營銷熱點關注:阿里網絡醫(yī)院,網紅現象?
林玲
首先,法規(guī)之路是否暢通?國家此前禁止遠程醫(yī)療用于診治疾病,僅限進行病情咨詢。網絡醫(yī)院不僅診斷,甚至連藥都開了(阿里布局網絡醫(yī)院核心目標應該是為了售藥,而且是處方藥),網上三言兩語,淳樸的農民兄弟面對這些高科技的攝像頭和設備還在發(fā)懵,僅憑患者自述就能確診和開藥,衛(wèi)生部門怎么看?
憑此迂回借道方式,直接就能全中國暢通無阻地網絡銷售處方藥,不知藥監(jiān)部門怎么看?
國家大力投資縣級醫(yī)院,推行分級診療制度,當地醫(yī)療資源尚未充分利用,一根網線,一臺電腦就直接將農村病員引入了城市大醫(yī)院,用上了富貴藥,醫(yī)保部門、衛(wèi)生部門又怎么看?
醫(yī)保尚未走通,新農合就能輕松逾越?讓農村患者自費看病,自費拿藥,農民兄弟回家過年能開心?
京東到家所有醫(yī)藥產品全部自營隊伍配送,阿里沒有終端配送,網上的產品是否保真,配送能否直達,關注產品質量的消費者又怎么看?即使農村患者缺乏醫(yī)藥知識和鑒別能力,質量和安全永遠是網絡藥品經營必須恪守不能違背的生死線。健康產業(yè)只能做成天貓的升級精華版,不能做成淘寶的農村版。
網上看病掛號費只有區(qū)區(qū)五塊錢上下,醫(yī)生除了賣藥不知能有何熱情?但賣藥卻不在自家醫(yī)院取藥,而要從阿里配藥,不知醫(yī)生朋友和醫(yī)院怎么看,難道是阿里要給醫(yī)院和醫(yī)生包紅包?紀委同志又怎么看?
遠程醫(yī)療通常定價比線下醫(yī)療機構高出30%以上,一次好幾百,還總說費用打不住。醫(yī)生朋友忙得上廁所、吃飯都不能按時保證。這邊診室外面的患者還在排隊等白大褂看病,那邊醫(yī)生對著電腦和手機上班開起了小差,醫(yī)療質量究竟能如何,親怎么看?
阿里總在摩拳擦掌試圖讓醫(yī)生失業(yè),讓藥企銷售代表失業(yè),直接象日用品百貨王國一樣支個攤、開個大集,讓大大小小的藥店直接對著老百姓售藥,而藥店經營不過幾個點的毛利,加上醫(yī)院零加成的沖擊,如何化解掉每單最低5-8元的快遞費,真真正正是個大問題。
當互聯網+縹緲在行業(yè)之外,在現實中的實際效果究竟如何,呵呵,讓時間來說話。
馬董看了請不要不HAPPY,希望阿里在健康產業(yè)更接地氣,遵循行業(yè)規(guī)律,加快與產業(yè)融合,說不定您來了,在一片殺價聲中和低迷的股市中醫(yī)藥產業(yè)就有盼頭了。喵嗚。
讓藥企經營得下去,有發(fā)展,有奔頭,讓百姓得實惠,讓員工安居樂業(yè),而不是進了某些托管商業(yè)、某些醫(yī)療機構、某些中介機構和部門的錢口袋,讓企業(yè)關門,讓員工失業(yè),在這兩點基礎上進行的各項改革,企業(yè)都會點贊和配合。藥企生存和發(fā)展不OK,同志們哪有良藥、好藥、放心藥可用?您能吃得消?回回說到看病貴,動起手術來卻只對著藥品開刀,問題是,招標招的價格實在的企業(yè)和產品都只有被清洗被出局的份,只能留下虛高藥大搖大擺美其名曰藥價降低了多少多少,阿里那么大的商業(yè)王國對于醫(yī)藥電商幾塊錢的運費都未必能平衡回來,藥企動輒幾千萬、過億的研發(fā)投入、營銷費用、人員費用等等如何吃得消?
請給醫(yī)藥產業(yè)留下明天。