：阿根廷總統克里斯蒂娜3日開通了自己的微博賬號，以便加強與民眾互動交流。克里斯蒂娜的微博開通后不到一天時間，就聚集了近3萬“粉絲”。

克里斯蒂娜在微博網頁上對自己的介紹是“正義黨成員、律師、阿根廷共和國總統”。微博上的最新留言是：“我們希望這個賬號本周就能使用”。

據悉，阿根廷政府半數以上的內閣成員都開通了微博，其中內閣首席部長阿尼瓦爾·費爾南德斯的微博有6.4萬“粉絲”，緊隨其后的外交部長黑克托爾·齊默爾曼的微博則擁有2.18萬名追隨者。此外，眾多阿根廷議員和地方政要也都開通了微博，其中布宜諾斯艾利斯市市長毛里西奧·馬克里的微博“粉絲”達6.7萬人。

目前拉美各國總統通過開通微博加強民意互動已成潮流。除克里斯蒂娜外，委內瑞拉總統查韋斯、智利總統皮涅拉和墨西哥總統卡爾德龍都開通了微博。

奧巴馬靠什么贏得年輕族選票?140字能創造出多驚人的廣告效益?隨著網絡好奇的眼光，企業網絡營銷會一下子回憶起簡訊類廣告，過時嘍，微博客的熱潮來了!

已經紅火流行的微博客，幫助了美國新任總統奧巴馬贏得年輕族群選票的Facebook。流行音樂天王麥克杰克森(Michael Jackson)六月底猝逝的消息，早在全球電子與平面媒體還來不及處理這則爆炸性大新聞時，微博客龍頭Twitter就已擁進上萬筆相關討論訊息，迅速讓這令全球樂迷心碎的逝訊散播至世界各地。

不僅如此，微博客強大的社群力量甚至可以幫你入主白宮!目前在Twitter擁有149萬人訂閱的美國總統歐巴馬，競選期間利用微博客的實時特性，殷勤刊登每日行程與心情，與支持者頻繁互動零距離，還能發揮絕佳動員效率。

演藝名人、政壇要人等紛紛利用微博客與大眾交流互動。美國“阿特蘭蒂斯”號航天飛機上的一名宇航員邁克·馬西米諾也不甘落后，在太空撰寫微博客消息，成為第一位太空微博客。

有了名人效應，讓微博客熱潮再持續加溫。而當一群人固定在一個地方聚集，就能成為企業操作營銷手法的天堂，包括CNN、星巴克等都開始“微來微去”，微博客無庸置疑是網絡廣告的新興戰場。但是注冊了微博客賬號后，下一步怎么走呢?可別想發表簡短的官方公告或產品訊息，然后將網友拉回自家網站就了事，如果只是在人聲鼎沸的地方拿大聲公攬客，那跟傳統營銷有什么不同呢?

微道廣播

要研究微博客網絡營銷術，首先該思考它與博客有何差異。博客是單向的獨立發聲渠道，讓企業恣意揮灑的營銷媒體平臺。冠上了一個“微”字后，除了意謂更簡短的內容，也更強調雙向的溝通。通過發起一個引人入勝的話題，吸引網友踴躍討論、響應，培養出一群互動密切的忠實粉絲。還能藉由社群串聯，接觸到朋友的朋友，讓群眾范圍無限延伸，使個人媒體不斷壯大成穩固的社交圈。

所以，和博客不同的是，企業加入微博客世界時，重要的不是寫出一篇吸睛的精彩好文，而是如何和網友展開對話，怎么維護溝通的質量。關于這點，戴爾(Dell)可謂個中翹楚。據路透社報導，Dell透過在Twitter上發送訊息，已賺進超過300萬美元。其在Twitter 上共注冊了34個賬號，并依功能分成了六大類，每個賬號皆由專人負責管理，像一個一對多的在線客服窗口，讓客戶能得到豐富而實時的訊息，還能同時看到其它用戶的問題做為參考。

見微知著

這種具有網絡社群能量的微博客尚未被國內企業所用，值得網絡團體開發、勇敢嘗試，找出可以運用在企業營銷戰略上的模式。

1. 名人制造病毒。

與黛米·摩爾姐弟戀而出名的好萊塢影星艾什頓·庫徹，2009 年 4 月與國際傳媒巨頭 CNN 打賭，看誰能率先在 Twitter 上擁有 100 萬名追隨者，結果庫徹在 4 天內勝出，這一事件讓Twitter 一舉成為主流媒體。

微博客的基本規則是關注與跟隨，統計數量級的大眾愿意跟隨的必然是名人。由“跟隨名人”這種模式，完全可以衍生出短信的新的訂閱方式，形成實質性的盈利模式。

2. 即時創造新聞

印度金融重鎮孟買驚爆恐怖攻擊造成逾百人死亡后，CNN等美國主流媒體爭相報道，同時網絡上也涌現大量第一手的信息，人們通過大量的微博客網站，踴躍傳遞報道、照片、視頻等。

原生態的來自民間的即時新聞通過手機與微博客的結合得以廣泛傳播。這樣的信息具有及時、真實的特征，更具草根性和親和力。忙碌的城市生活也培育了廣大的白領用戶浮躁的閱讀習慣，他們往往只讀標題和摘要，對于有興趣信息才會細細閱讀，而微博客的140字的信息方式符合這樣人群的需求。

3. 渠道培養品牌

星巴克斥資數百萬美元在六個城市中開展了招貼畫營銷計劃，而且利用社交網絡的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，并讓人們在第一時間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣告信息。細分、垂直的優勢就是為市場提供了精準的客戶群體，繼而可以實現精準的廣告投放和互動營銷，促使微博客盡快實現盈利。好的微博客話題也可以在微博客進行品牌傳播。

“微”雨綢繆

和博客一樣，誠實的原則是不能變的。

140字的限制，讓微博客的文章產量大且時效短，加上網友們可以隨時隨地通過行動裝置掌握最新訊息，傳播速度快得驚人，也大大縮短網絡營銷的反應時間。所以微博客更容易產生網絡公關問題，需要未雨綢繆。

具有代表性諷刺的是，微博客讓Dell賺進大桶金，同時也讓它在標價錯誤事件里栽了大跟斗–臺灣戴爾直銷購物網站出錯了。當晚，除了本地最大BBS-PTT的眾多“鄉民”忙著“好康道相報”外，微博客“噗浪”更成為該事件最大的傳播中心，導致一個夜間內，標價錯誤的商品涌進10萬臺的爆量搶購。

除了個人魅力與溝通技巧，經營社群也和交朋友一樣，誠懇的態度是關鍵。許多知名博客爆紅后廣告邀約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業主的發聲筒，并且愚蠢地低估網友的智商。廣告文一旦被踢爆便會迅速流失讀者，也許在搜索引擎上仍被認定為人氣博客，但是微博客的好友粉絲人數卻是最真實的指標。

企業或名人別以為憑借平日知名度就能在微博客匯聚人氣，誠懇的互動才能發揮一呼百諾的效應，微博客企業網絡營銷空間大。（ 作者：水杯文章來源：品牌中國網）