論文關鍵詞： 博客營銷 網絡輿論 搜索引擎

論文摘要： 互聯網的迅猛發展給博客（BLOG）提供了一個迅速成長的成熟環境。而企業在網絡營銷業務中的博客營銷則是一種基于包括思想、體驗等表現形式的個人知識資源及它的網絡信息傳遞形式。這種網絡營銷工具已在企業網絡營銷業務中起到越來越大的作用。

0引言

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用作者個人的興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。越來越多的企業已經充分認識到博客這種虛擬社區的特性，對特定博客的受眾進行“人際傳播”，并運用博客開展事件營銷和公關活動，以引起受眾高參與度。

1博客營銷的主要特點

由于博客營銷的目標相對精確，而且營銷成本低廉，所以博客營銷的主要特點主要體現在：

1.1 細分程度高，廣告定向準確博客是個人網上出版物，因而每一博客都有其不同的受眾群，其讀者往往也是一群特定的人，細分程度遠超其他形式的媒體。細分程度越高，廣告的定向性就越準。

1.2 互動傳播性強，信任程度高，口碑效應好博客在廣告營銷環節中同時扮演了兩個角色，既是媒體又是人，既是廣播式的傳播渠道又是受眾群體，能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結合起來，放大傳播效應。

1.3 影響力大，引導網絡輿論潮流實踐證明，博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網民們的“意見領袖”，引導著網民輿論潮流，對企業品牌造成巨大影響。

2博客營銷對企業網絡營銷的價值和作用

2.1 博客可為企業直接帶來潛在用戶博客內容發布在托管網站上，如新浪網屬下的博客頻道（http://blog.sina.com.cn/）等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，吸引大量潛在用戶瀏覽，達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，這是博客營銷最直接的價值表現。

2.2 博客營銷可大大降低網站推廣費用通過博客的方式，在博客內容中適當加入企業網站的信息，達到網站推廣的目的，這樣的“博客推廣”成本極低，降低了一般付費推廣的費用，同時在不增加網站推廣費用的情況下，公司網站訪問量大大提升。

2.3 博客文章內容使用戶可通過搜索引擎獲取信息多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會，這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網頁被主流搜索引擎收錄，并且當用戶利用相關關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站目的。

2.4 博客文章可方便地增加企業網站的鏈接數量獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有博客發布的資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這不僅可為網站帶來新的訪問量，也提高了其在搜索引擎的排名，因為一些主要搜索引擎把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。 2.5 博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一作為個人博客，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果他堅持不懈的博客下去，他所營造的信息資源將為其帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，即可形成良性循環，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但回報卻非常可觀。對企業博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，并加強和用戶多層面的交流，對于獲得用戶的認可和品牌忠誠創造了捷徑。

3如何提高企業博客營銷平臺的訪問量

3.1 訪問量的關鍵是高質量的內容企業博客只有向目標受眾提供充分有價值的信息，才能引起受眾的深度參與，進而收藏公司博客。

3.2 站點的定位定位不清很難吸引固定的用戶群，甚至因此妨礙已經到來的用戶。為了營銷的最終效果，有時放棄部分不合適的用戶是必要的，例如，某博客定位于向高端消費群體發布產品信息，即使引起了低端用戶的充分關注，也不能為此改變初衷。

3.3 保持適當的更新頻率更新頻率不可太頻繁，也不應該很久都不更新。更新頻率和博客性質相關，如果是評論，1天或者2天1篇是不錯的頻率，很多朋友都喜歡每天看到新內容。

3.4 吸引讀者回復和交互質疑和分享是引發討論最好的方式，朋友們都很真誠，愿意貢獻出自己所學。此外，還可設計隱含話題，或是用一下故意發表有爭議的意見，但在沒有很大把握的情況下，保持真誠至關重要。

3.5 搜索引擎優化在博客服務提供商限定之下，還是可以進行搜索引擎優化的。首先，可以在文章中使用較熱的關鍵字，還可以增加站點內在的鏈接。如果企業使用的是獨立的博客服務器，那么能做的就更多了，靜態化頁面，優化博客內部的結構，都是有效的方法。

3.6 廣加鏈接廣泛的使用友情鏈接和交換鏈接，交換鏈接越多，企業博客就越容易被訪問。而且，企業博客與客戶與受眾的鏈接數量在一定程度上決定了其在互聯網中的重要性，鏈接越多，站點就越重要。所以，作為正在進行網絡營銷業務的企業，認識到博客營銷的價值和作用，并利用好博客營銷，對企業的快速可持續發展是大有裨益的。

[1]劉向暉.網絡營銷導論（第2版）.清華大學出版社，2009.

[2]甄小虎，秦琴.網絡營銷與實訓.經濟科學出版社，2009.

[3]胡啟亮.電子商務與網絡營銷.機械工業出版社，2009.