：正當(dāng)全中國(guó)人的目光從中英工商峰會(huì)轉(zhuǎn)移到曼城伊蒂哈德球場(chǎng)時(shí)，眾多企業(yè)家也將視野投向歐洲賽場(chǎng)，蘇寧董事長(zhǎng)張近東的目光就分外熾熱。

10月23日，張近東對(duì)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)表示，圍繞蘇寧在歐洲的國(guó)際化拓展計(jì)劃，體育產(chǎn)業(yè)層面將是蘇寧切入歐洲市場(chǎng)最為快速有效的突破口。接下來(lái)，蘇寧要全面推進(jìn)與歐洲各項(xiàng)頂級(jí)體育賽事的合作，其中包括體育賽事版權(quán)、賽事贊助和俱樂(lè)部合作等多個(gè)層面，圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈進(jìn)行合作延伸，加大蘇寧文化產(chǎn)業(yè)的布局建設(shè)。

其實(shí)，此次張近東近距離考察歐洲體育已經(jīng)是鋪墊良久了，從連續(xù)贊助巴塞羅那俱樂(lè)部和江蘇舜天，到PPTV聚力拿下西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，與利物浦建立了官方合作關(guān)系，搭建利物浦中文頻道，以及近期聯(lián)合PPTV聚力和旅游衛(wèi)視成立合資公司，開(kāi)啟去希臘馬拉松圣地跑馬的“青春旅行計(jì)劃”，蘇寧的體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入加速擴(kuò)張期。

PPTV充當(dāng)進(jìn)軍歐洲體育市場(chǎng)的急先鋒

張近東的歐洲體育合作戰(zhàn)略計(jì)劃，很大一部分將聚焦在充當(dāng)體育急先鋒的PPTV聚力身上。PPTV聚力被稱為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的第1體育平臺(tái)，自8月PPTV摘得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)之后，西甲聯(lián)賽影響力在中國(guó)迎來(lái)了新一輪的熱度，PPTV更是以此為契機(jī)，意圖在歐洲尋找體育產(chǎn)業(yè)方面更大的機(jī)會(huì)和價(jià)值。

翻閱PPTV與歐洲賽事的過(guò)往合作記錄，就英國(guó)而言，PPTV曾連續(xù)多年直播英超聯(lián)賽，與利物浦、曼城等豪門(mén)俱樂(lè)部擁有著良好的合作關(guān)系，是中國(guó)英超球迷最集中的聚集地。而傳統(tǒng)英倫賽事飛鏢大獎(jiǎng)賽、斯諾克世錦賽等都是直接通過(guò)PPTV進(jìn)行直播。

PPTV，對(duì)于矚目歐洲體育賽場(chǎng)的中國(guó)用戶而言，已經(jīng)是一扇標(biāo)志性的窗口。伴隨著張近東歐洲體育戰(zhàn)略的宣布，結(jié)合蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售商業(yè)模式的支撐，以及PPTV體育雄厚的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)和先進(jìn)的直播技術(shù)能力，蘇寧要全面切入歐洲體育賽場(chǎng)，只待一聲號(hào)令。

（注：免費(fèi)論文下載中心配圖）

體育是張近東的一張名片

蘇寧之所以加速體育產(chǎn)業(yè)的快速布局，互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈的建設(shè)只是原因之一，其二是張近東的體育情懷。

張近東對(duì)記者表示，英國(guó)濃厚的體育文化氛圍讓他感受非常深刻，中國(guó)正處于從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，與英國(guó)加強(qiáng)體育文化交流很有必要。

近兩年，張近東在體育產(chǎn)業(yè)上頻頻出手，連續(xù)贊助了西甲巴薩、中超江蘇國(guó)信舜天兩支足球俱樂(lè)部，最近更是聯(lián)合PPTV聚力和旅游衛(wèi)視聯(lián)合成立合資公司，開(kāi)發(fā)一款“侃游”的產(chǎn)品，倡導(dǎo)邊旅游邊購(gòu)物的愜意享受，首期推出的蘇寧“25周年青春旅行計(jì)劃”，將帶領(lǐng)一部分國(guó)內(nèi)旅游愛(ài)好者去跑馬圣地希臘“尋馬”，在馬拉松的發(fā)源地感受運(yùn)動(dòng)的魅力。

據(jù)了解，有著體育情懷的張近東，在國(guó)內(nèi)還有著一個(gè)鮮為人知的身份，江蘇體育總會(huì)名譽(yù)主席，這重身份也進(jìn)一步加深了其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的融入和熱愛(ài)。

正在英國(guó)進(jìn)行訪問(wèn)的習(xí)近平總書(shū)記將體育之行作為最后一站，對(duì)于歐洲體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)而言，無(wú)疑將產(chǎn)生一系列化學(xué)反應(yīng)。而對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)已成為蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈發(fā)展的重要連接點(diǎn)，火爆的歐洲體育市場(chǎng)，將成為蘇寧點(diǎn)燃體育產(chǎn)業(yè)激情的又一個(gè)投資熱點(diǎn)。(編輯：言回）