體育論文
中小學體育課開展武術散打教學的研究
摘要：武術散打是我國傳統文化的奇葩，歷史源遠流長，具有極高的健身價值和娛樂價值，符合中小學生理和心理發展特點的需求。本文從中小學體育課開展武術散打教學的意義、必要性、對策等方面進行了詳細的論述。關鍵詞：中小學；體育課；開展；武術散打教學中華武術是民族傳統文化的重要組成部分，是中華文化的一朵奇葩。武術文化源遠流長，散打是中華武術是重要的表現形式，武術散打不僅具有較強的健身功能，同時能夠較好的促進青少年兒童的身心發育，培養青少年兒童的道德修養，在中小學體育課教學中開展是歷史發展的必然。1.中小學體育課開展武術散打的意義第一，在中小學體育課開展武術散打教學有利于培養青少年兒童的愛國熱情，發揚民族精神。在十六大會議中明確指出，要加強青少年民族精神的培養，在各科教學中都有加強民族精神的教育力度，并且強調在各科教學中應當進行貫徹。2004 年 4 月 2 日，中宣部、教育部為貫徹十六大精神，特制定《中小學開展和培育民族精神教育實施綱要》，明確指出體育課要適量增加武術等內容。國家各級教育行政部門把發揚民族精神作為工作的重點。武術在其產生和
2022-07-06
淺談體育游戲在小學體育教學中的運用
摘要：體育這門課程一般主要屬于戶外運動形式，與其他課程相比，更能引起小學生們的喜愛，然而現在很多一般在參與之后就很快失去了興趣，究其原因，主要是教學方式方法不符合學生的心理需要，導致參與性降低。小學生都是愛玩好動的，最喜歡做游戲，體育游戲就有多方面的重要優勢特點，有助于調動學生的好奇心和參與熱情，從而改善傳統教學落后的面貌。在小學體育教學過程中，對于體育游戲的運用，教師應該結合實際教學任務進行合理規劃設計，要科學組織教學紀律，還要不斷創新體育游戲形式，從而確保良好的寓教于樂效果。關鍵詞：體育游戲；小學體育；基本特點；運用引言小學教學屬于基礎教育，將體育游戲積極引進體育課堂中，真正實現小學體育教學寓教于樂的特點，融理論、運動、娛樂、相互協作為一體，通過游戲激發學生的學習興趣，在游戲中傳授體育知識，并引導每個學生積極參與其中，加強小學生群體內部的向心力與凝聚力，培養其相互協作、團結友愛的美好品質。小學體育教師要注重將體育游戲合理有效的運用到實際教學過程中去，營造活躍和諧的教學氛圍，從而促進體育教學的高效開展。1 小學體育游戲的基
2021-08-31
談在初中體育教學中轉化體育后進生的策略
摘要：中考成績當中體育成績占有重要的比例，是中考重要的組成部分。本文圍繞著如何幫助體育后進生轉化這一主題，結合初中實際的體育教學，進行分析探索，希望能夠通過改變教學策略和方式的辦法，使體育后進生在身體素質和體育技能方面得到有效的提高。關鍵詞：初中體育；后進生；轉化策略前言：體育成績進入中考成績這一背景下，初中的體育教學被真正的重視了起來，體育的好壞對中考的成敗起了關鍵的作用。體育中考的本質是為了提高學生們的體質，讓學生德智體美勞全面的發展。結合多年的體育教學經驗，發揮體育教學特有的優勢，可以讓學生很快對體育產生興趣，通過進行趣味性教學使學生們喜歡上體育課。在對待體育后進生方面我們的體育老師要細心、有耐心、運用科學的教學方法，幫助體育后進生有效的轉化。體育后進生產生的原因第一，內在的原因，初中時期是初中生成長發育的重要階段。這個時期的學生身心發育還不成熟，正處在青春叛逆期這個特殊的敏感時期，學生的情緒特別容易受到外界影響。可能因為體育課上老師的一句批評而消沉，也可能又因為老師的表揚鼓勵而快樂。現在的初中生多數是都是獨生子女，由
2021-07-10
初中體育教學方法的多樣化分析
摘要：隨著對我國教育事業的不斷重視，我國的教學理念也在不斷的改進，初中體育教學在深刻反思傳統教學給教育事業帶來了哪些局限性，對這些教學方法進行改進和優化，最終為培養全面發展的學生起到重要的作用；當今教育的發展為各科教學提供了更有利的條件，所以初中體育教學要把握新時代帶來的優勢，要讓學生強化運用能力和體育鍛煉的意識。關鍵詞：體育教學；初中多樣；化教學 游戲化體育教學方式 體育教學的開展主要是以鍛煉學生的體育技能，強化學生的身體素質，提升學生的動作能力，在這些內容的基礎上培養學生的耐力和意志力；現代化的教育理念背景下，學生作為社會人群中的一員，體育課程的開展主要是在提升學生的核心素養、綜合競爭力和身體素養等方面，游戲教學法在體育教學中的融入，是最近幾年新興起的教學理念，體育游戲主要是以游戲的方式提升學生的興趣和積極參加體育教學的態度，進而促使學生身心健康的發展，為培養符合現代化社會發展人才提供有效的途徑；在開展實際教學活動中，游戲化教學法在體育教學中的融入也要制定一定的原則和設計合理的教學方法；第一游戲化教學提倡的是要突出學生的主題地位，創設
2021-06-12
幼兒園體育運動項目的研究
摘要：體育運動是當前幼兒園課程的一個重要組成部分，而各項體育運動項目的選擇和實施 對于幼兒園階段又尤為重選擇最適合不同年齡幼兒園孩子的運動項目，探究各項體育運動項目對幼兒園孩子們的利與弊. 在不同的情形下選擇適當的體育項目來鍛煉孩子們的身體，開發孩子們的興趣. 關鍵詞：幼兒園；體育運動；運動項目幼兒的教育一直是我們格外關注的問題，而身體的健康與安全問題則是重中之重. 幼兒時期是除青春期外的重要的成長階段，需要足夠的運動來 維持身體發育，然而現在教育孩子卻大部分都只重視智力教育，而忽略了體育鍛煉，因此影響他們的生長發育. 適當的體育運動能增強幼兒們的身體素質，保障他們的身體健康，為更好地學習打下堅實基礎，作 為不可缺少的后備力量.所以，對于現代幼兒教育，體育項目的研究則是必不可少的.一、幼兒園體育運動的闡述１．幼兒園體育運動的概念幼兒園體育運動的定 義:“一種有目的、有計劃地利用多種材料，采取多種形式，享受空氣、陽光等自然因素進行鍛煉的積極措施，是遵循幼兒的生長發育規律，以幼兒為活動主體，以身體鍛煉為基本手段，促
2021-06-08
初中體育乒乓球教學訓練的有效方法探討
摘要：乒乓球在我國具有廣泛的知名度和參與度，被稱為我國的“國球”。乒乓球基礎技術因簡單易學，規則容易掌握，且運動量可大可小，適合不同性別、身體條件和運動水平的人參加，成為當前初中體育選項課的熱門項目。參加乒乓球運動不僅可以促進初中生的體質健康，提高身體的協調性、靈活性、力量及耐力等身體素質，還可以增強心血管、呼吸系統、消化系統等身體機能，并培養初中生良好的心理素質及機制果斷、勇敢頑強的道德品質。因此，乒乓球運動對于促進初中生德智體全面發展具有十分重要的意義。 關鍵詞：初中體育；乒乓球；教學策略 一、初中體育教學乒乓球訓練問題 在初中體育中，乒乓球訓練是非常重要的一部分。目前，乒乓球的訓練水平已經大大提高。但是，仍有一些問題急待解決： （一）缺乏訓練重視度 乒乓球是一項競技性運動，但凡是競技體育，都有較高的訓練要求，等到練習到了一定的程度后，自己的水平自然就會得到相應的提高。乒乓球是我們國家的國球。深受民眾的喜愛，它已成為初中體育教育的一項重點項目。但是，由于初中學生文化學習的壓力相對較大，他們投入乒乓球運動的訓
2021-05-19
拓展訓練融入初中體育教學的可行性
摘要：由于當前國家經濟的不斷向前發展和推進，體育教學作為學生教育發展的關鍵。作為體育教師，必須要強化學生的日常體育訓練，進而為后期的身心健康發展提供一定的保障。在當前的體育教學過程中，必須要適當的融入一定的拓展訓練，只有這樣才能夠極大地調動學生的學習欲望，進而為整個課堂的教學質量提供一定的保障。本文主要是根據當前拓展訓練的相關特點以及可行性等方面進行深入的研究，進而為后期的教學發展創設一種新的教學思路。 關鍵詞：拓展訓練；初中體育；可行性 引言 由于當前社會對于體育相關方面人才的需求不斷的增加，在其訓練的期間會更加嚴格，在日趨競爭激烈的今天，必須要重視學生階段的培養力度。通過專業化的訓練模式，進而為后期的工作以及學習創造良好的條件。就當前的教學發展前景來看，教師對于學生自身體育訓練的發展是整個教學工作開展的關鍵，通過拓展訓練的合理有效應用，能夠極大的活躍課堂氣氛，對于學生自身身體素質的培育也具有重要的意義。 一、可行性探討 （一）與體育教學目標一致 在當前的初中體育教學活動開展的過程中，特別是進行
2021-04-09
趣味游戲在小學體育教學中運用的研究
摘要：社會經濟的發展和物質生活條件的變更影響了人們的生活方式，許多孩子自小就離不開電子產品，電子游戲更是成了阻礙學生走出家門鍛煉的一大障礙。體育教師需要探索正是通過趣味游戲等手段來引起學生對體育鍛煉的興趣，并通過將趣味游戲融入體育課堂教學的過程鍛煉學生的體育技能，同時潛移默化地幫助學生形成喜愛運動、熱愛運動、定期運動、科學運動的習慣，為學生體育技能的切實提高和長遠的體質增強、成長發展提供養分。 關鍵詞：趣味游戲；小學體育教學；運用研究 1趣味游戲在小學體育教學中運用的價值 小學時期是人身心發育的起步階段、關鍵階段，在這個時候對其開展好體育教學可以極大地提升其身心健康素質和綜合素質能力。一方面，通過體育教學能夠讓學生得到有效的身體機能鍛煉，增強其大腦、肢體的協調性、平衡性，提高他們的身體健康水平。另一方面，在體育教學與活動中，學生需要面對各種“困難”、“挑戰”，還要達到“目標”，這就又可以逐漸強化他們的心理承受能力，使其能夠抗壓、抗挫折，并且學生還能夠從中學會如何與他人合作、如何公平競爭、如何講規則，從而提升他們的合作意識、公平競爭意識以及
2021-03-12
初中體育教學中立定跳遠的教學訓練之思考
摘要：體育是提高學生們身體素質的一個重要課程，身體是革命的本錢，只有有健康的身體才能夠進行其他的學習和工作，因此，重視體育教學是目前我國提倡素質教育的一個重要方向。在初中體育教學的過程當中，立定跳遠是一個重要的模塊，重視初中體育教學過程當中立定跳遠的教學訓練，能夠有效地提高學生們的身體素質，使學生在體育學習過程當中真正的感受到體育的樂趣。關鍵詞：初中階段；體育教學；立定跳遠；教學訓練；思考策略在體育教學的大綱當中，立定跳遠是必考的核心項目之一，立定跳遠已經被作為評定初中學生身體素質的一個重要的指標。因此，初中體育教師應該高度重視，立定跳遠項目的教學訓練方法，從而提升對該項目的興趣，學生們在學習的過程當中找到合適自己的學習方式，從而真正的提高自己的身體素質，真正實現體育強身健體的宏大目標。一、身體素質與體育立定跳遠之間的關系身體是革命的本錢，只有有了健康的身體，才能夠進行其他的學習和工作，體育學科是學生學習過程當中必學的科目之一，對于提高學生們的身體素質起著十分重要的作用，良好的身體素質，是學生們進行立定跳遠的前提，而學生們進
2021-02-06
高校體育教學德育滲透策略
摘要：在素質教育背景下，德育培養勢在必行，良好的思想道德意識并非完全通過思想政治課程來培養，它還可以滲透于各個學科之中。作為一門特殊的學科，體育教學具有自身獨特的育人特征，其在培養學生的思想素質方面占有極大優勢。因此，該文通過介紹當前我國高校體育教學存在的德育問題，提出做好高校體育教學德育工作的原則，最后研究促進高校體育教學德育滲透的有效途徑。關鍵詞：高校；體育教學；德育滲透；素質教育；思想素質；思想道德意識體育學科本身就具有趣味性、競爭性、娛樂性，以及體能鍛煉的長期性與實踐性，有利于拉近師生之間的距離，了解每一位學生的個性和品行。在此基礎上，體育教師對學生進行合理引導，可以幫助學生向良性的方向發展。在網絡環境下，當代大學生容易受到社會不良風氣的影響，思想不健康，行為怪異，其思想道德素質堪憂，這表明高校體育教學更應當注重德育的滲透力度。該文著重研究高校體育教學中的德育滲透策略，期望更好地培養大學生的思想道德。1 當前我國高校體育教學存在的德育問題1.1 缺乏社會主義公德在許多大學體育教學課堂中，學生一味地參與自
2021-01-18
淺析在小學體育訓練中培養學生體育道德品質
摘要：筆者認為小學體育訓練，不僅要鍛煉學生強健的體魄，而且還能對學生的思想道德素質進行塑造，獲得學生體育能力和德育素養的雙重提升。本文重點從培養學生的團結意識、增強體育訓練的獲得感以及訓練學生的勇敢果敢品質進行解析，并針對性地運用游戲教學法、自主探究法以及合作教學法，從而為學生營造具有趣味性、探究性以及合作性的體育教學模式，獲得良好的德育教學效果。關鍵詞：小學體育；體育訓練；道德品質；教學策略在現階段的小學體育訓練教學中，部分體育教師只是注重學生的體育鍛煉結果，忽視培養學生的道德品質，從而造成體育訓練教學畸形發展的局面。針對以上狀況，教師應在糾正原有錯誤觀念的基礎上，積極地學習新型的教學方法，并不斷地對自身的教學進行總結和反思，從而提升小學體育教師的綜合教學能力。一、運用游戲教學法，培養學生的團結合作意識小學體育教師可以運用游戲教學法，鍛煉學生的耐性以及身體的靈活性，從而達到良好的體育教學效果。與此同時，教師可以創設具有啟發性的體育游戲，讓學生在增強自身體質的同時，獲得更多的思想方面的啟迪，提升體育道德品質的教
2021-01-18
體育訓練中如何有效開展細節練習
摘 要：在我國教育改革持續深化的新形勢下，培養學生綜合素質已經成為重要的教育目標，而要想更有效地培養學生的體育核心素養，至關重要的就是要積極探索更具有科學性的體育訓練模式，特別是要通過細節練習提升體育訓練有效性。本文對體育訓練中細節練習進行了研究和探討，在分析體育訓練中細節練習重要價值的基礎上，就如何更有效地開展細節練習提出有針對性的實施策略，旨在為促進體育訓練取得更好的成效提供一定的參考價值。關鍵詞：細節訓練 細節練習 重要價值 實施策略隨著我國教育改革的不斷深化，特別是在我國更加高度重視學生德、智、體、美全面發展的新時代，在開展體育訓練的過程中，一定要注重細節，努力使體育訓練取得更好的成效，進而提升學生的體育核心素養。從當前體育訓練的整體情況來看，盡管絕大多數教師都能夠進行深入的研究和探索，而且在體育訓練方法方面也取得了一定的成效，但按照較高的標準和要求特別是從細節練習的角度來看，一些教師在開展體育訓練的過程中仍然存在諸多不到位的方面，特別是對細節練習的重要價值缺乏足夠的認識，導致體育訓練受到一定的影響和制約。這就需要在開展體育訓練的過程中，應當將
2021-01-08
全球化視野下民族體育文化的傳承危機
摘要：民族體育文化的傳承依賴于中國人民民族傳統體育文化意識的發展，而如今在全球化視野的態勢下充滿著機遇且面臨著嚴峻挑戰。對于中國人民來講，爆炸的信息化時代給各個方面的民族文化帶來的沖擊遠遠大于一成不變的硬性傳承，所以民族體育文化想要繼承出新，謀求更好的發展，就必須了解全球化視野在各大方向上推波助瀾的作用點，以此順應國際市場的要求，既保留自己的民族特色又闖出國際新天地。本文旨在講述民族體育文化傳承危機的表現和影響因素，并探究與之相對應的相關舉措。 關鍵詞：全球化；民族體育；文化傳承 引言： 中國傳統民族文化總是面臨著創新發展的難題，民族體育文化更是展現著邊緣狀態。而今人民生活水平大大提高，更多的人民愿意將生活水平的提升依托于興趣愛好以及體育鍛煉方向上，這給體育文化帶來的不僅僅是更大的資金鏈，同時也包含著文化之間的交流和滲透。全球化的背景下，如何將民族體育文化走出特色發展道路并推向更大的國際市場，是相關人員以及行業工作者的一大難題。走創新之路的同時保留民族特色，結合各方面的優勢將傳承踐行到位是使民族體育文化可持續發展的好方法。
2020-11-27
優化小學體育課堂，提升小學生體育素養
摘要：體育教育是現代小學教育的重要組成部分，是小學生身體成長與心理成長的重要課程。對此，要落實好對小學體育教學具體要求，通過科學、合理的教學手段不斷提高學生的體育素養。關鍵詞：小學體育；體育素養；教學策略小學生正處于身體成長的關鍵時期，通過有效的體育教學來幫助學生提高身體素質，培養正確品格是十分重要的。但在過往的教學中，我們認為仍缺少有效的教學手段，不利于學生體育素養的提高。因此，本文針對問題，探討如何優化小學體育課堂提升小學體育素養。一、樹立正確的小學體育教學觀念體育觀念的樹立是小學體育教學開展的首要前提，但是從過往的教學工作來看，體育在小學教育階段并沒有得到應有的重視。其一在于應試教育背景下，主課課程繁重，很多主課教師為了先行完成教學任務，會占據體育課、美術課、音樂課等非主課的課程時間，使得學生原本應該進行體育學習的時間依舊投入于繁重的主課學習中。其二是體育課程的安排缺少一定的策略。當前大部分小學體育課容易成為學生的自由活動課，教師在帶領學生們做了例行跑步后，就讓學生自由解散了。那么，我們會發現解散后的學生大部分是沒有進
2020-11-24
興趣教學法在初中體育教學中的應用
摘要：在傳統的教學中老師是知識的灌輸者，教師把知識填鴨式的灌輸給學生，學生是只是的被動的接受者，在有限的教學時間內，無法關注學生的學習效果，關注不到學生的自主學習能力的培養。隨著新課改的發展，促使新型的教學模式大量的涌現，興趣教學法就是新型教學模式的代表。興趣教學法有效的改變了傳統教學模式的弊端，讓學生真正的愛上學習，不會再把體育僅僅當做是學習之外的娛樂課，而是真正的能在課堂上學到體育知識，達到鍛煉身體的效果，提高了教學的水平，促進了學生自主學習能力的提高。本文主要闡述興趣教學法的概念、當前體育教學中存在的問題以及如何在初中體育教學過程中實施這一教學方法，通過這些闡述以期促進興趣教學法這一教學改革的更好的推進。關鍵詞：興趣教學法、初中體育、教學效果引言：在傳統的教學中，教學的時間有限，只是集中在上課的那幾十分鐘的時間，這個時候就很產生很多問題，學生的學習的效果得不到保證。初中是學生身體發展的關鍵時期，體育課不僅給學生們提供了鍛煉的機會 ，還有助于讓學生養成鍛煉身體的好習慣，促進學生德智體美勞全面發展，促進學生的健康發展。但是就目前的初中體育教學現狀來看
2020-11-12
學校體育教研工作之我見
關鍵詞：學校體育，體育教師，教學科研一、要提高對體育教研工作重要性的認識，重視理論學習的二、正確認識自己和反思教學是確定體育教研方向和教研三、建立和健全教研網絡，加強科研的實踐操作，完善規章四、積極利用好時間，加強學習，通過專家引領，提升科研
2020-09-27
奧運熱情衰退 品牌如何看待未來體育營銷
：在經歷了北京奧運會后，中國已經達到了金牌榜第一的位置，中國人對于宏大體育命題的熱情在下降，而經濟模式轉型帶來的陣痛使得中國人的注意點分散，對于日常生活的關注使得奧運會的民族意識喚醒功能有所降低。奧運會已經開始，中國代表團的首金姍姍來遲。而值得注意的是，這屆奧運會的民間反響度不說不如2008年北京奧運會，就是2012年倫敦奧運會的盛景也遠遠不如。雖然里約奧運會的開幕式體現出了鮮明的南美洲特色，世界級超模的走秀讓中國互聯網的網友紛紛舔屏，一夜間中國網友的女神估計得大面積換人，中國的男人們應該慶幸沒有出現一個顏值高的男主持人，不然一夜間國民老公又得換人了，但是不可否認的是，這屆奧運會不管是在媒體上，還是在民間關注度上，都沒有引起很大的反響。如果說沒有變的的事務話，應該說就是中國政府的金牌戰略和舉國體制沒有根本性的變化。為什么里約奧運會的關注度不如以前?首先，在2008年北京奧運會對民族情緒的喚起達到了一個高峰后，中國人對于奧運會的熱情在下降。作為舶來于西方的產品，中國人對繼承于希臘體育和民主精神，繼而隨著全球化和現代化的奧運會其實沒有那么深的
2016-08-16
阿里等巨頭發力奧運營銷 體育IP爭奪戰一觸即發
：里約奧運會正在如火如荼地舉行中。而在觀眾喜聞樂見的奧運賽事網絡播映、社交平臺互動以及網絡視頻直播的背后，另一場競技正在悄然展開，這就是各大互聯網企業圍繞著奧運IP展開的一場史無前例的營銷大戰。阿里體育8月2日發布消息稱，阿里體育獲得里約奧運網絡播映權，將與優酷聯手打造奧運頻道。此時，距離奧運會開幕僅有4天。7月29日，騰訊官方宣布，已獲得2016年里約奧運會賽事在中國大陸地區網絡播映權益，屆時，騰訊將在其平臺播映本屆奧運全程17天的精彩賽事。而早在7月20日，央視突然打破外界“CNTV(中國網絡電視臺)獨攬新媒體版權”的預期，決定將里約奧運會版權新媒體版權拿出來分銷。上海體育學院經濟管理學院副教授沈佳表示，從轉播的層面來說奧運會是頂級資源的爭奪戰，大家都在追最有影響力的IP。奧運IP的巨大衍生空間相比往屆奧運會，各大互聯網企業對網絡播映權的熱情似乎沒有以前高漲。據悉，幾家主要的門戶網站，如新浪、網易、搜狐都沒有從央視購買賽事版權。但奧運IP除了賽事版權外還包括體育明星采訪權，形象權肖像權，節目錄制權等。各家互聯網企業不再只
2016-08-14
分析：黑科技“助力”奧運 體育領域的數據大爆炸正在進行
()從首場落敗到背水一戰，不到48小時，中國女排在里約奧運會的排球賽場上再次證明了自己。在8月8日比賽中完勝意大利，但和精彩賽事一樣不能被忘記的是，在這場比賽中同樣炫目的黑科技。你或許注意到了意大利主帥曾3次挑戰“鷹眼”技術，質疑裁判的判斷，但也許科技是最公平也是最令人信服的“法官”，對場地上任何動作的細微捕捉都在告訴大家，這場屬于中國隊的勝利是公平的。事實上，排球賽場上使用的“鷹眼”并不是特別復雜的技術，其最大的優勢在于超高的精密性，整個系統由8至10個超高速攝像頭、多臺計算機和大屏幕組成，這讓機器可以從不同的角度同時捕捉網球飛行軌跡的基本數據，從而通過計算機利用這些數據生成三維圖像。英特爾全球副總裁兼中國區總裁楊旭對第一財經表示，“智能化的數據將成為體育領域的下一個爆發點，到2020年，互聯設備的數量將多達500億臺，會遍布人類生活的方方面面。”這些設備有許多是與體育相關的，他們所產生的海量數據，在被捕捉、存儲和智能分析之后，將徹底改變體育事業。顯然，科技對于體育賽事的影響越來越大，不僅僅是觀看體育比賽，還有運動員訓練的
2016-08-14
體育明星馬布里玩兒直播 簽售賣鞋還能這么搞
：7月27日，著名籃球運動員馬布里自己品牌新款運動鞋簽售會在他個人博物館“馬布里之家”如期舉行，并通過全民TV全程網絡直播。簽售會一直持續到晚上，當天通過預售購買后到現場領取和現場直接售出的球鞋有近六百雙。圖為馬布里球鞋簽售會火爆現場簽售會原定下午2點開始，但是中午12點左右時，馬布里之家就已站滿了前來購鞋的消費者。事先在馬布里之家微商城購買的消費者在現場核對信息后領取一個號碼，現場購鞋的消費者在購鞋時領取號碼，再通過號碼的順序排隊進入會場進行簽售活動。下午1點30分左右，馬布里達到簽售會現場，受到球迷親切的“圍攻”。簽售會2點準時開始，通過全民TV全程網絡直播，并在直播同時進行一些抽獎贈禮的活動。在過程中，全民TV的主播還來到馬布里之家，向觀看直播的觀眾介紹馬布里的籃球生涯。再經過約30分鐘的記者發布會后，消費者開始按照拿取號碼的順序入場。被球迷親切的稱為“老馬”、“馬政委”的馬布里，認真的為每一位到場的消費者簽名并合影留念。由于到場人數眾多，簽售會一直持續到晚上。當日晚上10點，
2016-07-29
盤點：最近體育創業死得有點多 主要是8大原因
()最近陸續收到體育創業死掉的信息，我們也報道了很多起案例，我個人粗略統計最近三個月不低于20家，涉及場館預訂、健身房、媒體、經紀等。不過，跟大部分人感慨的資本寒冬不一樣，他們死亡的原因資本只是一個很小因素，更多的是合伙人之爭、自己對創業理解不夠清晰等。在我看來，主要有以下8個原因：1、資本寒冬是假象，合伙人之爭才是關鍵這已經成為一種定調了，只要創業公司遇到問題，就會感慨說，這是資本寒冬導致的，或者模式等。但實際上，很多體育創業公司遇到問題或死亡大多因為合伙人。原因很簡單，團隊沒有統一價值觀，尤其是核心合伙人之間沒有一個all in的狀態，隨著公司的發展，內部管理一定會失控。失控后的表現是，很多合伙人開始為自己的利益著想，留了很多退路。在這種情況下，一旦公司遇到困難，他們肯定第一時間想到的是逃避或逃跑，或者出人不出力。最近碰到一個創業公司就是這樣，CEO自己就一直為自己留后路，當前段時間公司遇到問題時，他比誰跑得都快。這真是一個悲劇，因為這樣的創業從一開始就不應該有，如果連CEO自己都這樣的話，可以想象，這種公司的死亡只是個時間問題。</
2016-07-27
實戰：以太“大數據”解讀電商、文娛、體育創投怎么玩？
：自去年底習總書記提出供給側改革以來，以新消費引領新供給，以新供給創造新需求，培育經濟發展新動能已成為朝野共識。資本和創業力量更大規模涌入新消費領域，消費升級創投局面一時可觀。4月6日，國內專業創業融資平臺以太舉辦“Up Your Life”以太消費升級行業論壇，基于以太旗下投融資工具“以太優選”APP長期積累的大數據，解讀電商、文娛、體育等消費升級細分領域的資本動向，為創業者和投資機構提供趨勢性參考。以太創始人兼CEO周子敬“數據顯示，現在每月有超過300個新項目在以太的平臺上進行融資，與消費升級直接相關的實物電商、文娛、體育等領域，項目數量自2015年Q3以來急劇上升.同時在以太每月促成的近3000場路演中，投資人也在不斷發起與相關領域創始人的會面，投資人關注度增速明顯。”以太創始人兼CEO周子敬在會上表示。“這些領域以太協助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等優質項目的融資，且這些項目當前發展勢頭良好。”實物電商：行業轉型期 細分領域機會突出以太數據顯示，從去年三季度開始，實物電商領域的創投
2016-05-01
【營銷案例】ROLEX+樂視體育：高端體育全營銷
：【廣告主】勞力士【廣告代理】樂視網【制作公司】樂視網廣告傳播運動開展時的市場背景勞力士作為體育賽事贊助行為的先驅者，手表制造業領先奢侈品牌勞力士在2014年贊助了例如網球等眾多高端賽事，2015年基于樂視體育的垂直化同時囊括眾多體育賽事獨家權益，勞力士攜手樂視開啟體育戰略合作布局，優選高端高清體育賽事，精準輻射高品質目標受眾。面臨著什么樣的市場挑戰如何實現高互動？如何在樂視生態平臺系統內，實現勞力士品牌精準推廣給目標消費者？如何對接品牌？如何綁定高品質男性網民喜愛的高端高清體育賽事內容曝光品牌的同時提升品牌影響力？如何制作頂級營銷內容？如何利用樂視在頂級賽事上的運營，結合勞力士品牌特性，實現品牌品牌效益最大化傳播？目標傳遞勞力士，莊重、實用、不顯浮華的風格，傳播品牌美譽度，充分挖掘潛在用戶以樂視高端體育賽市場傳播，精準定位消費人群，彰顯品牌品牌，獲取市場認可覆蓋高品質體育賽事，精準鎖定高品質男性受眾，曝光品牌核心策略及創意冠名合作體育盛世，
2016-04-18
張晗：體育營銷的商業智慧
體育營銷常常被看作是單次單頻的贊助活動，但實際上，體育營銷是從產品到品牌到企業發展戰略的一個全程性的商業模式，其中更蘊含著極大的商業智慧。體育營銷的不同手段也意味著企業進化發展的不同階段，其有助于企業的戰略經營。聚攏人群 購買粉絲熱情聚攏人群是體育營銷的初級階段，受眾數量是贊助商關注的第一目標。因為體育營銷所聚攏的人群忠誠度都非常高，大多為體育運動的粉絲或發燒友，所以人群會有很強烈的情感反應，擁有真正的熱情。企業通過投資體育營銷，購買這種熱情，用這種熱情來和他們的粉絲和顧客建立聯系和互動。這意味著受眾可能對品牌和對他們所熱愛的體育運動一樣有激情。體育營銷為企業與他的顧客提供一個參與和互動的點。這時，品牌的認知度被強化、受眾對品牌的回想度逐漸提高。提純創新 打通一體化路徑體育營銷的初級益處是認知上的和行為上的，而提純創新是營銷的第二個階段，也是企業進化的關鍵。市場蛋糕不斷被瓜分，當別人切得大時你企圖切得更大，短時期看企業是在競爭中贏得了成功，但此消彼長的模式無法改變市場飽和的現狀，唯有通過創新，創造新價值和更多的可能性讓整個蛋
2016-04-13
