)在粉絲已經(jīng)有84萬多，同時在線觀看的觀眾多的時候可以達(dá)到十萬人。

粉絲變現(xiàn)：消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變愿意為“快樂”買單

不久前，奶爸吳尊直播1小時幫惠氏賣出了120萬的奶粉，韓雪在直播“處女秀”中教粉絲說英語，吸引了200萬粉絲參與互動，打賞的金額打破了該平臺紀(jì)錄……不僅是明星，一些普通播主得到的粉絲打賞也不低。

安德羅妮的收入來源主要有兩個：廣告和粉絲打賞。

“廣告主們也喜歡給直播主播們‘砸’錢，這是因?yàn)橹辈サ木珳?zhǔn)營銷。就拿游戲來說，在游戲直播中推銷比較有針對性，再加上主播的粉絲效應(yīng)，效果就非常直接。”

還有一個來源就是來自粉絲的打賞，觀看游戲直播的快樂明明是免費(fèi)的，卻有很多觀眾愿意為了這份快樂自愿“付費(fèi)”。

“‘打賞’經(jīng)濟(jì)來源于互聯(lián)網(wǎng)時代下，年輕人消費(fèi)觀念的改變，再加上互聯(lián)網(wǎng)支付的便捷性，現(xiàn)在粉絲愿意用一點(diǎn)零錢表達(dá)自己的支持和喜愛。”

據(jù)了解，安德羅妮多的時候一天能收到幾萬元的打賞。大多數(shù)是80后粉絲，相對來說已經(jīng)具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

不過，能獲得如此多“賞金”的前提是，你有足夠多的粉絲，并且能持之以恒地征服他們，否則收入來源就會變得不穩(wěn)定。

行業(yè)亟需規(guī)范

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在中國有近200家類似直播的在線直播平臺，其中包括映客、花椒等獨(dú)立直播平臺，依托微博社交資源的一直播，YY、騰訊、樂視、小米等大玩家，在游戲、財經(jīng)、體育等細(xì)分領(lǐng)域，也涌現(xiàn)一批垂直直播平臺。

在這個過程中，有一些播主為了搏出位而用低俗化的東西去博眼球。先發(fā)展再規(guī)范是互聯(lián)網(wǎng)時代的特色，直播行業(yè)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)到了亟需規(guī)范的時候。

6月2日，北京市有關(guān)部門宣布，已確定了北京市第一批違規(guī)主播黑名單，共涉及六間房、花椒、映客等9家直播平臺，40名主播被永久封禁，違規(guī)的主要原因是內(nèi)容低俗涉黃，甚至涉毒涉暴等。

“現(xiàn)在直播行業(yè)門檻低，平臺自身需要加大打擊力度，讓低俗內(nèi)容在播出前得到有效控制，比如加大處罰力度，開展行業(yè)實(shí)名登記，制定行業(yè)公約，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的自我規(guī)范等。”安德羅妮說。(來源：臺州商報 文/朱玲巧 編選：中國電子商務(wù)研究中心）