()新世紀(jì)以來，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以前所未有的速度滲透發(fā)展，沖擊席卷著傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域，深深影響著科學(xué)創(chuàng)新，改變著社會面貌。宣傳工作是企業(yè)形成思想共識、凝聚發(fā)展力量的重要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維日益深入人心，利用新型信息技術(shù)革新再造傳統(tǒng)宣傳模式，已成為加快企業(yè)發(fā)展、提升市場競爭力的現(xiàn)實選擇。

1.企業(yè)建設(shè)對宣傳工作的強(qiáng)烈需求

對施工企業(yè)而言，宣傳效能雖然不是企業(yè)的重要指標(biāo)，卻同樣是決定市場成敗的重要因素之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，為有效應(yīng)對激烈的市場競爭，每個企業(yè)都在尋求內(nèi)提業(yè)績、外樹形象的發(fā)展策略。作為企業(yè)文化軟實力的重要構(gòu)成，充分發(fā)揮好宣傳工作的積極作用，直接影響著企業(yè)生產(chǎn)力和競爭力。

宣傳是塑造企業(yè)形象，擴(kuò)大美譽(yù)度和影響力的重要途徑。對外，企業(yè)的生存發(fā)展，需要保持高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)造和高效能宣傳間的良性循環(huán)。我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，建筑施工企業(yè)逐步發(fā)展壯大，強(qiáng)手如林，都掛著國字號招牌，但其市場信譽(yù)和群眾口碑參差不齊。對市場而言，企業(yè)的形象取決于品牌的美譽(yù)度。通過針對性的宣傳推廣，使大眾口口相傳企業(yè)的優(yōu)勢和特點，是提高品牌知名度的關(guān)鍵一招。對社會而言，企業(yè)的形象取決于行為的影響力。時至今日，企業(yè)特別注重社會公關(guān)宣傳，不僅通過日常形式多樣的公益行動來升值品牌形象，更重視在危機(jī)公關(guān)時正面影響新聞輿論。對于融資上市的企業(yè)而言，長年宣傳維護(hù)的公司形象和積累的市場誠信度，更是直接決定著股價和市值，重要性更加不容忽視。

宣傳是凝聚企業(yè)人心，增強(qiáng)凝聚力和向心力的重要方法。對內(nèi)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，需要常態(tài)化的宣傳思想工作貫徹領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略決策和日產(chǎn)管理制度。一方面，宣傳是企業(yè)開展思想政治工作的重要形式。人是企業(yè)發(fā)展的源動力。員工生產(chǎn)的主動性和創(chuàng)造力，受到企業(yè)文化的積極影響。營造以人為本的文化氛圍，構(gòu)建具有感召力的精神家園，都離不開豐富多樣的宣傳手段，比當(dāng)前開展的道德講堂、項目文化建設(shè)宣傳、積極向上的形象建設(shè)等。只有這樣，從一線普通工人到公司高管，才能榮辱與共、戮力同心、共謀發(fā)展。另一方面，宣傳是企業(yè)落實生產(chǎn)經(jīng)營決策、制度的有效抓手。為有效應(yīng)對市場變化、開拓市場業(yè)務(wù)，企業(yè)管理層需要及時調(diào)整戰(zhàn)略。詳實的新聞宣傳報道工作是使高層意圖轉(zhuǎn)化為員工共識、演變?yōu)槠髽I(yè)行動的切實保證。此外，為確保生產(chǎn)經(jīng)營的安全、質(zhì)量和效益，各項制度規(guī)章也需要持久、細(xì)致地宣傳教育才能得以實現(xiàn)。

2.當(dāng)前施工企業(yè)在宣傳工作上存在的典型問題

雖然，宣傳工作對企業(yè)建設(shè)發(fā)展起著重要作用，但是，由于施工企業(yè)的性質(zhì)特殊，存在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)多，點多面廣人員雜，工程技術(shù)性強(qiáng)、風(fēng)險性大、周期性長等特點，不僅造成管理上的難度，更給宣傳工作帶來了許多現(xiàn)實問題。

一是宣傳報道知行不一。有的施工企業(yè)在宣傳工作上只注重新聞報道的光鮮亮麗，卻脫離了企業(yè)建設(shè)的真實情況，忽視了對樸實精神信念的發(fā)掘和肯定，對實際生產(chǎn)效用寥寥;還有的在宣傳工作上只顧著把錢花在了標(biāo)語、橫幅和現(xiàn)場形象等裝飾上，卻不注重宣傳內(nèi)容在基層的具體落實，背離了宣傳工作初衷，難以起到宣傳推動作用。這樣就把工作做在了表面上，為了宣傳而宣傳，只能是不得人心的好大喜功，還容易挫傷員工的積極性。

二是文化內(nèi)涵名不副實。有的施工企業(yè)在宣傳工作上樂忠于生搬硬造的文字游戲，企業(yè)的精神內(nèi)涵都是模仿借鑒，沒有根植自身實際和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不被基層員工所認(rèn)可，自然缺乏對員工感召力，難以引起共鳴;還有的在宣傳工作上空談建設(shè)目標(biāo)、理想規(guī)劃藍(lán)圖，口號喊得震天響，卻缺乏對以人為本的人文關(guān)懷，不注重結(jié)合對員工工作安全的保障和生活的提高，造成企業(yè)整體目標(biāo)和個人行動上離心離德。這樣就把文化建設(shè)停留在了口頭上，難以內(nèi)化成員工的精神風(fēng)貌促進(jìn)生產(chǎn)。

三是理論建設(shè)脫節(jié)滯后。有的施工企業(yè)在宣傳工作上不注重以創(chuàng)新理論指導(dǎo)實踐，缺乏對國家和上級黨政大計的深層解讀，使宣傳思想空洞、教育內(nèi)容呆板，與員工所想所感難有交匯，造成宣傳效能的低下;還有的在宣傳工作上不注重與時俱進(jìn)，缺乏建設(shè)性規(guī)劃，缺乏可行性研究，難以及時跟進(jìn)現(xiàn)實市場變化，不能針對性調(diào)整地宣傳策略，致使宣傳工作遲滯僵化，喪失了宣傳的主動性和靈活性。

四是頭重腳輕根基淺薄。雖然有的施工企業(yè)在宣傳工作上存在漂浮的形式主義、錯位的文化理念、陳舊的宣傳思想等問題，但對宣傳工作影響最為嚴(yán)重的還是與基層員工脫離聯(lián)系。再好的宣傳形式、宣傳理念，缺乏一線員工的廣泛參與，不與企業(yè)生產(chǎn)者、創(chuàng)新者們交流、溝通、互動，只有一味地灌輸和說教，都是難以達(dá)到宣傳目的的，對企業(yè)的作用也就不夠到位。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”對施工企業(yè)宣傳工作的重要作用

信息化是宣傳工作緊隨時代發(fā)展的內(nèi)在要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以信息化和現(xiàn)代化為內(nèi)核的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將在當(dāng)前和未來一定時期內(nèi)成為企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)運行的重要趨勢。

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的具體內(nèi)涵

隨著信息化環(huán)境變化，傳統(tǒng)宣傳方法手段面臨著諸多新挑戰(zhàn)，施工企業(yè)自身宣傳建設(shè)亟需變革。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)上升為國家提倡的新興創(chuàng)業(yè)思維，這也為施工企業(yè)宣傳工作帶來了新的變化和特點。“互聯(lián)網(wǎng)+”是指發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對社會資源的優(yōu)化配置和優(yōu)勢集成的特性，利用信息技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行革新再造，并與之交匯融合，進(jìn)而促成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展格局。對宣傳工作而言，這既為企業(yè)宣傳信息化建設(shè)提供了思想創(chuàng)新指導(dǎo)，又為革新工作方式明確了技術(shù)發(fā)展方向。

3.2“互聯(lián)網(wǎng)+”對宣傳工作的促進(jìn)作用

市場經(jīng)濟(jì)條件下，施工企業(yè)的宣傳工作可以概括為適應(yīng)企業(yè)發(fā)展過程中對新聞宣傳、輿論引導(dǎo)和文化傳播三大方面的需求。新形勢下，只有緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展形勢主動創(chuàng)新宣傳工作，才能有效促進(jìn)施工企業(yè)宣傳效能的提升。

一是互聯(lián)網(wǎng)拓寬了企業(yè)宣傳渠道。當(dāng)前，人們獲取信息的主要渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的報刊、雜志、廣播、電視，遷移至網(wǎng)絡(luò)資訊端口上網(wǎng)絡(luò)新媒體。相應(yīng)地，企業(yè)員工已經(jīng)習(xí)慣了應(yīng)用手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備，通過微博、微信等媒體平臺獲取咨詢信息。其時間和數(shù)量都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出報刊雜志等傳統(tǒng)渠道。企業(yè)合理利用這新興網(wǎng)絡(luò)平臺，將傳統(tǒng)平面宣傳向電子屏幕轉(zhuǎn)移，既符合員工的閱讀習(xí)慣，大幅增加信息內(nèi)容的閱讀量，又適應(yīng)信息營銷新形態(tài)，顯著增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力。

二是網(wǎng)絡(luò)媒介增強(qiáng)了宣傳時效性。企業(yè)既往宣傳多是通過展板、櫥窗、自辦媒體的方式傳達(dá)內(nèi)部決策指示、營造文化氛圍，利用報紙、雜志、公共電視廣播等平臺對外推廣，這些傳統(tǒng)媒介信息發(fā)布都有一定的滯后性。相較之下，網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞傳導(dǎo)的時效性優(yōu)勢巨大，編輯和發(fā)布不僅十分方便快捷，自媒體的興起更使信息源更多更廣。無論是內(nèi)部會議精神，還是市場推廣，企業(yè)可以通過官方賬號發(fā)布，知情人士能通過自媒體發(fā)表，經(jīng)過朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的分享擴(kuò)散與媒體網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載引用，企業(yè)內(nèi)外獲取信息的新鮮度和快捷性都大大提高。

三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改善了宣傳宜人性。宣傳工作的效果，以往很大程度上依賴于有限宣傳人員的文化政策水平和專業(yè)素質(zhì)能力，其決定著宣傳的形式、手段和效果。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，宣傳工作者可以用海量的圖片、視頻等資源美化宣傳形式，可以選擇多樣化的現(xiàn)代多媒體軟件豐富宣傳手段，可以采用各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士解讀理論和分析政策的思想性提升宣傳內(nèi)涵，這些都能使宣傳更易于被不同認(rèn)知水平的員工所掌握、被不同層次的觀眾讀者接受，從而獲得更佳的社會傳播效果。

四是網(wǎng)絡(luò)互動提升了宣傳開放性。以往企業(yè)宣傳工作較為直接和生硬，特別是內(nèi)部填鴨式的灌輸多、與時俱進(jìn)的內(nèi)容少，員工群體對宣傳工作的反饋渠道也是少之又少，整體宣傳效果也缺乏客觀的評價體系。但伴隨網(wǎng)絡(luò)交互性技術(shù)的發(fā)展，特別是社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體快速發(fā)展，使傳播更加自由和開放。無論是內(nèi)部宣傳教育還是外部營銷推廣，無論員工還是網(wǎng)友都可通過官方網(wǎng)站、社交平臺進(jìn)行交流互動。交流的范圍也不再受人際傳播理論的局限，可由市場局部經(jīng)網(wǎng)絡(luò)延展到世界范圍。這也可以更廣泛地搜集反饋信息更客觀地評價企業(yè)內(nèi)外宣傳工作的實際效果。

4.以互聯(lián)網(wǎng)思維提升施工企業(yè)宣傳效能的可行措施

如上所述，不斷革新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為企業(yè)宣傳思想工作提供了創(chuàng)新的載體和手段，企業(yè)宣傳思想工作者必須合理運用新技術(shù)新成果提升宣傳思想工作的實際效能。

一是要加快宣傳渠道的發(fā)展融合。要綜合發(fā)揮傳統(tǒng)和新媒體的渠道優(yōu)勢。首先，要注重發(fā)揮報刊、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介公信力較強(qiáng)的特點，持續(xù)加強(qiáng)通聯(lián)工作，保持新聞報道的可信度和可讀性，掌握新聞報道的話語權(quán)威。其次，要善于利用網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播快而廣的特點，運營好官方網(wǎng)站、論壇，官方微博、微信賬號要保持更新及時性，打造輿論引導(dǎo)的先鋒旗艦。再次，要結(jié)合二者的優(yōu)勢，建成企業(yè)宣傳的復(fù)合主體、實施統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理，對內(nèi)在各層級設(shè)置網(wǎng)絡(luò)宣傳人員，對外針對不同平臺增加網(wǎng)絡(luò)評論人員，要積極將員工全體網(wǎng)絡(luò)社交朋友圈融入宣傳體系，由點帶面弘揚(yáng)正能量和維護(hù)好形象，在多渠道優(yōu)勢中形成資源共享、相輔相成的企業(yè)文化宣傳網(wǎng)絡(luò)。

二是要強(qiáng)調(diào)技術(shù)與管理的創(chuàng)新融合。謀求提升企業(yè)對宣傳工作的重視性，必須改善宣傳工作的管理水平。一方面，要規(guī)范企業(yè)宣傳行為，引入信息化宣傳工作管理平臺，對宣傳工作進(jìn)行信息化再造，如引進(jìn)桌面與移動端兼容互通的企業(yè)自動化管理軟件，實施標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、精細(xì)化的宣傳管理，使宣傳業(yè)務(wù)策劃、實施和支出、評價都清晰可控。另一方面，要確立責(zé)權(quán)利三位一體管理機(jī)制，將文化建設(shè)納入企業(yè)管理之中，將宣傳效果列入考核體系之內(nèi)，從實際效果出發(fā)，評定績效的優(yōu)劣，務(wù)求在宣傳工作上形成齊抓共管、行之有效的良好局面。

三要是注重理論與實際的緊密融合。首先，要注重在探索中總結(jié)實踐經(jīng)驗，提煉適合施工企業(yè)的宣傳理論，與時俱進(jìn)加強(qiáng)信息化宣傳理論建設(shè)。其次，要保持密切聯(lián)系員工群眾，堅持把宣傳重心向生產(chǎn)一線傾斜，注重打造內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)互動平臺，挖掘身邊感人事跡，總結(jié)施工人的樸質(zhì)真情，樹立建設(shè)者的先進(jìn)典型。再次，要重視尊重員工的主人翁地位，不斷完善企業(yè)基本制度，建立以人為本的職業(yè)保障制度，質(zhì)量第一的安全生產(chǎn)制度，崇尚創(chuàng)新的發(fā)展激勵制度等，增強(qiáng)新聞宣傳的源動力，在理論與實際的良性互動中形成上下關(guān)注、內(nèi)外聚焦的宣傳格局。

四要是提倡人才與制度的匹配融合。一方面，要堅持引進(jìn)和培育新聞、法律、心理等方面高級人才，建立專業(yè)化的宣傳人才隊伍，從管理、創(chuàng)新、思想等重要角度深入發(fā)掘新聞點，確保施工企業(yè)宣傳工作的科學(xué)性和合理性。另一方面，要建立企業(yè)新聞發(fā)言人和輿情監(jiān)控機(jī)制，制定和完善多種應(yīng)急預(yù)案與危機(jī)處理制度，增強(qiáng)企業(yè)有效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下宣傳輿論風(fēng)險的重要能力，以宣傳工作的實效維護(hù)和提升企業(yè)知名度和品牌美譽(yù)度。

5.結(jié)論與建議

綜上所述，宣傳工作關(guān)系著企業(yè)品牌的樹立、人心的凝聚和文化的傳承，是企業(yè)發(fā)展過程中生產(chǎn)力提升和競爭力躍進(jìn)的思想保障。就施工企業(yè)而言，秉承互聯(lián)網(wǎng)思維改革和創(chuàng)新宣傳工作，已成為新媒體時期做好企業(yè)宣傳領(lǐng)域工作的必然選擇。新時期，要順應(yīng)技術(shù)融合發(fā)展新趨勢，在掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳規(guī)律特點的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)施工企業(yè)宣傳思想工作的吸引力和有效性。(來源：搜狐 文/張小俊 編選：中國電子商務(wù)研究中心)